Visuelle Kommunikation. CORPORATE DESIGN Checkliste

Transkript

1 Visuelle Kommunikation CORPORATE DESIGN Checkliste

2 WIEVIEL WERBUNG BRAUCHEN SIE? Hier eine kleine Hilfe. Mit ihrem Corporate Design zeigen Sie als Unternehmen, wer sie sind und wofür sie stehen. Ein Gesicht, das zu Ihrem Unternehmen passt und mit dem es nach außen und innen einheitlich und überzeugend wirkt ist gerade für Sie als Existenz gründer der erste wichtigeschritt. Wir haben für Sie dazu eine Checkliste erstellt, die Ihnen hilft, wichtige Fragen zu klären und Ihren tatsächlichen Bedarf zu klären. Überlegen Sie sich, was Ihre Unternehmenspersönlichkeit ausmacht und was ein neues Corporate Design für Sie in erster Linie leisten soll. Überprüfen Sie anhand dieser Checkliste Ihren bestehenden Auftritt auf Positionierung, Ästhetik, Strategie und Maßnahmen. Wollen Sie sich vor unserem ersten gemeinsamen Schritt, Ihr Unternehmensgesicht maßzuschneidern, vorbereiten? Hier finden Sie die wichtigsten Punkte, über die Sie im Vorfeld nachdenken können.

3 WELCHE CORPORATE DESIGN-BAUSTEINE SIND VORHANDEN? Logo (leicht zu erfassen, einprägsam und passt zu Ihnen) Einheitliche Hausschrift und evtl. begleitende Schriften Es gibt definierte Farben und Farbstimmungen Bildkonzept (bestimmt Anmutung und Anwendung von Fotos / Illustrationen) Grafische Elemente (Linien, Flächen, Formen), diese werden durchgängig eingesetzt Alle Kommunikationsmedien basieren auf einem einheitlichen Gestaltungsraster Firmenname Keine WIRKUNG UND ERFOLG IHRES CORPORATE DESIGNS (CD) tastdesign soll eine Analyse zur Wirkung Ihres bestehenden Corporate Designs durchführen Meinungen der Öffentlichkeit, der Mitarbeiter, der Kunden zu Ihrem CD liegen vor Ihr Corporate Design verändert sich mit Ihrem Unternehmen und wurde schon einmal oder mehrfach überarbeitet Alle Ihre Drucksachen, Ihre Internetpräsenz und Ihre Räumlichkeiten können leicht als zusammengehörig identifiziert werden Alle Elemente Ihres Corporate Designs können eindeutig Ihrem Unternehmen zugeordnet werden Ihr CD transportiert die wichtigsten Eigenschaften und Werte Ihres Unternehmens Farben und Formen stimmen mit Ihrem Image überein Ihr Corporate Design ist zeitlos, nicht modisch Ihr Corporate Design ist auf allen erdenklichen Werbemitteln anwendbar Ihr Corporate Design hebt sich deutlich vom Wettbewerb ab Das Alleinstellungsmerkmal Ihres Unternehmen ist für Außenstehende klar definiert und wird durch Ihr Corporate Design unterstützt Mitarbeitern und Dienstleistern liegt ein CD-Manual mit Gestaltungsrichtlinien vor Alle Beteiligten wissen wie Corporate Identity-relevante Botschaften gestaltet sein sollen Alle Mitarbeiter integrieren das Corporate Design in die Formatvorlagen von PC-Dokumenten und s Es gibt einen Zeitplan (ein Zieldatum) zur Einführung Ihres neuen Corporate Designs

4 WEN SOLL IHR CD ÜBERZEUGEN? IHRE ZIELGRUPPE. Privatkunden (B2C) vorwiegend Männer vorwiegend Frauen in der Altersgruppe von bis Jahren Geschäftskunden (B2B) Großunternehmen Mittelstand Existenzgründer Behörden, Institutionen Presse Investoren Wo sind Ihre Kunden? regional / Raum: deutschlandweit: in Europa: weltweit: Ihre Kunden wollen eher unterhalten werden eher informiert werden online bei Ihnen einkaufen Weitere Informationen über Ihre Zielgruppe

5 WELCHE MEDIEN NUTZEN SIE? Geschäftsausstattung (Briefbogen, Visitenkarte, Pressemappe, Stempel, Vorlagen,...) Digitale Medien (Website, Online-Marketing, Social-Media-Plattformen...) Publikationen und Werbemaßnahmen (Broschüren, Kataloge, Flyer, Anzeigenkampagnen, Plakate, Geschäftsberichte,...) Design im Raum (Orientierungssysteme, Messeauftritte, Verpackungsdesign,...) KÖNNEN SIE FOLGENDE FRAGEN ZUR POSITIONIERUNG BEANTWORTEN? Wofür steht das Unternehmen? Können Sie dies in max. 3 Sätzen erläutern? Gibt es ein Leitbild? Gibt es ein klar definiertes Selbstverständnis? Welche Vision hat das Unternehmen? Welche Ziele werden verfolgt?

6 Welches Angebot gibt es? An wen richtet sich das Unternehmen? Welche Bedürfnisse haben die Bezugsgruppen? In welchem Umfeld bewegt sich das Unternehmen? Wie tritt das Unternehmen bisher auf? Können Sie Ihre direkten Mitbewerber benennen? Was hebt Sie von Ihren Mitbewerbern ab, was ist Ihr Alleinstellungsmerkmal / Wettbewerbsvorteil?

7 FÜR DEN ERSTEN SCHRITT BRAUCHEN SIE: Logo - Firmenzeichen Piktogramme Hinweis- und Orientierungszeichen Schriften - Hausschrift Ergänzungsschrift, ich habe eine genaue Vorstellung, z. B Technik Signalschrift, z. B. Wegweisersysteme Farben - Hausfarbe Stützfarben Ergänzungsfarben Codefarben Signalfarben Bilder - Fotografie Einheitliches Bildkonzept (wie sieht die Bilderwelt des Unternehmens überhaupt aus?) Technische Grafiken Illustrative Grafiken Produktdesign Messe- und Ausstellungsdesign Architektur bzw. Gebäudekommunikation Verpackung Drucksachenformate Mittel der Organisation (Administratives Design und Konzeption)

8 Briefpapiere Organisationspapiere Formulare Mappen Ordner Gebäudekennzeichnung Wegweisersysteme Fahrzeuge Mittel der Interessenserzeugung Anzeigen Plakate Direkt Marketing (Mailing) Film-, Funk- und TV-Werbung Messen Ausstellungen Verkaufsräume Außendienstausstattung Allgemeine Öffentlichkeitsarbeit, Eventplanung Internetauftritt Mittel der Interessensbefriedigung Kataloge Prospekte Ausstellungen Verkaufsräume Technische Information

9 Entscheidungshilfen Objektberichte Technische Grafiken Technische Daten Werbegeschenke - Streuartikel Repräsentationsmittel Gebrauchshilfen - Montageanleitungen Gebrauchsanweisungen Garantiekarten Verpackungen Gesprächshilfen (Außendienst) - Schulungsunterlagen Technische Grafiken Publikationen: Imagebroschüre I nfo-flyer, Faltblatt Geschäftsbericht Sonstiges: PowerPoint-Präsentation

10 Oder auch: WIE WÜRDEN SIE IHR UNTERNEHMEN EINORDNEN? dynamisch statisch modern klassisch jeck solide emotional sachlich laut leise warm kalt jung alt vielfältig einfach natürlich technisch preisgünstig hochwertig

11 DER CORPORATE DESIGN PROZESS BEI TASTDESIGN, VOM XS- BIS XXL-CD Wenn Sie ein neues Unternehmen gründen und ein komplett neues Corporate Design benötigen, helfen wir Ihnen nicht nur bei der Entwicklung des Corporate Designs, maßgeschneidert auf Ihre Bedürfnisse. Unsere Beratung fängt bei Bedarf bei der Herausarbeitung Ihrer Positionierung am Markt, der klaren Definition Ihrer Alleinstellungsmerkmale und Kernkompetenzen gegenüber dem Wettbewerb an. Oder: Sie überdenken gerade Ihr bestehendes Corporate Design, weil der Unternehmensauftritt nicht mehr zeitgemäß ist und sich ihr Unternehmen weiterentwickelt hat, begleiten wir Sie aktiv bei der Planung und der sukzessiven Umstellung vom alten auf das neue CD, und gemeinsam setzen wir für Sie und mit Ihnen ein stimmiges Redesign um. ANALYSIEREN UND SORTIEREN Zeigen Sie uns einen repräsentativen Querschnitt aller Corporate Design relevanten Dokumente. Visitenkarte, Briefpapier, Faxformular, Produktfolder, Geschäftsbericht, Anzeigen, Schulungsunterlagen, Plakate, Präsentationen, Fotos von Fahrzeugbeschriftungen und natürlich Ihre Internetseite. Gemeinsam werden wir bewerten, was gut gelöst wurde, was optimiert werden kann und was noch neu erstellt werden sollte. Parallel analysieren wir für Sie die Erscheinungsbilder Ihrer Konkurrenz. KONZEPTION DES NEUEN CDs Ausgehend von Ihrer langfristigen Unternehmensstrategie und Ihrem Leitbild definieren wir zusammen mit Ihnen die Kernwerte, die das neue Erscheinungsbild transportieren soll. Wir erstellen für Sie die Basiskonzeption: Logo-(Re)design, Farbstimmung und Bildwelten, Typografie und Gestaltungssysteme und präsentieren Ihnen die Konzeption anhand von Layoutbeispielen. Die von Ihnen gewählte Design-Richtung wird von uns ausgearbeitet. ERSTELLUNG EINES DESIGN-MANUALS Damit das neue Corporate Design auch konsequent von allen, die damit in Berührung kommen, umgesetzt wird, stellen wir bei Bedarf die Regeln und Definitionen in einem Manual für Sie zusammen. Bitte ankreuzen, wenn das erwünscht ist. ERSTELLUNG VON DOKUMENTENVORLAGEN ZUR EIGENEN BEARBEITUNG Bleiben Sie flexibel und sparen Sie viele Folgekosten. Wenn einmal das Corporate Design steht, kann es auch von Ihnen zum großen Teil im Tagesgeschäft eingesetzt werden. Sie sind nicht gezwungen, alles extern machen zu lassen und können Formulare, Briefe und Aushänge oder kleine Handzettel selbt im Rahmen des Designs bearbeiten. Wir erstellen für Sie bei Bedarf Ihr CD in Formaten die Sie brauchen, konvertiert für Ihre Software, die Sie nutzen.

12 Visuelle Kommunikation BERATUNG / KONZEPTION MARKEN- UND MARKTUMFELDANALYSEN BUDGET- UND MARKETINGPLANUNG VERKAUFSFÖRDERUNG KREATIVE LEISTUNGEN GRAFIK-DESIGN CORPORATE DESIGN LOGOENTWICKLUNG TEXTKONZEPTE VERPACKUNGSDESIGN KAMPAGNENENTWICKLUNG FOTODESIGN KLASSISCHE WERBUNG WEB- UND SCREENDESIGN REALISATION / PRODUKTION DTP / LAYOUT REINZEICHNUNG BILDBEARBEITUNG / BILDRETUSCHE PRODUKTIONSÜBERWACHUNG PRÄSENTATIONEN tastdesign_tamara Stoiljkovic_Corporate Design_Print_Webdesign_Art Direction Liebigstr. 6_40479 Düsseldorf_Fon _info@tastdesign.de_www.tastdesign.de