Vorlesung Strategic Marketing Sommersemester 2015

Transkript

1 Univ.-Prof. Dr. Anton Meyer München, April 2015 Vorlesung Strategic Marketing Sommersemester 2015 Dienstag 14. April 07. Juli 12:15-15:45 Uhr Professor-Huber-Platz 2, Lehrturm, W 201 Einführung

2 Das Institut für Marketing Dozent Dozent: Univ.-Prof. Dr. Anton Meyer (Sprechzeiten: nach Vereinbarung, Anmeldung im Sekretariat, Zimmer 325) Lehrstuhl: Institut für Marketing Ludwigstraße 28 RG, München Tel: 089/ , Fax: 089/

3 Wissenschaftliche Mitarbeiter am Institut für Marketing Betreuung der Vorlesung und Case-Bearbeitung Kathrin Lührs, M.Sc. Zimmer 318, Tel.: Sprechzeit (nach vorheriger Anmeldung): Mo 13:30-15:00 Uhr Nina Bürklin, B.Sc. Zimmer 322, Tel.: Sprechzeit (nach vorheriger Anmeldung): Mo 13:30-15:00 Uhr 3

4 Strategic Marketing im SS 2014 Terminübersicht Datum Uhrzeit Thema Di, :15-15:45 Strategisches Management & Marketing (Teil 1) Di, :15-15:45 Strategisches Management & Marketing (Teil 2) Di, :15-15:45 Strategische Entscheidungen der Programmstruktur Di, :15-15:45 Management des Zielgruppenprogramms Di, :15-15:45 Positionierung und Brand Management Di, :15-15:45 Preismanagement & Gastvortrag SKP Di, entfällt, Pfingstdienstag Di, :15-15:45 Management des Objektprogramms Di, :15-15:45 Vertriebskonzepte, Integrierte Kommunikation & Mediaplanung Di, :00-17:00 Klausur (Raum A140) Di, :00-14:00 Case-Runde 1 (Vorstellung Case-Runde 1) Di, :00-16:00 Case Runde 2 (Vorstellung Case-Runde 2 & Präsentation Case-Runde 1) Di, :00-14:00 Präsentation Case-Runde 2 Alle Vorlesungen und Case-Vorstellungen finden in W 201 statt! Für die Case-Bearbeitung werden die Studierenden in verschiedene Kleingruppen eingeteilt. In der Folgewoche präsentieren diese Kleingruppen in unterschiedlichen Räumen ihre Ergebnisse vor den Unternehmenspartnern. 4

5 Leistungserbringung Klausur und Case-Bearbeitung 1. Teilleistung 60-minütige Klausur 2. Teilleistung Bearbeitung & Präsentation von Fallstudien 6 ECTS (WP1 Management, Marketing & Innovation) Zum Erwerb der 6 ECTS müssen beide Teilleistungen erfolgreich abgeschlossen werden! 5

6 Zur 2. Teilleistung: Case Studies Praxis-Fallstudien in Zusammenarbeit mit unseren Kooperationspartnern pro Team werden 2 Cases bearbeitet Teamgröße abhängig von Anzahl Bewerbungen Teamzusammenstellung sowie zu bearbeitende Cases werden zufällig verteilt Bearbeitungszeit: 1 Woche pro Case Vorstellung Case A + B + C durch das Partnerunternehmen 1 Woche Bearbeitungszeit Vorstellung Case D + E durch das Partnerunternehmen Präsentation Case A + B + C 1 Woche Bearbeitungszeit Präsentation Case D + E - Diskussion - Diskussion - Get-Together - Get-Together 6

7 Lernziele der Veranstaltung Strategic Marketing Inhaltliche Einordnung der Veranstaltung in Ihr Studium Vertiefung der Veranstaltung Unternehmensführung und Marketing Wesentliche Grundlagen des Vertiefungsgebietes Strategie, Innovation und Marketing (SI&M) Schnittstelle zwischen Marketing und Strategie und Anknüpfung an die Veranstaltung Strategische Unternehmensführung von Prof. Dr. Anja Tuschke Fachkompetenz Soft-Skills Spezifisches Wissen zum strategischen Marketing Wesentliche Aspekte des Offensiven und Integrierten Marketing Ganzheitliche Betrachtung strategischer Entscheidungen und ihrer Interdependenzen Problemorientierte Anwendung des Wissens auf konkrete Fragestellungen aus der Marketingpraxis (Anwendung von strategischen Planungs- und Entscheidungs-Tools) Konkretisierung strategischer Entscheidungen durch Ableitung und Implementierung geeigneter Maßnahmen Entscheidungen treffen und vertreten Kreativität bei strategischen Entscheidungen Effizientes und effektives Zeitmanagement Verfestigung der Präsentationstechniken Fähigkeit zur eigenverantwortlichen kooperativen Arbeit 7

8 Empfohlene Literatur für die Vorlesung Strategic Marketing Meyer, A.; Davidson, H. (2001): Offensives Marketing: Gewinnen mit POISE: Märkte gestalten, Potenziale nutzen, Freiburg i. Br (nicht im Ordner) Weitere empfohlene Literatur (außer dem Buch Offensives Marketing ) wird in einem Literaturordner im Sekretariat des Institut für Marketing (Ludwigstraße 28 RG, 3. Stock, Zimmer 325) als Kopiervorlage ab Ende April zur Verfügung gestellt! 8

9 Wie bekomme ich die die Literatur Offensives Marketing? Das Buch können Sie ab dem täglich von Uhr in der Ludwigstr. 28, RG, III im Raum 321 erwerben. Originalpreis: 34,80 Für Strategic Marketing Studenten 30 % Rabatt 25 9

10 Unsere Kooperations-Partner für die Case Studies Robert Bosch GmbH Telefonica Deutschland GmbH Stadtwerke München GmbH Wrigley GmbH Bosch Siemens Hausgeräte GmbH 10

11 Unsere Kooperations-Partner für die Case Studies Die Robert Bosch GmbH ist ein im Jahr 1886 von Robert Bosch gegründetes deutsches Unternehmen. Es ist tätig als Automobilzulieferer, Hersteller von Gebrauchsgütern, Industrie- und Gebäudetechnik und in der automatisierten Verpackungstechnik. Umsatz: 46 Millarden Euro (2013) Mitarbeiter: (2013) 11

12 Unsere Kooperations-Partner für die Case Studies Telefonica Deutschland ist eine der stärksten und lebendigsten Marken im Telekommunikationsmarkt und der nach Kundenzahlen größte Mobilfunkanbieter Deutschlands 47 Millionen Kundenanschlüsse (Mobilfunk & Festnetz) (2014) Umsatz: 4,9 Milliarden Euro (2013) Mitarbeiter (Telefonica Deutschland Group, 2013) 12

13 Unsere Kooperations-Partner für die Case Studies Die SWM sind Deutschlands größter kommunaler Energieversorger und ein langjähriger Praxispartner des Instituts für Marketing. Leistungsportfolio: Strom, Gas, Wasser, Fernwärme, M-Bäder, M-Net, MVG Umsatz: 6,3 Milliarden Euro (2013) Mitarbeiter weltweit (2013) 13

14 Unsere Kooperations-Partner für die Case Studies Die Wrigley GmbH, Teil der Mars Incorporated, mit Sitz in Unterhaching ist der führende Produzent und Vermarkter von Kaugummi sowie einer der größten Süßwarenhersteller weltweit. Umsatz: 6 Milliarden US-Dollar (weltweit, 2013) Mitarbeiter: (weltweit); davon 415 in Deutschland (2013) 14

15 Unsere Kooperations-Partner für die Case Studies Die BSH Hausgeräte GmbH ist der größte Hausgerätehersteller in Europa und gehört zu den weltweit führenden Unternehmen der Branche. Der Konzern war ursprünglich ein Gemeinschaftsunternehmen der Robert Bosch GmbH und der Siemens AG. Seit September 2014 hat Bosch die BSH zu 100% übernommen. Umsatz: 10,5 Millarden Euro (2013) Mitarbeiter: ca (2013) 15

16 Empfohlene Zusatzveranstaltung: Forschungsmethoden des Offensiven Marketing 1. Teilleistung Blockseminar Forschungsmethoden Gastvortrag Audi AG SPSS Workshop TNS Infratest Klausur am Teilleistung 6-wöchige Projektarbeit im Team zu aktuellen Themen aus Praxis und Forschung Endpräsentation am % 50 % 6 ECTS (MBWL und MMI) und empfohlen für Hauptseminare am Institut für Marketing Da die Teilnehmerzahl begrenzt ist, bitten wir um eine verbindliche Anmeldung bis zum 08. April. Alle Informationen finden Sie auf unserer Homepage. 16

17 Wir freuen uns auf eine spannende Zusammenarbeit im Sommersemester 2015!