DATEN UND FAKTEN ZUR INTERNETNUTZUNG IM MÄRZ 2016 AUF BASIS VON NIELSEN DIGITAL CONTENT MEASUREMENT Mit dem Schwerpunkt Soziale Netzwerke im Internet
Nutzung von Sozialen Netzwerken im Internet > Facebook bleibt im März 2016 mit großem Vorsprung das meistgenutzte soziale Netzwerk in Deutschland mit einer Reichweite von 19,4 Mio. Unique User. Das entspricht einem Anteil von 35,0 Prozent aller aktiven Internetnutzer. > Auf Platz zwei folgt mit 5,7 Mio. Nutzern der zu Google gehörende Dienst Blogger. Twitter nimmt Platz 3 mit 2,8 Mio. Unique User ein. > Google+ verlor im August 2015 stark an Reichweite und befindet sich im März 2016 mit 2,0 Mio. Unique User auf Platz 8. > Die zwei Fotonetzwerke Pinterest (2,6 Mio. Unique User) und Instagram (1,8 Mio. Unique User) konnten im März 2016 an Reichweite zulegen. Seite 2
Top 25 Soziale Netzwerke im Internet Rank Site/Brand Unique Audience in Tsd. Active Reach in % Total Minutes in Tsd. Time per Person hh:mm:ss Total Page Views in Tsd. 1 Facebook 19.356 35,0 6.826.416 05:52:41 1.630.433 2 Blogger 5.679 10,3 89.630 00:15:46 49.859 3 Twi tter.com 2.835 5,1 145.700 00:51:23 46.920 4 Stayfriends 2.818 5,1 54.852 00:19:27 51.110 5 Pinterest 2.616 4,7 35.047 00:13:23 21.271 6 XING 2.585 4,7 52.550 00:20:19 90.180 7 Tumblr 2.181 3,9 85.124 00:39:01 96.767 8 Google+ 2.041 3,7 25.571 00:12:31 14.585 9 Instagram 1.776 3,2 14.787 00:08:19 21.702 10 LinkedIn 1.342 2,4 20.390 00:15:11 20.016 11 DeviantART 844 1,5 19.550 00:23:09 21.232 12 VK 640 1,2 64.822 01:41:19 69.674 13 Reddi t.com 512 0,9 7.457 00:14:34 5.743 14 fotocommunity 502 0,9 5.670 00:11:17 9.739 15 COSMi Q 463 0,8 822 00:01:46 853 16 Jappy 418 0,8 62.910 02:30:36 80.456 17 Planetromeo.com 412 0,7 163.392 06:36:17 387.896 18 Odnoklassniki.ru 405 0,7 248.588 10:14:14 90.704 19 Flickr 403 0,7 4.260 00:10:34 3.992 20 Spinchat 401 0,7 85.322 03:32:41 107.797 21 spin.de 397 0,7 85.304 03:35:02 107.773 22 seniorbook 384 0,7 40.401 01:45:17 37.531 23 Stack Overflow 295 0,5 6.120 00:20:45 3.641 24 Talkteria.de 280 0,5 1.150 00:04:06 695 25 ResearchGATE 273 0,5 7.659 00:28:04 4.894 Seite 3
Reichweitenentwicklung der Top 10 Sozialen Netzwerke Unique Audience in Mio. LinkedIn 1,7 1,0 4,4 1,5 2,4 1,5 2,7 3,0 6,1 1,8 1,2 1,6 1,2 4,6 4,8 1,9 1,8 2,6 2,6 1,6 1,8 2,9 2,7 1,7 1,5 1,4 1,4 4,0 3,9 1,7 1,8 2,5 2,7 1,5 1,5 2,4 2,9 3,0 3,1 2,9 3,3 6,1 6,7 6,5 6,3 1,2 1,3 1,2 1,4 1,2 2,3 1,3 2,0 1,7 1,7 1,7 1,6 2,2 2,2 1,8 1,2 1,4 1,5 2,3 1,7 1,9 2,8 2,8 2,6 5,5 5,7 6,1 1,3 1,4 1,6 1,7 2,0 1,5 2,2 2,8 6,0 1,1 1,3 2,1 1,9 2,1 1,9 2,2 2,5 5,7 1,2 1,3 1,2 1,7 2,0 2,0 1,6 1,8 2,2 2,2 1,7 2,0 2,4 2,5 2,8 2,6 6,0 5,6 1,3 1,8 2,0 2,2 2,6 2,6 2,8 2,8 5,7 Instagram Google+ Tumblr XING Pinterest Stayfriends Twitter.com Blogger 21,4 24,7 23,8 23,5 23,3 21,2 20,7 21,0 20,0 21,2 18,4 17,9 19,4 Facebook Mrz 15 Apr 15 Mai 15 Jun 15 Jul 15 Aug 15 Sep 15 Okt 15 Nov 15 Dez 15 Jan 16 Feb 16 Mrz 16 Seite 4
Nutzerstruktur der Top 10 Sozialen Netzwerke > Unter 18-Jährige sind bei den Nutzern der 10 reichweitenstärksten Online-Netzwerke deutlich unterrepräsentiert. > Rund ein Drittel der Nutzer der Top 10 sozialen Netzwerken in Deutschland sind zwischen 35 und 49 Jahre alt. > Stayfriends hat die ältesten Nutzer. Rund 90 Prozent der Nutzer des Netzwerks sind älter als 34 Jahre und zwei Drittel sind älter als 49 Jahre. Demgegenüber haben Tumblr und Instagram die jüngsten Nutzer. > Der Anteil der männlichen Nutzer ist bei Twitter am höchsten (62,1 Prozent), Pinterest verfügt über die weiblichste Nutzerschaft (63,5 Prozent). > LinkedIn ist das soziale Netzwerk mit dem höchsten Anteil an Nutzern, die über Abitur oder ein Studium verfügen (64,6 Prozent), gefolgt von XING (56,7 Prozent). Seite 5
Altersstruktur der Top 10 Sozialen Netzwerke In Prozent 3 bis 11 12 bis 17 18 bis 24 25 bis 34 35 bis 49 50 bis 64 65+ bis 34 Jahre Internetnutzer gesamt 3,3 3,2 9,8 18,1 34,4 29,3 25,3 11,0 Facebook 2,0 8,7 17,8 30,2 32,2 25,7 11,8 Blogger 1,4 10,9 22,8 35,6 32,1 23,0 9,3 Twitter.com 1,8 8,3 21,3 32,3 29,8 26,6 11,3 Stayfriends 1,0 8,3 9,4 28,0 41,6 21,0 Pinterest 2,4 14,4 19,3 38,3 32,0 21,5 8,2 XING 4,7 16,8 21,7 42,6 25,3 10,4 Tumblr 2,9 21,8 26,4 52,1 22,0 20,1 5,7 Google+ 0,7 12,9 12,9 26,8 30,4 31,1 11,6 Instagram 1,2 16,3 24,0 42,3 22,7 22,1 12,9 LinkedIn 5,0 13,0 18,0 40,1 32,7 9,2 Seite 6
Nutzerstruktur der Top 10 Sozialen Netzwerke nach Geschlecht In Prozent Facebook 48,8 51,2 Blogger 47,3 52,7 Google+ 52,6 47,4 Twitter.com 62,1 37,9 Stayfriends 55,4 44,6 XING 52,6 47,4 Tumblr 55,7 44,3 LinkedIn 57,0 43,0 Pinterest 36,5 63,5 Instagram 55,2 44,8 Männer Frauen Seite 7
Bildungsstruktur der Top 10 Sozialen Netzwerke In Prozent 38,6 38,6 46,0 47,7 46,1 42,2 56,7 50,6 64,6 46,2 48,2 Abitur/Studium 32,9 34,0 33,2 34,4 32,0 34,9 27,7 34,1 29,2 Realschulabschluss 31,4 28,5 27,4 20,8 17,9 21,9 22,9 11,9 21,7 29,0 6,4 19,7 22,6 Volks- /Hauptschulabschluss Seite 8
Nutzung von Sozialen Netzwerken im Internet > Bei der durchschnittlichen Verweildauer pro Person liegt das russischsprachige Netzwerk Odnoklassniki.ru mit mehr als 10 Stunden auf Platz 1. Die Nutzer von Planetromeo.com, verweilten im März 2016 im Durchschnitt mehr als 6,5 Stunden auf Seiten dieses Angebots, das sich an homo, bi- und transsexuelle Männer richtet. Facebook belegt bei der durchschnittlichen Verweildauer pro Person mit knapp 6 Stunden nur den dritten Platz. > Die Verweildauer auf Facebook ist bei unter 18-jährigen Nutzern sehr gering. Mit zunehmendem Alter steigt auch die Verweildauer der Nutzer. Maßgeblich dafür dürfte sein, dass die Facebook-Nutzung junger Leute sich mittlerweile in erster Linie auf mobilen Endgeräten abspielt, die Nielsen nicht erfasst. Die Nutzung von Facebook am stationären PC ist zu einem Nutzungsverhalten älterer Kohorten geworden. > Bei den Männern erreicht die Verweildauer auf Facebook in der Altersgruppe der 34- bis 49- Jährigen mit knapp 7 Stunden ihr Maximum. Frauen verweilen zwischen 50 und 64 Jahren am längsten auf Facebook, im März 2016 durchschnittlich fast 9 Stunden. Seite 9
Top 10 Soziale Netzwerke nach Verweildauer Durchschnittliche Verweildauer in Std./Min./Sek. 10:14:14 6:36:17 5:52:41 3:35:02 3:32:41 2:30:36 1:45:17 1:41:19 0:51:23 0:39:01 Seite 10
Nutzungsdauer von Facebook nach Alter und Geschlecht Durchschnittliche Verweildauer in Std./Min./Sek. 8:34:54 8:52:59 6:48:42 6:09:38 4:32:44 4:12:14 4:11:38 3:07:09 3:37:05 2:38:20 0:55:26 0:59:16 0:43:18 0:44:39 2 bis 11 12 bis 17 18 bis 24 25 bis 34 34 bis 49 50 bis 64 65+ Männer Frauen Seite 11
Nutzung der Business-Netzwerke XING und LinkedIn > Die Business- und Berufsnetzwerke XING und LinkedIn bieten Fach- und Führungskräften eine Plattform zum Knüpfen von Geschäftskontakten. > Mit 2,6 Mio. Unique User liegt das aus Hamburg stammende Unternehmen XING vor der US- Plattform LinkedIn, die im März 2016 in Deutschland 1,3 Mio. Unique Nutzer erreichte. > XING verzeichnete im März 2016 mehr als doppelt so viele Seitenaufrufe pro Person wie LinkedIn. > Bei beiden Netzwerken machen Personen zwischen 35 und 49 Jahren die größte Nutzergruppe aus. > Beide Netzwerke wiesen im März 2016 518.000 gemeinsame Nutzer auf und eine überschneidungsfreie Nutzerzahl von 3,4 Mio. Unique User. Seite 12
XING und LinkedIn im Vergleich 2,6 Mio. Unique User 4,7 % Active Reach 3,4 Mio. Unduplicated Audience 1,3 Mio. Unique User 2,4 % Active Reach 52.550.000 Total Minutes 20.390.000 Total Minutes 00:20:19 Time per Person 00:15:11 Time per Person 35 Web Page per Person 518 Tsd. Common Audience 15 Web Page per Person Seite 13
Altersstruktur von XING und LinkedIn Unique Audience Composition (%) XING LinkedIn 4,7 2,2 2,5 18 bis 24 J. 5,0 2,5 2,5 16,8 10,3 6,5 25 bis 34 J. 6,1 6,8 13,0 42,6 20,7 21,9 35 bis 49 J. 20,8 19,4 40,1 25,3 11,4 13,9 50 bis 64 J. 10,5 22,2 32,7 10,4 7,9 2,5 Gesamt Männer Frauen 65+ J. 5,3 3,9 9,2 Seite 14
Eckdaten der Internetnutzung Allgemeine Eckdaten März 2016 Seite 15
Eckdaten der Internetnutzung > 66,2 Millionen Personen in Deutschland (81,0 Prozent der Bevölkerung) verfügten im März 2016 über die technische Möglichkeit, über einen PC im Internet zu surfen. > 55,4 Millionen Personen (67,7 Prozent der Bevölkerung) ab 3 Jahren in Haushalten mit Internet-Zugang haben im März 2016 das World-Wide-Web und/oder eine Applikation genutzt. > Die durchschnittliche Internet-Nutzungsdauer pro Person pro Tag lag im März 2016 bei ca. 45 Minuten. > Nielsen Digital Content Measurement wertet nur die stationäre Internetnutzung aus. Mobile Internetnutzer, die über Smartphones oder Tablet PCs im Internet surfen, werden nicht berücksichtigt. Seite 16
Eckdaten der Internetnutzung Februar 2016 März 2016 Veränderung in % Active Digital Media Universe (in Mio.) 53,4 55,4 3,8 Current Digital Media Universe Estimate (in Mio.) (verfügen über einen PC mit Internetzugang) 66,2 66,2 0,0 Session/Visits pro Person 37 36-2,4 Besuchte Domains pro Person 63 60-4,3 Page Views pro Person 1.091 1.033-5,3 Internet-Nutzungsdauer pro Person/Tag 00:47:56 00:45:11-5,7 Nutzungsdauer pro Web-Seite 00:01:09 00:01:15 8,3 Anzahl Personen im Nielsen Online-Panel 16.902 18.011 6,6 Seite 17
Nutzung der Top 50 Marken bzw. Angebote im Internet > Gemessen an der Unique Audience wird die Liste der Top 50 Seiten im Internet im März 2016 von Google angeführt, dessen Reichweite 39,6 Mio. Unique User betrug. Das entspricht einem Anteil von 71,5 Prozent aller aktiven Internetnutzer. > Beinahe jeder zweite aktive Internetnutzer nutzte im März 2016 das Online-Angebot Amazon, das mit einer Reichweite von 26,0 Mio. Unique User Platz zwei erreichte. > Unter den Top 15 der reichweitenstärksten Marken und Angebote im Internet sind im März 2016 sechs deutsche Marken vertreten. Gemessen an der Reichweite ist T-Online das erfolgreichste deutsche Angebot. Mit 13,8 Mio. Unique User belegt es den achten Rang. Die Angebote von Gruner + Jahr Publishing Network (12,2 Mio. Nutzer) und gutefrage.net (11,7 Mio. Nutzer) erreichen die Plätze 10 und 11 in diesem Ranking. Web.de weist 11,3 Mio. Nutzer auf. Burda Consumer Tech Group erreicht eine Reichweite von 10,6 Mio. Unique User. Platz 14 nehmen die Internetangebote der RTL Mediengruppe mit einer Reichweite von insgesamt 8,9 Mio. Nutzern ein. Seite 18
Top 50 Marken bzw. Angebote im Internet Rank Site/Brand Unique Audience in Tsd. Active Reach in % Total Minutes in Tsd. Time per Person hh:mm:ss 1 Google 39.570 71,5 3.991.910 01:40:52 2 Amazon 25.986 46,9 1.522.191 00:58:34 3 MSN/Outlook/Bing/Skype 22.394 40,4 2.540.363 01:53:26 4 ebay 20.308 36,7 2.375.931 01:56:59 5 Facebook 19.356 35,0 6.826.416 05:52:41 6 YouTube 16.905 30,5 2.835.183 02:47:42 7 Microsoft 15.569 28,1 381.224 00:24:29 8 T-Online 13.834 25,0 1.303.110 01:34:11 9 Wikipedia 12.266 22,2 251.186 00:20:28 10 Gruner + Jahr Publishing Network 12.205 22,0 233.187 00:19:06 11 gutefrage.net 11.657 21,1 101.526 00:08:42 12 Web.de 11.306 20,4 1.237.750 01:49:28 13 Burda Consumer Tech Group 10.590 19,1 119.533 00:11:17 14 RTL Network 8.859 16,0 264.446 00:29:51 15 Pa ypa l 8.694 15,7 77.949 00:08:57 16 GMX 8.657 15,6 850.368 01:38:13 17 ebay Kleinanzeigen 7.579 13,7 354.569 00:46:46 18 FOCUS Online 7.566 13,7 160.287 00:21:11 19 Sparkassen 7.380 13,3 321.029 00:43:30 20 Bild.de 6.556 11,8 512.076 01:18:06 21 Apple 6.273 11,3 228.945 00:36:29 22 Blogger 5.679 10,3 89.630 00:15:46 23 Videolan 5.578 10,1 637.965 01:54:22 24 Computerbild 5.574 10,1 61.864 00:11:05 25 SPIEGEL ONLINE 5.379 9,7 242.180 00:45:01 Seite 19
Top 50 Marken bzw. Angebote im Internet Rank Site/Brand Unique Audience in Tsd. Active Reach in % Total Minutes in Tsd. Time per Person hh:mm:ss 26 DB Bahn 5.352 9,7 281.090 00:52:31 27 DHL 5.112 9,2 63.131 00:12:21 28 Yahoo 5.027 9,1 318.587 01:03:22 29 OTTO 4.897 8,8 72.731 00:14:51 30 AOL Media Network 4.889 8,8 279.332 00:57:08 31 Telekom Deutschland 4.769 8,6 54.199 00:11:21 32 Dropbox 4.368 7,9 41.791 00:09:34 33 Li dl 4.344 7,8 55.294 00:12:43 34 Idealo 4.309 7,8 31.781 00:07:22 35 Georg von Holtzbrinck Publishing Network 4.236 7,7 73.204 00:17:16 36 Das Örtliche 4.217 7,6 36.488 00:08:39 37 ImmobilienScout24 4.197 7,6 118.124 00:28:08 38 OneDri ve 4.147 7,5 12.389 00:02:59 39 mei nes ta dt.de 4.037 7,3 31.107 00:07:42 40 Giga Netzwerk 4.003 7,2 22.421 00:05:36 41 Tomorrow Focus AG 3.998 7,2 50.532 00:12:38 42 DasTelefonbuch 3.893 7,0 23.650 00:06:04 43 Mode Media Germany Websites 3.833 6,9 66.687 00:17:23 44 Tchibo 3.825 6,9 48.486 00:12:40 45 PAYBACK 3.814 6,9 62.671 00:16:26 46 Deutsche Post 3.786 6,8 30.920 00:08:10 47 Welt Online 3.717 6,7 74.303 00:19:59 48 Deutsche Universitäten 3.703 6,7 116.564 00:31:28 49 Check24 3.660 6,6 48.820 00:13:20 50 Bauer Publishing Network 3.654 6,6 54.781 00:14:59 Seite 20