Magazin. Magazin 2015 Pro Carton

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1 Magazin Marketing: Nachhaltig und individuell Marken & Märkte: Retail Revolution Design/Awards: The Winners Events: Pro Carton ECMA Congress Studien: Herausforderung Multichannel Nachhaltigkeit: Kreislaufwirtschaft Der vollständige Text aller E-News in 5 Sprachen und Fotos in Druckqualität auf

2 Das breite Leistungsspektrum von Karton bietet die Antworten für zukünftige Herausforderungen. Dies hat der gemeinsame Kongress von Pro Carton und ECMA gezeigt, der sich mit den Trends der kommenden Jahre beschäftigte. Dabei wurde ganz klar: Das Verhalten der Konsumenten ändert sich. Sie erwarten mehr Nachhaltigkeit und zugleich mehr Komfort insbesondere durch den Einkauf über Smartphone. Handel ist heute überall. Und die Packaging Supply Chain richtet sich darauf ein. Eine Studie, die Pro Carton beim EHI Retail Institute in Auftrag gegeben hat, berichtet davon, was der Handel von Verpackungen erwartet. Darauf können und müssen wir alle im Verpackungsbereich aufbauen. Design/Awards The Winners Ein Rekordbesuch mit knapp 300 Gästen und tolle Stimmung herrschten bei der Award Gala des ersten gemeinsamen Kongresses von ECMA und Pro Carton am 18. September in Sorrento (Italien). Endlich hatte das Warten ein Ende: In feierlichem Rahmen wurden die Preise für den Pro Carton ECMA Award verliehen. Junges europäisches Design Im selben Rahmen der Award-Gala wurde am 18. September 2014 in Sorrento auch der Pro Carton Young Designers Award vergeben. Der Award fördert gezielt junge, vielversprechende Design-Studenten aus allen Design- Schulen Europas. Die Preisträgerinnen 2014 sind Alisa Feldhofer und Marie- Sophie Fischer. Ausschreibung Frühjahr 2015 Einsendeschluss Frühjahr 2016 Ausführliche Berichte zu jedem Thema auf in englischer, französischer, deutscher, italienischer und spanischer Sprache. Die Basis dafür ist exzellent. Unsere neue Website bietet eine großartige Plattform, um unsere Informationen und Werte noch besser zu kommunizieren. Die Awards der Pro Carton ECMA Award und der Pro Carton Young Designers Award zeigen das immense Leistungsspektrum der Kartonverpackung, nicht nur, was Schönheit und Nachhaltig keit betrifft, sondern auch bei Kommunikation und Komfort. 2 Pro Carton Magazin 2015 Vorwort All dies und mehr erfahren Sie aus dem E-News-Service von Pro Carton. Unsere E-News erscheinen in sechs europäischen Sprachen und werden von über Abonnenten in 42 europäischen Ländern gelesen. Die aktuelle Ausgabe unseres Pro Carton-Magazins bietet eine Auswahl der wichtigsten News zu diesen Themen zum Nachschlagen und Archivieren. Die E-News selbst haben Sie hoffentlich schon bei Erscheinen erhalten. Falls nicht: einfach abonnieren auf unserer Website Herzlichst, Ihr Roland Rex, Präsident Pro Carton Carton of the Year wurde Fernanda Brandao, die das Versprechen des Produkts perfekt kommuniziert. Besondere Vorbildwirkung im Bereich Sustainability hat der Confiserie Reber Advent Calendar with innovative Carton-Inlay. Im Bereich der innovativsten Lösungen aus Karton siegte diesmal der Artelac Splash Dispenser (Display). Einsendeschluss für den Pro Carton ECMA Award 2015 ist der 21. Mai Inspirations Zur kreativen Gestaltung mit Papier und Karton stellt Pro Carton zwei Bücher mit Arbeiten verschiedener Künstler vor: Papercraft und Papercraft 2. Gezeigt werden besonders beeindruckende Werke, die zu gleich An regungen für neue Entwicklungen liefern können. Mehr auf

3 Marken & Märkte Das erfolgreichste Dreieck der Welt Wohl keine Symbiose zwischen Produkt und Verpackung ist so eng und so erfolgreich wie das Toblerone-Dreieck. Theodor Tobler und sein Cousin Emil Baumann schufen die Form zugleich mit der Erfindung der gefüllten Schokolade Auch die legendäre Karton-Verpackung war von Anfang an mit dabei. Das Ergebnis: eine einzigartige Ikone. Retail Revolution Im Online-Handel bleibt in den kommenden Jahren nichts, wie es war, allem voran im Bereich Lebensmittel. Der britische Markt seit Langem führend in Europa sucht derzeit die optimale Verbindung zwischen online und stationär entscheidet sich, wer in den kommenden Jahren die Nase vorn haben wird. Pro Carton sprach mit Lisa Byfield- Green, Senior Analyst des renommierten Institute of Grocery Distribution, über die Zukunft und die Verpackung. Mehr auf Marketing-Trends Trends 2015: Nachhaltig und individuell Wie jedes Jahr stellt Pro Carton die wichtigsten Trends führender Zukunftsinstitute im Hinblick auf die Verpackung zusammen. Roland Rex, Präsident von Pro Carton, zeigt auf, was diese Trends für die Verpackung und insbesondere für die Faltschachtel bedeuten. Der alles übergreifende Trend 2015 heißt: Retail is Everywhere. Globale Lebensmitteltrends Im Rahmen einer World Tour by SIAL der französischen Lebensmittelmesse SIAL haben 28 Medien aus aller Welt jeweils drei Lebensmitteltrends in ihrem Einzugsbereich ermittelt. Der französische Retail-Experte Olivier Dauvers hat daraus acht globale Trends für Innovationen im Lebensmittelbereich herausgearbeitet. Pro Carton stellt sie vor. Mehr auf 3

4 Events Die Multichannel Challenge und ihre Auswirkungen auf die Partner der Supply Chain Bei der Revolution der Handelskanäle spielt die Verpackung und insbesondere die Faltschachtel eine wichtige Rolle. Auf dem ECMA Pro Carton-Kongress waren sich alle Referenten einig: Alle Partner der Packaging Supply Chain müssen rasch und intensiv zusammenzuarbeiten, um die Entwicklung entsprechender Verpackungslösungen gemeinsam voranzutreiben. Highlight beim Kongress: die Award-Gala. Studie Ausführliche Berichte zu jedem Thema auf in englischer, französischer, deutscher, italienischer und spanischer Sprache. Alles Durchschnitt oder was? Auf einem Marketing Event, den Pro Carton kürzlich gemeinsam mit Propak Austria in Wien organisiert hat, forderte Genetiker und Bestsellerautor Markus Hengstschläger eine Abkehr vom Mittelmaß. Nach dem Vorbild des erfolgreichsten Experiments der Welt der Evolution sollte die Wirtschaft mehr Mut zeigen, Individualität unterstützen und Kreativität fördern. Auch die Packaging Supply Chain kann von diesem Prinzip lernen bis hin zum Point of Sale. Herausforderung Multichannel : enormes Potenzial für die Verpackung Multichannel verändert die Struktur des Handels das wirkt sich auch auf die Verpackung aus. Deshalb hat Pro Carton das EHI Retail Institute beauftragt, eine Studie durchzuführen: Anforderungen, Trends und Potenziale für Produktverpackungen im E-Commerce. Eine zusammenfassende Broschüre ist ab sofort kostenlos bei Pro Carton auf erhältlich. Faltschachtel Beutel Blister Dose Tube 29% 36% 40% 56% 80% Getränke Karton 22% Markus Hengstschläger 4 Pro Carton Magazin 2015 Becher 9% Flasche 7% Glas 5% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Eignung unterschiedlicher Produktverpackungen für den Internethandel.

5 Faltschachteln auf Tournee Die preisgekrönten Faltschachteln des Pro Carton ECMA Awards repräsentieren das Beste, was auf dem Markt zu haben ist: in den Kategorien Carton of the Year, Nachhaltigkeit, Innovation sowie in acht verschiedenen Produktsparten. 2014/2015 sind es 12 Stationen in 8 verschiedenen Ländern. Die ausgezeichneten Lösungen bilden ein Highlight an vielen wichtigen Treffpunkten der Verpackungsindustrie. Wer die Roadshow gerne für sich nutzen möchte, ist bei Pro Carton herzlich willkommen. Pro Carton ECMA Award Roadshow auf der Interpack. Das Geschäft neu denken Wir müssen nicht besser werden, sondern richtig gut, meinte Tim Mac Macartney. Nur hundertprozentige Nachhaltigkeit in allen Bereichen werde die Zukunft unserer Kinder retten. Nachhaltigkeit Faltschachteln, das perfekte Beispiel für Kreislauf wirtschaft Ziel der Kreislaufwirtschaft ist, den Einsatz von natürlichen Ressourcen zu optimieren, indem unter anderem Recycling, Öko-Design und Abfallvermeidung gefördert werden. Papier- und Kartonindustrie sind führend, wenn es darum geht, diese Ziele in die Praxis umzusetzen. Der Lebenszyklus von Kartonverpackungen zeigt, dass sie zum Kernbereich einer Kreislaufwirtschaft gehören, weil die Industrie recycelt, Abfall als Ressource einsetzt und Frischfasern aus erneuerbaren, nachhaltig bewirtschafte - ten Wälder bezieht, um den Kreis zu schließen. Mehr auf Den Fortschritten der Karton- und Faltschachtelindustrie zollte er diesbezüglich Respekt. Das Wunderbare an der Nachhaltigkeit ist, dass sie Unternehmen eine Vision anbietet. 5

6 Neue Serie: Infografiken über Faltschachteln Pro Carton hat eine Reihe von plakativen Infografiken gestaltet, um die Nachhaltigkeit von Kartonverpackungen zu veranschaulichen. Der Kohlenstoff-Kreislauf und eine Tonne Die erste Grafik beschreibt die Funktion des natürlichen Rohmaterials von Karton Holzfasern aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern im Kohlenstoff - kreislauf der Umwelt. Wälder sind eine erneuerbare Ressource für Faltschachteln Die Infografik über die Bewirtschaftung der Wälder beleuchtet Fakten über europäische Wälder, die primäre Rohstoffquelle für die Karton-Verpackungsindustrie. Sie sind eine nachhaltige und erneuerbare Ressource, und die Waldfläche in Europa wächst seit 1950 über 30 Prozent. Zahl hat sich im Laufe der Zeit verbessert, sie beweist, dass die Umweltverträglichkeit von Kartonverpackungen nach wie vor zu den besten aller Verpackungsmaterialien gehört. Darüber hinaus zeigt eine Studie über biogenen Kohlenstoff in Faltschachteln, dass eine erhebliche Menge im Rohmaterial von Faltschachteln eingeschlossen ist in den Holzfasern. Ausführliche Berichte zu jedem Thema auf in englischer, französischer, deutscher, italienischer und spanischer Sprache. Wachsende Wälder sind wirksame Kohlen stoffspeicher, wenn sie nachhaltig bewirtschaftet werden. Der Kohlenstoff wird in den Bäumen und in den Produkten aus ihren Holzfasern eingeschlossen. Recycling verlängert dies noch weiter. Wenn am Ende des Lebenszyklus der Faltschachtel der Kohlenstoff freigesetzt wird, kann er von den nachhaltig bewirtschafteten Wäldern wieder absorbiert und gespeichert werden. Karton wird aus Holz und Zellulose (und Füllstoffen) erzeugt. Zellulose entsteht in der Fotosynthese durch Umwandlung von Kohlendioxid und Wasser in Zucker und Sauerstoff. Der Zucker wird zu Zellulose polymerisiert, der Sauerstoff freigesetzt. Eine Tonne Karton enthält Zellulose, die 1474 kg Kohlendioxid gespeichert hat, das in 402 kg Kohlenstoff umgewandelt wurde. 6 Pro Carton Magazin 2015 Die europäische Papier- und Kartonindustrie sorgt für die Wälder, die sie nutzt, und sie unterstützt nachhaltige Bewirtschaftung und Zertifizierungssys - teme. Die europäischen Wälder, aus denen die Papier- und Kartonindustrie ihre Rohstoffe bezieht, sind nachhaltig und werden in einer Weise bewirtschaftet, die ihre Biodiversität, ihre Produktivität und ihre Fähigkeit erhält, heute und in Zukunft wichtige ökologische, ökonomische und soziale Funktionen auf lokaler, nationaler und globaler Ebene zu erfüllen, und die andere Ökosysteme nicht schädigt (in den Worten des European Agreement on Sustainable Forestry). Der CO 2 -Fußabdruck von Pro Carton fossil und biogen Pro Carton misst regelmäßig den durchschnittlichen CO 2 -Fußabdruck der europäischen Karton- und Faltschachtel - industrie: Er liegt derzeit bei 915 kg CO 2 -Äquivalenten pro Tonne erzeugtem und verarbeitetem Karton. Diese Das Rohmaterial für Karton sind Holz - fasern, die aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern stammen, deren Bäume Kohlenstoff absorbieren und speichern dieser Vorgang wird in Form von biogenem Kohlenstoff gemessen. Das wissen schaftliche Institut Swedish Environmental Research Institute, IVL hat eine Methode entwickelt, den biogenen Kohlenstoff in Faltschachteln zu messen, indem es die Kohlenstoffleistung des natürlichen Rohmaterials in Beziehung zu Kartonverpackung gesetzt hat. Die IVL-Studie zeigt die Verbindung zwischen nachhaltig bewirtschafteten Wäldern, der Kohlenstoffbindung und Faltschachteln: Die Nachfrage der Konsumenten nach Faltschachteln fördert die Nachfrage nach Holz (Holzfasern zur Kartonerzeugung), und diese wiederum

7 unterstützt die nachhaltige Bewirtschaftung von Wäldern, was zur Bindung von Kohlenstoff führt. Auch europäische und nationale Gesetze unterstützen eine nachhaltige Bewirtschaftung von Wäldern. Neu: Pro Carton Sustainability Poster Bag ab sofort kostenlos erhältlich auf Führend bei erneuerbarer Energie Der Einsatz von Holz als Rohmaterial in der Papier- und Kartonindustrie hat für diese einen einzigartigen Vorteil: Die Nebenprodukte aus Holz können zur Erzeugung von Bioenergie für den Produktionsprozess genützt werden. Durch die Nutzung von Biomasse zur Erzeugung von Primärenergie wurde die Zellstoff-, Papier- und Kartonindustrie führend im Bereich erneuerbare Energie in Europa. ein kleiner Teil dieses Wassers verbraucht : 92 Prozent des benutzten Wassers werden in die Umwelt rückgeführt. und der Industrie. Dank des bewährten Systems sind Papier und Karton einschließlich Faltschachten die am meisten recycelten Verpackungen in Europa. Der Einsatz von Bioenergie in der Papierund Kartonindustrie macht sie weniger Kohlenstoff-intensiv, weil sie die Hälfte ihres Energieverbrauchs mit Bioenergie decken kann. Papier- und Kartonindustrie stehen bei Verbesserungen der Kohlenstoffreduktion, bei erneuerbarer Energie und Energieeffizienz an der Spitze. Wie Wasser bei der Kartonerzeugung verwendet wird Wasser ist ein wichtiges Element der Papier- und Kartonerzeugung, doch obwohl es ein primärer Einsatzstoff ist, wird nur Die Idee eines Fußabdrucks für den Wassereinsatz gewinnt zunehmend an Bedeutung. Doch der Ansatz wird sich bei Wasser grundlegend von dem bei Kohlen stoff unterscheiden, denn Wasserfragen sind lokal und in verschiedenen Teilen Europas von unterschiedlichem Gewicht. Gemeinsam mit anderen Papier- und Kartonverbänden wie der CEPI (Confederation of European Paper Indust ries) erforscht Pro Carton, wie ein Wasser-Fußabdruck in der Papier- und Kartonindustrie berechnet werden könnte. Kartonverpackung und Recycling Etwa 50 Prozent der Fasern in der europäischen Papier- und Kartonerzeugung stammen von gebrauchtem Papier und Karton aus Wiedergewinnung und Recycling durch Sammlungen in Haushalten Das Recycling von Papier und Karton ist sowohl ökologisch als auch ökonomisch sinnvoll. Es führt zu einem effizienten Einsatz des Rohmaterials aus den Wäldern sowie einer Verringerung des Abfalls und des Energieverbrauchs. Wenn Faltschachteln recycelt werden, entweicht der in ihnen gespeicherte Kohlenstoff nicht zurück in die Atmosphäre und hält die Holzfasern aus den nachhaltig bewirtschafteten Wäldern länger in der Wertschöpfungskette. Recycling spielt auch eine Rolle bei der Reduktion von Treibhausgasemissionen aus Deponien. Weitere Informationen im Kapitel Sustainability auf der Website von oder bei Jennifer Buhaenko, Pro Carton: buhaenko@procarton.com 7

8 Der vollständige Text aller E-News in 5 Sprachen und Fotos in Druckqualität auf Pro Carton: Marketing- und Kommunikationsplattform Pro Carton ist die europäische Marketingund Kommunikationsplattform der Kartonund Faltschachtelproduzenten. Zentrale Aufgabe von Pro Carton ist, die Vorteile und das Potenzial von Karton und Faltschachtel zu kommunizieren. Die Faltschachtel ist ein wesentliches Marketinginstrument und die nachhaltigste Verpackungslösung. Sie ist das entscheidende Werbemedium am Point of Sale wie auch zu Hause. Über den POS hinaus gewinnt sie als Bindeglied zwischen virtueller und realer Welt immer mehr an Bedeutung. Pro Carton: Informationen zu Design und Marketing Pro Carton informiert die gesamte Packaging Supply Chain Karton- und Faltschachtel - industrie sowie Designer, Markenartikler und Handel und ihre Kunden europaweit über die neuesten Entwicklungen aus Design und Marketing, und zwar durch: die Website E-News an über europäische Interessenten Verleihung der Pro Carton ECMA Award Verleihung des internationalen Pro Carton Young Designers Award Studien zu fachlichen Themen Kooperationen mit Partnern in den europäischen Ländern about Pro Carton: Netzwerk zu Verpackungsfragen Pro Carton ist damit Netzwerkplattform und vorrangige Informationsquelle für Verpackungsfragen. Pro Carton verbindet alle Partner der Packaging Supply Chain Kartonerzeuger, Designer, Faltschachtelhersteller, Markeninhaber und Handel sowie Medienpartner und die Politik. Design- und Marketing-News Die Pro Carton E-News gehen monat - lich aktuell an über Entscheidungsträger aus den Bereichen Marketing, Design und Verpackung. Den ersten Überblick haben Sie in Se - kunden ein einziger Mausklick bringt Sie dann zu Praxisbeispielen, Experteninterviews, Kongressberichten, Marktstudien, Wettbewerbsanalysen und vielem mehr. Die besonderen Vorteile: Sie erhalten die sorgfältig redigierten Nachrichten über Trends als Erste und können Ihre langfristige Strategie daran ausrichten. Sie können dabei nur gewinnen unsere Leser in Verpackungsunternehmen, der Markenartikelindustrie und dem Handel aus 42 europäischen Ländern tun dies bereits. Registrieren Sie sich J E T Z T auf für den E-News- Service und erhalten Sie monatlich kostenlos zwei bis drei topaktuelle News aus den Bereichen Marketing, Design und Verpackung. Die vorliegende gedruckte Ausgabe des Pro Carton-Magazins erscheint einmal jährlich als Nachlese zum Nachschlagen und Archivieren. Impressum Herausgeber: Pro Carton, Suzanne McEwen Head of Marke - ting and Communications, mcewen@procarton.com, Jennifer Buhaenko Head of Public Affairs, buhaenko@procarton.com, Pro Carton c/o AC Fiduciaire SA, Todistrasse 47, Postfach 1507, 8027 Zürich, Schweiz, Design: W&W Grafik & Design, Druck: Starzengruber, 1200 Wien. Nachdruck mit Quellenangaben erlaubt. Um Belegexemplare wird gebeten. Diese Broschüre wurde mit mineralölfreier Farbe gedruckt: Dies trägt beim Recycling zu einem saubereren Kreislauf bei. Printed on manufactured by 2 gloss 220 gsm Übrigens: Wünsche und Anregungen zu unserem -Service sind willkommen, schicken sie einfach ein an: Folgende Themen sind für die E-News 2015 geplant: Experten-Interviews Kongressberichte Marktstudien Marketing-Trends Marketing-Fallbeispiele Nachhaltigkeit Wettbewerbe 2015 Suzanne E. McEwen Head of Marketing and Communications mcewen@procarton.com Jennifer Buhaenko Head of Public Affairs buhaenko@procarton.com Association of European Cartonboard and Carton Manufacturers Postfach Wien Tel.+ 43 /1/ office@procarton.com