Wenn nichts mehr bleibt, bleibt die Idee. POINT OF MARKETING 23. Mai 2012, Schönbrunn

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1 Wenn nichts mehr bleibt, bleibt die Idee. POINT OF MARKETING 23. Mai 2012, Schönbrunn Ideen sind besser fürs Geschäft.

2 Programm DES CREATIV CLUB AUSTRIA 08:30-09:10 Check in, Frühstück 09:10-09:30 Begrüßung 09:30-10:00 Key Note 10:05-10:30 Kreativität lohnt sich Beweis und Praxistest Der PräsidentInnen Gerda Reichl-Schebesta, CCA Christine Antlanger-Winter, IAB Anton Jenzer, DMVÖ Peter Drobil, ÖMG Prof. Dr. Karl Jurka Matthias Spaetgens 10:30-11:00 Kaffeepause + Tete á Tee 11:00-12:00 LIQUIDE ZEITEN wie das digitale Leben Menschen und Marketing verändert. Dietmar Dahmen 12:00-13:00 Mittagspause 13:00-14:30 Spinnen erlaubt mit Ideen, Mut und Provokation die Welt erobern. Sigi Mayer 14:30-15:00 Kaffeepause + Tete á Tee 15:00-16:00 The fine art of judging Creative ideas 16:05-16:30 tim gewidmet der Plattform Kommunikationsinvestition Patrick Collister Felix Josef, Triconsult Ab 16:30 Chill out eine Kooperation von

3 BEGRÜSSUNG gerda reichlschebesta matthias spaetgens Ideen sind besser fürs Geschäft: Das wissen wir natürlich alle, aber trotzdem ist die Idee immer die erste, die unter die Räder kommt. Dabei ist sie ausschlaggebend dafür, ob sich Ihre Investition lohnt, ob Ihr Budget gut angelegt ist oder nicht. Wir beschäftigen uns einen Tag lang mit Beispielen aus der Praxis, die beweisen, dass Einzigartigkeit besser ist als Me-too. Und weil die Frage, Ist diese Idee die richtige oder nicht?, die wichtigste aber auch die schwierigste ist, liefern wir zum Abschluss ein Set an Fragen, die Ihnen bei der nächsten Entscheidung helfen, die richtige Idee zu finden und zu schützen. Gerda Reichl-Schebesta ist Präsidentin des Creativ Club Austria und leitet als Chief Creative Officer das Kreations-Team von TBWA\Wien. Seit 1992 in der Werbung, hat als Texterin bei D,M&B begonnen. Texten bedeutet nicht nur formulieren, sondern auch strategisches Denken. Starke markenbildende Kampagnen für Pedigree, VERBUND, ASFINAG, mömax, erdachte die Nichtraunzerzone. Vielfach ausgezeichnete Arbeiten bei nationalen und internationalen Kreativ- und Effizienzwettbewerben. Initiatorin und Dozentin der Texterklasse an der Werbe Akademie Wien. Kreativität lohnt sich Beweis und Praxistest Die radikal veränderte Medienlandschaft zwingt Werbetreibende zu neuen Lösungen, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Immer mehr Marken konkurrieren um die Gunst ihrer Kunden. Die Anzahl der Medien und Meinungen hat dramatisch zugenommen. Nur eine außergewöhnliche Werbeidee und die zielgruppengenaue Ansprache machen Werbung effizient. So belegen es wissenschaftliche Studien. Beispiele aus der Praxis stützen diese These. Matthias Spaetgens ist Geschäftsführer Kreation bei Scholz & Friends Berlin und Partner der Scholz & Friends Holding Commarco. Er leitet als Professor den Bereich Grafik und Werbung an der Universität für angewandte Kunst Wien. Spaetgens studierte Grafikdesign in München und war dort anschließend als Designer tätig begann er seine Karriere bei Scholz & Friends mit Etappen in Hamburg, Zürich und Berlin. Seit 2007 ist er Kreativ-Geschäftsführer des Berliner Büros. Spaetgens zählt zu den meistausgezeichneten deutschen Kreativen. Seine Arbeiten, u.a. für A. Lange & Söhne, F.A.Z., jobsintown.de, Loewe, Mercedes-Benz, STIHL und Weru, wurden vielfach ausgezeichnet, darunter mehr als zehn Löwen in Cannes und sechsmal der Grand Prix bei internationalen Kreativfestivals. Von besuchte er die internationale Berlin School of Creative Leadership, die er mit dem Executive MBA abschloss. Er ist Mitglied des ADC Deutschland, ADC Schweiz und des britischen D&AD. PROGRAMM DES CCA Gerda Reichl-SCHEBESTA Matthias spaetgens

4 LIQUIDE ZEITEN DIETMAR DAHMEN Liquide Zeiten wie das digitale Leben Menschen und Marketing verändert. Dietmar Dahmen rockt das Auditorium in 50 Minuten durch 20 Jahre Internet, neueste Trends und Technologien, neue Kundenbedürfnisse und praktische Wege, diese für das Marketing 2012 ff einzusetzen. Er zeigt auf, wie der Markt heute tickt und beendet seinen packenden Vortrag mit 5 Insights, die heute jeder Marketer im Hemdsärmel haben sollte. Studium BWL (Schwerpunkt Marketing/Psychologie) in Deutschland und USA. Über 20 Jahre Werbung in Hamburg, Los Angeles, München, New York, Wien. Strategischer Planer (Lintas), Texter (Lintas und Springer&Jacoby), Creative Director (DDB-Heye), Executive Creative Director (Ogilvy), Chief Creative Officer (BBDO), Freier Creative Consultant und Global Chief Creative Officer bei ecx.io, Dozent für Werbung an der Filmakademie Ludwigsburg, Dozent für Multi Media und neue Kommunikation an der European Association of Communications Agencies (HQ: Brüssel, Einsatz: Europaweit), sowie an der University of Staffordshire und der CCA Klasse an der Werbe Akademie Wien. Mitglied im Creativ Club Austria und im Art Directors Club Deutschland. Zahlreiche nationale und internationale Auszeichnungen. 12 x Gold und Silber mit seinen Filmstudenten aus Ludwigsburg beim Young Directors Award in Cannes in den letzten 6 Jahren. SPINNEN ERLAUBT SIGI MAYER Sigi Mayer geht in seinem Vortrag, wie in seiner Karriere, unkonventionelle Wege: Er zeigt anhand vieler Beispiele aus seinem Schaffen als Art Director, wie man eine Idee durchsetzen kann. Dass sich anders sein auszahlt. Dass man sich etwas trauen muss. Scheiß auf die Norm! Es gibt Semmeln! Sigi Mayer zählt zu den erfolgreichsten und meistausgezeichneten Kreativen des Landes. Als erfolgreicher Querdenker berät er Firmen, die sich trauen über den Zaun zu schauen das reicht vom besten Leberkäse der Welt bis hin zum Schidesign. Sigi Mayer wurde als erster deutschsprachiger Kreativer Mitglied beim D&AD London. Er ist Ehrenmitglied beim Creativ Club Austria. Die Liste seiner Awards reicht von zahlreichen CCA-Veneres, Auszeichnungen vom ADC, New York Festival, Gold beim Houston Texas Filmfestival, MTV Award bis hin zu drei Yellow Pencils vom D&AD. Von ihm entworfene Möbel und Schmuckschatullen wurden im Guggenheim Museum New York, im Art Center Tokio und im Centre Pompidou Paris ausgestellt.

5 The fine art of judging creative ideas Patrick Collister Wie findet man die richtige Idee? Wie beurteilt man, ob das, was am Tisch liegt, richtig ist oder falsch? Eine Idee kann darüber entscheiden, ob man reich wird oder nicht sagt Patrick Collister, Gründer von Creative Matters. The 10 Questions helfen Auftraggebern wie auch Kreativen bei der Ideen- Beurteilung. Außerdem: 10 Best Ads of All Time. 10 brilliant goals and 10 dire warnings. Und er verspricht: And you will laugh quite a lot. Collister war sieben Jahre Executive Creative Director und zwei Jahre Vice Chairman von Ogilvy & Mather London. Er war Executive Creative Director von EHS Brann und war Mitglied im Havas Worldwide Creative Council gründete er Creative Matters, ein Beratungsunternehmen das Industrieunternehmen genauso berät wie Agenturen und deren Kunden gründete er Directory, Magazin und Online-Plattform für direct communication. Er ist Herausgeber von The Big Won, ein jährliches Ranking von Agenturen und Kreativen bezogen auf Qualität und Quantität der gewonnen Kreativpreise. Neben zahlreichen nationalen und internationalen Kreativauszeichnungen hat Collister auch Gold und Silber in Cannes gewonnen. Er war Keynote Speaker bei vielen Konferenzen und Festivals einschließlich Cannes 2007, 2008, 2009 und machte er einen Workshop Laughter, the most immediate response. DIETMAR DAHMEN SIGI MAYER Patrick collister