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1 Gott ist rund. Zeichen für Sportereignisse orientieren sich international an der Heraldik mittelalterlicher Ritterspiele oder aber am Branding nordamerikanischer Kuhhirten. Es ist deshalb an der Zeit»No Logo!«ernst zu nehmen und eine international verständliche, neue Zeichensprache zu propagieren. Unser Zeichen für den FIFA World Cup 2006 täuscht nichts vor und symbolisiert nichts. Es kennt keinen Taumeltrick und ignoriert den Gaußschen Blur. Es ist weder heroisch national noch biedert es sich sozialistisch der Fangemeinde an. Diese hat ohnehin nichts zu lachen. Statt dessen ist das Zeichen für jeden Analphabeten einfach lesbar. Der Ball, um den es geht, steht im Mittelpunkt des Ereignisses. Die Welt schaut zu. Fußball und Erdball, ein Gleichnis oder ein postmoderner Religionsersatz. Arbeitsgemeinschaft für visuelle und verbale Kommunikation Prof. Uwe Loesch Kaiser-Friedrich-Ring Düsseldorf Fon Fax uwe.loesch@t-online.de

2 Weltball-Fussmeisterschaft 2006 Integral Ruedi Baur [Zürich und Paris] mit know-idea, Barbara Theis und Martin Armbruster [Freiburg und Köln] Wie kaum einem anderen Ereignis diesen Jahres fiebert die ganze Welt jetzt schon der am 5. Dezember stattfindenden Auslosung der WM-Qualifikationsspiele entgegen. Denn hier fällt die Vorentscheidung, wer vielleicht an diesem Welt- Ritual der Völkerverständigung teilnehmen darf, und wer nicht. Ein klassisches Branding wäre hier zu starr. Daher schlagen wir ein prozesshaftes, erzählerisches CI-Konzept vor, an dem alle qualifizierten Nationen teilnehmen sollen, solange sie können und dürfen. Phase 1: Die Spielregeln werden definiert. Die fixen Elemente Schriftzug und Spielfeld werden ergänzt durch eine Illustration. Die Illustration ist stets ein Kreis mit einer Szene, gezeichnet aus einer Linie. Eine deutsche Mannschaft von Illustratoren erstellt die ersten Zeichnungen. Phase 2: Illustratoren aus den teilnehmenden Ländern interpretieren innerhalb der Regeln das Ereignis so lange, bis ihre Mannschaft ausscheidet. Am Ende gibt es einen Sieger. Ob er auch der Beste ist? Integral Ruedi Baur Kleinstraße 16 CH 8008 Zürich Fon know idea Zollhallenstrasse 14 D Freiburg Fon contact@know-idea.de

3 Das offizielle Logo ist Ausdruck einer Haltung, die den Fußballsport nicht mehr als zentrales Element einer Veranstaltung von Weltbedeutung begreift, sondern als notwendiges Vehikel für den Verkauf von Schlüsselanhängern, Zahnputzbechern und knuffigen Stofftierchen. Das offizielle Logo muss Maskottchen spielen. Wo bleibt der Bezug zum Fußball? Nicht der Designer, der Ausführende, sondern die Leute, welche sein Pflichtenheft aufgestellt haben, gehören angeprangert. Unser Pflichtenheft für den Entwurf: Herausstellen der primären Informationen der Veranstaltung, Fussball, 2006, World Cup, Deutschland die Dynamik und Schönheit des Fußballsports gestalterisch umsetzen eine Lösung, deren ästhetische Halbwertzeit die drei Jahre bis zur WM sicher überschreitet eine Lösung, mit der sich die deutsche Bevölkerung als Ausrichter des Turniers treffend repräsentiert fühlt. Die Gestalten Verlag GmbH Mariannenstraße 9/ Berlin Fon Fax

4 Das Spiel mit dem Ball ist kraftvoll und elegant. Eine unsichtbare Choreografie lässt die Spieler über das grüne Feld tanzen. Das Erscheinungsbild sind kurze Filmsequenzen, die eine ästhetische Verdichtung des Fußballspiels darstellen. Zu vertrauten Melodien bewegen sich die Buchstaben im Rhythmus der Musik. Der Film kann an jeder beliebigen Stelle angehalten werden, er zeigt immer ein bewegtes, aber lesbares Bild der Veranstaltung. Die Wortmarke ist eine Momentaufnahme der über die Fläche verteilten Ziffern und Zeichen. Sie erinnert an die Verteilung der Spieler im Raum. Die fröhliche Interpretation des Sports als Tanz wird unterstützt durch die Musik aus der Heimat der Teilnehmenden Spieler: Bossa nova, Country, Flamenco, Tango, Walzer... büro uebele visuelle kommunikation Heusteigstraße 94a Stuttgart Fon Fax Mitarbeiter: Marc Engenhart, Frank Geiger, Andreas Uebele Foto: Andreas Körner

5 Mit dem Fussball ist es doch ganz einfach: die Bilder entstehen im Kopf! Für jeden Fan sind die Erlebnisse vor dem Fernseher oder im Stadion das Hoffen und Bangen, das Jubeln und Leiden, der Spaß und die Trauer jederzeit abrufbar. Es bedarf immer nur eines kleinen Anstoßes und schon sind diese Bilder da. Was wir also brauchen und das gilt, so einfach ist Fußball, so schön ist Fußball, weltweit ist ein einfaches und prägnantes Zeichen mit eindeutiger Aussage: was passiert wann und wo. Factor Design AG Schulterblatt Hamburg Fon Fax Fußball / 2006/ Deutschland. Dies allein reicht aus, um uns heiß zu machen. Es bedarf keiner weiteren Animation und schon gar nicht einer Aufforderung zum Fröhlichsein. Das erledigen wir dann schon selbst.

6 Faszination für Fussball ist in starkem Maße mit einer Faszination für Zahlen verbunden. Die Spieler tragen große Zahlen auf dem Rücken. Spielstände und Punkte werden gegeneinander aufgerechnet. Spiele mit vielen Toren begeistern die Zuschauer oft noch Jahre nach dem sportlichen Ereignis. Zahlen üben einen starken ästhetischen Reiz aus, der sich auf einfache, sinnfällige Weise auch auf das Jahr übertragen lässt, in dem der nächste Weltmeister gekürt wird. Zahlen sind international. Verbunden mit Farben, die ein Substrat aller verfügbaren Bilder vom Fußball sein könnten, entsteht ein Bild, welches Ort und Geschehen in eine stark komprimierte Form bringt und gleichzeitig Raum für Spiel und Variation lässt. Diese Marke ist für Druckerzeugnisse jeder Art geeignet und trägt den Bedürnissen der mit bewegten Bildern arbeitenden Medien ebenso Rechnung wie denen einer nach Aktion dürstende Masse. cyan Strelitzer Straße Berlin Fon Fax

7 Unsere heutige Welt ist voller unscharfer Konturen und weichgespülter Formen und Farben. Unser Umgang miteinander ist smily, politisch korrekt und verlogen. Vergessen sind die Zeiten, als die Überzeugungen noch unvermittelt aufeinander prallten, glasklar und schmerzhaft direkt. Als der Sieger im direkten Kampf Mann gegen Mann ermittelt wurde. Als noch mit Augen gesehen wurde und die Welt ebenso rund war wie der Ball. Heutzutage will jeder ein Star sein, ohne sich von der Masse zu unterscheiden. Jeder weiß, wie etwas sein muss und kaum jemandem fällt auf, dass all diese gleiche Buntheit in der Summe grau ist. Wir fordern: Zurück zu einfachen Formen! Zu klaren Farben! Zu scharfen Konturen! Haben wir den Mut, aufzufallen! Erobern wir die Welt mit alten, neuen Bildern! cyan Strelitzer Straße Berlin Fon Fax

8 Luftbild Manfred Storck Imagine WM 2006 Das heilige Grün für Profikicker ist es Schauplatz von Sieg und Niederlage, Anpfiff und Finale. Für Fans ist es Raum zum Bolzen und Entspannen, Freundschaften knüpfen und Fröhlichsein. Kurz: Fußball ist nicht nur ernsthafter Sport, Fußball ist auch Event. Das visualisiert der Entwurf. Die realistische Abbildung des Rasens holt den Betrachter ran ans Geschehen, versetzt ihn direkt auf den Fußballplatz. Man hört, riecht und spürt die Atmosphäre. Vor dem geistigen Auge tanzen bunte Schals, Laola-Wellen... Auch der weiße Ball im Logo spielt mit Assoziation und Emotion. Lässt jedem seine eigene Fußballwelt. Wer draufschaut, sieht im ersten Moment nichts, dann sehr viel. Die runde Halbform, Ball und Weltkugel zugleich, steht für die WM 2006 als weltumspannendes, völkerverbindendendes Sportereignis. Entsprechend die Typografie: Ginger ist sportlich, modern, international. Die Farbcodierung in der Jahreszahl verweist spielerisch auf das Ausrichterland Deutschland. moniteurs Ackerstraße 21/ Berlin Fon Fax

9 der anstoss: nicht nur logo, sondern im wesentlichen spielregeln. im mittelpunkt des zeichensystems steht der ball. eine marke bzw. markierung, die reflexartig unsere aufmerksamkeit einfordert. ein visuelles erscheinungsbild, in den elementen klar und in der systematik doch spielerisch. die spielregeln: alles dreht und ordnet sich um den ball. weitere elemente kommen hinzu. die wortmarke, die ziffer 06, logos von assoziierten verbänden oder unternehmen bilden die logozeile. der situation angemessen können illustrative zeichenelemente die visuelle sprache ergänzen. die farbgebung der logozeile ist einfarbig. auf hellen hintergründen wird die logozeile in schwarz oder rot angewendet. auf dunklen hintergründen ist sie goldgelb anzuwenden. das farbklima wird ergänzt durch das fahnenelement, das die landesfarben des gastgeberlandes widerspiegelt. ade hauser lacour kommunikationsgestaltung gmbh Liebigstraße Frankfurt Fon Fax

10 Was ist das für ein Gefühl, wenn sechzigtausend Menschen aufspringen und sich in den Armen liegen? Was geht in einem vor, wenn in der 92sten Minute der Ausgleich fällt? Welche Welt bricht zusammen oder wird geboren, wenn der entscheidende Elfmeter an den Pfosten geht? Wenn alles gut läuft, ist Fußball unberechenbar, dramatisch und mitreissend. Gefühlvolle Wechselbäder, die mit zehntausenden Menschen gleichzeitig erlebt werden. Unser Zeichen hat nur ein Ziel. Zeigen, wie der Fußball am schönsten ist: spontan, agil und aufbrausend. Die freie Darstellungsform ist so merkfähig, dass dieses Logo unterschiedliche Themen des Fußballs vielseitig darstellen kann, ohne das Gesicht zu verlieren. Hesse Design Düsseldorfer Straße Erkrath Fon Fax

11 Ein Logo für den Fußball ist ein Logo für die Fans und ein Logo für die Fans ist ein Logo für uns alle. Denn Fußball ist unser Leben, der König Fussball..., zumindestens in Weltmeisterzeiten. Wir, die Fans, nehmen nicht nur einfach teil an einem großen Ereignis, wir machen uns zum Teil. Wir malen uns Flaggen auf die Körper, wir stricken uns Schals, wir weinen mit den Verlierern, wir taumeln mit den Gewinnern, wir fahren hupend durch die Straßen, wir leben die Laola. Ohne uns, die Fans, wäre eine Fußballweltmeisterschaft nichts. Deshalb ist das Logo unser Logo. Ein Logo für die Fans. Ein Zeichen, das wir lieben wie wir den Fußball lieben. Ein Zeichen, das unter die Haut geht wie uns das Spiel unter die Haut geht. Ein Zeichen für eine große Emotion. nowakteufelknyrim Kommunikationsdesign und Ausstellungsarchitektur Lichtstraße Düsseldorf Fon Fax Das Zeichen für eine große Liebe.

12 Ziel ist es, möglichst viele Tore durch Fairness und Taktik in das gegnerische Tor zu spielen. Der Optimalfall tritt ein und das Netz des Tores wölbt sich durch die Kraft des Balles. 1:0. Dann wird weiter gespielt und man bemerkt, dass die andere Mannschaft meistens eine andere Sprache spricht und auch Fans hat. So kommt der Bedarf an einem Logo das national und international mit einfachsten Parametern funktionieren muss. 2:0. Nach den 90 Minuten Spannung, Aufregung und Schweißtreiben wird noch nicht nach Hause gegangen. Fans aller Nationen und Sprachen begegnen dem Logo, sie werden in eigener Landessprache begrüßt und freuen sich über die Gastfreundschaft Deutschlands. 3:0. So einfach ist Fußball, deshalb macht es Spaß, und so soll es auch 2006 in Deutschland sein. Das Logo ist leicht reproduzierbar, ist kompatibel und variabel. Onair und online lässt es sich einfach animieren, ist immer wieder neu, und doch das selbe. Fons Hickmann m23 Mariannenplatz 23 D Berlin Fon Fax fons@fonshickmann.com