Marktinformation. Finnland

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1 Marktinformation Incoming-Tourismus Deutschland /2017 Finnland Arabische Golfstaaten Australien Belgien Bosnien und Herzegowina Brasilien Bulgarien China Dänemark Estland Finnland Frankreich Indien Irland Israel Italien Japan Kanada Kroatien Lettland Litauen Malaysia Montenegro Niederlande Norwegen Österreich Polen Portugal Rumänien Russland Schweden Schweiz Serbien Singapur Slowakei Slowenien Spanien Südkorea Taiwan Thailand Tschechien Türkei Ukraine Ungarn USA Vereinigtes Königreich

2 Marktinformation Finnland 2016/2017 Inhalt 1. Landesprofil Land und Leute Politik Wirtschaft Besonderheiten Reiseverhalten allgemein 6 2. Auslandsreisen Reisevolumen und -zweck Auslandsreiseintensität Herkunftsregionen/Quellmärkte Auslandsreiseziele Aufenthaltsdauer Reiseausgaben 8 3. Deutschlandreisen Reisevolumen und seine Entwicklung Reisezweck Herkunftsregionen/Quellmärkte Zielgebiete Urlaubsreisen nach Deutschland Geschäftsreisen nach Deutschland Reisebüro-/Veranstalterstruktur Mentalität und Geschäftsgebaren Marktbewertung und Potenzial Image von Deutschland Prognose DZT-Auslandsvertretung Trade Media, Presse DZT-Zentrale 16 Quellenverzeichnis (alphabetisch) 17 Stand: Juni

3 1. Landesprofil 1.1 Land und Leute km² Landesfläche 5,5 Mio. Einwohner, 16,3 Einwohner/km² Bevölkerungszusammensetzung/Ethnien: 93,4 % der Bevölkerung des Landes sind Finnen, 5,6 % Schweden, 0,5 % Russen, 0,3 % Esten, je 0,1 % Roma und Samen Sprachen: 90,9 % Finnisch (Amtssprache), 5,4 % Schwedisch (Amtssprache), 0,9 % Russisch, 0,1 % Samisch, 2,7 % Andere Größte Städte: Hauptstadt Helsinki ( EW), Espoo ( EW), Tampere ( EW), Vantaa ( EW), Turku ( EW), Oulu ( EW), Jyväskylä ( EW), Lahti ( EW) Zwei Drittel der finnischen Bevölkerung leben in Städten und innerhalb des Städtedreiecks Helsinki (Südfinnland), Tampere (Landesinnere) und Turku (Westfinnland) Religionen: 77,3 % Lutheraner, 1,5 % Andere, 1,1 % Orthodoxe, 20,1 % Konfessionslose Alterstruktur: 0 bis 14 Jahre 15 bis 64 Jahre 65 Jahre und älter Ø Alter Finnland 16,4 % 63,4 % 20,2 % 42,4 Deutschland 12,9% 65,7 % 21,5 % 46,5 Bevölkerungsprognose: Entgegen dem europäischen Trend wird die Bevölkerung Finnlands auch in Zukunft wachsen. Jahr, Bevölkerung in Quelle: UN Population Division Politik Staatsform: seit 1917 unabhängige Republik mit parlamentarischer Demokratie Staatsoberhaupt: Präsident Sauli Niinistö (seit 2012) Regierungschef: Juha Sipilä (seit Mai 2015) Politische Aufteilung: 5 Provinzen und zusätzlich die Åland-Inseln, die autonomen Provinzstatus haben 3

4 Marktinformation Finnland 2016/ Wirtschaft Quelle: CIA The World Factbook, 2016; Germany Trade & Invest (gtai) Wirtschaftsdaten kompakt, Mai * BIP BIP/Kopf Wachstumsrate BIP Inflation Arbeitslosenrate Finnland 214,1 Mrd ,7 % 1,3 % 9,3 % *Schätzungen Anteil der Wirtschaftssektoren am BIP: Dienstleistung 70,3 %, Industrie 27 %, Landwirtschaft 2,7 % Wichtigste Industriezweige sind die Metall-, Elektro-, Forst- und Telekommunikationsbranche sowie der Maschinenbau. Wichtigste Import- und Exporthandelspartner Finnlands sind Russland, Deutschland, Schweden, Großbritannien, die Niederlande, Frankreich, China (Import) und die USA (Export). Währung: Euro The Global Competitiveness Index (GCI) Quelle: World Economic Forum, The Global Competitiveness Report Der GCI vergleicht die Wettbewerbsfähigkeit von 144 Ländern anhand von 12 wirtschaftlichen Merkmalen (s. Diagramm). Aufgrund der Werte werden die Länder in folgende 5 Gruppen unterteilt: Factor-driven Transition Efficiency Transition Innovation-driven Business-Expertise Innovation Institutionen 7,0 6,0 5,0 4,0 Infrastruktur Gesamtwirtschaftliche Stabilität 3,0 2,0 Absatzmarktgröße 1,0 Gesundheits- u. Grundschulwesen Technologische Bereitschaft Hochschulwesen u. Ausbildung Finnland Innovation-driven economies Arbeitsmarkteffizienz Finanzmarkt- Expertise Effizienz des Konsumgütermarkts Finnland belegt innerhalb des GCI den 8. Platz und gehört somit zur Gruppe der am höchsten entwickelten Länder der Kategorie Innovation-driven, wie z. B. auch die USA, Deutschland, Frankreich, Italien, Japan und Spanien. 4

5 Ergebnisse Finnlands im Vergleich zum Durchschnittswert der Gruppe Innovation-driven : Platz 1 in den Kategorien Institutionen sowie Gesundheits- und Grundschulwesen Überdurchschnittliche Werte in vielen Bereichen; besonders hohe Werte weisen die Kategorien Innovation (Rang 2), Finanzmarkt-Expertise (Rang 6) und Hochschulwesen und Ausbildung (Rang 2) auf. 1.4 Besonderheiten Medienzugang Quellen: International Telecommunication Union, The ICT Development Index 2014 In Finnland gibt es 32,3 Breitbandanschlüsse pro 100 Einwohner. Gemessen am euro päischen Durchschnitt liegt Finnland in der oberen Hälfte. Zudem kommen auf 100 Einwohner 139,66 Mobiltelefone. Im ICT Development Index (IDI), einem Instrument für das weltweite Benchmarking der Kommunikationsinfrastruktur einzelner Länder, liegt Finnland auf dem 8. Rang ICT Development Index (IDI) Quelle: International Telecommunication Union, The ICT Development Index ,0 8,5 8,0 8,86 8,85 8,67 8,64 8,50 8,39 8,38 8,31 7,5 7,0 6,5 6,0 Dänemark Korea (Rep.) Schweden Island Großbritannien Norwegen Niederlande Finnland Internetnutzung im Verhältnis zur Bevölkerung Quelle: Internet World Stats, Stand Dezember 2014 Internetnutzung Finnland Deutschland 97,1 % 88,6 % 5

6 Marktinformation Finnland 2016/ Reiseverhalten allgemein Quelle: EU-Kommission, Flash Eurobarometer 2016 Für das Jahr 2016 plante ein hoher Anteil der Finnen (41 %), den Haupturlaub im eigenen Land (Domestic) zu verbringen. Im Vergleich zum Vorjahr (43 %) ist damit der Domestic-Anteil leicht gesunken. Länder mit geringen Domestic-Anteilen sind die Benelux-Staaten, Dänemark und Deutschland; hier überwiegen traditionell Urlaubsreisen ins Ausland. 2. Auslandsreisen 2.1 Reisevolumen und -zweck Im Jahr 2015 unternahmen die Finnen insgesamt 8,3 Mio. Auslandsreisen mit mindestens einer Übernachtung. Davon entfielen 71 % auf Urlaubsreisen, 16 % auf Geschäftsreisen und 13 % auf VFR- und sonstige Reisen. Der Anteil der Kurzreisen von 1 bis 3 Nächten betrug 55 %; das waren 4,6 Mio. der gesamten Auslandsreisen der Finnen. Bei längeren Reisen ab 4 Übernachtungen belief sich der Anteil auf 45 % und damit rund 3,7 Mio. der Auslandsreisen. Von den 5,9 Mio. Urlaubsreisen der Finnen ins Ausland entfielen 51 % auf einen Kurzurlaub (1 3 Nächte) und 49 % auf längere Urlaubsreisen (4 Nächte und mehr). Reisezweck aller Auslandsreisen der Finnen 2015, Anteil in % Quelle: World Travel Monitor, 2015, IPK International VFR-/Sonstige Reisen 13 % 16 % Geschäftsreisen Urlaubsreisen 71 % Entwicklung der Anzahl von Auslandsreisen der Finnen Quelle: World Travel Monitor Anzahl der Auslandsreisen der Finnen, in Mio , , , , , ,3 6

7 2.2 Auslandsreiseintensität Im Reisejahr 2015 haben die Finnen 8,3 Mio. Auslandsreisen mit mindestens einer Übernachtung unternommen. Im Durchschnitt waren das pro Monat 0,7 Mio. Auslandsreisen. Dies entspricht einer hohen Auslandsreiseintensität von 180,7 % bei der finnischen Bevölkerung ab 15 Jahren. 2.3 Herkunftsregionen/Quellmärkte Der wichtigste Quellmarkt für Auslandsreisen der Finnen im Jahr 2015 waren mit 71 % aller Auslandsreisen die Regionen Helsinki und Südfinnland (Regionen: Uudenmaan, Turun ja Porin lääni, Hämeen, Kymen). 19 % der Finnen, die ins Ausland reisten, kamen aus Mittelfinnland (Regionen: Mikkelin, Kuopion, Keski-Suomen, Vaasan) und 7 % aus Nordfinnland (Regionen: Pohjois-Karjalan, Oulun, Lapin). Wichtigste Quellmärkte für Auslandsreisen der Finnen 2015, Anteil in % Quelle: World Travel Monitor 2015, IPK International Abweichungen von 100 % sind rundungsbedingt. Helsinki und Südfinnland 71 % 7 % Nordfinnland 19 % Mittelfinnland 2.4 Auslandsreiseziele Deutschland lag 2015 in der Rangfolge der Auslandsreiseziele bei den Finnen auf Rang 4: 0,5 Mio. Reisen führten für mindestens eine Nacht oder länger hierher. Dies entspricht einem Marktanteil von 6 %. Estland belegte Rang 1 der finnischen Auslandsreiseziele mit 1,9 Mio. Reisen, was einem Marktanteil von 23 % entspricht. Auf Rang 2 folgte Schweden mit 1,8 Mio. Reisen, einem Marktanteil von 22 %, Rang 3 belegt Spanien mit 0,7 Mio. Reisen, was einem Marktanteil von 8 % entspricht. Die Hauptreiseziele der Finnen bei ihren Auslandsreisen 2015, Anteil in % Quelle: World Travel Monitor 2015, IPK International. Mehrere Antworten möglich, d.h., eine Reise kann in mehrere Länder geführt haben. Estland Schweden Spanien Deutschland Norwegen 23,0 % 22,0 % 8,0 % 6,0 % 4,0% % Marktanteil in % 2.5 Aufenthaltsdauer Im Jahr 2015 verbrachten die Finnen auf ihren insgesamt 8,3 Mio. Auslandsreisen durchschnittlich 4,9 Nächte. Betrachtet man speziell ihre Urlaubsreisen ins Ausland, so lag dort die durchschnittliche Aufenthaltsdauer bei insgesamt 5,2 Nächten. Verwandten- und Bekanntenbesuche im Ausland dauerten durchschnittlich 7,5 Nächte und Geschäftsreisen mit Übernachtung im Ausland 3,2 Nächte. 7

8 Marktinformation Finnland 2016/ Reiseausgaben Die Finnen gaben für ihre Auslandsreisen 2015 insgesamt rund 6,6 Mrd. Euro aus. Das entspricht einer Ausgabe von 792 Euro pro Auslandsreise bzw. von 162 Euro pro Nacht im Ausland. Diese Angaben enthalten sowohl die Kosten der Hin- und Rückreise als auch alle weiteren Ausgaben, die vor Reiseantritt zu Hause oder am Zielort getätigt wurden. 3. Deutschlandreisen 3.1 Reisevolumen und seine Entwicklung Entwicklung der Ankunftszahlen Das Statistische Bundesamt registrierte für das Jahr Ankünfte aus Finnland in Beherbergungsstätten mit mehr als 10 Betten und auf Campingplätzen. Entwicklung der Ankünfte von Finnen in Deutschland , in Tsd. Quelle: Statistisches Bundesamt , inkl. Camping; seit 2012 Beherbergungsstätten ab 10 Betten

9 3.1.2 Entwicklung der Übernachtungszahlen Die Finnen übernachteten im Jahr 2015 insgesamt Mal in Deutschland. Darunter waren Übernachtungen auf Campingplätzen. Entwicklung der Übernachtungszahlen von Finnen in Deutschland , in Mio. Quelle: Statistisches Bundesamt , inkl. Camping; seit 2013 Beherbergungsstätten ab 10 Betten Von 2006 bis 2015 konnte bei den Übernachtungen eine Wachstumsrate von 42,9 % erzielt werden. Das durchschnittliche Wachstum lag in diesem Zeitraum bei 4,3 %. In den Jahren 2008 und 2009 entwickelte sich das Übernachtungsvolumen negativ. Seit 2010 stiegen die Übernachtungszahlen (inkl. Camping) jedoch wieder um 14,3 %, 2012 um 2,1 % und 2013 um 25 % an. Veränderungsraten der Übernachtungszahlen von Finnen in Deutschland , in % Quelle: Statistisches Bundesamt , inkl. Camping; seit 2013 Beherbergungsstätten ab 10 Betten 25 25, ,8 14, ,1-1,8-1,3 4,5 Ø +4,3 % 2,1 2,8-0,

10 Marktinformation Finnland 2016/ Saisonale Entwicklung der Übernachtungszahlen 17 % der Finnen wählten für ihre Deutschlandreise 2015 unabhängig vom Reisezweck den Zeitraum zwischen Januar und April, 37 % reisten zwischen Mai und August und 46 % zwischen September und Dezember. Monatliche Entwicklung der Übernachtungen aus Finnland in Deutschland 2015 Quelle: Statistisches Bundesamt Monatsberichte 2016, inkl. Camping seit 2012 Beherbergungsstätten ab 10 Betten Jan. Feb. März April Mai Juni Juli Aug. Sep. Okt. Nov. Dez. Für ihre Urlaubsreise in Deutschland 2015 wählten 20 % der Finnen den Zeitraum zwischen Januar und April. Zwischen Mai und August verbrachten 39 % ihren Urlaub in Deutschland und zwischen September und Dezember 41 %. 3.2 Reisezweck Quelle: World Travel Monitor 2015, IPK International Im Reisejahr 2015 unternahmen die Finnen Deutschlandreisen. Davon waren 57 % Urlaubsreisen ( Reisen), 29 % Geschäftsreisen ( Reisen), 14 % Verwandten- und Bekanntenbesuche bzw. sonstige Reisen ( Reisen). Reisezweck der Deutschlandreisen von Finnen 2015, Anteil in % Quelle: World Travel Monitor 2015, IPK International VFR-/Sonstige Reisen 14 % 29 % Geschäftsreisen Urlaubsreisen 57 % 10

11 3.3 Herkunftsregionen/Quellmärkte Die Deutschlandreisen der Finnen (unabhängig vom Reisezweck) wurden 2015 mehrheitlich von Bewohnern Südfinnlands inkl. Helsinki unternommen (Regionen: Uudenmaan, Turun ja Porin, Hämeen, Kymen); ihr Anteil betrug 70 %. Aus Mittelfinnland (Regionen: Mikkelin, Kuopion, Keski-Suomen, Vaasan) kamen 27 % und aus Nordfinnland (Regionen: Pohjois-Karjalan, Oulun, Lapin) reisten 2 % nach Deutschland. Herkunftsregionen der finnischen Deutschlandreisenden 2015, Anteil in % Quelle: World Travel Monitor 2015, IPK International Helsinki und Südfinnland 70 % 2 % Nordfinnland 27 % Mittelfinnland 3.4 Zielgebiete Reisegebiete der Finnen in Deutschland 2015 verteilt nach Bundesländern, Anteil in % Quelle: Statistisches Bundesamt 2016, eigene Berechnungen, *mit Privatquatieren Berlin 33,7 % Bayern 18,7 % Nordrhein-Westfalen 9,2 % Baden-Württemberg 7,3 % Hessen 6,7 % Niedersachsen Hamburg Schleswig-Holstein Rheinland-Pfalz* Bremen Sachsen 4,7 % 4,5 % 3,8 % 3,4 % 2,9 % 2,0 % Nordrhein-Westfalen 3 Hessen 5 Berlin 1 Mecklenburg-Vorpommern 1,1 % Brandenburg Thüringen Sachsen-Anhalt 0,9 % 0,6 % 0,6 % Reisegebiete der Finnen in Deutschland 2015 verteilt nach Bundesländern Top 5 Baden-Württemberg 4 Bayern 2 Saarland 0,2 % 11

12 Marktinformation Finnland 2016/2017 Magic Cities Von den Übernachtungen der Finnen in Deutschland entfielen im Reisejahr 2015 auf die Magic Cities Übernachtungen und damit ein Anteil von 26,9 %: München , Hamburg , Frankfurt am Main , Düsseldorf , Köln , Stuttgart 6.861, Nürnberg Hannover 6.541, Dresden und Leipzig Urlaubsreisen nach Deutschland Urlaubsart Bei den insgesamt Urlaubsreisen der Finnen nach Deutschland war die sogenannte Anschaureise mit 78 % die beliebteste Urlaubsform: 2015 unternahmen finnische Urlauber vor allem Städtereisen nach Deutschland (64 %); Rundreisen kamen auf einen Anteil von 8 % und Eventreisen auf 6 %. Der klassische Urlaub auf dem Land, in den Bergen oder am Wasser spielte 2015 für Finnen als Urlaubsform in Deutschland eine eher untergeordnete Rolle (insgesamt 4 %). 7 % aller Urlaubsreisen wurden aus privatem Anlass angetreten. Anteil der Urlaubsarten in Deutschland, in % Quelle: World Travel Monitor 2015, IPK International Urlaub am Wasser 1 % 8 % Erholungsurlaub auf dem Land 0 % 8 % Erholungsurlaub in den Bergen 3 % 5 % Rundreise 8 % 21 % Gesundheitsorientierter Urlaub 0 % 1 % Urlaub im Schnee 4 % 1 % Sporturlaub 1 % 3 % Kreuzfahrt 3 % 1 % Eventbesuch 6 % 4 % Städtereise 64 % 33 % Besuch Freizeitpark 0 % 2 % Reise aus bes. privaten Anlass Sonstige Urlaubsreise 7 % 2 % 7 % 6 % Finnland Europa Aufenthaltsdauer Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer finnischer Urlauber in Deutschland betrug 7,7 Nächte. 37 % der 2015 von Finnen unternommenen Urlaubsreisen nach Deutschland waren Kurzreisen (maximal 3 Nächte), 63 % waren längere Reisen (mindestens 4 Nächte) Buchungsverhalten und Reiseorganisation Bei 95 % der Urlaubsreisen nach Deutschland buchten oder reservierten Finnen die Leistungen im Voraus (Unterkunft, Transport). Bei 5 % der Urlaubsreisen wurden keine Leistungen im Voraus gebucht. Am häufigsten buchten die Finnen im Internet (91 % aller Urlaubsreisen), gefolgt von der Direktbuchung bei der Unterkunft (19 %) und in einem Fluglinien-, Bahn-, Bus- oder Fährbüro (17 %). Das Flugticket war mit 91 % die mit Abstand am meisten vorab gebuchte Leistung. Auf den Rängen 2 und 3 folgten Unterkünfte mit 71 % und das Busticket mit 14 %. Fast alle finnischen Deutschlandurlauber benutzten das Internet im Zusammenhang mit ihrer Reise (94 %). 3 % nutzten es nur zur Information, wohingegen 91 % auch online buchten. 12

13 3.5.4 Transportmittel Für Urlaubsreisen nach Deutschland nutzten Finnen im Jahr 2015 das Flugzeug als häufigstes Verkehrsmittel; sein Anteil betrug 82 %. 8 % der finnischen Reisenden nutzten für ihre Urlaubsreise das Auto entweder ihren Privat-Pkw oder einen Mietwagen. Weitere 4 % fuhren per Fähre nach Deutschland, 5 % mit dem Zug Unterkunftsarten Während ihrer Urlaubsreise übernachteten 75 % der Finnen in einer bezahlten Unterkunft. In dieser Kategorie war das Hotel die wichtigste Unterkunftsform mit einem Anteil von 50 % an allen Urlaubsreisen. Bevorzugt wurden hier Mittelklassehotels mit einem Anteil von 20 %, gefolgt von First-Class-Hotels (19 %) und Luxushotels (7 %). 14 % der Finnen verbrachten 2015 ihren Urlaub in Deutschland in einer unbezahlten Privatunterkunft oder bei Familienangehörigen und Freunden Reiseausgaben Im Jahr 2015 gaben finnische Gäste pro Urlaubsreise in Deutschland durchschnittlich 831 Euro aus. Das entspricht einer Ausgabe von 108 Euro pro Tag. Das gesamte Umsatzvolumen bei finnischen Urlaubsreisen nach Deutschland betrug 0,2 Mrd. Euro, während sich der Gesamtumsatz bei allen von Finnen unternommenen Deutschlandreisen 2015 auf 0,4 Mrd. Euro belief. Die Werte enthalten alle Ausgaben wie Unterkunft, Verpflegung, Transport usw Altersstruktur Finnen, die 2015 ihre Urlaubsreise in Deutschland verbrachten, waren durchschnittlich 46,3 Jahre alt. Mit einem Anteil von 51 % waren mehr Männer unter den Urlaubern als Frauen (49 %). 0 % fuhren mit Kindern unter 15 Jahren in den Urlaub. Altersstruktur der Finnen bei Urlaubsreisen nach Deutschland 2015, Anteil in % Quelle: World Travel Monitor 2015, IPK International Männer 51 % 30 % Jahre 37 % Jahre 33 % 55 Jahre und älter Durchschnittliches Alter 46,3 Jahre Frauen 49 % 13

14 Marktinformation Finnland 2016/ Geschäftsreisen nach Deutschland Art der Geschäftsreisen Von den Geschäftsreisen der Finnen nach Deutschland waren 75 % traditionelle Geschäftsreisen, wozu Kundenbesuche oder Besuche einer Niederlassung zählen. 25 % waren promotable Geschäftsreisen, vor allem zu Meetings und Konferenzen (Gesamtanteil 19 %) sowie zu Messen mit einem Anteil von 6 % Reiseausgaben Im Jahr 2015 gaben finnische Gäste pro Geschäftsreise im Durchschnitt 704 Euro aus. Das entspricht einer durchschnittlichen Ausgabe von 196 Euro pro Nacht. Das gesamte Umsatzvolumen bei Deutschlandgeschäftsreisen betrug 0,1 Mrd. Euro. Art der Geschäftsreisen der Finnen 2015, Anteil in % Quelle: World Travel Monitor 2015, IPK International 0 % 19% 75 % traditionelle Geschäftsreisen 6 % Incentive-Reisen Konferenzen, Kongresse, Seminare Ausstellungen, Messen Umsatzvolumen ,1 Mrd. 3.7 Reisebüro-/Veranstalterstruktur Die DZT-Finnland unterhält ein Register mit rund 100 Reiseveranstaltern, die Deutschland entweder in ihrem Programm haben oder auf Anfrage Deutschlandreisen anbieten. Aufgrund des ziemlich hohen Nutzungsgrads des Internets gehen immer mehr Anbieter dazu über, ihre Reisen nur teilweise oder gar nicht mehr in Katalogen anzubieten, sondern auf Anfrage oder über ihre jeweilige Homepage zu vertreiben. Der finnische Reisebüroverband hat gut 160 Mitglieder, die als Reisevermittler und/oder Reiseveranstalter registriert sind. Darüber hinaus hat der Verband etwa 100 assoziierte Mitglieder. Aus gesetzlichen Gründen ist die Anzahl der registrierten Reiseveranstalter in Finnland relativ hoch (750), Geschäftsstellen gibt es insgesamt 270. In diesen Zahlen sind alle Organisationen wie Verbände, Vereine, Firmen von anderen Branchen usw. berücksichtigt, ohne dass sie kommerziell in der Reisebranche aktiv tätig sein müssen. Die Reisebüros und -veranstalter beschäftigten rund Personen. 3.8 Mentalität und Geschäftsgebaren Der finnische Lebensstandard gehört zu den höchsten der Welt. Es herrschen europäische Sitten mit nur wenigen nationalen Variationen und eine liberale Einstellung. Englisch ist sehr verbreitet, und in der Wirtschaft benutzen es manche Firmen als Hauptsprache. Französisch, Spanisch und Russisch haben in den Schulen und bei Erwachsenen an Beliebtheit gewonnen. Die Notwendigkeit, europäische Sprachen zu lernen, ist mit der EU-Mitgliedschaft und den damit verbundenen praktischen und sozialen Anforderungen gewachsen. Innovative Technologie ist sowohl in jedem Haushalt wie auch in den Unternehmen und Organisationen vorhanden. Für junge Menschen ist der Gebrauch der ständig wachsenden Möglichkeiten von IT-Anwendungen ganz normal und prägt die Jugendkultur mit. Politiker und Manager besitzen immer häufiger Websites und persönliche Blogs, in denen sie öffentlich über sich und ihre Ansichten sprechen. 14

15 Die Jahreszeiten bestimmen den Jahresablauf in Finnland mit verblüffender Deutlichkeit. Der Sommer ist so wichtig, dass es nach Mittsommer Ende Juni in dem ganzen Land in der finnischen Wirtschaft fünf bis sechs Wochen ausgesprochen ruhig zugeht. Die Schulferien beginnen bereits am ersten Wochenende im Juni und dauern bis Mitte August. Die geschäftliche Kommunikation zwischen Finnen und Deutschen verläuft in der Regel ohne größere Komplikationen, da Gemeinsamkeiten überwiegen. Gleichwohl gibt es einige Unterschiede zu beachten. Insbesondere sollte man es Finnen, die wenig internationale Kontakte haben, nicht vorwerfen, wenn sie mit in Deutschland üblichen Gepflogenheiten weniger vertraut sind. Finnen sind in der Regel ausgesprochen pünktlich. Dies gilt sowohl für den privaten als auch den geschäftlichen Bereich. Man kommt lieber fünf Minuten zu früh, als dass man sich auch nur um eine Minute verspätet. 4. Marktbewertung und Potenzial 4.1 Image von Deutschland Das Deutschland-Image in Finnland ist positiv. Deutschland hat eine starke Präsenz in den finnischen Medien; sowohl im Bereich der Wirtschaft als auch der Kultur und des Tourismus. 4.2 Prognose Mit einem Marktvolumen von rund 0,5 Mio. Reisen hat Deutschland einen Marktanteil von 6 % an allen Auslandsreisen der Finnen und liegt damit 2014 in der Rangfolge ihrer Auslandsreiseziele auf Platz 4. Für das Jahr 2030 prognostiziert die DZT etwa 1,1 Mio. Übernachtungen aus Finnland. 15

16 Marktinformation Finnland 2016/ DZT-Auslandsvertretung 5.1 Trade Über DZT -Auslandsvertretung Dänemark Tysk Turist Information Amaliegade København K Dänemark Kopenhagen ist Ansprechstelle für Media, Presse und Trade für Finnland. Trade: Carsten Johansen Media, Trade: Bo Lauridsen Tel.: Fax: office-denmark@germany.travel Media, Presse Destinationsmanagement Nordosteuropa Frau Ann-Kathrin Harms Tel.: Ann-Kathrin.Harms@germany.travel 5.3 DZT-Zentrale Deutsche Zentrale für Tourismus e. V. Joachim Scholz Leiter Marktforschung Beethovenstraße Frankfurt am Main Deutschland Tel.: Fax: info@germany.travel 16

17 Quellenverzeichnis (alphabetisch) Amt für Statistik Berlin-Brandenburg, Statistischer Bericht, G IV 1, 2016 Bayerisches Landesamt für Statistik und Datenverarbeitung, Tourismus in Bayern G IV 1, 2016 CIA The World Factbook, 2016 Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT), World Travel Monitor (WTM), 2015; IPK International, 2016 EU-Kommission, Flash Eurobarometer, 2016 Germany Trade & Invest (gtai) Wirtschaftsdaten kompakt, 2016 Hessisches Statistisches Landesamt, Statistische Berichte, G IV 1, 2016 Information und Technik Nordrhein-Westfalen, Geschäftsbereich Statistik, Statistische Berichte, G IV, 2016 International Telecommunication Union (ITU), The ICT Development Index, 2014 Internet World Stats, Landesbetrieb für Statistik und Kommunikationstechnologie Niedersachsen, Statistische Berichte, G IV 1, 2016 Statistisches Amt für Hamburg und Schleswig-Holstein, Beherbergung im Reiseverkehr, G IV 1, 2016 Statistisches Amt Mecklenburg-Vorpommern, Tourismus in M-V, G IV, 2016 Statistisches Amt Saarland, Statistische Berichte, G IV 1, 2016 Statistisches Bundesamt, Fachserie 6, Reihe 7.1, Binnenhandel, Gastgewerbe, Tourismus; Ergebnisse der Monatserhebung im Tourismus, Statistisches Bundesamt, Tourismus in Zahlen, Statistisches Landesamt Baden-Württemberg, Beherbergung im Reiseverkehr, G IV 1, 2016 Statistisches Landesamt Bremen, Statistische Berichte, G IV 1, 2016 Statistisches Landesamt des Freistaates Sachsen, Statistische Berichte, G IV 1, 2016 Statistisches Landesamt Rheinland-Pfalz, Statistische Berichte, G IV, 2016 Statistisches Landesamt Sachsen-Anhalt, Statistische Berichte, G IV, 2016 Thüringer Landesamt für Statistik, Statistischer Bericht, G IV, 2016 World Economic Forum, The Global Competitiveness Report (GCI),

18 Marktinformation Finnland 2016/

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20 Erleben Sie 500 Jahre Reformation! Sprach da nicht Martin Luther von der Kanzel? Hörte man dort nicht die Hammerschläge seiner 95 Thesen an der Schlosskirche zu Wittenberg? In den Lutherstätten können Sie den Geist des großen Reformators förmlich spüren. Folgen Sie den Spuren Martin Luthers quer durch Deutschland: v Report_visionär Bayern dpa - Passau_Thinkstock