Enduser Akzeptanz von mobilen Marketing Apps Swiss Testing Night 2012 Prof. Dr. Katarina Stanoevska-Slabeva Universität Neuchâtel Universität St. Gallen
Agenda 1. Anwendung von Mobile Apps aus Sicht der Unternehmen 2. Endnutzer Akzeptanz von Branded Mobile Apps 3. Zusammenfassung und Ausblick 2
Mobile Apps New Yorker Philadelphia Rezepte Schwarzkopf Farbberater DB Navigator BMW ParkAssistant H&M Service Mercedes-Benz Nespresso Lufthansa Coop ALDI Nord Audi A1 ispecial Milka JACOBS Krönung Time2Talk 3
B-C Mobile Apps in Unternehmen Mobile Recruting Mobile Advertising Mobile Shopping Mobile Marketing Mobile CRM.... 4
Die Sicht der Unternehmen Zusammenfassung aus 6 Fallstudien Was bringt den Nutzer dazu die App zu Nutzen? - Erster Download Eyecatcher Icon Name Ranking Empfehlungslisten im App Store Mundpropaganda der Nutzer Presse Coverage Awards Was bringt den Nutzer dazu die App zu nutzen? - Nutzung nach dem Download Relevanz durch erkennbaren Mehrwert Usability, Bedienbarkeit 5
Agenda 1. Anwendung von Mobile Apps aus Sicht der Unternehmen 2. Endnutzer Akzeptanz von Branded Mobile Apps 3. Zusammenfassung und Ausblick 6
Nutzerumfrage Fokussiert auf iphone und AppStore Bis jetzt N=160 Davon: weiblich 37%; männlich 63% Alter: etwa 57% zwischen 25 und 39 Jahre Link zur Umfrage: http://www.unipark.de/uc/mobileapps_de/ für Deutsch http://www.unipark.de/uc/mobileapps_en/ für Englisch 7
Umfrage Wie empfinden die User die Nutzung von Apps und welche Faktoren beeinflussen die Akzeptanz von Apps? Quelle: http://news.zeix.com/2012/04/10/vortrag-was-user-lieben-was-sie-hassen-2012/ 8
Wie oft Nutzen Sie iphone Apps aus dem App Store? 80% Nutzen gratis Apps 9
Mehrwert der App Die App zu nutzen empfinden: 72% als vernünftig 86% als vorteilhaft 73% als positiv 71% als gut FAZIT: - Der Mehrwert und leichte Bedienung muss gegeben und ersichtlich sein 10
Mehrwert der App Die Nutzung der App Ermöglicht Zeit zu sparen 31% Geld zu sparen 16% Ich finde die App nützlich 52% Die App unterstützt mich eine informierte Entscheidung zu treffen 25% Die Nutzung der App ist unterhaltsam 27% angenehm 31% aufregend 9% Macht Spass 21% Macht Freude 20% 11
Nutzer, die Apps gut finden, empfinden auch 90% dass Interaktion mit App klar und verständlich ist 84% dass Interaktion mit der App nicht viel ihrer geistigen Leistung erfordert, d.h. einfach ist 92% dass die App einfach zu bedienen ist 90% dass es einfach zu erreichen ist, dass die App das tut was man möchte 12
Einstellung zu Apps die Lokationsinformation nutzen 54% nutzen Apps, die fragen ob Standortinformation von der App bestimmt und genutzt werden kann 37% nutzen Apps die lokationsspezifische Informationen liefern 28% nutzen Apps die auf Anfrage automatisch relevante Orte in der Nähe anzeigen FAZIT: Es scheint, dass Apps die sinnvoll und vertrauenswürdig mit Lokationsinformationen umgehen, genutzt werden 13
Falls eine der folgenden Situationen eintritt? Wenn ich die App versehentlich löschen würde, wäre ich bereit sie wieder runter zu laden 75.5% Ich gehe davon aus, dass ich die App in Zukunft wiederholt nutzen werde 72.3% Ich beabsichtige die App innerhalb der nächsten drei Monate zu nutzen 74.6% Wenn im App Store ein Update der App verfügbar ist, wäre ich bereit es runter zu laden 78.7% 14
Empfehlung der App Die App weiter zu empfehlen ist? Ist vernünftig 48% Ist vorteilhaft 40% Ist positiv 40% Ist gut 38% Bereitschaft über die App zu berichten? 48% Zu zeigen und vorzuführen 54% 15
Im App Store is die App An einen guten Platz in einer Top-Liste 38.5% Hat gute Sternenbewertung erhalten 37.7% Hat gute Rezensionen erhalten 39% Wurde von Apple gefeatured 81% 16
Agenda 1. Anwendung von Mobile Apps aus Sicht der Unternehmen 2. Endnutzer Akzeptanz von Branded Mobile Apps 3. Zusammenfassung und Ausblick 17
Zusammenfassung Die Bedeutung von Apps und von Branded Apps nimmt im Kommunikationsmix von Unternehmen zu Obwohl Unternehmen ein klares Ziel haben ein Mehrwert zu schaffen für den Nutzer, scheint die Mehrheit der Nutzer noch nicht sehr überzeugt zu sein Testen in zwei Phasen Ist die App sinnvoll und bietet sie klar erkennbaren Mehrwert? Ist die App leicht zu bedienen, verständlich und vertraunswürdig? 18