Die Gruppe von links nach rechts: Caroline, Tine, Elena, Julian, Christophe. Der Kunde Ryanair. Kontaktdaten Caroline Tiemann Christophe Chan Hin (AM) Elena Zanovski Julian Zimmermann Tine Trojan (CD) tiemanncaroline@gmx.de christophe.chanhin@gmail.com e.zanovski@web.de zimju@o2online.de titro@aol.com 0175 / 68 25 809 0170 / 305 42 07 0163 / 292 32 24 0179 / 949 70 63 0177 / 644 12 25
Die Strategie Ryanair ist bis heute die Nr.1 der Billigflieger. Konsequenter als alle anderen setzen sie das No-Frills Unternehmenskonzept um, was auf Deutsch nichts anderes bedeutet als kein Schnickschnack. Ryanair erreicht so auch die im Schnitt günstigsten Preise (Stiftung Warentest 2005). Ihre schärfsten Konkurrenten sind HLX, Germanwings, Air Berlin und easyjet. Nur Easyjetzt fährt die No Frills Strategie ähnlich aggressiv wie Ryanair, aber ist dabei immer noch ein klein wenig teurer (Stiftung Warentest 2005). Eine Befragung der Media Frankfurt 2006 unter den Leuten, die ab Frankfurt /Hahn fliegen, ergab: Trotz Billigflug sind die Reisenden alles andere als arm. Tatsächlich handelt es sich um (nach den Sinusmilieus) den progressiven Teil der Gesellschaft, meistens aus der Mittel- bis Oberschicht entstammend. Weiterhin ergab die Umfrage, dass die Reisenden ab Frankfurt/Hahn überdurchschnittlich oft das Internet verwenden. Sie wollen Vertrauen in eine Marke setzen können, um selbst auf umständliche Entscheidungen zu verzichten. Wir versprechen unseren Kunden, selbst auch effizient und immer einen Schritt voraus zu sein. Ryanair kann dies besser begründen, als alle andere Fluggesellschaften. Dadurch, dass Sie in Europa eine Preisrevolution in Gang gesetzt haben, sind sie tatsächlich einen Schritt voraus gewesen. Effizienter als Ryanair ist schließlich keiner der Mitbewerber. Bei Ryanair gibt es kein kostenloses Essen, weniger Stewards und Stewardessen, bis zu 15% mehr Sitze als normal und nur einen Flugzeugtyp, die Boeing 737-800. Weiterhin fliegt Ryanair kleinere Flughäfen mit niedrigen Steuern und Betriebskosten an. Die Flugzeuge halten nur so kurz wie möglich und fliegen dann sofort weiter, und durch die Verwendung nur eines Flugzeugtyps werden logistische Prozesse vereinfacht und den Mechanikern die Arbeit um einiges erleichtert. Insgesamt schafft es Ryanair so, auf z.b. der Strecke Frankfurt/Hahn nach London knapp 50 pro Sitz zu sparen, die sie auch an den Kunden weitergeben. Für die Kreativstrategie bedeutet dass: Die Effizienz und der Schritt voraus müssen in der Gestaltung sichtbar werden. Transparenz und Klarheit sind hier ganz wichtig, genauso wie eine moderne und sachliche Bildsprache. In der Kommunikation tritt Ryanair jedoch chaotisch und oft auch unseriös auf, nicht zuletzt, weil eine einheitliche Gestaltungsrichtlinie nicht konsequent umgesetzt wird. Deswegen wird ein neues CD welches Konsequent umgesetzt werden muss und das Unternehmen repräsentiert eingeführt. So gliedert sich unsere Arbeit in ein neues Corporate Design und eine Werbekampagne, die dieses neue CD enführt. Der neue Claim von Ryanair, der gleichzeitig die Idee darstellt, ist Optimized Flying - Optimiertes fliegen.
Corporate Design 1. 2. 3. 4. 1. Logo 2. Farben 3. Hausschrift Infotext 4. Gestaltungselement: Schwung in drei Farben
Corporate Design: Anwendungsbeispiele (am Flughafen)
Corporate Design: Anwendungsbeispiele (on board)
Corporate Design: Anwendungsbeispiele (Website)
Werbekampagne: Anzeigen Die Kernidee bei der Werbekampagne ist: Du musst nicht für etwas zahlen, was du nicht wirklich willst. Sie soll transparenz schaffen und den Claim Optimized Flying als Leitlinie von Ryanair etablieren. Wir konzentrieren uns auf das Wesentliche, damit Fliegen für Sie selbstverständlich wird. Kein Film, den Sie schon gesehen haben. Keine Musik, die Sie nicht hören wollen. Kein Platz, den Sie extra zahlen müssen. Kein Essen, dass Sie nicht bestellt haben. Fliegen Sie optimal. Checken Sie ein auf www. ryanair.com
Werbekampagne: Out of Home Zusätzliche Sitzbänke: Mehr Sitzplätze macht Fliegen für alle möglich. Am Bahnhof soll die assoziation wecken, dass Fliegen und Bahnfahren eine Kategorie sind.
Werbekampagne: Out of Home So einfach wie mit der Stadtbahn.
Werbekampagne: Out of Home Das Quartett, bei dem alle Karten gleich sind: Hier wird der Vorteil hervorgehoben, dass durch die Verwendung nur eines Flugzeugtyps Ryanair noch mehr einsparen kann. Die einzelnen Karten können als Gutscheine verwendet werden.
Werbekampagne: Out of Home Die Adcard: Papierflieger zum Selberbauen. Ein einfaches Prinzip!