DAHEIM. Mediadaten sein. 2-6 Marketing-, Magazinaufbau 7 Kommende Ausgaben 8-11 Themen, Inhalte 12 Termine 13 Preise

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1 DAHEIM sein Mediadaten Marketing-, Magazinaufbau 7 Kommende Ausgaben 8- Themen, Inhalte 2 Termine 3 Preise

2 Eine am IKV durchgeführte Studie (Keller und Fischer, 2008) zeigt, dass trotz größerer Mediennutzung der Informationsüberschuss noch größer geworden ist. Es wird also immer schwieriger, in der Informationsflut aufzufallen, ohne dass die Botschaft Reaktanz auslöst oder als störend empfunden wird 5% der Werbung wirkt 95% erliegen der Reizüberflutung In der Werbung kann man mit einem Informationsüberschuss von über 95% rechnen. Auszug aus Konsumverhalten von Dr. Werner Kroeber-Riel und Universitätsprofessorin Dr. Andrea Gröppel-Klein, S.96 / 203. Auszug aus Konsumverhalten von Dr. Werner Kroeber-Riel und Universitätsproffesorin Dr. Andrea Gröppel-Klein, S.96 Ausgabe 203. DaheimSein ist anders - mit Exklusivität auf allen Linien Wie viele Seiten im Magazinkern enthalten Werbeeinschaltungen? (eigene Studie vom ) mein wohntraum Winter/Frühjahr 204: 7 von 96 Seiten = 74% lifechange EIGENHEIM Frühjahr / Sommer 204 : 26 von 20 Seiten = 2,6% Fertighauskatalog (wohnnet) 33. Auflage 204: 49 von 92 Seiten = 25,5% der Grazer Ausgabe 26 vom 29 Juni 204: 23 von 44 Seiten = 52,3% IKV: Institut für Konsum und Verhaltensforschung der Universität Saarland Magazinaufbau Gebunden, mit Umschlag 300 g/m² Magazinpapier-Foto/matt 35 g/m² 90% Werbefreie Inhalte unabhängiger Journalisten & Experten Bildreportagen aus Fotografenhand Handwerks- und Innovationsberichte Fachwissen von Instituten und Fakultäten Reichweiten.Österreichweite Ausgaben mit LeserInnen in 4 Wochen 2.Bundesland-Ausgaben mit Reichweiten bis 2,7% pro Woche. Segmentierte Zielgruppen/Messen 3.Regionale Ausgaben auf Messen und zur Auflage in.200 Ordinationen, Kanzleien, Friseur- und Fitnesstudios, KFZ-Werkstätten uvm. Werbeauftritt Keine Reizüberflutung und Werbevermeidung durch Reduktion: Max. 0% Werbeanteil im Magazinkern Themenbezogene Präsentationen Kognitive und emotionale Verknüpfung der Werbeauftritte Überdurchschnittliche Betrachtungszeiten der Werbeflächen 2 3

3 Reichweite und Zielgruppen Reichweite Zielgruppen K o n t a k t e 4 W o c h e n mit Bundesland und Messe-Ausgabe und mit Österreich-Jahreszeitenausgabe Mit DaheimSein erreichen sie sowohl die breite Öffentlichkeit, wie auch ausgewählte Zielgruppen. Mit z.b Kontakten der Österreich-Ausgaben können wir Ihnen bei 0% Werbeanteil ausgezeichnete Ergebnisse bieten, die sich in Form einer hohen Recognition bei unseren Rezipienten widerspiegelt. Die Bundesländer-, Messe-, und Regionalausgaben bieten zu den hohen Reichweiten einen weiteren Vorteil: Sie ergehen auf den Baumessen vor Ort an klarer segmentierte Zielgruppen, was auch eine bessere Werbewirkung zur Folge hat. Bauen und Wohnen sind Themen, die die Menschen in beinahe allen Lebenslagen berühren. Mit unserem Magazin sprechen wir all jene an, die sich gerne mit ihrer Wohnraumgestaltung auseinandersetzen (Menschen im Alter von 20-45), solche die gerade dabei sind sich ein Eigenheim zu schaffen und jene, die sich für eine Immobilienform als Wertanlage interessieren. Aufgrund der hochwertigen Themen richtet sich DaheimSein auch an die Zielgruppe der sogenannten "empty nester (50-65), deren Kinder lang ausgezogen und Karrieren fortgeschrittener sind. spezifischen ansprache klar definierter zielgruppen mit den messen- und bundeslandausgaben: unsere Auflage startet 2 Wochen vor den Baumessen und läuft währenddessen bis mind. 2 Wochen danach. So sorgen wir für eine gute Kontaktqualität zu einer Zeit in der viele menschen auf themen wie bauen & Wohnen fokusiert sind. Ausgabe Bundeslländer & Messen Auflage mit Lesezirkel Kontakte in der Woche Kontakte in Auflage auf 4 Wochen Baumesse Messeveranstaltung Stmk.+Bgl Süd Häuslbauermesse, Graz Hausbau & Energie Messe, Tirol+Vorarlberg Innsbruck Tausenderkontaktpreis Salzburg Bauen und Wohnen, Salzburg Wien+NÖ+Bgl.-N Bauen und Energie, Wien Bundesland- und Messe-Ausgaben DaheimSein TKP = ab 3 /.000 LeserInnen* (4 Wochen) Mit den Bundesland- und Messeausgaben decken wir mehrere Zielgruppen ab: 62,5 % der Auflage liegen bei den größten Fachmessen des Landes auf und erreichen damit klar segmentierte Zielgruppen, 37,5 % der Auflage werden mit dem Lesezirkel als eigenständiges Magazin aufgelegt und erreichen damit eine breite Öffentlichkeit. Bundesländer/Regionen sind auch einzeln buchbar, weitere Informationen auf der nächsten Seite Kärnten+Osttirol Häuslbauermesse, Klagenfurt Oberösterreich Energiesparmesse, Wels Ausgabe REGIO Auflage in der Region 2 Kontakte in der Woche Kontakte in Auflage auf 4 Wochen Baumesse Messeveranstaltung Regional-Ausgabe Lokale Baumesse der Region Ausgabe der Jahreszeiten Auflage mit Lesezirkel Kontakte in der Woche Kontakte in Abos, Institute, 4 Wochen Kunden Österreich-Ausgabe Österreich-Ausgaben DaheimSein TKP = 5,02 /.000 LeserInnen* (4 Wochen) Reichweite: Kontakte Wenn Sie Interesse haben und nähere Auskünfte wünschen, dann würden wir uns freuen, wenn Sie uns für weitere Informationen persönlich kontaktieren: Markus Feirer Medienleitung T * Genaueres zu den Bundesländer- und Messe-Ausgaben entnehmen Sie bitte der Tabelle auf der nächsten Seite. Die angegebenen Daten zu Reichweite und Werbewirkung basieren nicht auf eigene Studien, sondern sind übernommene Werte von Studien über den Lesezirkel der Morawa GmbH vom IFES Institut und der Media-Analyse. Annahme für aufgelegte Daheimsein-Magazine angelehnt an Angaben von Morawa GmbH und Media-Analyse für den Lesezirkel von 9 Kontakten pro Cover und pro Woche, auf 4 Wochen hochgerechnet. 2 Für die Ausgabe Wien+NÖ+Bgl.-N werden.500 Exemplare mehr zur Auflage auf der Messe gedruckt (gesamt 9.500) 3 Bei 90% aller: praktischen Ärzte, Zahnärzte, Orthopäden, KFZ-Werkstätten, Sportstätten, Fitnesstudios, Friseure, Anwälte, Golfplätze, Spitäler, Gasthäuser, Restaurants und Hotels. 4 5

4 Unser Anspruch Kommende Ausgaben Warum DaheimSein Ihren Werbeauftritt auf seine Art und Weise präsentiert: In einem exklusiven Rahmen, um nicht der Werbungsvermeidung zu erliegen Bellmann, Schweda und Veran (200) geben einen Überblick über Studien, die die verschiedenen Formen der Werbevermeidung betrachten: Da zeigen sich Spannen von 29 bis 48% für die kognitive Werbevermeidung, bis 7% für die physische sowie 3 bis 53% für die mechanische Werbevermeidung. - S Mit effektvollen Werbeflächen, über eine ganze Seite, für längere Betrachtungszeiten Untersuchungen von Köcher-Schulz (2000) in Wochenmagazinen ergaben folgende Betrachtungszeiten in Abhängigkeit von der Anzeigengröße: Doppelseite 4,6 Sekunden, ganze Seite 2,04 Sekunden, kleiner als eine Seite,05 Sekunden. Von Keitz, Gunawardena et al. (2007) kommen zu etwas höheren Betrachtungszeiten (ca. drei Sekunden für eine / Anzeige) bei ähnlicher Abhängigkeit (Anm. d. Red.). - S Im Kontext interessanter Reportagen um emotional wie kognitiv verknüpft zu werden Ein grundlegendes Experiment zur Produktbeurteilung stammt von Yi (990). Ein als groß und robust beschriebenes Auto kann von Konsumenten entweder als Kraftstoff-Fresser oder als Sicherheitsgarant interpretiert werden. Yi vermutet, dass diese Wahrnehmung durch den Kontext beeinflusst werden kann, und platziert die Autoanzeigen einmal neben einem Bericht, bei dem Sicherheitsaspekte im Verkehr, und einmal neben einem Bericht, bei dem die steigenden Ölpreise diskutiert wurden. Es zeigte sich, dass die beiden Medienberichte in der Tat die Einstellung zur Marke in die eine oder andere Richtung lenkten. - S Reduziert platziert um der herrschenden Reizüberflutung entgegen zu wirken In der Werbung kann man mit einem Informationsüberschuss von über 95% rechnen...eine am IKV im Rahmen einer Diplomarbeit durchgeführten Studie (Keller und Fischer, 2008) zeigt, dass trotz größerer Mediennutzung der Informationsüberschuss noch größer geworden ist. Es wird also immer schwieriger, in der Informationsflut aufzufallen, ohne dass die Botschaft Reaktanz auslöst oder als störend empfunden wird. - S Zeitlich und räumlich zielgerichtet in der Verbreitung, mit hohen Reichweiten und Kontakten DaheimSein Frühlings-Ausgabe der Bundesländer mit Messeverteilung Messeausgabe mit ausgewählten Artikeln Auflage: jährlich je Exemplare pro Bundeslandausgabe (Österreichweit: ) Reichweite Lesezirkel/Morawa: 7,4-2,5 % Vertrieb:.) im jeweiligen Bundesland durch Morawa-Lesezirkel 2.) Baumessen über Presseständer und mehrere Entnahme-Stände Bundesland & Messeausgabe DaheimSein in der Obersteiermark Regio Regionale Ausgabe für die Obersteiermark Gesamtauflage von Exemplare mit ca Kontakten 3 in 4 Wochen Zur Auflage bei.200 strategischen Stellen 4 von Mürzzuschlag bis Zeltweg Freie Entnahme auf der Baumesse Leoben DaheimSein im Mostviertel Regio Preis pro BL-A. 2/ Seite 4520,- / Seite 2430,- /2 Seite 2 340,- /4 Seite 2 760,- U2, U4 3400,- U3, S3 30,- Für einen Österreichweiten Auftritt in der Frühlings-Ausgabe mit zusätzlicher Verteilung auf den 6 großen Baumessen, gelten die Bundeslandpreise total mit einem Wiederholungsrabatt von 40%, ergibt: (2/= /= U2,U4= U3,S3=.96.-) Regionale Ausgabe für das Mostviertel Gesamtauflage von Exemplare mit ca Kontakten 3 in 4 Wochen Zur Auflage bei.200 strategischen Stellen 4 von Amstetten bis. Krems a. d. D. Freie Entnahme auf der Baumesse Amstetten Regional Ausgabe Preis 2/ Seite 2250,- / Seite 20,- /2 Seite 2 670,- Das bedeutet, dass der Konsument Strukturen einer relativ komplexen Reizumgebung lernt, ohne dies zu beabsichtigen (es findet also beiläufig inzidentell statt) und ohne dass das Gelernte verbalisierbar sein muss (siehe ausführlich Dienes und Berry, 997). - S Auszüge aus Konsumverhalten von Dr. Werner Kroeber-Riel und Universitätsprofessorin Dr. Andrea Gröppel-Klein U2, U4 750,- U3, S3 640,- Reichweite Media Analyse 203: Gesamt Österreich über wöchentliche LeserInnen (9,5%) 2 Werbungen werden auf ganze Seiten zusammengefasst 3 Annahme für aufgelegte Daheimsein-Magazine angelehnt an Angaben von Morawa GmbH und Media-Analyse über den Lesezirkel: Von 9 LeserInnen pro Cover und pro Woche, auf 4 Wochen hochgerechnet 4 90% aller: praktischen Ärzte, Zahnärzte, Orthopäden, KFZ-Werkstätten, Sportstätten, Fitnesstudios, Friseure, Anwälte, Golfplätze, Spitäler, Gasthäuser, Restaurants und Hotels. 6 7

5 DaheimSein Lebensräume anders denken, mit dem Blick auf unsere Kultur! In einer Welt, in der sich scheinbar alles immer schneller dreht, sich immer komplexere Techniken in den Vordergrund drängen, ergibt sich eine enorme Gestaltungsvielfalt, in der oftmals Traditionen und Kultur zu kurz kommen. DaheimSein widmet sich eben diesem Spannungsfeld und zeigt neue Perspektiven auf Räume, die unser Zuhause bilden. Architektur & Gestaltung Besondere Aufmerksamkeit wird der Erhaltung und der nachhaltigen Nutzung unserer biologischen Vielfalt geschenkt, was sich nicht nur in der Inhaltswahl, sondern auch im Druckverfahren und den Papiersorten der Magazine erkennen lässt. OnlineSein DaheimSein-Österreich ist online bis zur Winterausgabe 205 für unsere Leser und Werbepartner kostenfrei. Tradition & Innovation im Handwerk Mehrwert Themen Lebensraum Natur genießen Inhalte stehen im Mittelpunkt! In jeder Ausgabe behandelt DaheimSein einen aktuellen Themenschwerpunkt in Bezug auf ein Ausgabenmotto. Beiträge unabhängiger Journalisten, innovative Architektur, Reportagen, Fachberichte oder aktuelle Forschungsergebnisse zeigen unterschiedliche Standpunkte auf und informieren unsere Lesenden, ohne sich dabei in Fachausdrücken zu verlieren. Weniger Werbung = mehr Aufmerksamkeit! Um unseren Werbepartnern bestmögliche Platzierung zu sichern, werden die Werbeeinschaltungen beim entsprechenden Themenblock (siehe rechte Spalte) präsentiert. Durch den geringen Sujetwerbeanteil von max. 0% im Kern der Zeitschrift bieten wir unseren Lesern ein unverwechselbares Magazin und unseren Werbepartnern Exklusivität. Weitere Informationen zu Sonderwerbeformen auf Rückfrage. Architektur & Gestaltung Ansprechende, ungewöhnliche Ansätze inspirieren und geben Raum für eigene Ideen. Tradition & Innovation im Handwerk Neueste Technik und Altbewährtes: Gegensätze, die sich optimal ergänzen und so Jung wie Alt begeistern. Bauwissen & Detailinformationen Fachberichte und aktuelle Forschungsergebnisse erläutern komplexe Zusammenhänge. Lebensraum Natur genießen Wohnraum Natur nähergebracht. Genuss im Alltag Kleine Dinge die das tägliche Leben bereichern. Bauwissen Genuss im Altag Fotos links: Franz Ebner, Christian Bergmann/Conterfei, IAP - Michael Fuchs (3.+5.), Katharina Zussner (Grafik links) rechts oben: Zach Vega, (c) paul ott fotografiert 8 9

6 DabeiSein Jahreszeiten-Ausgabe für Österreich Themen aus Österreich im Rhythmus der Jahreszeiten Auflage: Österreichweit Exemplare, 3x im Jahr + x Frühjahr Morawa-Vertrieb: Kanzleien, Cafes, Ordinationen, Firseure uvm. Lesezirkelreichweite: 9,5% mit über Kontakten in 4 Wochen Ausgabe der Bundesländer mit Messeverteilung Messeausgabe mit ausgewählten Artikeln Auflage: jährlich je Exemplare pro Bundeslandausgabe Lesezirkelreichweite: 7,4-2,5 % Vertrieb:.) im jeweiligen Bundesland durch Morawa 2.) Baumessen, über Presse- und mehrere Entnahme-Ständer Ausgabe für Ihre Region Ausgesuchte Reportagen und Aktuelles aus der Region Auflage von Exemplare mit ca Kontakten 2 in 4 Wochen Vertrieb:.) Auflage bei.200 strategischen Stellen der Region 3 2.) Auflage bei lokaler Baumesse Nationale bis regionale Werbung Durch unterschiedliche Verbreitungsgebiete, Regional- Bundesland-Österreich, und inhaltlicher Ausrichtung werden Werbungen im passenden Kontext im bevorzugtem Werbegebiet präsentiert. Unser Magazin Größe: 20x280mm Druckereien: UZ 24 Zertifiziert Grammatur: Kern 35g/m² Umschlag 300g/m² Unsere Leser/innen Sind von Jahre alt und setzen sich mit der Gestaltung ihres Lebensraumes auseinander, dabei fsind sie für außergewöhnlichen Lösungen offen. Bundeslandausgaben: Tirol+Vorarlberg, Salzburg, Kärnten+Osttirol, Steiermark+Südburgenland, Oberösterreich, Niederösterreich+ Wien+Nordburgenland Regionale Ausgaben REGIO: Innviertel, Mostviertel, Weinviertel, Obersteiermark, Oststeiermark mit Verantwortung Unsere Umwelt ist uns wichtig. Deshalb wird DaheimSein nach den Vorgaben des Österreichischen Umweltzeichens für schadstoffarme Druckprodukte hergestellt. Die UZ 24 Zertifizierung garantiert umweltfreundliche und ressourcenschonende Materialien und Produktionsweisen. Furchen Fräsen dienen der Durchlüftung des Bodens. Mehr dazu in unserer Ausgabe Herbst 204. Foto: IAP-Michael Fuchs Reichweite Media Analyse 203: Gesamt Österreich über wöchentliche LeserInnen (9,5%) 2 Annahme für aufgelegte Daheimsein-Magazine angelehnt an Angaben von Morawa GmbH und Media-Analyse über den Lesezirkel von 9 LeserInnen pro Cover und pro Woche auf 4 Wochen hochgerechnet 3 90% aller: praktischen Ärzte, Zahnärzte, Orthopäden, KFZ-Werkstätten, Sportstätten, Fitnesstudios, Friseure, Anwälte, Golfplätze, Spitäler, Gasthäuser, Restaurants und Hotels 0

7 Ausgaben & Erscheinungstermine Preise, Rabatte Formate Österreich-Ausgaben der Jahreszeiten Erscheint 3+x jährlich Auflage Stück pro Ausgabe Vertrieb: Morawa 9,5 % RW Kontakte 2 Ausgabe Motto Anzeigenschluss Erscheinung Frühling 5 3 = Bundeslandausgabe (siehe unten) Alt & Neu Jänner bis Februar Sommer 5 Sonne & Wasser Juni KW23 Herbst 5 Licht & Schatten September KW36 Österreich Ausgabe ausgenommen Frühling Preis 2/ Seite 6440,- / Seite 3460,- U2, U4 4840,- U3, S3 4400,- Doppelseite Abfallend: 420 x 280 mm Winter 5 Holz & Wärme Dezember KW49 Bundesland und Messeausgabe Preis pro BL-A. 2/ Seite 4520,- Bundesländer und Messeausgaben Erscheint x jährlich Auflage je Stück 4 Vertrieb: Morawa (Reichweiten: 7,4-2,5%) wie auf großen Baumessen Ausgabe Anzeigenschluss Erscheinung RW Messeveranstaltung Termin Stmk.+Bgl.-S Jänner KW2 2,3% Häuslbauermesse, Graz Tirol+Vorarlberg Jänner KW4 5,3% Hausbau & Energie Messe, Innsbruck Salzburg Februar KW5 9,2% Bauen+Wohnen, Salzburg / Seite 2430,- /2 Seite 340,- /4 Seite 760,- U2, U4 3400,- U3, S3 30,- Einzelseite Abfallend: 20 x 280 mm Wien+NÖ+Bgl.-N Februar KW6 % Bauen & Energie, Wien Kärnten+Osttirol Februar KW7 8,0% Häuslbauermesse, Klagenfurt Für einen Österreichweiten Auftritt in der Frühlings-Ausgabe mit zusätzlicher Verteilung auf den 6 großen Baumessen, gelten die Bundeslandpreise total mit einem Wiederholungsrabatt von 40%, ergibt: (2/= /= U2,U4= U3,S3=.96.-) Oberösterreich Februar KW8 7,4% Energiesparmesse, Wels Regional Ausgabe Preis Regionen-Ausgaben REGIO Erscheint je x jährlich Auflage je Stück Vertrieb: Auflage bei.200 strat. Stellen 5 ca Kontakte 2 und auf Messen Ausgabe Anzeigenschluss Erscheinung Messeveranstaltung Termin Obersteiermark März KW0 Baumesse Leoben Mostviertel März KW0 Baumesse Amstetten März 205 Weinviertel August KW33 noch nicht definiert August 205 2/ Seite 2250,- / Seite 20,- /2 Seite 670,- U2, U4 750,- U3, S3 640,- Wiederholungsrabatte 2 Halbe Seite Quer Abfallend: 20 x 37 mm Oststeiermark September KW35 Baumesse Hartberg Sept. 205 Österreich Bundesland Region Innviertel September KW39 Baumesse Ried im Innkreis Okt. 205 Reichweite MA 203: Gesamt Österreich wöchentliche LeserInnen (9,5%) 2 Annahme für aufgelegte Daheimsein- Magazine angelehnt an Angaben von Morawa GmbH und Media-Analyse über den Lesezirkel von 9 LeserInnen pro Cover und pro Woche auf 4 Wochen hochgerechnet 3 Da die Frühlingsausgabe zusätzlich auf den 6 großen Baumessen Österreichs erscheint, gelten für diese Ausgabe andere Anzeigenpreis (siehe Seite3 -rechts) 4 Zur Auflage auf der Bauen&Energie Wien Mehrdruck: % aller: praktischen Ärzte, Zahnärzte, Orthopäden, KFZ-Werkstätten, Sportstätten, Fitnesstudios, Friseure, Anwälte, Golfplätze, Spitäler, Gasthäuser, Restaurants und Hotels 2 Ausgaben: 7,5% 3 Ausgaben: 5% 5 Ausgaben: 30% 2 Ausgaben: 0% 3 Ausgaben: 20% Österreichweit: 40% 2 Ausgaben: 5% 3 Ausgaben: 0% 5 Ausgaben: 20% Werbungen werden auf ganze Seiten zusammengefasst 2 WIederholungsrabatte bei Werbeauftritten innerhalb von 24 Monaten Alle Preise Netto zuzüglich gesetzliche Werbeabgabe von 5 % und 20 % MwSt, gültig ab (Änderungen vorbehalten) Es gelten die AGB der IAP-KG unter Halbe Seite Hoch Abfallend: 02 x 280 mm 2 3

8 DAHEIM sein N /204 W e i n / 4 Holzboxen Presshaus Dämmstoffe Kranzbinden Multikultigarten Erste Ausgabe von DaheimSein, Weinviertel IAP KG Alte Poststraße 80 A-8020 Graz Medienleitung Markus Feirer / Irrtum und Druckfehler vorbehalten