Multi-Channel-Networks:

Transkript

1 Multi-Channel-Networks: Die Professionalisierung des YouTube-Kosmos Stephan Schilling Senior PR & Communications Manager #krassmedial

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5 Mediennutzung heute Deutsche mit Smartphone Zehn- bis 19-Jährige mit Smartphone 70% 96% Quelle: Jim-Studie 2015, Befragung von Jugendlichen Bitkom Umfrage Mediennutzung 2015

6 Handy/Smartphone Mediennutzung durch Jugendliche in der Freizeit 2015 Internet* Fernsehen* Radio* Tageszeitung Print täglich mehrmals pro Woche *JIM 2015, Angaben in Prozent; *egal über welchen Verbreitungsweg Basis: alle Befragten, n=1.200 %

7 91% der Jährigen schauen Videos auf dem Smartphone oder Tablet

8 Ein verändertes Ökosystem

9 Kosten Ein verändertes Ökosystem Hollywood & Filme TV-Serien User Generated Content Menge

10 Ein verändertes Ökosystem Herausforderungen für einen Vlog im Jahr 2000 Kostenintensive Hardware Keine kostenfreie Distributionsmöglichkeiten Nicht ausreichend Bandbreite langsames Internet Keine Monetarisierungsmöglichkeiten Keine billeterale Kommunikation mit Zuschauern

11 1,6 Mrd. Nutzer 1 Mrd. Nutzer 400 Mio. Nutzer 150 Mio. Nutzer

12 Videomaterial pro Minute Ø Video-Uploads auf YouTube pro Minute Quelle: YouTube

13 YouTube ist die reichweitenstärkste Videoplattform mit einem Marktanteil von 52,5 % der deutschen Besucher Quelle: Statista, Marktanteil von Videoplattformen in Deutschland im 2. Halbjahr 2015

14 67% der Jugendlichen verbringen täglich Zeit mit YouTube (2015: 60%) 75% schauen mehr als 20 Minuten Quelle: Youth Insight Panel von Bravo, Befragung Jugendlicher zwischen 10 und 19 Jahren

15 YouTuber sind die Popstars der Generation Digital

16 PewDiPie El Rubius YellowMellow PewDiePie US NL ES NikkieTutorials Yellow Mellow Abonnenten: über 44,4 Mio. Views: Über 274 Mio Abonnenten: über 3,5 Mio. Views: über 13 Mio. Abonnenten: über 1,8 Mio. Views: über

17 Nikkietutorials NikkieTutorials Elrubius ConCrafter Enzoknol SurrealPower freekickerz DE DE DE Sallys Welt FelixBa Abonnenten: über 3,2 Mio. Views: über 50 Mio. Abonnenten: über Views: über 8 Mio. Abonnenten: über Views: über 1,8 Mio.

18 YouTuber: Popstars einer neuen Generation Sie erreichen jeden Tag Millionen Fans Sie sind näher als klassische Popstars Sie sind Meinungsmacher und beeinflussen Stil und Verhalten der Jugend

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20 Medienunternehmen stehen hinter der TOP % Unabhängige YouTube- Kanäle aus der deutschen TOP 100 YouTube-Kanäle aus der deutschen TOP 100, hinter denen Konzerne, Multi-Channel Networks oder Produktionsfirmen stehen Quelle: Bertram Gugel, Old Money New Media 84%

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22 MCNs don t exist. They are a figure of your imagination Most people equate MCN with YouTube aggregators meaning people who sign up video creators, roll them up into a single content management system and then collect advertising revenue from YouTube. This is dumb because you really are nothing more than a temporary ad network if you do this and usually one who delivers almost no value. YouTube aggregation isn t a business. Mark Suster, entrepreneur & investor

23 Webvideoproduzenten Multi-Channel-Network Audience-Development Strategie Cross-Promotion Digitales Rechtemanagement Partner-Management Produktion Kreativ- und Technik-Support Live-Events Community-Engagement Workshops Vermarktung & PR Multi-Channel Network 86% % Anteil aus YouTube AdSense- Einnahmen

24 Medienunternehmen einer neuen Generation Inhalte-Aggregation Talent Management Artist Management und Vermarktung Produktion, Strategie, Konzepte Branded Channels

25 Sony/ATV partners with DIVIMOVE for global publishing joint venture Digital Influencer Features make the majors with Studio71 s Paramount deal Maker Studios First feature film, the satirical Internet Famous, to arive June 21st DIVIMOVE announces brandboost, pairs marketers with YouTube creators

26 MCN Business Units Online-Video-Vermarktung Talent Management Artist Management Werbungtreibende Marken + Agenturen Webvideoproduzenten Social-Media-Stars

27 Markt in DACH

28 Markt in USA

29 Vom YouTuber zur globalen Marke Quelle: MVG Buchverlag

30 Quelle: Bild Online, Fischer Verlag

31 Vom YouTuber zum Chartstürmer Mert - Ausländer #63 Deutsche Overall Charts #3 Deutsche itunes Hip Hop/Rap Charts Yellow Mellow Phantom Limb #1 Spanische itunes Charts Top 10 in Lateinamerika

32 1 Programm 4 Länder 17 Städte >20 YouTuber 30 Tage Fans Quelle: Melina Sophie Instagram

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34 Investitionen in Mrd. US Dollar , , , Quelle: statista, online video advertising spendings worldwide

35 Warum Online-Video-Marketing? Über 20 Mrd. US-Dollar Investionen in 2016 Hohe Reichweiten Trial and Error Prinzip -> günstiger als TV Community-Aufbau und Engagement Zielgruppengenaues Targeting und Analytics

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38 Let s talk!