Digital Sensory Branding

Transkript

1 Digital Sensory Branding,,Die Bildung der fünf Sinne ist eine Arbeit der ganzen Weltgeschichte Karl Marx

2 Die digitale Welt Die digitale Zukunft Digital Brand Management Digital Sensory Branding Diskussion

3 Das digitale Zeitalter stellt eine der umwälzendsten Veränderung in der Wirtschaftsgeschichte dar und stellt Marketing-und Werbeexperten vor große Herausforderungen und neue Aufgaben.

4 Die digitale Welt unser Weg in die Zukunft

5 Noch begegnen wir dem Digitalen in Form von Informationen/Business und Unterhaltung/Privat. Doch bereits heute schon verschmelzen diese beiden Formen immer mehr miteinander. Computer und Devices ermöglichen uns jederzeit und an jedem Ort Zugang zur digitalen Welt. Das Zentrum der digitalen Welt stellt für viele Menschen das www dar. Zukünftig wird die reale mit der virtuellen Welt verschmelzen. 2

6 Die digitale Zukunft was gilt es zu beachten?

7 Die aktuelle Entwicklung verändert bereits unsere Wahrnehmung von uns und der Welt. Fernseher, Kühlschränke, Autos und sogar ganze Häuser sind bereits mit dem www verbunden. Gadgets erweitern heutzutage unsere Fähigkeiten. Zukünftig wird sich dies verstärken. Wearable devices und Gadgets erlauben heute schon neue Interaktionsmöglichkeiten. 4

8 Digitale Brand Management vor welchen Herausforderungen stehen wir?

9 Das 21. Jahrhundert ist geprägt von einer offenen, interaktiven Kommunikation, die es dem Konsumenten ermöglicht Inhalte zu formen und mitzubestimmen. In der digitalen Welt treten Marke und Empfänger sofort in eine interaktive 1:1 Beziehung. Im digitalen Zeitalter geht es um Zuhören und Lernen, Verbinden und Erleben sowie um Austausch und Mitgestalten. Marken müssen die Emotionen der Konsumenten wecken und langfristige sowie tief gehende Beziehungen zu ihnen aufbauen. Die Konsumenten verlangen nach Inspiration, der Berührung all ihrer Sinne und den daraus resultierenden Markenerlebnisse.

10 Somit gewinnt die multisensorische Ansprache und emotionale Stimulanz im digitalen Zeitalter eine noch größere Bedeutung. Denn durch einen verstärkten Einsatz multisensorischer Marketingelemente kann die Markenkommunikation vielfältiger stattfinden, mit der Aktivierung der Sinne kann die Markenwahrnehmung gesteigert werden und letztendlich eine emotionale Beziehung aufgebaut werden.

11 Digital Sensory Branding wieviel Sinnlichkeit besitzen digitale Medien?

12 Auf der einen Seite beruht die Forschung auf der Schaffung multisensorischer Markenerlebnisse, basierend auf den bereits vorhandenen und gespeicherten Erfahrungen des Konsumenten mit einer Marke. Auf der anderen Seite existieren erste Versuche mittels Technologie, die anderen drei Sinne Fühlen, Riechen und Schmecken anzusprechen.

13 Die visuellen und auditiven Sinne dominieren im Rahmen der multisensorischen Kommunikation Der Einsatz von Bildern, Videos und Sounds in den digitalen Medien hat sich bereits bewährt. Dieser hinterlässt einen bleibenden Eindruck beim Konsumenten und sogt für Bindung zur Marke Dennoch weisen auch die anderen Sinne ein enormes Potential auf. Das Gehirn reagiert um ein Vielfaches stärker auf einen zugleich gesehenen, gehörten, gefühlten, gerochenen und geschmeckten Reiz, als auf die jeweiligen Reize alleine. Eine optimale Ansprache kann nur über alle 5 Sinne erfolgen. 10

14 Beispiel Aus dem visuellen Eindruck lassen sich aus gespeicherten Erfahrungen die anderen Sinneseindrücke ableiten: Bei dem Anblick eines Apfels wissen wir wie dieser schmeckt, wie er riecht, wie er sich anfühlt und kennen das Geräusch beim hereinbeißen. Dabei nutzt, dass Gehirn die visuellen Signale und verarbeitet diese, sodass ein Bild unserer Wirklichkeit entsteht.

15 Es existieren erste Versuche mittels Technologie, auch unseren Sinne Fühlen, Schmecken und Riechen anzusprechen. Die Entwicklung des Tastsinns gegenüber den zwei anderen Sinnen kann bereits von mobilen Devices aktiviert werden. Dennoch werden einige Jahre vergehen müssen bis eins dieser Produkte den Konsumenten im täglichen Leben begleitet und multisensorische Markenerlebnisse ermöglicht wird werden. 12

16 Dieses Video zeigt wie wir in der Zukunft über das Telefon und Internet mit allen unseren fünf Sinnen kommunizieren werden. Link: hare

17 Diskussion was denken Sie?

18 Welche Möglichkeiten bietet das Digital Sensory Branding aus Ihrer Sicht? 15

19 Welche Grenzen sehen Sie beim Einsatz des Digital Sensory Branding? 16

20 Welchen Beitrag kann die technologische Entwicklung leisten, um in der Zukunft multisensorische Markenerlebnisse in digitalen Medien zu ermöglichen? 17

21 Besteht das Risiko einer Sinnesüberreizung und welche Folgen kann diese für den Kunden als auch Marke haben? 18

22 Prof. Dr. Dieter Georg Herbst stellt folgende Aussage in den Raum und fragt nach ihrem Wahrheitsgehalt: Starke Marken bieten dem Besucher im Internetdas, was er dort dringend braucht: Orientierung, Mehrwert und Vertrauen. Dem Unternehmen ermöglichen starke Marken im Netz, dauerhafte Wettbewerbsvorteile durch ein einzigartiges und kraftvolles Image! Was sagen Sie? 19

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