PLAKAT AM LKW Details und Ergebnisse aus dem Ambient Meter 2017
Grundgesamtheit: Österreicher 14 bis 69 Jahre (6.258.000) Stichprobengröße: Sampling: Gewichtung: 4.000 Online Interviews österreichweit Internet-Nutzer aus dem Adressen-Pool von GfK Austria Bundesland, Geschlecht, Alter, Bildung, Beruf Befragungsmethode: CAWI = Computer Assisted Web Interviews Feldzeit: 22. März bis 9. April 2017 Auftraggeber & Koordination: TMC The Media Consultants The Media Consultants Ambient Meter 2017 2
3 The Media Consultants Ambient Meter 2017
eher sympathisch sehr sympathisch 17% 19% 19% 10% 17% 49% 48% 7% 21% 41% 35% 28% Werbung auf Autobussen Werbung auf LKW's Werbung auf Mietfahrrädern Werbung auf Straßenbahnen Werbung auf Taxis Werbung auf Zügen The Media Consultants Ambient Meter 2017 4
90% 80% 70% 60% 50% 68% 64% 40% 30% 20% 10% 0% 20% 4.247 3.994 1.241 2.790 2.608 1.874 Werbung auf Autobussen Werbung auf LKW's Werbung auf Mietfahrrädern 45% Werbung auf Straßenbahnen 42% Werbung auf Taxis 30% Werbung auf Zügen The Media Consultants Ambient Meter 2017 5
6 Details und Ergebnisse für Werbung auf Plakat auf LKWs The Media Consultants Ambient Meter 2017
80% 74% 82% 84% 83% 84% 78% 81% 83% 80% Total Wien NÖ Burgenland Steiermark Kärnten OÖ Salzburg Tirol Vorarlberg The Media Consultants Ambient Meter 2017 7 Quelle: Ambient Meter 2017 Basis: Werbeform schon einmal gesehen
Geschlecht Alter Frauen 48% 50-65 Jahre; 39% Männer 52% 30-49 Jahre 39% 14-29 Jahre 22% The Media Consultants Ambient Meter 2017 8 Quelle: Ambient Meter 2017 Basis: in den letzten 14 Tagen an Werbeform vorbeigekommen
Haupteinkäufer Bildung Matura, Uni 29% Hauptsächlich ich 66% Hauptsächlich jemand Anderer 34% weiterführend ohne Matura 61% Pflichtschul e 10% The Media Consultants Ambient Meter 2017 9 Quelle: Ambient Meter 2017 Basis: in den letzten 14 Tagen an Werbeform vorbeigekommen
64% 71% 3.994 4.459 50% 3.133 letzte Woche letzten 14 Tage letztes Monat letzte Woche letzten 14 Tage letztes Monat The Media Consultants Ambient Meter 2017 10 Quelle: Ambient Meter 2017
In den letzten 7 Tagen 3,3 50,1 % 3.133.000 10.335.500 Ø Kontakte Nettoreichweite Bruttokontakte In den letzten 14 Tagen 5,2 63,8 % 3.994.000 20.671.000 The Media Consultants Ambient Meter 2017 11 Quelle: Ambient Meter 2017
Auto, Autotests, Berichte über Autos Haustiere Fußball Reisen Kochen/Backen Geldanlage, Kapitalanlage Nachhaltige/rohstoffschonende Lebensweise Computer Hard & Software Berufliche Fortbildung/Weiterbildung Wellness Medizinische Fragen, Fragen der Gesundheit Gewinnspiele/Glücksspiel offline Gesunde Lebensweise, Ernährung, Biokost Mode, modische Bekleidung Kultur-/Musik Events Körperpflege, Hautpflege Gute Figur behalten/bekommen Haarpflege, Frisuren Schönheitspflege, dekorative Kosmetik, Make up Möbelkauf, Wohnungseinrichtung Kinderfragen, -erziehung, -pflege Gewinnspiele/Glücksspiel online 80 105 104 103 102 102 101 101 100 99 99 98 98 97 97 97 97 96 94 92 92 112 Affinität 100=Ö-Ø The Media Consultants Ambient Meter 2017 12 Quelle: Ambient Meter 2017 Basis: in den letzten 14 Tagen an Werbeform vorbeigekommen; Interesse sehr
37% 34% 19% 14% 12% 10% 8% 7% 4% 10% auffällig Hingucker originell informativ modern spricht mich an innovativ störend glaubwürdig keine der genannten The Media Consultants Ambient Meter 2017 13 Quelle: Ambient Meter 2017 Basis: Werbeform schon einmal gesehen
An 7 Tagen 89 An 6 Tagen 93 An 5 Tagen 106 An 4 Tagen 108 An 3 Tagen 106 An 2 Tagen 102 An 1 Tag An keinem Tag 94 99 Affinität 100=Ö-Ø The Media Consultants Ambient Meter 2017 14 Quelle: Ambient Meter 2017 Basis: in den letzten 14 Tagen an Werbeform vorbeigekommen
Greife ich eher auf als andere 104 Warte eher ab 105 Kümmere mich nicht darum 93 Affinität 100=Ö-Ø The Media Consultants Ambient Meter 2017 15 Quelle: Ambient Meter 2017 Basis: in den letzten 7 Tagen an Werbeform vorbeigekommen
Werbung ist für mich informativ Ich verstehe das Anliegen/die Idee von Werbung 118 Ich finde Werbung humorvoll Werbung ist für mich insgesamt sehr ansprechend 116 Werbung ist für mich ein Blickfang Mir gefallen die werbenden Darsteller 103 102 101 112 111 Ich betrachte Werbung als kreativ Mir gefällt die Musik von Werbung 106 111 Werbung ist für mich realistisch Werbung überzeugt mich von den Vorteilen des Produktes 106 106 108 108 110 110 Werbung ist für mich interessant Die Handlung im Werbespot ist für mich interessant Werbung spricht mein Gefühl an Ich erkenne eine Verbindung zwischen Produkt und Werbung Werbung kann ich mir leicht einprägen Affinität 100=Ö-Ø The Media Consultants Ambient Meter 2017 16 Quelle: Ambient Meter 2017 Basis: in den letzten 14 Tagen an Werbeform vorbeigekommen; trifft vollkommen zu
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