CREATIVE BRIEF. Ein Sprungbrett für kreative Höchstleistungen entwickeln

Transkript

1 CREATIVE BRIEF Ein Sprungbrett für kreative Höchstleistungen entwickeln

2 SCHREIBEN IST LEICHT MAN MUSS NUR DIE FALSCHEN WÖRTER WEGLASSEN. Mark Twain (amerikanischer Schriftsteller, )

3 Trainingsziel Creative Brief Begeisternde Ideen, die wirklich etwas bewirken, entstehen nicht im luftleeren Raum. Voraussetzung ist ein Briefing, das inspiriert und die richtige Richtung vorgibt. Der Gedanke dahinter lässt sich auf eine einfache Formel herunterbrechen: je besser das Briefing, desto besser der kreative Output. Außerdem spart ein gutes Briefing Manpower, Zeit und Nerven auf dem Weg zur kreativen Lösung. Doch die meisten Briefings erfüllen die essenziellen Anforderungen nur bedingt. Sie sind zu lang, wenig strukturiert und meistens weder fokussiert noch besonders inspirierend geschrieben. Es handelt sich oft nur um eine Infosammlung, bei der leider selten ein Funke überspringt. Wie man ein gutes Briefing schreibt, wird in aufeinander aufbauenden Modulen vermittelt. Die wesentlichen Bestandteile eines Creative Briefs werden systematisch und spielerisch durchgegangen, wobei theoretischer Input und praktische Anwendung einander abwechseln. Aus vielen trockenen Daten entsteht nach und nach ein knackiger und inspirierender Creative Brief.

4 Trainingsinhalte Creative Brief Shit in, shit out Die Rolle des Briefings im kreativen Prozess. Rolle Rückwärts Welche Briefings hinter erfolgreichen Kampagnen stecken. Kundenbriefing, Re-Briefing, Creative Brief Die Schritte auf dem Weg zum kreativen Sprungbrett. Creative und Brief Formale Anforderungen an ein gutes Briefing. Die Essenz der Strategie Welche Inhalte in einen Creative Brief gehören. Den Hintergrund definieren Wo der Schuh wirklich drückt und was dafür verantwortlich ist. Das Ziel richtig setzen Was die Kommunikation tun muss, um die Herausforderung zu meistern. Die Zielgruppe zum Leben erwecken Wie man die Menschen und ihre Bedürfnisse gut beschreibt. Eine starke Botschaft formulieren Was genau kommuniziert werden soll und welche Beweise es dafür gibt. Die Tonalität festlegen Auf welche Art und Weise kommuniziert werden soll. Das Spielfeld eingrenzen Was genau zu tun ist, bis wann und mit wie viel Budget. Den Staffelstab übergeben Wie man ein Kreativteam inspirierend brieft.

5 Termine und Daten Auf einen Blick Termine Alle aktuellen Termine zu diesem eintägigen Training finden Sie auf unserer Website unter Dieses Training wird auch gemeinsam mit dem Training Creative Planning als zweitägiges Seminar angeboten. Zeiten Das Training beginnt am ersten Tag um Uhr und endet am letzten etwa gegen Uhr. Alle weiteren Zeiten für Pausen, Lunch und Dinner werden mit Ihnen vor Ort abgesprochen. Wir empfehlen Ihnen, am Abend vor dem Training anzureisen. So sind Sie ausgeruht und können sich einen Tag intensiv mit Ihrem Trainer-Know-how beschäftigen. Ort Ein erfolgreiches Training braucht einen Ort, an dem das Umfeld alle Voraussetzungen dafür bietet. Gesundes Essen, die Nähe zur Natur und professionelle sowie humorvolle Menschen sind unser Qualitätsanspruch. Dieses Training findet daher in genau solch einem Hotel in der Umgebung der angegebenen Trainingsorte statt. Alle aktuellen Veranstaltungsorte finden Sie auf unserer Website. Teilnehmer Die Teilnehmer sind Berater, Kreative und Junior Planner aus Werbeagenturen sowie Marketingverantwortliche aus werbetreibenden Unternehmen. Preis 790 inkl. Tagungspauschalen der Hotels zzgl. 19 % MwSt. In Kombination mit Creative Planning kostet das zweitägige Training inkl. Tagungspauschalen der Hotels zzgl. 19 % MwSt. (Hinzu kommen die Kosten für Übernachtung im jeweiligen Hotel und Ihre Reisekosten. Ihre Anmeldung Melden Sie sich ganz einfach über unsere Homepage zu dem gewünschten Termin an. Gerne können Sie uns auch unter: anrufen oder eine Nachricht an mail@bridgehouse.de senden. Wir setzen uns dann mit Ihnen in Verbindung. Da die Anzahl der Teilnehmer begrenzt ist, erfolgt eine verbindliche Bestätigung erst nach Prüfung der bereits eingegangenen Anmeldungen. Hierfür bitten wir um Verständnis.

6 Trainer Malte Fischer Malte Fischer arbeitet seit über zehn Jahren in einer der renommiertesten Kommunikationsagenturen Deutschlands. Seit einigen Jahren ist er dort als Strategiedirektor verantwortlich für die Marken- und Kommunikationsstrategien diverser nationaler und internationaler Unternehmen. Gemeinsam mit seiner langjährigen Kollegin Elena Mokulys hat er seine Erfahrung und sein Wissen über die strategische Planung in verschiedenen Trainingsformaten gebündelt, um es an interessierte Mitarbeiter aus Werbe- und Kommunikationsagenturen sowie den Marketingabteilungen werbetreibender Unternehmen weiterzugeben. Seine Leidenschaft für das Trainieren entfachte 2008, als er den Auftrag bekam, ein paar Hundert Kollegen im Bereich der integrierten Kommunikation fit zu machen. Es folgten zahlreiche Trainings und Workshops, die ihm so viel Freude bereiteten, dass er sich schließlich entschloss, eine Trainerausbildung bei Bridgehouse zu absolvieren. Seitdem ist er auch verantwortlich für die agenturinterne Weiterbildung im Bereich der Strategischen Planung. Foto: Uwe Klössing Malte Fischer hat ein Studium zum Kommunikationswirt und zum Master of Arts in digitaler Kommunikation an der Universität der Künste (UdK) in Berlin absolviert. Außerdem hat er 2003 das Boot Camp for Account Planners an der Miami AD School in Miami absolviert. Er ist Mitglied in der Account Planning Group Deutschland (APGD) und mehrfacher Effie- Gewinner. Heute lebt er in Berlin-Kreuzberg. In seiner Freizeit ist er meistens unterwegs und nutzt das vielfältige Kulturangebot Berlins oder entspannt beim Yoga, Lesen, Schach oder bei Reisen durch Asien.

7 Trainerin Elena Mokulys Elena Mokulys arbeitet seit über sieben Jahren als Strategin in der Strategieabteilung einer großen Kreativagentur. Als diplomierte Kommunikationswirtin entdeckte sie schon früh ihre Leidenschaft für das Entwickeln von richtigen und kreativen Kommunikationslösungen für verschiedene Kunden aus den unterschiedlichsten Branchen. Ihre Begeisterung für das Trainieren entdeckte sie durch die zahlreichen Schulungen von Kunden und Kollegen in der strategischen Planung von Kommunikation und Marken. Gemeinsam mit ihrem langjährigen Kollegen Malte Fischer hat sie ein Training entwickelt, um das Wissen, die Techniken und Tools der Strategie an Menschen aus allen Bereichen der Kommunikation weiterzugeben. Dabei helfen die praktischen Erfahrungen aus unzähligen Kampagnenentwicklungen, Wettbewerbspräsentationen und Workshops. Aufgewachsen in Berlin, hat sie direkt nach dem Abitur zwei Jahre in Sydney gelebt, bevor sie zum Studium der Marketingkommunikation in die Heimat zurückkehrte. Es folgte ein halbes Jahr Zürich, anschließend der Berufseinstieg als Strategin in Berlin. Foto: Uwe Klössing In ihrer Freizeit findet sie Ausgleich beim Yoga und Reiten. Ihre Liebe zum Reisen hat sie bereits mehrfach nach Indien geführt ein Land, das sie vor allem aufgrund der Andersartigkeit und der Lebenseinstellung der Menschen dort ganz besonders zu schätzen gelernt hat.

8 Kontakt und Buchung Sprechen Sie mit uns über Ihre individuelle Kompetenzentwicklung. Schon ein erstes diskretes und kostenloses Gespräch mit einem unserer Coaches und Trainer kann etwas bewirken. Wir freuen uns auf Ihren Anruf. BRIDGEHOUSE Husemannstraße 16 D Berlin Telefon Fax info@bridgehouse.de

9 Husemannstraße Berlin Telefon Fax mail@bridgehouse.de