I. Design-Strategie Seite 3. II. Kreative Leitidee Seite 17. III. Ihr Ansprechpartner Seite 30

Transkript

1 2016

2 Die Markenwerte und die neue Design-Strategie von Radium zahlen sich aus: Auf der Messe Light + Building wurde die Marke im neuen Corporate Design vorgestellt. Diese Energie gilt es in 2016 zu nutzen und an allen Kontaktpunkten der Marke kreativ zu inszenieren. Hierbei hilft das neue Kommunikations-Manual. Es zeigt, wie wir die Marke noch stärker in den Köpfen der Zielgruppen verankern, wie wir sie deutlich von konkurrierenden Unternehmen unterscheiden und natürlich, wie sie wiedererkannt wird. I. Design-Strategie Seite 3 I. Logo Seite 4 II. Typo Seite 7 III. Farbcode Seite 10 IV. Strategie Seite 12 V. Gestaltungsraster Seite 14 II. Kreative Leitidee Seite 17 I. Anwendungen der Leitidee Seite 18 III. Ihr Ansprechpartner Seite 30 neue formen kann Radium zu einer stärkeren Marken- Wahrnehmung verhelfen. Unsere bewährte Methodik ( Walk of Brain -Prinzip) sorgt für:» Mehr Klarheit bei weniger Erklärung» Mehr Unterscheidung trotz weniger Regeln» Mehr Ideen bei weniger Briefing-Aufwand Und nun viel Spaß bei der Lektüre. 2

3 In Abgrenzung zu den zentralen Wettbewerbern wurde für Radium eine differenzierende Designstrategie entwickelt. Diese sichert eine schnelle Wiedererkennung der Marke und sorgt für ein konsistentes Erscheinungsbild an allen Marken-Kontaktpunkten. Als Ergebnis sind einfache Designregeln entstanden, die durch Best Practise-Anwendungen im Rahmen der Kreativen Leitidee ergänzt werden. 3

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5 DIFFERENZIEREN LOGOVARIANTEN UND GRÖßEN Ein Logo ist mehr als nur der Name. Es zeigt die Identität des Unternehmens. Folgende Möglichkeit gibt es, das Radium-Logo im Pantone-Farbsystem bzw. in 4c darzustellen. SCHUTZZONE Logos haben in der komplexen Medienlandschaft viele Anforderungen zu erfüllen. Eine feste Schutzzone wird bewusst nicht definiert und dem individuellen Ermessen für optimale Lesbarkeit überlassen. Das Radium Logo darf nicht innerhalb eines Fließtexts bzw. Lesetexts verwendet werden: z.b. Radium. Auch Versalien wie RADIUM sind ausdrücklich nicht erlaubt. Wenn Radium Lampenwerk GmbH im Text aufgeführt ist, darf Radium ausschließlich als echter Text in Schwarz gesetzt werden. Größe Im Einzelfall kann das Logo auch in schwarz auf weißem Grund erscheinen, wenn es das jeweilige Medium erfordert, um einen besseren Kontrast zu gewährleisten. Gerade im Bereich von Merchandise-Artikeln kann eine Änderung der Kontrastfarben hilfreich sein, um eine bessere Reproduktion zu erzielen. Die Größe des Logos sollte für die zweizeiligen Varianten eine Breite von 12 mm in keinen Fall unterschreiten. Verwendung Das Radium Logo darf nur so verwendet werden, wie hier beschrieben. Ausdrücklich nicht erlaubt sind folgende Varianten des Radium Logos: Zusatz Die Lichtmarke oder Lampenwerk Wipperfürth Falsche Schriftarten oder Modifikationen Andere Farben oder aufgesetzte Masken Unproportionale Skalierungen 5

6 DIFFERENZIEREN Bei allen Printmedien wird das Logo im Lichtkegel platziert. Steht im Kegel auch noch eine Headline wird das Logo im oberen Bereich platziert, befindet sich das Logo alleine im Kegel, wird es im unteren Bereich platziert. Der Abstand des Logos zum Seitenrand definiert sich durch den Sicherheitsabstand der einzelnen Werbemittel. Dazu mehr auf den Folgeseiten. 6

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8 DIFFERENZIEREN Anwendung für Flyer, Broschüren, Mailings, etc. Die Hausschrift der Radium Lampenwerk GmbH ist die Helvetica Neue. Sie ist eine serifenlose Linear-Antiqua-Schrift. Sie ist zeitlos, gut lesbar und durch ihre zahlreichen Schriftschnitte variabel in der Anwendung. Die umfangreichen Schriftschnitte ermöglichen einen, dem jeweiligen Medium und der Gewichtung angepassten, Einsatz, wobei stets ein einheitliches Schriftbild gewährleistet wird. Als Standardschrift wird die Helvetica Neue Regular für alle gängigen Satzarbeiten bevorzugt Der Schriftschnitt Thin eignet sich für die besondere Hervorhebung von Textteilen und für Zwischenüberschriften. Für Headlines eignet sich der Schriftschnitt Bold. HELVETICA NEUE REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖÜ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöü *{(/ )} HELVETICA NEUE THIN ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖÜ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöü *{(/ )} HELVETICA NEUE BOLD In Tabellen können einzelne Blöcke im Schriftschnitt Condensed Bold gehighlightet werden. Die Wahl des jeweiligen Schriftschnittes liegt in den Händen des Gestalters, bietet ihm gestalterische Freiheit und hängt von der beabsichtigten Wirkungsweise der Textgestaltung, der Textmenge und den jeweiligen Medien ab. Bevorzugt wird die Absatzformatierung Blocksatz. HELVETICA NEUE CONDENSED BOLD 8

9 DIFFERENZIEREN Anwendung für Office und Web PC-Nutzer, die nicht über die Schrift Helvetica Neue verfügen, sollten die Systemschrift Arial verwenden. Auch beim Umgang mit PowerPoint und im Internet eignet sich diese Schrift. Insbesondere für die allgemeine Korrespondenz ist die Schrift Arial anzuraten, um Formatierungsfehler beim systemübergreifenden Austausch von Dokumenten zu vermeiden. ARIAL ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !?# *{(/ )} Die Systemschrift Arial ist ebenso eine zeitlose und gut lesbare Schrift. Sie findet ebenso in verschiedenen Schriftschnitten inklusive dazugehörigen Kursiv-Varianten Anwendung. Als Standardschrift wird die Arial Regular für alle gängigen Satzarbeiten bevorzugt. Der Schriftschnitt Bold eignet sich für die besondere Hervorhebung von Textteilen und Headlines. Für Bildunterschriften, Auszeichnungen und Hervorhebungen im laufenden Satz eignet sich der kursive Schriftschnitt. ARIAL BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !?# *{(/ )} ARIAL ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !?# *{(/ )} 9

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11 DIFFERENZIEREN Orange: Euroskala: C 0 % M 75 % Y 100 % K 0 % RGB: R 255 G 102 B 0 # ff6600 Pantonescala: Pantone 021 C RAL: RAL 2004 Blau: Euroskala: C 100 % M 56 % Y 0 % K 0 % RGB: R 0 G 98 B 174 # 0061ad Pantonescala: Pantone 293 C RAL: RAL 5005 Signalblau Schwarz: Euroskala: C 50% M 50 % Y 50 % K 100 % RGB: R 13 G 8 B 2 # 0d0802 Pantonescala: Pantone Black C RAL: RAL 9017 Verkehrsschwarz Weiß: Euroskala: C 0% M 0 % Y 0 % K 0 % RGB: R 255 G 255 B 255 # ffffff Grau: Euroskala: C 0% M 0 % Y 0 % K 5 % RGB: R 246 G 246 B 246 # f5f5f5ffffff Call-to-action-Balken und Farbflächen für kontrastreiche Hervorhebung von Text, Aufzählungspunkte, Highlight-Text 1. Farbe des Markenversprechens Typo Headline, 2. Farbe des Markenversprechens Typo Fließtext Stilelement Lichtkegel, Verwendung in 90% und hinterlegtem Schatten Hintergrundflächen bei Tabellenspalten oder Texthinterlegung 11

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13 DIFFERENZIEREN WIR DEFINIEREN DAS EINSTIEGSPORTFOLIO FÜR DEN ELEKTROINSTALLATEUR. Die Markenpositionierung passt nun zur gezielten Fokusgruppe dem Installateur Das Logo ist an die Firmenfarbe von LEDVANCE angepasst Messaging: Let s go orange! 13

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15 DIFFERENZIEREN INNOVATIVES GESTALTUNGSRASTER Ähnlich wie bei einer großen Aufführung ist das Gestaltungsraster der Marke die Bühne der Design-Elemente. Hier kommen die unterschiedlichsten Inszenierungen und Gewichtungen zusammen. Eine spannende Inszenierung zeichnet sich durch einen roten Faden, großartige Hauptdarsteller, Freiräume und Abwechslung aus. Alle diese Anforderungen ermöglicht das neue Raster von Radium. Es passt sich responsiv an jeglichen Medientyp an und benötigt nur wenige Elemente für die Wiedererkennung. Beispiel Visitenkarte : Minimaler Einsatz von Gestaltungselementen zur Markenerkennung. 15

16 DIFFERENZIEREN DER LICHTKEGEL X:2 Neben dem Logo ist der Lichtkegel das wichtigste Element für die Wiedererkennung. Daher wird dieses Gestaltungselement auf allen Medien eingesetzt. Die Größe des Lichtkegels ist definiert durch die Unterseite X. Die Oberkante steht immer im selben Verhältnis mit X:2. Die Farbe ist weiß mit 90% Deckkraft. Darunter ist ein Schlagschatten. Im Format DIN A4 ist dieser definiert mit einem Winkel von 135, Abstand 1,23mm, Größe 3,694mm und einer Deckkraft von 75%. Dieser wird bei anderen Formaten proportional angepasst. X 16

17 INSZENIEREN VISITENKARTE Der Lichtkegel ist auf der linken Seite platziert in 10% schwarz mit hinterlegtem Schlagschatten. Auf der rechten Seite befinden sich die Kontaktdaten. Diese sind dem schrägen Lichtkegel folgend parallel zu diesem gesetzt. Name Nachname Position Radium Lampenwerk GmbH Postfach Wipperfürth Dr.-Eugen-Kersting-Straße Wipperfürth Telefon: (02267) Telefax: (02267) Mobil: (0160) Mail: n.nachname@radium.de Web: Die Rückseite kann mit der englischen Variante gefüllt werden oder leer bleiben. Ein Sicherheitsabstand von 4mm ist auf allen Seiten einzuhalten. 18

18 INSZENIEREN BRIEFPAPIER Der Briefbogen im Format 210 x 297 mm ist schlicht und übersichtlich gestaltet, er wirkt dadurch technisch klar. Der Briefbogen ist gemäß dem nachfolgendem Aufbau und den Bemaßungen zu verwenden und aufzubauen. Die Vordrucke erhalten Sie im Radium Einkauf. Prinzipiell wird für den gesamten Briefbogen die Helvetica Neue Regular verwendet, die für Fenster- und Adressschriften 8 pt groß ist. Für den Brieftext wird eine Schriftgröße von 11 pt empfohlen. Für Hervorhebungen und besonders wichtige Textpassagen sollte die Helvetica Neue Bold verwendet werden. Die Schriftfarbe für den Text ist immer schwarz. Die zweite Seite des Briefbogens hat lediglich das Logo rechts oben. 19

19 INSZENIEREN SIGNATUR Die -Signatur ist vergleichbar mit dem Briefkopf eines traditionellen Geschäftsbriefs. Sie ist Bestandteil unserer visuellen Kommunikation und stärkt unsere Marke. Daher möchten wir Sie bitten, die nachfolgenden Regeln einzuhalten. Wir bitten folgende Anmerkungen für den Aufbau der Signatur unbedingt zu beachten: Als Schriftart ist Arial in der Schriftfarbe Schwarz zu verwenden. Die Schriftgröße für Standardsignatur ist 10 pt, für den Firmenzusatz 8pt. Bitte verwenden Sie keine unterschiedlichen Schriftschnitte (z. B. fett, kursiv, gesperrt). Ausnahme ist die Firmenbezeichnung. Das Radium-Orange ist für den Firmennamen und für andere Angaben nicht erlaubt. Auch dürfen keine Grafiken oder Symbole eingefügt werden. Bitte keine Werbetexte, Claims oder sonstigen Zusätze anfügen, die nicht vom Marketing definiert wurden. Änderung der -Signatur: Bitte ändern Sie Ihre Signatur manuell in Outlook: Datei -> Optionen -> -> Signaturen. Diese Signatur dann als Standardsignatur für neue Nachrichten und Antworten/ Weiterleiten auswählen. 20

20 INSZENIEREN FLYER Das Deckblatt ist bei allen Flyern gleich zu gestalten. Es beinhaltet ein vollflächiges Bild, welches der Bildstrategie entspricht. Über das Bild wird der Lichtkegel als Gestaltungselement gelegt. Bei Produktflyern können auf diesem freigestellte Produktbilder nach Belieben platziert werden. Das Logo ist im unteren Bereich des Kegels zu platzieren. Die Größe variiert und passt sich der Größe des Flyers an. Die Headline kann zwei- oder dreizeilig sein und muss aus zwei Teilen bestehen: Der erste Teil beinhaltet die Bezeichnung des Flyers in Helvetica Neue Bold Der zweite Teil ist ein emotionaler kurzer Slogan. Dieser ist in Helvetica Neue Thin definiert Für den Innenteil des Flyers sind keine festen Vorgaben definiert. Die Rückseite ähnelt der Vorderseite. Der Lichtkegel wird gespiegelt dargestellt. Das Logo ist hier wiederum im unteren Teil des Gestaltungselements platziert. Ein halbflächiges Bild wird im oberen Teil der Rückseite eingesetzt. Auch hier ist auf die Einhaltung der Bildstrategie zu achten. Unterhalb des Bildes befinden sich die Kontaktdaten. Ein Sicherheitsabstand von 8mm ist auf allen Seiten einzuhalten. 21

21 INSZENIEREN KATALOG Das Deckblatt des Katalogs zeigt den Lichtkegel mit Logo im unteren Teil desselben. Zudem wird der Lichtkegel durchgehend auf allen Intro-Seiten der einzelnen Kapitel platziert. Das Bildmaterial der Intro-Seiten wird passend zum folgenden Inhalt gewählt und repräsentiert diesen durch ein Bildmotiv entsprechend der Bildstrategie. Die Intro-Seiten sind immer vollflächig. Kategorie-Seiten folgen der Idee der Intro-Seiten, zeigen also den Lichtkegel sowie entsprechendes Bildmaterial. Kategorie-Seiten nehmen allerdings nur die obere Hälfte einer Seite ein. Die untere Hälfte enthält die Beschreibung der Kategorie. Der Katalog ist zweisprachig in Deutsch/Englisch angelegt. Die beiden Sprachen differenzieren sich durch Schriftschnitte Deutsch ist in Helvetica Neue Bold und Englisch in Helvetica Neue Thin. Folgender Sicherheitsabstand ist auf allen Seiten einzuhalten: 22

22 INSZENIEREN KATALOG ABMESSUNGEN Die Größe des Kataloges beträgt: 200 x 264 mm Titelseiten: Titelseiten sind mit einem ganzflächigem Bild und dem Lichtkegel versehen. 154mm Untertitelseiten: Auf den Untertitelseiten befindet sich im oberen Bereich ein Bild mit Lichtkegel und der Headline. Das Bild hat eine Höhe von 154mm. Die deutsche Headline in Helvetica Neue Bold und darunter die Englische in Helvetica Neue Thin 11mm 8mm Die Unterkante der Headline hat einen Abstand von 11mm zum Lichtkegelrand. Im Lichtkegel können nach Bedarf auch Produktbilder abgebildet werden. Im unteren Bereich befinden sich zwei graue Kästchen mit einem Abstand von 8mm zum Bild. Die Kästchen haben einen Abstand von 4mm. 4mm 23

23 INSZENIEREN KATALOG ABMESSUNGEN Innenseiten: Der Aufbau der Tabellenseiten kann je nach Thema leicht variieren. 35mm Im Sicherheitsabstand oben steht jeweils die Kategorie in der man sich befindet. Deutsch in Helvetica Neue Bold und englisch in Helvetica Neue Thin. Jeweils in8pt. Bei Standart-Tabellenseiten ist der Aufbau immer in zwei Abschnitte unterteilt. Die Tabellen beginnen immer mit einem Abstand von 35mm. Oben befinden sich die Tabellenbeschriftungen, gefolgt von einem Kasten, welcher das Produkt benennt und beschreibt. Jeweils auf deutsch und englisch. Deutsch steht immer oben und ist im Radium-Blau und in Helvetica Neue Bold, 9pt. Direkt darunter ist im selben Schriftschnitt, in Schwarz und 8pt die englische Version. Unter dem Kasten ist dann die Auflistung der Artikelnummern. Daneben kann ein Produktbild abgebildet werden. Weitere Produktinformationen befinden sich über die gesamte Breite im unteren Bereich. Im unteren Sicherheitsabstand können Hinweise zu weiteren Informationen benannt werden. 24

24 INSZENIEREN ANZEIGENGESTALTUNG Die Anzeigen von Radium sind immer im selben Stil aufgebaut. Die obere Hälfte einer Anzeige enthält ein aussagekräftiges Bild mit Lichtkegel, Logo und Headline. Das Logo ist oben im Lichtkegel platziert, die Headline unten. Die Schriftgröße der Headline kann je nach Anzeige variieren, um diese leserfreundlich zu gestalten. Als Typographie wird für die Headline immer die Helvetica Neue Bold in der Farbe Blau verwendet. Subheadlines können im Schriftschnitt Thin gesetzt werden. Der untere Bereich kann je nach Belieben frei gestaltet werden. Um eine direkte Verbindung zu schaffen und dem Betrachter die Kontaktaufnahme zu erleichtern, wird im unteren rechten Bereich immer die Webadresse eingefügt. Diese Vorgaben zählen für alle DIN Formate. 25

25 INSZENIEREN WEBSITE Auch auf der Website wird die Designstrategie weitergeführt. Der Header beinhaltet den Lichtkegel als Element und passt sich dadurch auf einfache Art und Weise an das Corporate Design von Radium an. 26

26 INSZENIEREN MESSESTAND Der Messestand arbeitet mit dem Lichtkegel sowie Bildelementen entsprechend der Bild-Strategie. Der Gesamteindruck des Messestandes ist clean und nicht zu überladen - es wird also viel Freiraum durch Weißflächen geboten, wodurch das Auge ruhen kann und der Fokus auf den Inhalt und die weiteren Gestaltungselemente gelenkt wird. Auch hier werden die Headlines in Helvetica Neue Bold gesetzt und in Blau dargestellt. Der Fließtext sowie Aufzählungspunkte werden in Helvetica Neue Regular gesetzt. 27

27 INSZENIEREN FOLIENMASTER Der Folienmaster ist bei allen Außenpräsentationen zu berücksichtigen. Er beinhaltet Vorlagen zu den einzelnen Themen. Das Deckblatt ist immer mit einem vollflächigen Bild und dem darauf liegenden Lichtkegel ausgestattet. In der oberen Ecke befindet sich das Radium Logo. Im unteren Bereich befindet sich eine zweizeilige Headline in Helvetica Neue Bold. Die Subheadline kann in Helvetica Neue Thin gesetzt werden. Ebenso aufgebaut sind die Zwischentitel der Präsentation. Der Innenteil besteht aus drei Elementen. 1. Der Headerbereich: Dieser ist mit einer grauen Fläche hinterlegt und wird mit einer orangefarbenen Linie vom Inhalt getrennt. Auf der grauen Fläche befindet sich oben der Titel der Präsentation und darunter steht die Headline der jeweiligen Folie. 2. Inhaltsbereich: Hier gibt es unterschiedliche Möglichkeiten für die Darstellung. Je nach Belieben kann hier mit Bild, Text, Tabellen oder Diagrammen gearbeitet werden. Bei den Diagrammen ist es wichtig sich immer an die vorgegebenen Farben zu richten. 3. Footer: Der untere Bereich wird durch eine dünne orangefarbene Linie vom Inhalt getrennt. Hier wird auf der linken Seite das Datum eingesetzt und auf der rechten Seite befindet sich das Logo und die Seitenzahl. 28

28 INSZENIEREN SONSTIGES Die Design-Strategie wird für alle Marken-Kontaktpunkte genutzt, wobei es am Gestalter liegt, diese sinnvoll auszuwählen und entsprechend einzusetzen. Zur Wiedererkennung und Identifizierung der Marke Radium ist die Verwendung des Logos unabdingbar. Auch der Lichtkegel lässt sich sinnvoll auf verschiedensten Werbeträgern und Kontaktpunkten einsetzen (z.b. EM-Planer, Messe-Tüte). Bei kleinen Werbemitteln kann nur das Logo verwendet werden. 29

29 KONTAKT Fragen zum Marken-Manual? Einfach anrufen. JAN EISLEBEN Marketingleitung Head of Marketing Radium Lampenwerk GmbH Dr.-Eugen-Kersting-Straße Wipperfürth Germany Tel Fax j.eisleben@radium.de 30