E-Book-Markt USA Aktuelle Entwicklungen und Ausblick

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1 E-Book-Markt USA Aktuelle Entwicklungen und Ausblick Dr. Frank Sambeth Publishers Forum Berlin, 27. April

2 E-Book-Markt USA Agenda Marktentwicklung und Marktteilnehmer Pricing und alternative Geschäftsmodelle Neue Geräte und Funktionen DRM und Ökosysteme Digitale Produkte E-Book-Marketing Fazit 2

3 zum Start: Gartners Hype Cycle Special Report Quelle: gartner.com 3

4 E-Book-Marktentwicklung USA (Publikumsverlage) International Digital Publishing Forum (IDPF): Verdreifachung (+210%) 2009 vs Januar + Februar 2010 liegen zusammen schon über Gesamtquartal Q4/09 American Association of Publishers (AAP): E-Book-Umsätze 2009 betrugen $313M, +177% vs Große Publikumsverlage: E-Book-Umsatzanteil 2009: 3-4% Erwartung für 2010: Mehr als Verdopplung Quelle: IDPF.org, AAP 4

5 Marktteilnehmer Google wird mit Google Editions zum E-Book-Händler (1. HJ 2010) Der Kindle ist das meistverkaufte Produkt von Amazon International verfügbar seit Oktober 2009 Verkauf im stationären Handel ab April 2010 Launch des eigenen E-Book-Lesegerätes Nook im Dezember 2009 Tests mit dem Ausleihen von E-Books, Probelesen kompletter E-Books, wenn man in den Filialen ist Launch des ipad im März 2010, internationaler Start geplant für Mai 2010 ibookstore mit eigener Leseapplikation Zeitschriften- und Zeitungsverlage engagieren sich bei Lesegeräten ( We want to lead by example with some cool devices and then get the hell out as fast as possible. Chief Marketing Officer Van Rensselaer von Skiff) 5

6 E-Book-Pricing und -Geschäftsmodelle USA Keine Buchpreisbindung, derzeit zwei konkurrierende Modelle: 1) Traditionelles Wholesale -Modell Verlage legen einen Digital List Price fest, i. d. R. 80% bis 100% der günstigsten lieferbaren Print-Ausgabe Händler legen die Preise für den Endkunden fest ($9.99 für viele aktuelle Bestseller bei Amazon, bn.com, Sony) Verlage befürchten, dass Buchinhalte entwertet werden, und sehen eine grundsätzliche Gefährdung des Geschäftsmodells Ein (subventionierter?) Preispunkt schafft Markteintrittsbarrieren Reaktion: Große Verlagsgruppen verzögerten den Erscheinungstermin einiger E-Books, um die Hardcover-Verkäufe nicht zu gefährden 2) Agency-Modell Verlage legen Preise für den Endkunden fest, ggf. in Abstimmung mit dem Händler Der Händler ist nur ein Agent, der die Transaktion im Auftrag des Verlags durchführt Da Verlage mit ihrem Pricing maßgeblich die Wettbewerbsfähigkeit von E-Book-Händlern beeinflussen, ist eine Umstellung auf das Agency-Modell nur gesamthaft sinnvoll 6

7 E-Book-Markt USA Agenda Marktentwicklung und Marktteilnehmer Pricing und alternative Geschäftsmodelle Neue Geräte und Funktionen DRM und Ökosysteme Digitale Produkte E-Book-Marketing Fazit 7

8 Trends bei E-Book-Lesegeräten ( dedicated devices ) Größere Displays (z. B. Plastic Logic Que, Skiff Reader) Dual-Screen: E-Ink + LCD (z. B. Nook, entourage, Alex Reader) Farbe angekündigt (z. B. Fujitsu Flepia, Mirasol, Liquavista) Geringere Preise (z. B. Sony Reader Pocket Edition für $199) Mobilfunkanbindung / WiFi wird wichtiger 8

9 Trends bei Smartphones und anderen integrated devices Reader-Software für alle wichtigen Smartphones verfügbar (iphone, Android, Blackberry, Windows Mobile, Palm OS, Symbian, etc.) Synchronisierung des Lesens über mehrere Geräte hinweg (z. B. Amazon Kindle auf Reader, iphone, ipad und PC) Plattform-unabhängige Software- Lösungen für Tablet PCs und Netbooks (z. B. Blio) 9

10 Ökosysteme : Cloud-basierte Bibliotheksmodelle Persönliche Bibliothek / Rechte (DRMgeschützte) Inhalte Nutzungsinformationen, Lesezeichen, Markierungen, Notizen Endgeräte (Proprietäre) Reader iphone, ipad Blackberry PC / Mac Zugriff über Apps / Lesesoftware auf allen Geräten Transaktionen nur über das Internet bzw. proprietäre Plattformen 10

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12 Formate Es kristallisieren sich folgende Format-Standards heraus Festes Layout: PDF Fließendes Layout: EPUB Konvertierung in weitere / proprietäre Formate durch Handelspartner 12

13 Neue digitale Produkte Klassische E-Books Enriched / enhanced E-Books Apps Digitale Versionen des gedruckten Buches als PDF (festes Layout) EPUB (fließendes Layout) Zusätzliche Inhalte im Buch - Zusatzmaterial als Text -Audio -Video - Slideshows - Links / Referenzen über das Buch - Autoreninterviews - Infos über die Zeit der Handlung, Charaktere etc. - Making of als Produkt-Bündel - E-Book + Hörbuch - E-Book + Print-Buch Beispiele: Book and Beyond, Alice, Vooks Interaktion erweiterte Suchfunktionen Location-based services Quiz / Tests Spiele sowohl in der App und in Verbindung mit anderen Apps Mehrwert 13

14 E-Book-Marketing und Piraterie Marketing Piraterie Kombiniertes Marketing für alle Ausgabeformen (gedrucktes Buch, Hörbuch, E-Book) bei gleichzeitigem Erscheinen Kostenlose Downloads von E-Books, zeitlich begrenzt (im Umfeld von Events, erste Titel von Serien) Multi-Channel-Marketing : Verbindung von Online- und stationärem Handel, z. B. Probelesen ganzer Bücher im Geschäft, E-Book- Promotions bei Abholung Marketing-Effekt von unbezahlten Downloads (legal oder illegal) weiterhin unklar Piraterie von E-Books nimmt stark zu; der absolute Umfang / Schaden ist jedoch umstritten Muster sind ähnlich wie bei anderen Medien: Top-Titel stehen stärker im Fokus, sind früher und breiter illegal zu finden Die Verfügbarkeit von Endgeräten scheint Piraterie zu befördern (Bsp. BitTorrent vor/nach Launch des ipad) 14

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16 Fazit Der E-Book-Markt hat in den USA wirtschaftlich relevante Größenordnungen erreicht und wächst weiter schnell Auf verschiedenen Ebenen findet intensiver Wettbewerb statt: Inhalte/Produkte, Endgeräte, Geschäftsmodelle und Ökosysteme Die Entwicklungen sind auch für Deutschland relevant mit kürzer werdendem Vorlauf 16

17 E-Book-Markt USA Aktuelle Entwicklungen und Ausblick Dr. Frank Sambeth Publishers Forum Berlin, 27. April Fragen+Diskussion