Fachwirt/in - Verlag Hauptaufgabe des Berufs Medien- und Verlagsfachwirte bzw. -fachwirtinnen übernehmen Fach- und Führungsaufgaben in Zeitungs-, Zeitschriften- und Buchverlagen oder in anderen Medienunternehmen. Aufgaben und Tätigkeiten (Kurzform) Medien- und Verlagsfachwirte bzw. -fachwirtinnen gestalten, koordinieren und überwachen die Produktion von Print- und elektronischen Medien oder sind dafür zuständig, Marketingmaßnahmen wie etwa Werbeund Verkaufsförderungsaktionen zu planen und zu organisieren. Ihre Aufgaben reichen dabei von der Verlagsassistenz über die Leitung einer einzelnen Gruppe oder Abteilung (z.b. in der Herstellung oder im Marketing) bis hin zur Leitung eines Verlags. Auch der Anzeigenverkauf und der Vertrieb können zu ihren Aufgaben gehören. Im Herstellungsbereich legen Medien- und Verlagsfachwirte bzw. -fachwirtinnen die internen Voraussetzungen für eine preisgünstige, qualitativ gute und termingerechte Produktion von Verlagsprodukten wie Büchern, Zeitschriften, Broschüren, Ton- und Bildproduktionen, Filmen, Websites oder Computeranimationen fest. Darüber hinaus sind sie dafür verantwortlich, den gesamten Produktionsablauf zu steuern und Kosten- und Leistungs-Verhältnisse zu berechnen. Wenn Medien- und Verlagsfachwirte bzw. -fachwirtinnen im Schwerpunkt Marketing tätig sind, entwickeln sie zusammen mit der Verlagsleitung sowie internen und externen Fachkräften neue Konzepte und Absatzstrategien für Verlagsprodukte. Dazu nutzen sie auch Online-Marketing und soziale Netzwerke. Sie begleiten und kontrollieren die Realisierung der jeweiligen Marketing-Strategie, wirken dabei mit, das Sortiment zusammenzustellen, die Preise zu gestalten und die Produkte auf Messen zu präsentieren. Neben traditionellen Text-, Grafik- und Bildprodukten wird Cross-Media-Publishing immer wichtiger. Daher müssen Medien- und Verlagsfachwirte bzw. -fachwirtinnen sorgfältig aktuelle Trends und Entwicklungen analysieren. Ein Bestandteil ihrer Tätigkeit ist außerdem die Informationsbeschaffung und -aufbereitung zu wichtigen Marktfaktoren wie Konkurrenzsituation, neue Zielgruppen, potenzielle Abnehmer oder Inserenten. Aufgaben und Tätigkeiten im Einzelnen Medien- und Verlagsfachwirte bzw. -fachwirtinnen haben folgende Aufgaben: Aufgaben in der Medienproduktion wahrnehmen Kunden vor und während einer Medienproduktion betreuen und beraten Printmedien planen, vorbereiten und realisieren, in der Druckphase entstehende Probleme möglichst sofort lösen die Herstellung von Ton- und Bildproduktionen, Videos, Filmen, Websites, CDs, DVDs, Computergrafiken und -animationen planen, gestalten, produzieren und überwachen, wenn nötig Korrekturen veranlassen Geräte und Systeme, Rechnerprogramme und Anwendungssoftware im Bereich der Druckvorstufe bzw. für die Erstellung elektronischer Medien auswählen, beschaffen und installieren die jeweils optimalen Bezugsquellen und Produktionsorte erkunden Aufgaben in Marketing, Vertrieb und ggf. Lektorat wahrnehmen Markt und Trends beobachten, Marktforschung in Auftrag geben Marktforschungsergebnisse auswerten Seite 1 von 15
Werbe- und Verkaufsförderungsaktionen planen und durchführen Verkaufspreise kalkulieren und festlegen Anzeigenverkauf organisieren Produkt- und Vertriebsstrategien entwickeln und umsetzen Messebesuche vorbereiten Verhandlungen führen, auch mit Autoren und Autorinnen, Lektoren und Lektorinnen Lizenzabsprachen mit anderen Verlagen treffen betriebswirtschaftliche und prüfende Aufgaben wahrnehmen Arbeitsabläufe unter Beachtung von Terminen und Kosten analysieren und beurteilen Buchhaltung und Bilanz nach festgelegten Richtlinien und nach einem Prüfplan kontrollieren kaufmännische Aufgaben in der Kosten- und Leistungs-Rechnung wahrnehmen, z.b. Betriebsabrechnung und betriebliche Erfolgsrechnung durchführen, Kostendaten auswerten Einhaltung gesetzlicher Vorschriften und innerbetrieblicher Richtlinien kontrollieren und überwachen Instrumente der Personalplanung, des Personalmarketings, der Personalentwicklung, des Personaleinsatzes, der Personalbetreuung und der Personalverwaltung einsetzen und pflegen Tätigkeitsbezeichnungen Auch übliche Berufsbezeichnung/Synonym Verlagsfachwirt/in Arbeitsbereiche/Branchen Medien- und Verlagsfachwirte bzw. -fachwirtinnen arbeiten hauptsächlich in Verlagen und Buch- oder Zeitungsdruckereien. Auch bei Verlegern von Software, in Werbe- und Multimediaagenturen oder bei Rundfunkveranstaltern sind sie tätig. Darüber hinaus können sie bei Verlagswirtschafts- und Medienverbänden beschäftigt sein. Branchen im Einzelnen Verlage Verlegen von bespielten Tonträgern, z.b. Multimediaproduktionen Verlegen von Büchern, z.b. in der Herstellung, im Vertrieb, im Controlling Verlegen von Zeitungen, z.b. in der Herstellung, im Vertrieb, im Controlling Verlegen von Zeitschriften, z.b. in der Herstellung, im Vertrieb, im Controlling Verlegen von Musikalien, z.b. in der Herstellung, im Vertrieb, im Controlling Druck, Druckweiterverarbeitung, Medienvorstufe, -produktion Drucken a. n. g., z.b. in Buch- oder Zeitungsdruckereien Software-, Datenbankanbieter Entwicklung und Programmierung von Internetpräsentationen Verlegen von Software, z.b. Computerspiele Werbung Werbeagenturen Vermarktung und Vermittlung von Werbezeiten und Werbeflächen Seite 2 von 15
Rundfunk, Fernsehen Hörfunkveranstalter Fernsehveranstalter Filmwirtschaft Herstellung von Filmen, Videofilmen und Fernsehprogrammen Darüber hinaus bieten sich Beschäftigungsmöglichkeiten in folgenden Arbeitsbereichen/Branchen: Politische Parteien, Verbände, Organisationen Organisationen der Bildung, Wissenschaft und Forschung, z.b. Verlagswirtschafts- und Medienverbände Arbeitsorte Betriebswirtschaftliche und organisatorische Aufgaben erledigen Medien- und Verlagsfachwirte bzw. -fachwirtinnen im Büro. In Besprechungsräumen verhandeln sie mit Kunden und Dienstleistern oder führen z.b. Einstellungsgespräche. Eingetroffene Lieferungen oder den Warenbestand überprüfen sie in Lagerräumen. Manchmal sind sie im Außendienst unterwegs, z.b., wenn sie Messen besuchen. In Druckereien können sie zeitweise auch in Werkstätten tätig sein. Arbeitsgegenstände/Arbeitsmittel Medien- und Verlagsfachwirte und -fachwirtinnen benötigen zur Ausübung ihres Berufs vor allem einen Computer mit Internetanschluss und entsprechender Software, wie z.b. Tabellenkalkulations- und Textverarbeitungsprogramme sowie spezielle Anwendungssoftware im Bereich der Druckvorstufe. Auch für die Kommunikation am Arbeitsplatz spielt der Computer eine große Rolle; so können sich die Projektmitglieder über E-Mails jederzeit verständigen. Sie greifen im Intranet auf Projektlaufwerke zu, in die gemeinsame Dateien eingestellt werden. Dadurch verfügen alle Projektmitglieder immer über den gleichen Wissensstand. Durch Videokonferenzschaltungen ist auch die Einbindung externer Projektmitglieder möglich. Täglichen Umgang haben Medien- und Verlagsfachwirte und -fachwirtinnen zudem mit den Verlagsprodukten, wozu neben Printmedien auch Ton- und Bildproduktionen, Videos und Filme gehören können. Beamer und Präsentationsprogramme unterstützen Medien- und Verlagsfachwirte und -fachwirtinnen bei der Vorstellung von Konzepten und Arbeitsergebnissen. Telefon, Fax und E-Mail sowie soziale Netzwerke sind unentbehrliche Kommunikationsmittel zur Pflege von Kundenkontakten. Wenn sie Kunden besuchen, haben sie in der Regel einen Laptop dabei. Zu ihren Arbeitsunterlagen gehören sowohl betriebswirtschaftliche Angebote und Verträge als auch Personalunterlagen sowie Marktstatistiken und -analysen. Um die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften im Unternehmen gewährleisten zu können, müssen sie im Umgang mit Lizenzen und Gesetzestexten, wie z.b. dem Urheberrecht, geübt bzw. mit diesen vertraut sein. Arbeitsbedingungen Medien- und Verlagsfachwirte und -fachwirtinnen arbeiten hauptsächlich im Büro am Bildschirmarbeitsplatz, wo sie im Rahmen allgemeiner Zielsetzungen und Anweisungen eigenständig ihre planenden, organisierenden, z.t. auch entwerfenden Tätigkeiten ausüben. Ggf. sind sie auch vor Ort in der eigentlichen Herstellung tätig, d.h. in Satzstudios oder Druckereien. Um Kundenkontakte zu pflegen bzw. mit Kunden zu verhandeln, sind sie gelegentlich auch im Außendienst unterwegs. Sie arbeiten mit Fachabteilungen und Außendienstmitarbeitern und -mitarbeiterinnen, mit Werbeagenturen sowie mit externen Fachkräften wie beispielsweise Autoren und Autorinnen oder Redakteuren und Seite 3 von 15
Redakteurinnen zusammen. Bei ihren vielen Kontakten bzw. Kooperationen können sich Medien- und Verlagsfachwirte und -fachwirtinnen auf ihre ausgeprägte Kommunikationsstärke stützen. Auch in Verhandlungen (z.b. mit Autoren/Autorinnen oder Lektoren/Lektorinnen) treten sie freundlich und offen auf, bringen jedoch gleichzeitig die betrieblichen Interessen effektiv zur Geltung. Wenn sie ein Team leiten, koordinieren sie die Zusammenarbeit. Dabei bringen sie die Bedürfnisse und Potenziale ihrer Mitarbeiter/innen mit den betrieblichen Notwendigkeiten in Einklang und gewährleisten so eine effektive und motivierende Mitarbeiterführung und -anleitung. Ihre Freundlichkeit verlieren sie unter Zeitdruck und in Stress-Situationen ebenso wenig wie ihre Kreativität bzw. ihren Einfallsreichtum und die Fähigkeit zu genauem Arbeiten. Bei Außenkontakten kann es zu Arbeit in den Abendstunden oder auch am Wochenende kommen, da es die Terminwünsche der Kunden zu berücksichtigen gilt. Arbeitsbedingungen im Einzelnen Bildschirmarbeit Arbeit in Büroräumen Kundenkontakt (z.b. Autoren bei Publikationsvorhaben beraten) Verdienst/Einkommen Die folgenden Angaben sollen der Orientierung dienen und einen Eindruck von der Bandbreite der Einkommen vermitteln. Ansprüche können aus ihnen nicht abgeleitet werden. Das Einkommen ist wesentlich von den jeweiligen Anforderungen abhängig. Daneben werden in der Regel Berufserfahrung und Verantwortlichkeit berücksichtigt. Neben einer Grundvergütung werden teilweise Zulagen und Sonderzahlungen wie 13. Monatsgehalt, Urlaubsgeld und vermögenswirksame Leistungen gezahlt. Es treten regionale und branchenabhängige Einkommensunterschiede auf. Bei dieser Tätigkeit kann die tarifliche Bruttogrundvergütung beispielsweise 3.300 im Monat betragen. Quelle: Tarifsammlung des Bayerischen Staatsministeriums für Arbeit und Sozialordnung, Familie und Frauen Informationen über Einkommensmöglichkeiten geben auch folgende Internet-Seiten: LohnSpiegel.de Internet: http://www.lohnspiegel.de Tarifspiegel.de Internet: http://www.tarifspiegel.de Zugang zur Tätigkeit In der Regel wird für den Zugang zur Tätigkeit eine abgeschlossene Weiterbildung als Medien- und Verlagsfachwirt/in gefordert. Zugangsberufe/Zugangstätigkeiten Medien- und Verlagsfachwirt/in Seite 4 von 15
Unmittelbare Beschäftigungs- und Besetzungsalternativen Im Folgenden werden Berufe oder Tätigkeiten genannt, die Ähnlichkeiten zum Ausgangsberuf aufweisen. Diese Berufe stellen für Bewerber, die in ihrem erlernten Beruf keine freie Stelle finden, eine mögliche Alternative dar. Darüber hinaus können Arbeitgeber Fachkräfte dieser Berufe als Alternativen für die Besetzung einer Arbeitsstelle im Ausgangsberuf in Betracht ziehen. Manche Alternativberufe umfassen nur Teiltätigkeiten des Ausgangsberufs, andere erfordern eine Einarbeitungszeit, die im Einzelfall unterschiedlich lang sein kann. Job- und Besetzungsalternativen für die Gesamttätigkeit (i.d.r. kurze Einarbeitung): Betriebswirt/Betriebswirtin (Fachschule) für Medien Geprüfter Medienfachwirt/Geprüfte Medienfachwirtin Geprüfter Medienfachwirt Digital/Geprüfte Medienfachwirtin Digital Geprüfter Medienfachwirt Print/Geprüfte Medienfachwirtin Print für Teiltätigkeiten und Spezialisierungsformen (mit/ohne Einarbeitungszeit): Anzeigenverkäufer/Anzeigenverkäuferin Media-Fachkraft Mediaplaner/Mediaplanerin Medienberater/Medienberaterin für audiovisuelle Medien Produktioner/Produktionerin Verlagswerber/Verlagswerberin mit niedrigerem Qualifikationsniveau: Medienkaufmann/Medienkauffrau Digital und Print Verlagskaufmann/Verlagskauffrau Eine Aufstellung aller möglichen Verwandtschaftsstufen findet man hier: Erläuterungen zu den einzelnen Verwandtschaftsstufen Weitere Beschäftigungsalternativen aus der Sicht eines Bewerbers Der genannte Bereich und die genannten Berufe basieren auf gemeinsamen Kenntnissen, Fertigkeiten und Erfahrungen. Ggf. erfordern die genannten Jobalternativen eine längere Einarbeitung oder eine Zusatzausbildung. Jobalternativen im Bereich Betriebswirtschaft /Medienmarketing Fachwirt/Fachwirtin für Marketing und Werbung Betriebswirt/Betriebswirtin (Fachschule) für Marketingkommunikation Gemeinsame Aufgabenfelder: Betriebswirtschaft, Fach- und Führungsaufgaben in der kaufmännischen Abwicklung von Arbeitsprozessen, Koordination von Betriebsabläufen, Gestaltung und technische Umsetzung von Werbe- und Marketingaktionen, Rechnungswesen, Kostenplanung und -kontrolle, Kundenberatung. Seite 5 von 15
Weitere Besetzungsalternativen aus der Sicht eines Arbeitgebers Arbeitnehmer/innen des hier genannten Bereichs besitzen durch ihre Ausbildung und Berufstätigkeit Kenntnisse, Fertigkeiten und Erfahrungen, die für die Ausübung der Tätigkeit als Medien- und Verlagsfachwirt/in von Vorteil sind. Ggf. ist eine Einarbeitung erforderlich, die im Einzelfall unterschiedlich lang sein kann. Besetzungsalternativen im Bereich Betriebswirtschaft /Medienmarketing Fachwirt/Fachwirtin für Marketing und Werbung Betriebswirt/Betriebswirtin (Fachschule) für Marketingkommunikation Gemeinsame Aufgaben: Fach- und Führungsaufgaben in der kaufmännischen Abwicklung von Arbeitsprozessen, Gestaltung und technische Umsetzung von Werbe- und Marketingaktionen, Rechnungswesen, Kostenplanung und -kontrolle, Kundenberatung. Spezialisierungsformen Medien- und Verlagsfachwirte bzw. -fachwirtinnen können sich je nach Betrieb auf die Buch-, Zeitschriftenoder Werbemittelherstellung spezialisieren. Wenn sie ihren Schwerpunkt auf digitale Medien legen, stehen Produkte wie CD-ROMs, Datenbanken, Internetauftritte, elektronische Kiosksysteme (Informationssysteme) oder Lernsysteme im Vordergrund. Betriebsintern spezialisieren sie sich auf Fach- und Führungsaufgaben der mittleren Ebene, z.b. in Bereichen wie Herstellung, Marketing, Vertrieb, Finanz- und Rechnungswesen oder Einkauf. Auch in der Anzeigenberatung finden sie Spezialisierungsmöglichkeiten. Beschreibungen im BERUFENET liegen z.b. für folgende Berufe vor: Account-Manager/Account-Managerin Anzeigenverkäufer/Anzeigenverkäuferin Einkäufer/Einkäuferin Media-Fachkraft Mediaplaner/Mediaplanerin Medienberater/Medienberaterin für audiovisuelle Medien Merchandiser/Merchandiserin POS-Manager/POS-Managerin Produktioner/Produktionerin Projektleiter/Projektleiterin Relationship-Manager/Relationship-Managerin Sales-Manager/Sales-Managerin Verlagswerber/Verlagswerberin Vertriebsassistent/Vertriebsassistentin Funktions- und Aufgabenbereiche Als Medien- und Verlagsfachwirt/in arbeitet man vorwiegend in folgenden betrieblichen Funktions- und Aufgabenbereichen: Finanz- und Rechnungswesen Management, Unternehmensführung Marketing, Werbung Organisation, Planung Seite 6 von 15
Produktion, Fertigung Vertrieb, Verkauf Darüber hinaus kann sich die Tätigkeit auch auf folgenden Bereich erstrecken: Personalwesen Weiterbildung im Überblick Weiterbildung kann dazu dienen, fachlich auf dem Laufenden zu bleiben und sich als Führungskraft zu etablieren. Andere Perspektiven im Berufsleben können sein, sich zu spezialisieren, beruflich voranzukommen oder sich selbstständig zu machen. Qualifizierung für Führungskräfte Nicht nur die Weiterentwicklungen im Bereich der digitalen Reproduktionstechniken, auch die Veränderungen im Kundenverhalten sind Herausforderungen, denen sich Medien- und Verlagsfachwirte und -fachwirtinnen immer wieder neu stellen müssen. Doch es geht nicht nur um fachliche Anforderungen - sie werden auch ihre Führungskompetenzen weiterentwickeln und ihr betriebswirtschaftliches Wissen ausbauen wollen. Das Themenspektrum für eine fachliche Anpassungsweiterbildung ist breit und reicht von Vertrieb und Verkauf über internationales Marketing bis hin zu Unternehmensplanung und Mitarbeiterführung. Seminare und Kurse bieten die Möglichkeit, auf dem Laufenden zu bleiben, Innovationskraft zu entwickeln und somit auch konkurrenzfähig zu sein. Studium Wer nach seiner Prüfung als Medien- und Verlagsfachwirt bzw. -fachwirtin studieren möchte, kann, sofern die schulische Hochschulzugangsberechtigung vorhanden ist, beispielsweise einen Bachelorabschluss im Studienfach Verlagswirtschaft erwerben. Unter bestimmten Voraussetzungen ist übrigens auch ohne schulische Hochschulzugangsberechtigung ein Studium möglich. Vorausgesetzt werden je nach Bundesland verschiedene berufliche Qualifikationen. Existenzgründung Wer sich selbstständig machen möchte, kann z.b. einen eigenen Buch-, Zeitungs- oder Zeitschriftenverlag gründen. Weiterbildung (berufliche Anpassung) Anpassungsweiterbildung Qualifizierungslehrgänge (Auswahl) Vertrieb, Verkauf Marketing, internationales Marketing - Verlagswesen, Buchhandel Management, Unternehmensplanung, Projektmanagement - Kultur, Medien, Film, Funk, Fernsehen Werbung, Verkaufsförderung - branchenübergreifend Medienrecht EDV-Anwendungen im kaufmännisch-betriebswirtschaftlichen Bereich Seite 7 von 15
Controlling - Handel Betriebswirtschaftslehre Mitarbeiterführung Betriebliche Organisation - allgemein Kommunikative Kompetenzen Anpassungsweiterbildungen in KURSNET - Das Portal für berufliche Aus- und Weiterbildung Weiterbildung (beruflicher Aufstieg) Studium Studienfächer (Auswahl) Buchhandel, Verlagswirtschaft (Bachelor) Druck-, Medientechnik (Bachelor) Medien-, Multimediatechnik (Bachelor) Medienwirtschaft, -management (Bachelor) Medienwissenschaft (Bachelor) Studiengänge in KURSNET - Das Portal für berufliche Aus- und Weiterbildung Existenzgründung Medien- und Verlagsfachwirte und -fachwirtinnen können sich z.b. mit der Gründung eines eigenen Buch-, Zeitungs- oder Zeitschriftenverlags selbstständig machen. Wer sich selbstständig machen möchte, sollte sich umfassend beraten lassen, beispielsweise bei den Beratungsstellen der Kammern, Agenturen für Arbeit oder Kommunalverwaltungen. Informationen der Bundesagentur für Arbeit: durchstarten - Existenzgründung 2012 Internet: http://www.arbeitsagentur.de/zentraler-content/veroeffentlichungen/berufsorientierung/durchstarten- Existenzgruendung-2012.pdf Weitere Informationen: Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie (BMWi) Postfach 11019 Scharnhorststraße 34-37 10115 Berlin D +49.30.186156121 +49.30.186157020 Internet: http://www.bmwi.de info@bmwi.bund.de KfW Mittelstandsbank Palmengartenstraße 5-9 60325 Frankfurt D +49.69.74310 +49.69.74312944 Internet: http://www.kfw.de/kfw/de/index.jsp info@kfw.de Börsenverein des Deutschen Buchhandels e.v. Braubachstraße 16 60311 Frankfurt D +49.69.13060 +49.69.1306201 Internet: http://www.boersenverein.de info@boev.de Bundesverband Druck und Medien e.v. (bvdm) Friedrichstraße 194-199 10117 Berlin D +49.30.2091390 +49.30.209139113 Internet: http://www.bvdm-online.de Seite 8 von 15
info@bvdm-online.de Darüber hinaus empfehlen sich Weiterbildungsmaßnahmen zum Thema Existenzgründung, die den Übergang in die Selbstständigkeit unterstützen, z.b.: Existenz- und Unternehmensgründung Interessen Folgende Interessen sind wichtig und hilfreich, um diesen Weiterbildungsberuf ausüben zu können. Dabei werden besonders die Interessen hervorgehoben, die im Vergleich zu den einschlägigen Ausbildungsberufen an Bedeutung gewinnen. Zu jedem Interessenbereich werden zur Veranschaulichung Tätigkeiten genannt. Interesse an kaufmännisch-organisatorischen Tätigkeiten z.b. Entwickeln und Umsetzen von Produkt- und Vertriebsstrategien für einen Verlag unter wirtschaftlichen Gesichtspunkten z.b. Analysieren und Beurteilen von Arbeitsabläufen in einem Verlag unter Beachtung von Terminen und Kosten z.b. Kalkulieren von Preisen für Verlagsprodukte mit dem Ziel der Gewinnmaximierung Interesse an sozial-beratenden Tätigkeiten z.b. serviceorientiertes Betreuen der Kunden vor und während einer Medienproduktion z.b. Pflege vielfältiger Kontakte zu Autoren, Übersetzern, Dienstleistern und Vertriebspartnern Interesse an theoretisch-abstrakten Tätigkeiten z.b. Durchführen von Marktanalysen, um Schlussfolgerungen für die Medienproduktion zu ziehen Interesse an verwaltend-organisatorischen Tätigkeiten z.b. systematisches Archivieren von Bild- und Textmaterial Arbeits- und Sozialverhalten Einige Merkmale des Arbeits- und Sozialverhaltens sind gleichermaßen für alle Berufe relevant und werden deshalb nicht gesondert erwähnt. Hierzu gehören: Leistungs- und Einsatzbereitschaft, Zuverlässigkeit, Pünktlichkeit, Ehrlichkeit, selbstständige Arbeitsweise, Kritikfähigkeit sowie angemessene Umgangsformen. Zusätzlich werden die nachfolgend genannten berufsspezifischen Merkmale benötigt, um diesen Beruf ausüben zu können. Sorgfalt (z.b. sorgfältiges, genaues Analysieren und Beurteilen von Arbeitsabläufen unter Beachtung von Terminen und Kosten) Flexibilität (z.b. Reagieren auf veränderte Marktbedingungen und Käuferwünsche) Kreativität (z.b. Einfallsreichtum beim Entwickeln eigener Produkt- und Vertriebsstrategien) Kommunikationsfähigkeit (z.b. umfassendes Beraten von Autoren, Vertriebspartnern und Kunden vor und während einer Medienproduktion und Eingehen auf deren Rückfragen) Kontaktbereitschaft (z.b. schnelles Herstellen und Halten des Kontaktes zu Kunden und Vertragspartnern) Freundlich-gewinnendes Wesen (z.b. angenehmes, einnehmendes und überzeugendes Auftreten in den Beratungs- und Verhandlungsgesprächen mit Autoren) Kunden- und Serviceorientierung (z.b. Realisieren von Produkten, Fertigstellungs- und Präsentationsterminen unter Berücksichtigung von Autorenwünschen) Verhandlungsgeschick (z.b. Aushandeln günstiger Bedingungen mit Autoren, Übersetzern, Lizenznehmern und -gebern, Vertriebspartnern und Dienstleistern) Durchsetzungsvermögen (z.b. argumentatives Überzeugen der Verlagsleitung von der geplanten Medienproduktion) Seite 9 von 15
Fähigkeiten, Kenntnisse und Fertigkeiten Folgende Fähigkeiten, Kenntnisse und Fertigkeiten werden für die Ausübung der möglichen Tätigkeiten im Weiterbildungsberuf benötigt. Bei einigen Fähigkeiten wird ein Ausprägungsgrad genannt. Dieser gilt für den mittleren oder typischen Vertreter dieses Berufes. Fähigkeiten Leicht überdurchschnittliches allgemeines intellektuelles Leistungsvermögen Leicht überdurchschnittliches rechnerisches Denken (Beispiele siehe unter Kenntnisse und Fertigkeiten) Leicht überdurchschnittliches sprachliches Denken (Beispiele siehe unter Kenntnisse und Fertigkeiten) Merkfähigkeit (z.b. Einprägen von Namen, Gesichtern und Sachverhalten nach Gesprächen mit Autoren und Autorinnen oder Redakteuren und Redakteurinnen) Kaufmännische Befähigung (z.b. Beurteilen der Marktsituation, Erkennen von Absatzchancen, Entwickeln von Werbestrategien) Befähigung zum Planen und Organisieren (z.b. Entwickeln und Organisieren von Vertriebswegen, Koordinieren von Terminen, systematisches Archivieren von Bild- und Textmaterial) Hinweis: Die Ausprägungsgrade beziehen sich auf Personen mit mittlerem Bildungsabschluss. Darüber hinaus werden folgende Fähigkeiten benötigt, die auch für die Ausübung der Tätigkeiten in den einschlägigen Ausbildungsberufen erforderlich sind: Umstellungsfähigkeit (z.b. schneller Wechsel zwischen Aufgaben in der Medienproduktion, in Marketing, Vertrieb und ggf. Lektorat) Handgelenk-Finger-Geschwindigkeit (z.b. Bedienen der PC-Tastatur beim Erstellen von Kalkulationen am Computer) Sinn und Gespür für Ästhetik (z.b. Festlegen des Erscheinungsbildes von Medienprodukten, vor allem bezüglich Format, Schrift, Papier) Kenntnisse und Fertigkeiten Rechenfertigkeiten (z.b. Erstellen von Kostenkalkulationen, Erstellen von Statistiken) Verständnis für mündliche Äußerungen (z.b. Verstehen von ungenau geäußerten Kundenwünschen hinsichtlich der Gestaltung von Publikationen) Mündliches Ausdrucksvermögen (z.b. Verhandeln mit Autoren und Auftraggebern, Besprechen von Publikationsvorhaben im Team) Textverständnis (z.b. Lesen und Verstehen von Manuskripten, Textentwürfen und Vertragstexten) Schriftliches Ausdrucksvermögen und Rechtschreibsicherheit (z.b. Führen des Schriftverkehrs mit Kunden, Autoren und Behörden) Kompetenzen Die folgende Liste enthält eine Auswahl der wichtigsten Fertigkeiten und Kenntnisse. Die Auswahl dieser berufsbezogenen Kompetenzen erfolgt auf Basis der jeweiligen Rechtsgrundlage bzw. zugrundeliegenden Regelung sowie der Auswertung von Stellen- und Bewerberangeboten. Kernkompetenzen, die man während der Weiterbildung erwirbt: Betriebswirtschaftslehre Kalkulation Seite 10 von 15
Konzeption (Werbung, Marketing, PR) Kosten- und Leistungsrechnung Marketing Preisgestaltung Sortimentsgestaltung Verkaufsförderung Vertrieb Weitere Kompetenzen, die für die Ausübung dieses Berufs bedeutsam sein können: Anzeigengeschäft Buchführung, Buchhaltung Bücher Controlling Erfolgskontrolle (Marketing, Werbung) Kundenberatung, -betreuung Marketing-Management Marktforschung Media-Planung Medienrecht Messen, Kongresse und Veranstaltungen planen und durchführen Personalwesen Qualitätsmanagement Social-Media-Kommunikation Verwertungsrechte, Lizenzen beschaffen und verwalten Werbung Zeitungen, Zeitschriften Rechtliche Regelungen Rechtsvorschriften zur Prüfung Für die Weiterbildungsprüfung zum/zur Medien- und Verlagsfachwirt/in gibt es keine bundeseinheitlichen rechtlichen Regelungen. Von der zuständigen Industrie- und Handelskammer wurden jedoch besondere Vorschriften erlassen. Besondere Rechtsvorschriften für die Weiterbildungsprüfung zum anerkannten Abschluss Geprüfte/r Fachwirt/in für Medien- und Verlagswirtschaft (IHK) - Bachelor Professional of Media and Publishing Marketing (CCI) vom 23.05.2007 (IHK Düsseldorf) Weitere Rechtsvorschriften Berufsbildungsgesetz (BBiG), zuletzt geändert durch Artikel 24 des Gesetzes vom 20.12.2011 (BGBl. I S. 2854) Internet: http://www.gesetze-im-internet.de/bundesrecht/bbig_2005/gesamt.pdf Gesetz zur Förderung der beruflichen Aufstiegsfortbildung (Aufstiegsfortbildungsförderungsgesetz - AFBG) in der Fassung der Bekanntmachung vom 08.10.2012 (BGBl. I S. 2126) Seite 11 von 15
Internet: http://www.gesetze-im-internet.de/bundesrecht/afbg/gesamt.pdf Informationsquellen Informationsangebote der Bundesagentur für Arbeit Bachelorstudiengang Buchhandel und Verlagswirtschaft: Blick hinter die Bücher Internet: http://www.abi.de/studium/studiengaenge/grundstaendige/suk/buchhandel-und-verlagswirtscha08342.htm abi 11/2011 Informationen von Ministerien, Verbänden und Organisationen Die Fachwirt Weiterbildung - Informationen zu Ausbildung, Fernstudium, Gehalt, Tätigkeiten und Anerkennung der Fachwirte Internet: http://www.weiterbildung-fachwirt.de/ Arbeitsgemeinschaft Bildung für Deutschland (ABFD) junge verlagsmenschen e.v. Internet: http://jungeverlagsmenschen.de/ Netzwerk für Berufseinsteiger in der Verlagsbranche; ein Online-Angebot des Börsenblatts des Deutschen Buchhandels. Verlagswelt - das Internetportal der Verlagswirtschaft Internet: http://www.verlagswelt.de/ Fachzeitschriften Börsenblatt - Wochenmagazin für den Deutschen Buchhandel MVB Marketing- und Verl.service des Buchhandels Internet: http://www.boersenblatt.net/ Börsenverein des Deutschen Buchhandels (Hrsg.) Buchjournal MVB Marketing- und Verl.service des Buchhandels Internet: http://www.buchjournal.de Börsenverein des Deutschen Buchhandels (Hrsg.) BuchMarkt BuchMarkt Verl. K. Werner Internet: http://www.buchmarkt.de Das Ideenmagazin für den Buchhandel buchreport Harenberg Kommunikation Internet: http://www.buchreport.de Journal für Betriebswirtschaft Springer Internet: http://www.springer.com/business/journal/11301 Management Review Quarterly rundy - Informationsdienst für Medien Internet: http://www.rundy.de/print.html Auswahl an Büchern/Medien, die im Buchhandel erhältlich sind Betriebswirtschaftslehre des Handels Klaus Barth u.a. Gabler 2013 Der Buchverlag: Geschichte, Aufbau, Wirtschaftsprinzipien, Kalkulation und Marketing Eduard Schönstedt, Thomas Breyer-Mayländer Metzler 2010 Verlagsgründung in Deutschland - Buchverlag, ebooks, Musikverlag, Modeverlag, Klingeltöne, Software, Fotos und mehr Michael Draksal Draksal 2011 E-Book Seite 12 von 15
Adressen für weiterführende Informationen Arbeitgeberverband Bundesverband Druck und Medien e.v. (bvdm) Friedrichstraße 194-199 10117 Berlin D +49.30.2091390 +49.30.209139113 Internet: http://www.bvdm-online.de info@bvdm-online.de Arbeitnehmerverband ver.di - Vereinte Dienstleistungsgewerkschaft Medien, Kunst u. Industrie FB8 Paula-Thiede-Ufer 10 10179 Berlin D +49.30.69560 +49.30.69563141 Internet: http://medien-kunst-industrie.verdi.de/ info@verdi.de Sonstige Börsenverein des Deutschen Buchhandels e.v. Braubachstraße 16 60311 Frankfurt D +49.69.13060 +49.69.1306201 Internet: http://www.boersenverein.de info@boev.de Institut für Urheber- und Medienrecht Salvatorplatz 1 80333 München D +49.89.29195470 +49.89.29195480 Internet: http://www.urheberrecht.org info@urheberrecht.org Zentral-Fachausschuss Berufsbildung Druck und Medien (ZFA) 410249 34064 Wilhelmshöher Allee 260 34131 Kassel D +49.561.510520 +49.561.5105215 Internet: http://www.zfamedien.de info@zfamedien.de Rückblick - Geschichte des Berufs Für Kaufleute gab es lange Zeit keine der Meisterprüfung gleichgestellte Form der Weiterbildung. Erst zu Beginn der 1970er Jahre schufen Arbeitgeber- und Arbeitnehmerorganisationen verschiedene Konzepte für eine Qualifizierung der mittleren Führungsebene. Unter dem Vorsitz des Deutschen Industrie- und Handelskammertags (DIHT) wurde die Weiterbildung zum Fachwirt bzw. zur Fachwirtin entwickelt. Im Vordergrund stand der Erwerb von spezifischem Fachwissen und organisatorisch-methodischem Know-how. Für die Übernahme von qualifizierten Fachaufgaben in der Medien- und Verlagswirtschaft wurde eine entsprechende Weiterbildung zum Fachwirt/zur Fachwirtin geschaffen. Rechtsvorschriften für die IHK-Weiterbildungsprüfung traten 2008 in Kraft. Ausblick - Trends und Entwicklungen Zukunft der Buchbranche Angehörige der Buchbranche erwarten in naher Zukunft einschneidende Marktveränderungen. Demnach prognostizieren sie, dass gedruckte Medien insgesamt an Bedeutung verlieren werden. Dies war der Tenor der Seite 13 von 15
Zukunftskonferenz im September 2011, bei der Szenarien der Branche für das Jahr 2025 diskutiert wurden. Große Hoffnungen setzt man dagegen auf Paid-Content-Angebote, also kostenpflichtige digitale Inhalte. In der Folge könnten sich die Vertriebswege gravierend ändern zugunsten des Onlinehandels. Um sich erfolgreich auf dem Markt behaupten zu können, werden daher Kundenbindung und Serviceorientierung für Verlage und Buchhandel eine zentrale Rolle spielen. Auch Medien- und Verlagsfachwirte und -fachwirtinnen werden zunehmend mit der Produktion und Vermarktung von Paid-Content-Angeboten befasst sein. Hybride Publikationsformen Hybride Publikationsverfahren, die gedruckte und digitale Veröffentlichung zeitgleich realisieren, sind bisher vor allem bei Zeitungen und Zeitschriften üblich. Für gedruckte Bücher könnten digitale Erweiterungen, die z.b. mithilfe von Codes zu realisieren sind, interessant werden. Dabei scannt man den Code beispielsweise mit dem Handy oder einem speziellen Eingabegerät ein und erhält auf dem jeweiligen mobilen Gerät die gespeicherten Informationen - zur Abbildung eines Vogels z.b. das Vogelgezwitscher, zur Beschreibung eines Vorgangs das illustrierende Video, zur Absicherung des Prüfungsstoffes einen Test. Medien- und Verlagsfachwirte und -fachwirtinnen können künftig hybride Publikationen in ihre Produktplanungen aufnehmen und damit sowohl die Zielgruppe der traditionellen Bücherfreunde als auch die Anhänger digitaler Medien ansprechen. Stellen- und Bewerberbörsen Stellenangebote in Deutschland und im deutschsprachigen Ausland agentur.de Internet: http://agentur.de/arbeitsmarkt/jobboerse/jobangebote Internet-Kommunikationsplattform mit Jobbörse für Fachkräfte der Werbe- und Medienbranche. baw-online.de Internet: http://www.baw-online.de/jobboerse.php Jobbörse der Bayerischen Akademie für Marketing und Werbung. Das Angebot kann nach Vertragsart (fest angestellt, freiberuflich usw.) oder Fachbereichen (z.b. Public Relations, Event Marketing, Direktmarketing u.a.) gefiltert werden. boersenblatt.net Internet: http://www.boersenblatt.net/template/b4_tpl_stellenmarkt/ Die Online-Ausgabe des BÖRSENBLATTs, Wochenmagazin für den Deutschen Buchhandel, bietet Stellen in der Verlagsbranche und natürlich im Buchhandel. BuchMarktJobs Internet: http://www.buchmarktjobs.de/jobangebote.html Internet-Portal mit Stellenbörse für Fachkräfte im Bereich Verlag und Buchhandel. ComeUnited.Com Internet: http://www.comeunited.com/cu/jobs Stellenbörse einer Kontaktplattform aus den Bereichen Medien, Entertainment und Kommunikation. GWA-Jobbörse Internet: http://www.gwa.de/job-karriere/gwa-jobboerse/ Der Gesamtverband Kommunikationsagenturen e.v. veröffentlicht auf seinen Seiten neben umfassenden Informationen zu den Berufsbildern der Werbe- und Kommunikationsbranche einen spezialisierten Stellenmarkt mit zahlreichen Angeboten. HORIZONTjobs Internet: http://www.horizontjobs.de/bewerber/suche/detailsuche/ Seite 14 von 15
Online-Dienst der Fachzeitung für Marketing, Werbung, Kommunikation und Medien. Sehr viele Angebote im In- und Ausland, die nach zahlreichen Kriterien gefiltert werden können. Kress Mediendienst Internet: http://www.kress.de/cont/jobs.php In Kooperation mit einem großen Jobbörsenbetreiber bietet der Kress Mediendienst einen Stellenmarkt für die Medien- und Kommunikationsbranche an. mediabiz-jobs.de Internet: http://www.mediabiz-jobs.de/select.php4?modus=berufe Stellenmarkt der Multimedia- und Entertainmentbranche. Die bundesweiten Jobangebote können nach Rubriken wie technische Berufe, Verwaltung, Unternehmensführung, Marketing, Redaktion, Vertrieb, Gestaltung/Design durchsucht werden. Koop. mit 3 groß. JB. mediaforum Internet: http://www.mediaforum.ch/stellen/index2.html Stellenmarkt des Schweizer "Branchenportals für die Print- und Medienproduktion" ist spezialisiert auf die Werbe-, Medien-, Verlags- und Druckindustrie mit Angeboten für die Schweiz und Liechtenstein. mediajobs.de Internet: http://www.mediajobs.de/stellensuchende/stellen.asp Wie der Name schon sagt: Jobs in den Medien werden hier geboten vom Bildredakteur über Internet Entertainment bis zu Stellen bei Hörfunk und Fernsehen. print.de - Stellenmarkt Internet: http://www.print.de/karriere/stellenangebote Stellenbörse der Fachzeitschriften "Deutscher Drucker" und "Publishing Praxis" für die Bereiche Vorstufe, Cross-Media-Publishing, Druck und Weiterverarbeitung. Stellenbörse des Verbandes Druck + Medien Nord-West e.v. Internet: http://www.vdmnw.de/marktplatz/marktplatz.php?mode=3 Angeboten werden Ausbildungsplätze, Praktikumsplätze und Stellen. W&V - Werben & Verkaufen: Karriere & Job Internet: http://www.wuv.de/karriere-job/stellen Stellenmarkt für die Marketing-, Werbe- und Kommunikationsbranche. Die Offerten enthalten in den meisten Fällen eine Online-Antwortmöglichkeit. Zuordnung Berufsfelder Der Beruf Medien- und Verlagsfachwirt/in ist folgenden Berufsfeldern zugeordnet: Berufe im Verlag Berufe rund um Druck und Medien Seite 15 von 15