Impulsvortrag Bewegtbilder für PR und Marketing im Internet 23. März 2011 14:30-16:15 Uhr [Bewegtbilder für PR und Marketing im Internet Seite 1/33]
Markus Walter Geschäftsführer: Referent: PR-Know-how: Visuelle PR: Walter Visuelle PR GmbH depak, news aktuell, scm, IHK, mittelständische Unternehmen über 15 Jahre über 6 Jahre [Bewegtbilder für PR und Marketing im Internet Seite 2/33]
Beispiel 1: http://www.youtube.com/watch?v=werxoha-aok Beispiel 2: http:/www.youtube.com/watch?v=ctl3u6asd2w/ [Bewegtbilder für PR und Marketing im Internet Seite 3/33]
[Agenda] o Situation heute o Bewegtbilder bei Verlagsseiten o Videos für den Unternehmenseinsatz / interessante Video-Themen o Beispiel Otto Group o Studien (Zahlen & Fakten) o Presse-Videos / Presse-Statements (Elemente, Themen) o WER und WO wird gedreht o Verwertungskette: Redaktionen und mehr o Tipps o Ein gutes Beispiel zum Schluss [Bewegtbilder für PR und Marketing im Internet Seite 4/33]
[Situation heute] Public Relations sind vor allem am Text orientiert. Informationsflut (hoher zeitlicher Aufwand) Zeitschriften, Post, Webseiten, E-Mails Studie: Nur noch 20 Prozent der Leser einer Zeitung lesen über den ersten Absatz hinaus. Chance Bewegtbilder Videos vermitteln Botschaften besser und schneller als textlich vermittelte Inhalte. Videos bleiben länger in Erinnerung. Videos transportieren Emotionen.. [Bewegtbilder für PR und Marketing im Internet Seite 5/33]
[Bilder & Bewegtbilder] Fotostrecken und Videos auf Verlagsseiten [Bewegtbilder für PR und Marketing im Internet Seite 6/33]
Videos können folgenden Charakter haben: - Informieren und - Unterhalten Was macht Videos interessant für den Unternehmenseinsatz: [Bewegtbilder für PR und Marketing im Internet Seite 7/33]
Interessante Video-Themen: Image (Corporate, Elevator Pitch) Werbung (Dienstleistung / Produkt) Kundenstimmen Interviews / Statements Anleitungen / Tutorials Events (Messen etc.) Presse-Videos. Action! [Bewegtbilder für PR und Marketing im Internet Seite 8/33]
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Videos sind ein Renner im Web Jeder zweite Internetuser schaut online Videoclips Jeder siebte stellt eigene Videos in Netz Männer sehen sich Mini-Filme häufiger an als Frauen Drei Viertel der unter 30-Jährigen konsumieren Videoclips BITKOM, Fittkau & Maaß (2011) [Bewegtbilder für PR und Marketing im Internet Seite 11/33]
Video-Portale werden für Marketingzwecke genutzt aktuell zu 37 % in den kommenden 1-3 Jahren zu 51 % creative360 (2010) [Bewegtbilder für PR und Marketing im Internet Seite 12/33]
YouTube (Deutschland): >135 Millionen Videos täglich geklickt Unternehmens-eigener Kanal einfache Weiterverbreitung durch leichte Einbindung des YouTube- Players (Unternehmenswebseite, Blogs, Facebook etc.) creative360 (2010) [Bewegtbilder für PR und Marketing im Internet Seite 13/33]
Kunden informieren sich zu 90 % im Internet über Produkte und Dienstleistungen, egal wo sie später einkaufen.!!! Chance für Unternehmen Videos!!! Medien-Trendmonitor & Cision (2010) [Bewegtbilder für PR und Marketing im Internet Seite 14/33]
Journalisten recherchieren zu 89 % in Blogs 65 % in Social Networks wie Facebook 50 % in Twitter 38 % in YouTube Medien-Trendmonitor & Cision (2010) [Bewegtbilder für PR und Marketing im Internet Seite 15/33]
Angebotsdschungel: Es fehlt der Kompass Auffindbarkeit (Videos sind nur schwer in Online-Portalen zu finden) Bezeichnung (Vergleichbarkeit scheitert an sprachlichem Wirrwarr: Firmenclip, Basis- Info-Clip, Webcast-Video, Mediaonline-Spot, Profivideoanzeige etc.) Preispolitik (wenige hundert Euro bis fast 9.000 Euro allein für die Produktion) Geschäftsmodell (Produktion oder auch Mediaschaltung) Infotainweb AG (2011) [Bewegtbilder für PR und Marketing im Internet Seite 16/33]
Image-Videos auf verschiedenen Plattformtypen (57 Webseiten) [Bewegtbilder für PR und Marketing im Internet Seite 17/33]
Ausgewertete Websites (grau markierten bieten Image-Videos) [Bewegtbilder für PR und Marketing im Internet Seite 18/33]
Studien Bewegtbilder [Bewegtbilder für PR und Marketing im Internet Seite 19/33]
PR-Videos vermitteln meistens werbelastige Botschaften. Neues Video-Format Presse-Video bzw. Presse-Statement Chance für die Pressearbeit Wahrnehmung steigern Expertenstatus unterstreichen Meinungsführerschaft ausbauen Redaktionskontakt vertiefen / aufbauen Vorsprung vor Wettbewerber nutzen in Webseite einbinden leichte Verbreitung über Social Media Twitter, YouTube, Facebook, Blogs etc. [Bewegtbilder für PR und Marketing im Internet Seite 20/33]
Video-Elemente Intro Bauchbinde Outro Schnitt- Bilder [Bewegtbilder für PR und Marketing im Internet Seite 21/33]
Neues Video-Format Presse-Video Chance für die Pressearbeit!!!! Wichtig: Werbefrei!!! Themen für Presse-Videos: Trends vorstellen Produkte vorführen Ihre Meinung äußern aktuelle Ereignisse kommentieren Marktrends aufzeigen 4 Tipps geben 5 Fehler aufzeigen Technologien & Innovationen erklären dem Betrachter spezielle Nutzwerte (z.b. für sein Business) liefern Interview mit Kunden und Partnern [Bewegtbilder für PR und Marketing im Internet Seite 22/33]
WER spricht vor der Kamera? Sollte jedes Unternehmen für sich definieren und verbindlich kommunizieren. Unternehmensrepräsentanten o Geschäftsführer, Vorstände o Presse-Sprecher andere Mitarbeiter o Bereichsleiter bis hin zu Azubis [Bewegtbilder für PR und Marketing im Internet Seite 23/33]
ABER wichtig ist: Üben, üben, üben (ggf. Mediatraining) gilt für alle Storyboard / Script zeigt genauen Ablauf Freigabe des Videos durch einen Verantwortlichen. [Bewegtbilder für PR und Marketing im Internet Seite 24/33]
WO wird gedreht? Überall Vertriebsleiter/in auf Messe Produktmanager/in erklärt neue Frästechnik (Produktionshalle, mit Konstruktionssoftware etc.) Geschäftsführer/in stellt Markttrend vor (vor Gebäude, im Büro etc.) Statements von zufriedenen Kunden (vor Ort oder Anwendertreffen) [Bewegtbilder für PR und Marketing im Internet Seite 25/33]
So freuen sich Redaktionen über Video-Dateien Tipps: Video-Länge o 1-2 Minuten Flash-Video zum Download o mit Branding o ohne Branding Versand an Redaktionen o angeteaserte Mail ohne Video o Link zur Download-Seite o Embedded-Link Embedded-Link: <embed src='http://www.firma.de/player-licensedviral.swf' height='162' width='190 allowscriptaccess='always' allowfullscreen='true' flashvars='file=http://www.firma.de/video.flv> [Bewegtbilder für PR und Marketing im Internet Seite 26/33]
Wie lange wird konsumiert? So lange verweilen Zuschauer bei Internet Videos Studie: TubeMogul (09/2010) [Bewegtbilder für PR und Marketing im Internet Seite 27/33]
Verwertungskette [Bewegtbilder für PR und Marketing im Internet Seite 28/33] - Corporate-Website - Mail-Signatur - Newsletter - Nicht vergessen:
Tipps für die Video-Produktion Dynamik: Schnittbilder drehen Frei Sprechen vs. Texte ablesen Teleprompter (Satzstellung, kurze Sätze, Substantive vermeiden etc.) Objekte mit einbeziehen (Produkte, Screenshots, Gebäude etc.) Erklärungen am Objekt bzw. am Flipchart zusätzliche Beleuchtung Mikrofone (Hand- / Ansteckmikro) Monitor vor Ort (Video in Originalgröße bewerten) Puderdose Professionelle Stimme aus dem Off [Bewegtbilder für PR und Marketing im Internet Seite 29/33]
Zeit ist Geld Kameramann: Drehort, Script, Szenen etc. vorab durchsprechen ggf. zu filmendes Intro und Outro abstimmen Kameramann: HD-Aufnahmen auf Stick (keine Bänder) Videoformat 4:3 od. 16:9 Script mit Sprecher durchgehen Text ggf. auswendig lernen (Teleprompter) Drehort herrichten (repräsentativer Hintergrund) Sprecher aufhübschen Brille, Sakko, Krawatte, Tuch, Kette, Puder etc. [Bewegtbilder für PR und Marketing im Internet Seite 30/33]
für Google-Suche optimieren Die 5 wichtigen Optimierungsvorschläge für Video-Dateien: 1. Titel 2. Beschreibung des Videos 3. Ziel-URL zum direkten Abspielen http://www.youtube.com/watch?v=lvekhai_rc4 4. Thumbnail-URL (Bild-Vorschau) 5. RAW-Datei-Ort des (unbearbeiteten) Videos [Bewegtbilder für PR und Marketing im Internet Seite 31/33]
[Kontakt] Walter Visuelle PR GmbH Rheinstraße 99 D - 65185 Wiesbaden Telefon: +49 (0) 611 / 23 878-0 E-Mail: info@pressearbeit.de Website: www.pressearbeit.de Social-Media-Newsroom: http://newsroom.pressearbeit.de Weblog: www.visuellepr.de Twitter: www.twitter.com/visuellepr YouTube: www.youtube.com/user/visuellepr [Bewegtbilder für PR und Marketing im Internet Seite 32/33]