Gezielter werben mit XING.

Transkript

1 Gezielter werben mit XING. Mehr Aufmerksamkeit für Ihre Kampagne.

2 Sehr geehrte Damen und Herren, der Fachkräftemangel, die Digitalisierung und der Wertewandel sind die zentralen Faktoren, die die Arbeitswelt nachhaltig verändern. Das Spektrum reicht von Herausforderungen bei der Definition und Kommunikation der eigenen Arbeitgebermarke bis hin zur Einführung und Etablierung von völlig neuen Arbeitsmodellen. Wir bei XING arbeiten jeden Tag intensiv an vielfältigen Lösungen, mit denen Sie sich Wettbewerbsvorteile sichern. Zum einen bieten wir Ihnen Instrumente und Services, die Sie dabei unterstützen, erfolgreich in der neuen Arbeitswelt zu agieren. Und zum anderen verfügen wir über moderne Werbeformate, mit denen Sie Ihre Botschaften in einem professionellen Umfeld platzieren. Verstärken Sie Ihre Marketing-Botschaft mit. bietet Ihnen zielgruppenspezifische Werbeformate, mit denen Sie Ihre Botschaften erfolgreich in einem professionellen Umfeld platzieren. Als Berater und Partner an Ihrer Seite entwickeln wir gemeinsam mit Ihnen eine wirkungsstarke Kommunikationsstrategie für Ihre Maßnahmen von Native Advertising bis zur integrierten Kampagne die individuell auf Ihre Werbeziele und Ihr Budget zugeschnitten ist. Anhand unseres granularen Targetings werden Ihre Inhalte ohne Streuverluste direkt innerhalb Ihrer gewünschten Zielgruppe auf XING ausgesteuert. Ihr persönlicher Ansprechpartner überwacht den Erfolg Ihrer Maßnahmen dabei durchgehend und unterstützt Sie bei der permanenten Optimierung. So erreichen Sie immer die Richtigen und erzielen den höchstmöglichen Erfolg für Ihre Kampagne. Mit mehr als 15 Millionen Mitgliedern in D-A-CH ist XING das größte digitale Business-Netzwerk. Ein äußerst seriöses Umfeld, die hohe Solvenz unserer Mitglieder und überdurchschnittliche Aktivitätsraten zeichnen unsere Plattform aus. In dieser Broschüre stellen wir Ihnen unsere Marketinglösungen vor, die so konzipiert sind, dass Sie Ihre Marke in einem redaktionellen Kontext und relevanten Umfeldern unseres Netzwerks glaubwürdig und effektiv platzieren können. Zusätzlich präsentieren wir Ihnen das XING Brand Studio. Es verbindet eine strategische Beratung, ein professionelles Storytelling sowie die Content- Produktion mit der Reichweite, Sichtbarkeit und den User-Insights von XING. Damit bieten wir Ihnen die perfekte Plattform für eine zielgerichtete Positionierung Ihrer Arbeitgebermarke. Machen Sie sich auf den folgenden Seiten gern selbst ein Bild von unserem Angebot. Lassen Sie sich von der Vielfalt unserer Möglichkeiten, den attraktiven Leistungsdaten sowie den zufriedenen Stimmen unserer Kunden inspirieren. Wir freuen uns darauf, Sie zukünftig bei Ihren Marketingaktivitäten sowie Ihrer Employer- Branding-Strategie zu unterstützen. Herzlichst Alastair Bruce Vorstand, XING SE XING Sponsored Posts XING Sponsored Video Posts XING Business Pages Ihre Vorteile auf einen Blick: Attraktive Werbeformate Profitieren Sie von unseren verschiedenen Formaten und platzieren Sie Ihre Botschaften wirkungsstark ob klassisch, redaktionell oder im Co-Branding-Look. Spezifisches Targeting Targeting auf XING findet anhand echter Nutzerdaten statt und nicht basierend auf Wahrscheinlichkeiten. Seriöses Umfeld XING bietet aufgrund seiner seriösen und aktiven Nutzerschaft ein hoch attraktives Umfeld für Ihre Kundenansprache. XING Sponsored Articles XING Sponsored Mailings Display Kaufkräftige Zielgruppe Sprechen Sie die solventen XING Mitglieder mit einem auf sie zugeschnittenen Mehrwert an und gewinnen Sie sie als Neukunden. Werbemittel-Exklusivität Auf XING gibt es nur einen minimalen Werbeanteil. Damit erreicht Ihre Marketing-Botschaft eine höhere Aufmerksamkeit. Individuelles Konzept Ihre Kampagne mit mehreren Werbeformaten auf XING wird auf Ihre Ziele maßgeschneidert. Diese Art der Kooperation findet nur mit wenigen ausgewählten XING Partnern statt. 3

3 Verstärken Sie Ihre Arbeitgeberpräsenz mit dem XING Brand Studio Unsere Angebotsvielfalt für Ihren Marketing-Erfolg Stories that matter das XING Brand Studio vereint Strategie, Content und Kampagnenmanagement, um die Display Geschichte zu erzählen, die wirklich relevant ist Ihre Employer Branding Story. Für die optimale Inszenierung Inszenieren Sie Ihre Marke Ihrer Arbeitgebermarke kombinieren wir dabei wirksame Konzepte, authentisches Storytelling, relevanten Content aufmerksamkeitsstark in und die XING spezifischen User-Insights mit unseren Marketinglösungen zu individuellen Paketen. Egal, ob Sie die einem seriösen Umfeld. Mit Attraktivität oder die Sichtbarkeit Ihrer Arbeitgebermarke erhöhen, neue Zielgruppen ansprechen oder Ihr unseren hochwertigen Display- Unter nehmen in einem professionellen Umfeld auf XING platzieren wollen unsere Kampagnen helfen Ihnen dabei, Ihre Ziele nachhaltig zu erreichen. XING Sponsored Mailings Formaten für Ihre digitale Kampagne erreichen Sie eine XING Sponsored Posts Nutzen Sie XING als vertrauten kaufkräftige Zielgruppe z. B. Erhöhen Sie die Reichweite Absender und verschicken Sie mit Billboards, Wallpapers von und die Besucherzahl auf Ihre Marketing-Botschaften oder Mobile Content Ads. Ihrer Unternehmenswebseite, über uns direkt in die - Kampagnen-Landingpage oder Postfächer Ihrer Zielgruppe. Ihren verschiedenen XING Auf- Nutzen Sie effektiv alle Werbeformate von Mit dieser exklusiven Nachricht im Co-Branding-Look tritten mit XING Sponsored Posts den Anzeigen, die sprechen Sie die XING Mit- direkt auf der XING Startseite glieder gezielt an. der Mitglieder erscheinen. Ihre Vorteile auf einen Blick: Starke Employer-Branding-Konzepte Geschichten mit Wert Strategische Berater, Redakteure und Kampagnen- Abgestimmt auf Ihr Unternehmen schreiben wir Manager entwickeln gemeinsam mit Ihnen wirksame zielgruppenspezifische Geschichten, die für poten- Konzepte für Ihre Arbeitgebermarke. zielle Bewerber und Ihre Mitarbeiter relevant sind und nachhaltig in Erinnerung bleiben. Detaillierte User-Insights Was suchen Bewerber? Wo bewerben Sie sich besonders häufig? Was macht beliebte Unternehmen aus? Unsere XING spezifischen User-Insights beant- Seriöses Kampagnenumfeld Als größtes berufliches Netzwerk im deutsch sprachigen Raum ist XING die ideale Plattform für Ihre XING Sponsored Video Posts worten genau solche Fragen und ermöglichen eine professionelle Employer-Branding-Kampagne. Nutzen Sie Bewegtbild, um tiefergehende Analyse des Nutzerverhaltens. Aber nicht nur das Verhalten von Bewerbern, sondern Individuelles Gesamtpaket XING Sponsored Articles XING Business Pages eine maximale Aufmerksamkeit in Ihrer relevanten Ziel- auch das Ihrer Mitarbeiter lässt sich gezielt nach Strategie, Content-Marketing, Kreation und Überzeugen Sie mit hoch- Erhöhen Sie die Bekanntheit gruppe zu erzielen. Ihre Videos vielen verschiedenen Indikatoren filtern und Kampagnen-Management alles aus einer Hand. wertigen redaktionellen Ihrer Marke mit einem indivi- werden direkt auf der XING untersuchen. Egal bei welchem Schritt Sie Unterstützung Inhalten, die Sie in den sonst duellen Unternehmensauftritt Startseite ausgespielt und brauchen unsere Experten sind für Sie da. werbefreien XING News-Medien und stellen Sie Ihr Produkt- fallen durch die Autoplay- Passgenaue Zielgruppen platzieren. Ihre Artikel werden portfolio sowie Ihre Services Funktion sofort ins Auge. Durch spezifisches und genaues Targeting sprechen im XING News-Bereich und über multimedial dar. Ihre XING Sie die für Sie attraktiven Zielgruppen einfach und die täglichen XING Branchen- Business Page ist eine attraktive unkomplizert an. Newsletter veröffentlicht. Schnittstelle zu potenziellen Neukunden, die Sie direkt kontaktieren können. 4 5

4 Daten und Fakten, die überzeugen. Als führendes professionelles Business-Netzwerk im deutschsprachigen Raum mit 15 Millionen Mitgliedern bietet XING eine einzigartige Reichweite in hoch relevanten Zielgruppen. Filtern Sie diese nach demografischen Merkmalen wie z. B. Bildungsniveau, Karrierelevel, Jobtitel, Branchenverteilung, Region und Altersgruppe. Platzieren Sie Ihre Botschaften so gezielt bei potenziellen Kunden in höheren Einkommensstufen. 15 Mio. Mitglieder in D-A-CH 1 Traffic-Daten XING monatlich: Seitenaufrufe (Pls): 329 Mio. 3 Unique Visitors: 15,3 Mio Altersstruktur 1 Karrierelevel 1 24 % der XING Mitglieder sind zwischen 31 und 50 Jahre alt. 5 % 26 Jahre und jünger 6 % Jahre 13 % Jahre 11 % Jahre 8 % 51 Jahre und älter 57 % Nicht definiert Hohe Qualifikation: überwiegend Führungskräfte und Spezialisten. 41 % Professional/Experienced 25 % Executive (VP, SVP, etc.) 17 % Manager (Manager/Supervisor) 10 % Senior Executive (CEO, CFO, President) 5 % Berufseinsteiger 2 % Studenten, Praktikanten in Deutschland > 13 Mio. Branchenverteilung 1 Unternehmensgröße (Mitarbeiterzahl) 1 Vom Kleinunternehmer bis zum Großkonzern XING Mitglieder kommen aus den unterschiedlichsten Branchen. 30 % 20 % 15 % 14 % 7 % 14 % IT, Finanzen, Handel Industrie Dienstleistung Medien Verkehr, Pharma, Baugewerbe Andere bei XING ist alles vertreten. 34 % 15 % 10 % 7 % 13 % 21 % und mehr Z. B. Öffentl. Dienst, Verbände, Einrichtungen, Bildung, Wissenschaft und Gesundheit 3558 % haben mindestens Abitur. 35 % Fach-/Hochschulabschluss 23 % Abitur/Fachabitur 25 % Weiterführende Schulen 16 % Haupt- bzw. Volksschulabschluss 1 % Kein Schulabschluss Bildungsniveau 2 Haushaltsnettoeinkommen 2 47 % Haushaltsnettoeinkommen über ~ 1 Mio. in der Schweiz ~ 1 Mio. in Österreich Mobile Nutzung 2 Rund ein Drittel des Traffics kommt inzwischen über Smartphones und Tablets Unique User pro Device in Deutschland: ios: Android: Stand: , Quelle: XING interne Daten 2 Stand: , Quelle: AGOF 3 Stand: , Quelle: IVW , Quelle: XING interne Daten 4 Stand: , Quelle: AGOF , Quelle: XING interne Daten 6 7

5 Präzises Targeting durch detaillierte Parameter. Zufriedene Kunden sprechen für sich. Und für uns. Anhand detaillierter Kriterien, die auf unseren Mitgliederdaten basieren, können Sie Ihre Zielgruppe genau definieren und entscheiden, wer Ihre Botschaften sehen soll. Zusätzlich kann XING aufgrund von SQL-Datenbankabfragen alle Angaben selektieren, die in den Profildaten unserer Mitglieder hinterlegt sind wie z. B. Interessen, Hobbies, Aktivitäten, Studienabschlüsse, Fähigkeiten und Jobtitel. Tätigkeitsfeld Karrierestufe Branche Die Nutzer, die wir auf XING gewonnen haben, sind für uns besonders wertvoll. Die Retentionrate, d.h. der Anteil der Nutzer, die unser Produkt auch nach 30 Tagen noch aktiv nutzen, ist bei der XING Kampagne deutlich höher als bei Kampagnen in anderen Kanälen. Dr. Jost Schwaner, Geschäftsführer Cliqz GmbH Administration, Sachbearbeitung & Verwaltung Beratung/Consulting Customer Service & Kundenbetreuung Einkauf, Materialwirtschaft & Logistik Finanzen, Rechnungswesen & Controlling Forschung, Lehre & Entwicklung Gesundheit, Medizin & Soziales Arbeitssuchend Student/Praktikant Berufseinsteiger Mit Berufserfahrung Freiberuflich (Selbstständig) Manager (Mit und ohne Personalverantwortung) Direktor (Bereichsleiter, VP, SVP, etc.) Geschäftsführer (GF, CEO, etc.) Banken & Finanzdienst leistungen Immobilien Beratung & Consulting Personaldienstleistungen Versicherungen Industrie & Maschinenbau Internet & Informationstechnologie Es war unsere erste Marketing Solutions Kampagne, die wir auf XING lanciert haben, und wir sind begeistert. Unsere Erwartungen wurden übertroffen: Wir haben innerhalb kürzester Zeit hunderte Bewerbungen von Ingenieuren für unsere Recruiting-Events erhalten. Der über XING generierte Traffic auf unserer Karriereseite und den XING Profilen unserer Recruiter war deutlich höher als wir erwartet hatten. Grafik, Design & Architektur Ingenieurwesen & Techn. Berufe Unternehmensinhaber & -gesellschafter Medien & Verlage Pharma & Medizintechnik Michael Bütow, Head of Employer Branding Deutsche Bahn IT & Softwareentwicklung Marketing & Werbung Jobtitel Unternehmensgröße Öffentl. Dienst, Verbände & Einrichtungen Personalwesen & HR PR, Öffentlichkeitsarbeit & Journalismus Produktion & Handwerk Produktmanagement Frei definierbar Region Einzelunternehmung Selbstständig 1 50 Mitarbeiter Tourismus & Gastronomie Telekommunikation Kunst, Kultur & Sport Architektur & Bauwesen Mit den Sponsored Articles bietet XING einen direkten Zugang zu schwer erreichbaren B2B-Zielgruppen. Für unsere Reports auf jeden Fall ein spannender Kanal. Projektmanagement Prozessplanung & Qualitätssicherung Recht Management & Unternehmensentwicklung D-A-CH Bundesländer, Städte Radius DE Mitarbeiter Mitarbeiter Mitarbeiter Über 5000 Mitarbeiter Energie, Wasser & Umwelt Gesundheit & Soziales Konsumgüter & Handel Marketing, PR & Design Transport & Logistik Philipp Westermeyer, Geschäftsführer Ramp 106 GmbH, Online Marketing Rockstars Vertrieb & Handel Analyse & Statistik Controlling & Planung Sonstige Tätigkeitsfelder Altersgruppe Frei definierbar Geschlecht Weiblich Männlich Beide Wirtschaftsprüfung, Steuern & Recht Automobil & Fahrzeugbau Erziehung, Bildung & Wissenschaft Für ein junges Unternehmen wie VisualVest mit einem neuartigen, erklärungsbedürftigen Produkt (Robo Advisor) eignen sich die Content Marketing-Produkte von XING hervorragend zur Steigerung der Bekanntheit und zum Vertrauensaufbau. Gerade die Sponsored Articles haben uns hierbei geholfen, in dem schwierigen FinTech-Markt Fuß zu fassen. Katja Speck, Digital Market Expert Marketing & Strategie VisualVest GmbH 8 9

6 Ein Team so individuell wie Ihre Anforderungen. Lernen Sie uns kennen. Wir freuen uns auf Sie! Tom Adebahr Sales Director Sonja Eisenberg Head of Direct Sales Wir betrachten unsere Kunden als Partner, die wir langfristig begleiten und nachhaltig zum Erfolg führen. Für uns ist es von großer Bedeutung, die Kundenziele im Gesamt-Marketing-Mix zu verstehen. Unser Job macht uns erst dann richtig Spaß, wenn die Botschaft unserer Kunden mit den richtigen Mitteln die richtige Zielgruppe erreicht. Am Ende ist nichts schöner, als gemeinsam auf eine gelungene Kampagne zurückschauen zu können. -Team Boris Gerasimon Saskia Grott Senior Agency Partner Employer Branding ist ein aufregender Bereich mit viel Potenzial und Raum für Kreativität. Wir freuen uns, unseren Kunden ganzheitlich beratend zur Seite zu stehen und mit ihnen zusammen ihre Arbeitgebermarke zu stärken und weiterzubringen. XING Brand Studio-Team Daniela Heins Felix Herkenrath Luisa Wecke Junior Client Partner Sophie Thiele XING Brand Studio 10

7 Ihre Marketing-Lösungen für eine wirkungsvolle Kommunikation. XING Sponsored Posts XING Sponsored Video Posts XING Business Pages XING Sponsored Articles XING Sponsored Mailings Display werben.xing.com brandstudio.xing.com GmbH Dammtorstr Hamburg Telefon: