Ja, wo surfen sie denn... - so erreichen Sie Ihre Zielgruppe im Internet 30.06.09 Referent: Niki Slawinski, M.A. Steuerung B GmbH www.steuerungb.de
Steuerung B GmbH über sechs Jahre am Markt Sitz in Bochum festes Team: 11
Schwerpunkte Internetseiten-Erstellung Web-Applikationen Online-Marketing in Zusammenarbeit mit 9elements
Online-Präsenz-Optimierung (OPO)
Ich möchte meine Zielgruppe im Internet erreichen. Die Kernfrage lautet...
Wo surft die Zielgruppe?
Wo surft die Zielgruppe? Wonach sucht die Zielgruppe?
Suchbegriff-Analyse Wonach sucht die Zielgruppe? Quer denken!
Suchbegriff-Analyse Wonach suchen z.b. Studieninteressierte? Quer denken! Wirtschaftswissenschaften Besser ein Logistikstudium! Logistiker braucht die Welt. www.logistikstudium.de Und nach dem Abi? Heute Integral, morgen Logistik! TOP-Studium = TOP-Berufschancen www.logistikstudium.de
Online-Medien-Analyse 1) relevante Suchbegriffe bei Google eingeben 2) thematisch relevante Medien entdecken 3) Präsenz-Möglichkeiten erkennen
Mögliches Ergebnis einer Analyse: 10 Suchbegriffskombinationen getestet
Mögliches Ergebnis einer Analyse: 10 Suchbegriffskombinationen getestet 100 Internetseiten genauer angeschaut
Mögliches Ergebnis einer Analyse: 10 Suchbegriffskombinationen getestet 100 Internetseiten genauer angeschaut X Internetseiten mit Potenzial entdeckt
Mögliches Ergebnis einer Analyse: 10 Suchbegriffskombinationen getestet 100 Internetseiten genauer angeschaut 15 Internetseiten mit Potenzial entdeckt Online-Herausgeber ticken anders als Print-Verlage. > Kooperationen vs. Anzeigenbuchung <
logistikstudium
Werbe-Kooperation logistik-studium.de
Suchmaschinenoptimierung logistikstudium.de
Forenmarketing uni-protokolle.de
Internetseite
Internetseite
Erfolgsmessung durch Online-PR und Suchmaschinenoptimierung
Welche Suchbegriffe sind beliebt? Google AdWords liefert die Zahlen.
Suche nach logistik dienstleister bayern Google AdWords Anzeigen
Beispiel Man erhält sehr detaillierte Statistiken
Beispiel Kosten pro Klick und pro Anfrage variieren je nach Suchbegriff sehr stark: Klickpreise: von unter 20 Cent bis über 5 Euro / Klick Konversionskosten: von unter 5 Euro bis über 150 Euro / Anfrage
Weitere Präsenzmöglichkeiten auf Google.
Google Maps Suche nach reinigungsfirma berlin Google Maps Einträge > optimieren!
... und Google Maps Einträge mit AdWords-Anzeigen verknüpfen. ( Lokale Anzeigen )
Google Maps... > Mehr...
Video/Bilder-Suchergebnisse Klick (nächste Folie) Ergebnisse der Bildersuche erscheinen manchmal schon auf der 1. Seite
Optimierter Titel
Einzelmeinungen / Pressestimmen Klick
Eine kleine Umfrage.
Suchbegriff: müller milch
Suchbegriff: müller milch 4. Ergebnis 7. Ergebnis fokus-erfolg.de (Dez 2006): Seit Wochen kursiert ein Kettenbrief im Web, (...) warum Herr Müller von Müller Milch ein mieser Kerl ist, (...) manager-magazin.de (11.05.05): Der Polterpatriarch (...) greift schon mal höchstpersönlich Fotografen an
Google ist das Tor zum Internet. Google macht die Internetwelt scheinbar transparent.
Je nach Zielgruppe gibt es neben Google weitere relevante Einstiegsportale.
bing.com (US English)
bing.com Suchergebnisseite
Google und bing vergleichen: www.blackdog.ie/google-bing/search-com.php
Der potenzielle Kunde ist auf meiner Internetseite. Und dann?
Landeseite
Übliche Ziel-Kette mehr Präsenz mehr Besucher mehr Anfragen www. www. www. www. www. = E-Mail Anrufe mehr Erfolg Erfolg! Online-Formular www.
Aktion
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Klick!
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Aktion
Landeseite
Online-Präsenz-Optimierung (OPO) Abb. 1: Online-Präsenz-Optimierung (OPO): Die Verknüpfung relevanter Suchbegriffe, Online-Medien und Online-Marketing-Maßnahmen führt zu einer mehrdimensionalen und rüttelfesten Präsenz im internet genau an den Stellen, wo die Zielgruppe surft. OPO-Definition und Grafik von Steuerung B
Fazit: Nur mit der richtigen Strategie und dem richtigen Mix von Maßnahmen erreichen Sie Ihre Zielgruppe auf Dauer im Internet.
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Niki Slawinski Steuerung B GmbH, Bochum slawinski@steuerungb.de www.steuerungb.de