Medien aus Leidenschaft

Transkript

1 FR I Druck- und Verlagshaus Medien aus Leidenschaft Oktober 2010

2 INHALT Einführung und Bekanntheit des ipad in Deutschland Prognosen zum Marktwachstum des ipad und des Tablet-PC s Die Nutzer des ipad Werbung auf dem ipad Die FRANKFURTER RUNDSCHAU auf dem ipad Werbemöglichkeiten und technische Angaben Seite 2

3 Die FR fürs ipad überzeugt Branchendienste und einschlägige Webseiten berichten über unsere Anwendung für Tablet-Computer. Auch in Twitter wird sie diskutiert: Bisher beste Zeitungs-App Seite 3

4 Einführung des ipads in Deutschland Die Einführung des ipad in den USA Im April 2010 hat Apple in den USA bereits über drei Millionen ipads verkauft. Aufgrund der großen Nachfrage in den USA wurde der Verkaufsstart in Deutschland auf den 28. Mai verschoben, da Apple die große Nachfrage nicht bedienen konnte. Einen ersten Eindruck, was das neue ipad alles kann, finden Sie unter Prognose des ipad-bestands in Deutschland Für Deutschland gehen Schätzungen davon aus, dass im Jahr 2010 etwa eine halbe Million ipads verkauft werden. Im Jahr 2011 wird die Zahl der ipads etwa 1,2 Millionen betragen und im Jahr 2012 werden 2,5 2 1,5 1 0,5 Prognose ipad-bestand in Deutschland in Millionen 2,0 1,2 0,5 2,0 Millionen ipads in Umlauf sein Seite 4

5 Prognosen zum Marktwachstum des ipad und des Tablet-PC s Tablet-PC - Das achte Massenmedium Marktanalyse Mobile Endgeräte als historische Chance? Mobile Phones Tablet PCs Internet Fernsehen Print Audio- Aufnahmen Kino Radio Seite 5

6 Apple revolutioniert die Märkte mit ipod, iphone und ipad Das ipad als dritte Plattform des itunes-ökosystems nach ipod und iphone 73,8% Market Share Portable Musikplayer 16,8% Market Share Smartphones (innerhalb von 3 Jahren)? Launch Oktober 2001 revolutionierte zusammen mit itunes den Markt für Digitale Downloads und portable Musikplayer Launch Januar 2007 revolutionierte zusammen mit dem itunes App Store den Markt für Smartphones (App Store mit Third-Party- Apps seit Mitte 2008) Launch April 2010 revolutioniert zusammen mit itunes den Markt für E-Reader und Paid Digital Content??? Quelle: Apple, WSJ.com 2010 Seite 6

7 Apple iphone OS - Die erfolgreichste Technologie aller Zeiten Das mobile Internet hat sich in Verbindung mit dem iphone in noch nie dagewesener Geschwindigkeit durchgesetzt ~ 57 Mio. iphone OS (Mobile Internet, launched 06/07) Netscape (Desktop Internet, launched 12/94) Abonnenten / User (in Mio.) ~ 25 Mio. ~ 11 Mio. NTT Docomo i-mode (Mobile Internet, launched 06/99) AOL (Desktop Internet, v 2.0 launched 09/94) 10 0 ~ 7 Mio Quartale nach Start Seite 7

8 Käufer von Tablet-Devices in Deutschland in Millionen Prognose: 2015 sind > 10 Mio. Tablets in Deutschland auf dem Markt, bzw. 33 % der 30 Mio. Home-PCs durch Tablets ersetzt. Seite 8

9 Attraktive Nutzer in einem hochwertigen Umfeld Sie bieten nicht nur eine spannende und unterhaltsame Technologie, sondern viele Medienhäuser investieren auch Geld in hochwertige Produkte, um von Beginn an eine zahlungskräftige und loyale Leserschaft zu erreichen. * Durch das ipad werden attraktive Umfelder für Werbung geschaffen. Schon jetzt ist davon auszugehen, dass Werbetreibende damit eine hoch attraktive Zielgruppe erreichen, nämlich die der Technik-affinen Lifestyle-Trendsetter mit hoher Bildung, attraktiven Berufen und einem besonders hohen Einkommen. Offensichtlich ist, dass die sogenannten iowner, die Besitzer eines iphone oder ipodtouch, eine deutlich höhere Zahlungsbereitschaft für digitale Inhalte haben, als andere Konsumenten. Jeder zweite iowner äußert die Bereitschaft für elektronische Zeitungen oder Zeitschriften zu zahlen. Dies gilt jedoch nur für jeden fünften Nicht- iowner. iowner weisen demnach also eine insgesamt höhere Zahlungsfähigkeit und bereitschaft auf und sind außerdem deutlich affiner zu digitalen Inhalten**. * Jack Wallington Tabvertising ** comscore iphone Owners Ready Customers for Newspapers on ipad, März 2010 Seite 9

10 Seite 10

11 Neue Werbemöglichkeiten auf dem ipad Welche Möglichkeiten das ipad für die Werbung bietet, hat der Branchenverband Internet Advertising Bureau (IAB) zusammengefasst: Für Werbetreibende sollten Tablet-PC s ein großes Geschäft sein, schreibt Jack Wallington in seinem Report Tabvertising. Werbung auf dem ipad soll unterhaltsam für den Nutzer sein und diesen mit Spielen, Videosequenzen oder Fotostrecken dazu animieren, sich mit dem beworbenen Produkt aktiv zu beschäftigen. Es eröffnen sich völlig neue Möglichkeiten. Beispielsweise sind um 360 Grad drehbare Produkte möglich. Die aktive Anwendung läuft dabei im Hintergrund weiter. Die Werbung auf dem ipad wird lebendig, der Nutzer kann die Inhalte der Anzeige mit dem Finger vergrößern oder verkleinern und weitere Informationen aufrufen. Das dem Nutzer dargebotene Multimedia-Erlebnis hat durch seine individuelle Interaktivität eine besonders hohe Werbewirkung, die mit herkömmlicher Online- Werbung nicht zu vergleichen ist. Seite 11

12 Neue Werbemöglichkeiten auf dem ipad Mit den Werbemöglichkeiten des neuen ipad wurde eine perfekte und völlig neue Werbeform geschaffen, um das mobile Marketing grundlegend zu ändern. Seite 12

13 Die FRANKFURTER RUNDSCHAU auf dem ipad Seite 13

14 FRANKFURTER RUNDSCHAU auf dem ipad Die FRANKFURTER RUNDSCHAU ist die auflagenstärkste Abonnement-Zeitung in FrankfurtRheinMain und eine der führenden überregionalen Qualitätszeitungen in Deutschland. Als erste deutsche Zeitung erscheint die Frankfurter Rundschau seit 2007 im modernen und handlichen Tabloid-Format und hat seit dem sowohl für die kreative Gestaltung als auch für redaktionelle Inhalte zahlreiche Auszeichnungen erhalten. Diesen Innovationsweg wird die FRANKFURTER RUNDSCHAU konsequent weiter verfolgen und dabei modernste technische Neuerungen nutzen. Seite 14

15 FRANKFURTER RUNDSCHAU auf dem ipad Seite 15

16 FRANKFURTER RUNDSCHAU auf dem ipad Seite 16

17 FRANKFURTER RUNDSCHAU auf dem ipad Seite 17

18 FRANKFURTER RUNDSCHAU auf dem ipad Seite 18

19 FRANKFURTER RUNDSCHAU auf dem ipad Seite 19

20 FRANKFURTER RUNDSCHAU auf dem ipad Seite 20

21 FRANKFURTER RUNDSCHAU auf dem ipad Seite 21

22 FRANKFURTER RUNDSCHAU auf dem ipad Seite 22

23 FRANKFURTER RUNDSCHAU auf dem ipad Seite 23

24 FRANKFURTER RUNDSCHAU auf dem ipad Seite 24

25 Premium-Partner Partner Jordanien Das große Special mit acht verschiedenen Themen Beispiel Wellness: Seite 25

26 FR-App Premium Paket ipad-auftritt auf vier eigenen Seiten integriert in der App der Frankfurter Rundschau Exklusiv für Sie entwickelte Anzeigen/Themenseiten mit starken graphischen Elementen Integration von Filmen und Fotostrecken Einbindung von Musik- und Tonelementen Möglichkeiten zur Verlinkung Auf Anfrage Einbindung von interaktiven Elementen wie ecards, Spiele usw. Laufzeit: 20 Tage innerhalb von zwei Monaten Preis: abzgl. 10% Rabatt Seite 26

27 FR-App Innovations-Paket ipad-auftritt auf vier eigenen Seiten integriert in der App der Frankfurter Rundschau Exklusiv für Sie entwickelte Anzeigen/Themenseiten mit starken graphischen Elementen Integration von Filmen und Fotostrecken Einbindung von Musik- und Tonelementen Möglichkeiten zur Verlinkung Auf Anfrage Einbindung von interaktiven Elementen wie ecards, Spiele usw. Laufzeit: 5 Tage innerhalb eines Monats Preis: Seite 27

28 FR-App Trendsetter Paket ipad-auftritt mit einer statischen Seite integriert in der App der Frankfurter Rundschau Die Anzeige ist vom Kunden anzuliefern Laufzeit: 1 Tag Preis: Seite 28

29 Technische Angaben Fotos: Format: x 768 Pixel (jpg, png) Auflösung: 132 dpi Farbmodus: RGB Videos: Format: 1024 x 768 Pixel (mp4), max. 20 MB Texte: Dateiformat: Microsoft Word Anzeigenmotiv (es sind jeweils ein Quer- und ein Hochformat anzuliefern): Dateiformat: hochauflösendes pdf Format: x 768 Pixel und 768 x Pixel Themenspecial (es sind jeweils ein Quer- und ein Hochformat anzuliefern): Programm: Adobe Creative Suite (InDesign, CS4) Querformat: 197,026mm x 143,933 mm (1.024 x 768 Pixel) Hochformat: 147,779mm x 193,181mm (768 x 1024 Pixel) Farbmodus: RGB Art der Anlieferung: Datenträger oder Seite 29

30 Druck- und Verlagshaus Frankfurt am Main GmbH Karl-Gerold-Platz Frankfurt am Main Kontakt: Heike Müller Verkaufsleitung Online Telefon: 069 / h.mueller@fr-online.de Seite 30