DIE WERBEAKTIVITÄTEN DER BUNDES- UND LANDESINNUNGEN

Transkript

1 DIE WERBEAKTIVITÄTEN DER BUNDES- UND LANDESINNUNGEN 5

2 Wien, Dezember 4 Liebe Tischler und Tischlerinnen, die Rahmenbedingungen für die Tischler verändern sich permanent. Ständig kommen neue Herausforderungen auf uns zu. Der Einzelne tut sich immer schwerer, sich im Dschungel an Vorschriften und Paragraphen zurechtzufi nden. Die Bundesinnung der Tischler und Holzgestaltenden Gewerbe und die Landesinnungen verstehen sich als echte Interessenvertretung. Wir versuchen Hilfestellungen in allen Bereichen zu geben und national sowie international dort einzugreifen, wo es für uns Tischler Hürden gibt. Das ist nicht einfach, denn Konsumenten und Industrie sind unsere Gegenspieler, die sehr gut organisiert sind. 5 steht im Zeichen der Kammerwahlen und wir möchten darauf hinweisen, dass die neuen Anforderungen für jeden einzelnen Tischler eine gute Interessenvertretung unabdingbar machen. Daher wäre uns eine hohe Wahlbeteiligung ganz wichtig. Wir setzen uns für die Anliegen der Tischler ein. OIB-Richtlinien, die Neuheiten im Bereich des Verbraucherschutzes und vieles mehr, erwarten uns die nächsten Jahre. Um uns auf die Gegebenheiten des Marktes einzustellen, haben wir im vergangenen Jahr eine Studie bei market in Auftrag gegeben. Sie zeigt, wie die Tischler vom Konsumenten wahrgenommen werden. Sie lässt interessante Schlüsse auf den Markt zu und zeigt jedem Einzelnen, wo Potential liegt. Die Studie ist auf nachzulesen. Ein paar interessante Charts haben wir hier gleich rausgepickt. Wir wünschen ein erfolgreiches 5. Bundesinnungsmeister KommR Ing. Josef Breiter Geschäftsführer Bundesinnung Mag. (FH) Dieter Jank

3 Wir verstehen uns als Team. Gemeinsam machen wir uns für die Branche der Tischler und Holzgestaltenden Gewerbe stark. Holzgestaltende Gewerbe KR Franz Schrimpl Oberösterreich Gerhard Spitzbart Niederösterreich KR Ing. Helmut Mitsch Wien KR Johann Burgstaller Vorarlberg Ing. Karl Baliko Salzburg KR Adolf Stadler Tirol KR Georg Steixner Kärnten Valentin Lobnig Steiermark KR Walter Schadler Burgenland KR Peter A. Pauschenwein

4 Näher mein Kunde zu dir. Die Werbung 5. Die Bundesinnung und die Landesinnungen schaffen Aufmerksamkeit für die Branche. Darüber hinaus muss jeder einzelne Betrieb sein Bild in der Öffentlichkeit optimal präsentieren, um am Markt gesehen zu werden. Frühlingsoffensive. 5 startet die Tischlerkampagne mit einem Online-Lehrlingsschwerpunkt und gleich im Februar setzen wir unseren ersten Hörfunk-Schwerpunkt, wo wir jedes Bundesland direkt abholen. In den regionalen Sendern sprechen wir das Bundesland direkt an, da heißt es dann Liebe Tirolerin, Liebe Steirerin und für die österreichweiten Sender haben wir natürlich auch eine österreichische Version. Neben Ö3 und den starken Privatradios in der Region (Kronehit, 88,6 Der Musiksender, Radio der Region (Kronehit, 88,6 Der Musiksender, Radio Ö4, Radio Arabella, Radio Energy, 98,3 Superfl y, Life Radio, Welle, Lounge FM, Antenne Stmk., Antenne Kärnten, Soundportal, Radio Grün Weiss, Radio West, Energy Sbg., Radio Osttirol, Radio U) belegen wir erstmals auch die Regionalradios des Österreichischen Rundfunks. Als gelerntes Element haben wir das schon typische Tischlerpfeifen eingesetzt. HF Spot Voice m.: Liebe Steirerin, kein vernünftiger Mensch kauft sich Möbel für eine Saison. Möbel sind keine Unterhöschen, die man schnell wegwirft. Auch wenn viele Möbelhäuser immer so tun. Ein gutes Möbelstück hat man viele Jahre. Und das ist dann vom steirischen Tischler geplant und gefertigt. Pfeifen! Voice w.: HF Spot Voice m.: Liebe Wienerin, Ein Trend kommt auf Sie zu. Vintage Altes erhalten und sanieren, ausbessern und verbessern. Und da hilft Ihnen kein Möbelgigant, sondern nur Ihr wiener Tischler. Pfeifen! Voice w.: HF Spot 3 Voice m.: Liebe Österreicherin, wie soll ein sagen wir nordisches Möbelhaus, das in Polen, Russland und China produziert, ganz genau wissen, was zu Ihnen passt? Die kennen Sie ja gar nicht. Aber Gott sei Dank, gibt es ja auch noch die österreichischen Tischler. Pfeifen! Voice w.:

5 Starker Sommer. Ab August starten wir mit Fernsehen durch. Um auch wirklich in den Köpfen der Konsumenten hängenzubleiben, wird der Schwerpunkt mit reichweitenstarken Radio verlängert. Mediaplan im Überblick.

6 Wie sieht der Konsument den Tischler und wo liegen die Chancen? Die Bundesinnung und die Landesinnungen haben Basisarbeit geleistet und eine Studie in Auftrag gegeben. Insgesamt wurden. ÖsterreicherInnen vom Marktforschungsinstitut market befragt. Was können wir nun den österreichischen Tischlern mit auf den Weg geben? Es wird nicht leichter, denn der Markt schrumpft und die junge Zielgruppe kennt immer weniger den Tischler vor Ort. Das Positive: Wer den Tischler und seine Leistungen kennt, der ist zufrieden mit ihm und wird ihn sogar an seine Freunde weiterempfehlen. Die Weiterempfehlungsrate liegt bei %. Zufriedenheit mit Anfer6gung vom Tischler Hohe Zufriedenheit mit der Arbeit des Tischlers. Es waren mit der Anfer6gung vom Tischler: Österreichische Bevölkerung ab 5 Jahre sehr zufrieden 8 zufrieden 8 98 weniger zufrieden ganz und gar nicht zufrieden Männer Frauen bis 9 Jahre 3 bis 49 Jahre 5 Jahre und älter Pflichtschule Lehre, weiterführende Schule ohne Matura Matura, Universität Oberösterreich Niederösterreich, Burgenland Wien Steiermark, Kärnten Salzburg, Tirol, Vorarlberg Frage: Wie zufrieden waren Sie damit? Weiterempfehlung mit Anfertigung Drei Viertel der Österreicher empfehlen den Tischler weiter! Es würden eine Anfer6gung beim Tischler: bes6mmt weiter empfehlen auch noch weiter empfehlen weniger weiter empfehlen ganz und gar nicht weiter- empfehlen weiß nicht, keine Angabe Österreichische Bevölkerung ab 5 Jahre Männer Frauen 5 bis 9 Jahre 3 bis 49 Jahre 5 Jahre und älter Pflichtschule Lehre, weiterführende Schule ohne Matura Matura, Universität Oberösterreich Niederösterreich, Burgenland Wien Steiermark, Kärnten Salzburg, Tirol, Vorarlberg Frage: Würden Sie Freunden eine Anfer6gung beim Tischler weiterempfehlen?

7 Welchen Rat gibt nun der Marktforscher Dr. Werner Beutelmeyer den Tischlern? Wohnen hat in unserer Gesellschaft eine ganz besondere Bedeutung. Mit gutem Wohnen lässt sich Lebensqualität, Individualität und sichere Vorsorge schaffen. Der Tischler erfüllt die Anforderungen des Marktes in diesen Kerndimensionen von allen Möbelanbietern am allerbesten. Folglich überrascht es nicht, dass 8 % der Tischlerkunden mit der Arbeit des Tischlers sehr zufrieden sind. Die höchst positive Konsequenz daraus ist, dass % ihren Tischler mit Begeisterung weiterempfehlen. Diese hohe Weiterempfehlungsrate kann zu einem wichtigen Hebel für das zukünftige Geschäft des Tischlers werden. Wir haben die Ergebnisse genutzt, um auch die Öffentlichkeit über die Tischler zu informieren, hier die Berichterstattung erstattung im Überblick:

8 Bestellung Kuverts: C 5/6 ohne Fenster C 5/6 mit Fenster C 4 ohne Fenster C 4 mit Fenster Stück / 35, Stück / 35, Stück / 38, Stück / 38, 5 Stück /, 5 Stück /, 5 Stück / 75, 5 Stück / 75, Stück / 7, Stück / 7, Stück / 3, Stück / 3, Bestellung Angebotsmappen: Fenster Mindestbestellmenge 5 Stk. Boden Mindestbestellmenge 5 Stk. Wohnen Mindestbestellmenge 5 Stk. Stück /, Stück /, Stück /, Stück Stück Stück Bestellung Holzkugelschreiber: Holzkugelschreiber Mindestbestellmenge 5 Stk. Stück /,5 Stück Bestellung Tragtasche Tischler? JA! Tragetasche Tischler? JA! Format: 6 x 37 x cm Mindestbestellmenge Stk. Stück /, Stück Bestellung Poloshirt mit Brusttasche: Bestellung T-Shirts Poloshirt mit Brusttasche Mindestbestellmenge 3 Stk. Stück / 6, Lehrling? JA! Tischler? JA! (blau) Stück / 9,, Mindestbestellmenge 5 Stk. Ich bin ich. Und ich bin Tischler. (grau) Stück / 9,, Mindestbestellmenge 5 Stk. Morgen bin ich Tischlermeister. (schwarz) Stück / 9,, Mindestbestellmenge 5 Stk. Bestellformular bitte einscannen und per Mail an bianca@frischblut.at schicken frischblut Markenführung & Kommunikations GmbH, 4 Linz, Adalbert Stifter Platz, S M L XL Bestellung Tragtasche Holz Tragetasche Holz Hochwertige Tragetaschen mit Matt-Cellophanierung inkl. partieller UV-Lackierung + Randverstärkung; Baumwoll-Kordeln. Format: 38 x 5 x 8 cm Mindestbestellmenge Stk. Stück /,3 Stück S M L XL S M L XL S M L XL Sämtliche hier angeführten Preise verstehen sich netto ohne Mehrwertsteuer. Die Versandkostenpauschale für alle Werbemittel beträgt 5. Ein Zustandekommen der Produktion ist von der Gesamtbestellmenge abhängig. Name: Anschrift: Bundesland: Datum: Unterschrift: Bundesinnung der Tischler & Holzgestaltenden Gewerbe Wirtschaftskammer Österreich A-45 Wien, Wiedner Hauptstraße 63 Tel: 5/ Fax: 5/ big3@wko.or.at