Alexander Rufenach. Bewegen Sie mehr von Leitidee bis zur polymedialen Markenkommunikation: Progressive Branding

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1 Bewegen Sie mehr von Leitidee bis zur polymedialen Markenkommunikation: Progressive Branding

2 Marken Agfa, Anzag, Audi, Bayer, Bauer Verlag, Bertelsmann, BMW, Brigitte, Canton, C&A, Cinemax, Comdirect, Compaq, Davidoff, Dayton, Denon, Deutsche Bank, Deutsche Post, Deutsche Telekom, H&M, HörZu, IBM, Ikea, Ision, Jean Pascal, Gauloises, Gruner+Jahr, Laboratoires Garnier, Lloyd Caffee, Lucky Strike, Media Markt, Menzel Nolte, Morgenpost, mv group, Noris Bank, Otto Group, Picture Press, Premiere, Scandinavian Seaways, Siemens, Spray, Rama, Razorfish, Reemtsma, Ritter Sport, Tetra Pak, TUI, TV-Movie, TV-Spielfilm, Viva, Vorwerk, Volkswagen, West, Zurich Connect Branchen Automotive Banken Cigaretten Computer Energie FMCG IT, Neue Medien Mode Musikindustrie Pharma Telekommunikation Unterhaltungselektronik Verlage Versicherungen Er folge Deutsche Bank, maxblue European ecommerce Award Aufsteiger des Jahres, verliehen 2001 durch European ecommerce Association (EEA) Testsieger Banking Online 08/01 Lafferty 5-Star Rating Best in Class Auszeichnung Hoher Standart Corporate Media 2001, verliehen durch Medienreport Nominierung von Connect Mobile Internet Award 2001 Gruner+Jahr, Picture Press Corporate Design Award, Deutscher Designer Club 2008 if communication design award 2009 Nominiert für den Designpreis der Bundesrepublik Deutschland Gruner+Jahr, Stern Online Mit dem Relaunch 2000, erringt die Website den zweiten Platz des General-Interest-Segmentes in Deutschland Razorfish Sorry wir arbeiten nicht auf Papier! Auszeichnung, Anzeige der Woche in werben&verkaufen 1999 Reemstma, West Quickies Erfolgreichste Cigaretten Einführung in Deutschland. ADC Auszeichnung 1995

3 Leistung Strategische Beratung Positionierung, Werte, Haltung Kreativdirektion Idee, Botschaft, Dramaturgie, Erzählform Designmanagement Integration, Implementation, Styleguide Corporate Branding Erlebnis, Identität, Bedeutung, Authentizität Klassische Werbung Aufmerksamkeit, Bekanntheit, Reichweite Digitale Applikationen Dialog, Funktionen, Optionen Innovation Ausrichtung, Strukturen, Prozesse, Neugeschäft Bereichsleitung Mitarbeiter, Kunden, Kultur, Ziele, Schnittstellen Ergebnisse Qualität, Evaluation, Effizienz, Budget, Kontrolle Er fahrung Struktur- und Prozessmanagement Erprobt in Aufbau und Leitung der Kreation (On- und Offline) Vertraut in polymedialer Arbeitsweise und Markentechnik Ausgezeichnet für her vorragende Kommunikations-Lösungen Bewährt in unterschiedlichen Branchen und Geschäftsfeldern Versiert in interkultureller Unternehmens-Kommunikation Fortschrittlich durch Hochschule, Wissenschaft, Forschung Er folgreich im Neugeschäft: Branding, Digital, Klassik

4 Vita Gegenwärtig verantworte ich als Hochschullehrer die Ausrichtung Branding & Communication im Studiengang InterMedia an der FH Vorarlberg. Als Designmanager begleite ich Marken und Unternehmen. Bei der Interbrand Zintzmeyer & Lux AG zeichne ich 2008, als Unitmanager in Zürich, für die Kreation verantwortlich. Für die mv group Marketing Vision GmbH leite ich als Kreativdirektor auf den Etats von Canton, Denon, Siemens und VDO Dayton ab 2006 die Kreation, sowie das Change Management der Agentur. Als Designdirektor betreue ich ab 2000 die Kunden Deutsche Bank, comdirect Bank, Media Markt u.a.. Neben dem Tagesgeschäft lehre ich als Gastdozent an der Tsinghua Universität in Peking, der Design Factory International und dem Institut für Grafik-Design in Hamburg. Bei der Spray Interactive Media AG, später Razorfish AG, bin ich ab 1997 für den Aufbau und die Leitung der Kreation auf richtungsweisenden digitalen Projekten für Bayer, British American Tobacco, C&A, Gruner+Jahr, H&M, Verlagsgruppe Milchstrasse und Viag Interkom verantwortlich. Ab 1994 betreue ich als Artdirektor namhafte Agenturen: DDB, FCB, Grabarz & Partner, Jung v. Matt, KNSK/BBDO, Kolle Rebbe, Lintas, Scholz & Friends, Springer & Jacoby. Nach dem Diplom 1990 baue ich mein Wissen als Artdirektor, in vielen Disziplinen der klassischen Markenarbeit, in Hamburg bei der Menzel Nolte Werbeagentur aus. Während des Studiums Kommunikations-Design, ab 1986 an der FH Düsseldorf, mache ich bei der GGK, stilprägende Er fahrungen als Grafiker auf dem IBM-Etat. Mit dem Praktikum bei der Bildagentur Visum und der Fotoassistenz im Studio Amos Schliack manifestiert sich 1984 mein Berufswunsch. Geboren 1963 in der Freien und Hansestadt Hamburg.

5 Neugeschäft Erfolgreich in der Akquise dank Empathie, Einfallsreichtum und Überzeugungskraft: BAT Lucky Strike Online-Etat: Gestaltung der Kommunikations- Plattform. Als Designdirektor der Spray Interactive Media AG. Bertelsmann Buchclub Gesamt-Etat: Plakate, Anzeigen, POS, Literatur. Als freier Artdirektor bei Grabarz & Partner. C&A Online-Etat: Konzeption, Interface Design und Vermarktung des e-fashion Shop. Als Designdirektor der Razor fish AG. comdirect Frontend Design-Pitch für die Weiterentwicklung eines der er folgreichsten Online Banking Angebote in Europa. Compaq Europäischer Gesamt-Etat für Werbung und Literatur. Als freier Artdirektor für Scholz & Friends. Denon Unterhaltungselektronik-Etat für die Template-Entwicklung einer europaweiten Anzeigen- und Plakatkampagne. Als Kreativdirektor der mv group. Deutsche Bank Frontend Design-Etat für Brokerage 24 und das europäische Online Investment Center: maxblue. Als freier Kreativdirektor mit SinnerSchrader [Auszeichnungen, Testsieger]. Deutsche Telekom Literatur-Etat für alle Telekommunikations-Endgeräte. Als freier Artdirektor für Springer & Jacoby. Gruner+Jahr Stern Online-Etat. Als Designdirektor der Spray Interactive Media AG [Platz zwei General-Interest-Sites]. Media Markt Online Design-Etat. Der Frontend-Styleguide entsteht in enger Zusammenarbeit mit Weissraum für Digital for Sale. Picture Press Etat für den Relaunch der Gruner+Jahr Bildagentur. Kooperation mit Juno. Als freier Kreativdirektor [Shortlist DDC, 2008]. Siemens B-to-B-Etat zur Entwicklung und Produktion neuer Automotive Image Key Visuals. Als Kreativdirektor der mv group.

6 Kontakt Prof. (FH) Dipl. Des. Alexander Rufenach Designmanager. Hochschullehrer Moosmahdstrasse 1a, 6850 Dornbirn, Austria Telefon +43(0) weiterdenken.

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