3. Die Werbelinie zur Bundestagswahl

Transkript

1 3. Die Werbelinie zur Bundestagswahl Die CDU präsentiert sich auch in diesem Bundestagswahlkampf als eine lebensnahe und bodenständige Partei, die das moderne Deutschland in all seinen Facetten repräsentiert. Um diesen Anspruch zu unterstreichen, wird das bestehende Corporate Design der CDU zur Bundestagswahl um eine Werbelinie für die Kandidatinnen und Kandidaten ergänzt. Hinweis zur Nutzung der DVD usw. siehe Seite 35 in diesem Kapitel. Eine neue Schrift- und Farbkombination, ein natürlicher Hintergrund, ein neuer Foto-Stil und ein neues Layout vermitteln einen warmen und kraftvollen Eindruck. Diese neue Linie sorgt für einen bundesweit einheitlichen und starken Auftritt der CDU und ihrer Kandidatinnen und Kandidaten. Die Werbelinie zur Bundestagswahl setzt sich zusammen aus: CDU-Logo mit Deutschland-Fahne einer neuen Kampagnenschrift einer verstärkten Identifikationsfarbe einer neuen Akzentfarbe einem neuen Dialog-Element einem Basis-Hintergrund einem neuen Foto-Stil manfred-behrens.info 1

2 3.1 Das CDU-Logo mit Deutschland-Fahne Das Logo steht auch in diesem Wahlkampf als starke, klare und sympathische Marke für die CDU. Gegenüber dem Partei-Auftritt wird das Logo zur Bundestagswahl nicht verändert. Die Wortmarke CDU bleibt mit Logo-Schutzzone bestehen. Auf die Logo- Zusatzzone zur Regionalisierung wird verzichtet. Das Logo besteht aus den Buchstaben CDU und einem weißen Schutzraum. Für den Bundestagswahlkampf 2013 wird das bestehende Logo am rechten Rand um eine schmale und moderne Deutschland-Fahne ergänzt. Beide Elemente, Logo und Fahnen-Element, bilden eine Einheit und werden immer nur in dieser Kombination eingesetzt. Für die Anwendung auf allen Printprodukten verwenden Sie das Kampagnen- Logo wie angegeben. Das einheitliche CDU-Logo wird in die rechte obere Ecke aller Kandidatenfotos integriert. So gewährleisten wir eine klare Wiedererkennung Ihrer Parteizugehörigkeit. Das Element der Deutschland-Fahne, welches als Balken in den rechten Weißrand des Logos integriert wurde, symbolisiert die tiefe Verwurzelung der CDU in Deutschland. Auf Werbemitteln mit einem farbigen Untergrund, wie beispielsweise T-Shirts, verwenden Sie bitte diese Logo-Variante. Der zusätzliche Weißraum rechts von der Deutschland-Fahne sorgt für eine klare Abgrenzung des Logos vom Hintergrund. 2

3 Das CDU-Logo für die Kandidaten-Werbelinie zum Bundestagswahlkampf besteht aus der Wortmarke CDU im Weißraum mit einem Element der Deutschland-Fahne. Zur Verwendung auf Plakaten oder Großflächen, auf Kandidaten-Prospekten oder Kandidaten-Karten wird dieses einheitliche CDU-Logo in die rechte obere Ecke aller Kandidatenfotos integriert. Eine Kombination mit regionalen Elementen, Wappen und anderem sollte nicht vorgenommen werden. In der Anwendung auf allen Printprodukten wird das Kampagnen-Logo mit der Deutschland-Fahne bündig an den weißen Rahmen des Produktes gesetzt. Die spezifischen Vermaßungsangaben finden Sie auf den Produkten angegeben. 3

4 3.2. Die Farben des Logos Die Farben des Logos sind genau definiert und dürfen aus Gründen der Wiedererkennbarkeit nicht verändert werden. Das CDU-Logo wird ausschließlich in roter Schrift, alternativ in schwarzer verwendet. Das Fahnen-Element besteht aus den Farben Schwarz, Rot und Gold. Das Rot der Fahne entspricht dem Rot des CDU-Logos. Der Logo-Schutzraum ist weiß. Vor weißem Hintergrund wird der Logo-Schutzraum mit einem Grauton (10 % Schwarz) eingefärbt. Die Tabelle enthält alle erlaubten Farbwerte für alle technischen Anwendungen. Schwarz Rot Gold Weiß Umraum grau CMYK 0/0/0/100 0/100/100/0 0/20/100/0 0/0/0/0 0/0/0/10 Pantone Prozess Schwarz C RGB Web RAL 0/0/0 226/0/26 255/204/0 255/255/ /215/210 # #E32B23 #FFCC00 #FFFFFF #E5E5E Die hier gezeigten Farben sind nicht von der Pantone, Inc., auf Genauigkeit geprüft worden und entsprechen möglicherweise nicht den Pantone - Farbstandards. Pantone ist ein eingetragenes Warenzeichen von Pantone, Inc. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz */= <>,.-;:_ # +*^! $%&/()=? ` ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz */= <>,.-;:_ # +*^! $%&/()=? ` 3.3. Die Schriften CDU Kievit Die Hausschrift der CDU ist die CDU Kievit, die in den beiden Schriftschnitten CDU Kievit Book und CDU Kievit Bold genutzt wird. Die Kievit wird für alle Fließtexte der Kandidaten-Werbemittel verwendet. Diese Schrift steht Ihnen für Ihre PC-Nutzung als Download auf CDUplus unter zur Verfügung. 4

5 CDU Skopex Der neue Schrifttyp CDU Skopex löst die bekannte Helvetica ab. Die Schrift CDU Skopex wird für alle Überschriften der Kandidaten-Werbemittel verwendet. Sie ist eine plakative, gut lesbare und moderne Schrift und betont so das warme Image der CDU, das in dieser Bundestagskampagne unterstrichen wird. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz */= <>,.-;:_ # +*^! $%&/()=? ` 3.4. Die Farben Für die Wiedererkennbarkeit und den einheitlichen Auftritt der CDU ist die korrekte Farb- und Logo-Wiedergabe eine wichtige Voraussetzung. Die Identifikationsfarbe Orange Orange hat sich als traditionelle CDU-Farbe sehr bewährt. Die Farbe ist warm und laut zugleich, sie unterstreicht die emotionale Dimension in der Kommunikation und sorgt für eine einfache optische Differenzierung zu anderen Parteien. Diese Farbe wird von keiner anderen im Bundestag vertretenen Partei eingesetzt, während nahezu alle anderen Farben von den politischen Mitbewerbern eingesetzt werden. Für den Bundestagswahlkampf 2013 wurde das traditionelle Orange der CDU zusätzlich verstärkt. Die Farbe wird so an das Thema einer warmen und freundlichen CDU angepasst. Zudem ist die weiße Schrift, die auf dem Orangeton benutzt wird, auf der verstärkten Farbe besonders gut lesbar. Der Farbverlauf Für den Wahlkampf wurde das Orange durch einen Farbverlauf in seiner Wirkung verstärkt. Der Verlauf wird dynamischer und kraftvoller und macht Plakate und Flyer lebendiger. Der Verlauf beginnt rechts mit dem alten Orange der CDU und endet links im verstärkten Farbton Orange. Das Orange wird nur in diesem Farbverlauf verwendet. Der Farbverlauf des Orange definiert sich aus den Tönen Orange 1 und Orange 2. Die Ausrichtung des Verlaufs entnehmen Sie bitte der Abbildung. 5

6 Die neue Zweitfarbe Ecru Das Ecru ist neben dem verstärkten Orange die neue Kampagnen-Farbe der CDU und ergänzt den Orangeton optimal. Ecru zeichnet sich als eine besonders moderne Farbe aus und setzt sich dadurch von den Farbwelten anderer Parteien ab. Das Ecru kann in rein und auch als Farbverlauf verwendet werden. Die Werte für das Ecru entnehmen Sie bitte der Tabelle. Den Ecru-Verlauf entnehmen Sie bitte der Daten-DVD. Weitere Farben Die Tabelle definiert die Farbwerte für alle technischen Anwendungen. Orange 1 Orange 2 Schwarz Weiß Ecru CMYK 0/75/100/0 0/47/100/0 0/0/0/100 0/0/0/0 0/0/12/15 Pantone Prozess Schwarz 7527 RGB Web RAL 233/93/15 244/154/0 0/0/0 255/255/ /226/210 #E95D0F #F49A00 # #FFFFFF #E4E2D Dialog-Element Die CDU ist eine Partei mit Haltung und Aussage. Wir unterstreichen dies mit einem grafischen Element dem sogenannten Dialog-Element platziert werden. Die kann allein oder im Zusammenhang mit anderen Elementen eingesetzt werden. Abgerundete Ecken Die CDU präsentiert Text-Elemente mit leicht abgerundeten Ecken, um die Modernität der eigenen Politik visuell zu unterstreichen. Die abgerundeten Ecken wirken sympathischer als harte Ecken und vermitteln einen offenen und einladenden Eindruck. Die Ecken sind klar definiert in den Vermaßungen der Werbemittel. Die Abrundung wird nur auf Text-Elementen eingesetzt. 6

7 CMYK 0/75/100/0 RGB 233/93/15 CMYK 0/47/100/0 RGB 244/154/0 CMYK 0/0/12/15 RGB 228/226/210 CMYK 0/0/0/100 RGB 0/0/0 7

8 Der Basis-Hintergrund Für die Werbemittel der Kandidaten im Bundestagswahlkampf wurde ein spezieller Hintergrund entwickelt: ein strukturierter Ecru-Verlauf in einer Holzwand-Anmutung. Die Wärme des Hintergrundes liefert eine gute Basis für einen bodenständigen und zugleich zeitgemäßen modernen Eindruck, den die Kandidatenfotos vermitteln sollen. 8

9 Dieser Hintergrund ist auf allen Personen Fotos für Plakate und Flyer Titel zu verwenden und wird digital zur Verfügung gestellt. Für Werbemittel wie Visitenkarten, Briefbögen und anderes wird ein nicht strukturierter Ecru Verlauf eingesetzt, jedoch ohne Holzwand Anmutung. Auch dieses Farbelement wird digital zur Verfügung gestellt. 9

10 3.5. Der Foto-Stil Alle Kandidaten sollen für Flyer, Plakate und ihren Online-Auftritt Portrait- Fotos verwenden. In der Vergangenheit wurde oft ein möglichst plakatfüllendes Foto des Gesichts verwendet. Ein Mensch ist aber mehr als Gesicht, und deshalb ist für die Wahrnehmung einer Person mehr als nur der Gesichtsausschnitt von Bedeutung. Für den Wahlkampf kehren wir deshalb zum erweiterten Portrait zurück, bei dem auch Oberkörper, Hände und sogar einzelne Gegenstände im Umfeld zu erkennen sind. Das Portrait vermittelt dem Betrachter einen stärkeren Eindruck als das traditionelle Pass-Bild-Plakat. Denn die Kandidaten sollen sympathisch und präsent wirken. Damit Sie sich sicher fühlen, bietet das zentrale Foto-Shooting des Konrad- Adenauer-Hauses allen Kandidaten die Möglichkeit, ein Set von attraktiven Fotos zu einem günstigen Preis, in hoher Qualität und im Stil der Werbelinie erstellen zu lassen. Sie erhalten Bilder für Plakat, Flyer, Website und andere Werbemittel, in verschiedenen Situationen und mit verschiedenen Hintergründen sowie als gestelltes Foto. 10

11 3.6. Kandidaten-Werbemittel In dieser Rubrik finden Sie fertige Produkte und Anwendungsbeispiele für die Kandidaten-Werbemittel zur Ansicht. Die Beispiele veranschaulichen, wie die Elemente der Werbelinie bei den einzelnen Produkten umgesetzt werden. Außerdem finden Sie die Angaben zum Gestaltungsraster und für die Typographie. Das Gestaltungsraster legt die Flächen- und Raumverteilung fest. Es beschreibt das Verhältnis der Flächen zueinander und gibt ihre Positionierung an. Auf den weiteren Seiten finden Sie folgende Produkte: Kandidaten-Plakat Kandidaten-Ankündigungsplakat Kandidaten-Großfläche Kandidaten-Prospekt Kandidaten-Karte Kandidaten-Briefbogen Kandidaten-Visitenkarte Einzelne Produkte finden Sie im Druckportal unter zur Individualisierung. 11

12 Kandidaten-Plakat Nach wie vor gelten Kandidaten-Plakate als wichtiges Kampagnen-Mittel: Sie signalisieren Präsenz, kommunizieren den Kandidaten-Namen einem breiten Publikum und sind günstig in der Produktion. Ihre Kandidaten-Plakate sind so gestaltet, dass Sie Ihre Person optimal darstellen. Ihr Portrait, Ihr Name und Ihr eigener Wahlkampf-Slogan lassen sich problemlos und gut lesbar unterbringen. Bei Ihrem Portrait ist darauf zu achten, dass sowohl Ihr Oberkörper als auch Ihre Hände im Bildausschnitt abgebildet sind. Die Bilder wirken so lebendiger, die Darstellung von Alltagssituationen wirkt authentischer. Die einheitlichen Namens-Balken sind auf den Plakaten im neuen Orangeton der Kampagne gehalten. Die weiße CDU Skopex-Schrift, in der Ihr Name abgebildet wird, ist auf dem Orange besonders gut lesbar. Die Namensbalken sind so angelegt, dass sowohl lange als auch kurze Namen bequem Platz finden. Unterhalb des Namens-Balkens bietet ein in Ecru gehaltenes Dialog-Element Platz für Wahlkampf-Logos und Ihre persönliche Wähleransprache. Ihre URL (Webadresse) wird in der linken unteren Ecke des Portraits platziert. Das gesamte Portrait wird in einen schmalen weißen Rahmen eingefasst. Die Farben kommen so optimal zur Geltung. Besonders wichtig ist, im Falle der Kandidaten-Plakate Einheitlichkeit zu gewährleisten. Daher empfehlen wir allen Kandidatinnen und Kandidaten an einem Fototermin im Konrad-Adenauer-Haus teilzunehmen. Die DVD enthält alle notwendigen Gestaltungselemente, um Ihr Plakat durch einen Grafiker oder ein Druckhaus Ihrer Wahl auch selbst produzieren zu lassen. Sie benötigen lediglich ein aktuelles Foto. Wichtig: Lassen Sie Ihr aktuelles Wahlkampf-Foto unbedingt von einem professionellen Fotografen erstellen. Bitte beachten Sie die Vermaßungsangaben. 12

13 Kapitel 3 Die Werbelinie zur Bundestagswahl manfred-behrens.info 13

14 Kapitel 3 Die Werbelinie zur Bundestagswahl CD_Kandid Bundestag RZ-Format 594 x 841 m Lithoforma 1:1 (A1) 4c Datei ist au zu prüfen! spart ne Vermaßu Motiv: Grobdaten durch Phot Feindaten a gewünscht Kandidaten einsetzen. CDU-Logo EPS, druckt wie angeleg manfred-behrens.info 14

15 Kapitel 3 Die Werbelinie zur Bundestagswahl Weitere Dialog-Elemente für längere Namen (zwei zeilig gesetzt) und/oder längere Unterzeilen finden Sie auf der Daten-DVD. Alle Dialog-Elemente werden wie vermaßt angewandt. Der Abstand zum unteren Seitenrand beträgt stets 100 mm. Name PTL Skopex Bold Italic OT 200 pt linksbündig Spacing 0 weiß Unterzeile CDU Kievit Bold Italic 105 pt linksbündig Spacing 0 schwarz manfred-behrens.info Hans-Peter von Mustermann Name PTL Skopex Bold Italic OT 200 pt, ZAB 210 pt linksbündig Spacing 0 weiß Unterzeile CDU Kievit Bold Italic 105 pt linksbündig Spacing 0 schwarz manfred-behrens.info 15

16 Kandidaten-Ankündigungsplakat Auf dem Ankündigungsplakat wird das Dialog-Element unterhalb des Namens- Balkens in Weiß anstatt in Ecru gehalten. So werden Ihre Veranstaltungs-Daten optimal hervorgehoben. Das Feld ist dabei für drei- bis vierzeilige Ankündigungen angelegt. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Veranstaltungen rechtzeitig bekannt gemacht werden. Bitte beachten Sie die Vermaßungsangaben. 16

17 Kapitel 3 Die Werbelinie zur Bundestagswahl Diskussionsrunde mit am , 15 Uhr Mehrzweckhalle manfred-behrens.info 17

18 Kapitel 3 Die Werbelinie zur Bundestagswahl CD_Kandid Bundestag RZ-Format 594 x 841 m Lithoforma 1:1 (A1) 4c Datei ist au zu prüfen! spart ne Vermaßu Motiv: Grobdaten, durch Phot Feindaten a gewünschte Kandidaten einsetzen. CDU-Logo EPS, druckt wie angeleg Diskussionsrunde mit am , 15 Uhr Mehrzweckhalle manfred-behrens.info 18

19 Ein weiteres Dialog-Element für längere Namen (zwei zeilig gesetzt) finden Sie auf der Daten-DVD. Das Dialog-Element wird wie vermaßt angewendet. Der Abstand zum unteren Seitenrand beträgt stets 50 mm. Hans-Peter von Mustermann Name PTL Skopex Bold Italic OT 200 pt, ZAB 210 pt linksbündig Spacing 0 weiß Diskussionsrunde mit Hans-Peter von Mustermann am , 15 Uhr Mehrzweckhalle 19

20 Kandidaten-Großfläche Großflächen (in der Größe 18/1), auch als freistehende Großflächen nur zum Wahlkampf, sind wirkungsvolle Werbemittel und steigern den Aufmerksamkeitsgrad deutlich. Mittels Digitaldruck können Großflächen-Plakate heute auch kostengünstig in kleinen Auflagen produziert werden ein ideales Werbemittel also auch für Ihren lokalen Wahlkampf. Sie werden im Format 18/1, also 18-mal so groß wie das Format DIN A1, gedruckt. Auf der Großfläche wird ein größerer Ausschnitt des strukturierten Ecru- Verlaufs (Holzwand-Anmutung) zu sehen sein. In dem ecrufarbigen Dialog- Element haben Sie Platz, individuelle Wahlaussagen zu platzieren. Besonders für die Großflächen ist elementar wichtig, dass Ihre Fotos professionell aufgenommen wurden. Bitte beachten Sie die Vermaßungsangaben. 20

21 manfred-behrens.info 21

22 Kapitel 3 Die Werbelinie zur Bundestagswahl manfred-behrens.info CD_Großfläche 18-1 Bundestagswahl , asm RZ-Format: 594 x 420 mm Lithoformat: 356 cm x 252 cm 4c spart neg. weiß aus Datei ist auf Überfüllu zu prüfen! Vermaßung, druckt Motiv: Grobdaten, nur Stand durch PhotoshopFeindaten austausche gewünschtes Kandidatenmotiv einsetzen. CDU-Logo: EPS, druckt 4c, wie angelegt. 22

23 Weitere Dialog-Elemente für längere Namen (zwei zeilig gesetzt) und/oder längere Unterzeilen finden Sie auf der Daten-DVD. Alle Dialog-Elemente werden wie vermaßt angewendet. Der Abstand zum unteren Seitenrand beträgt stets 50 mm. Ihr Kandidat für den Wahlkreis 60 Hans-Peter von Mustermann Hans-Peter von Mustermann Ihr Kandidat für den Wahlkreis 60 Name PTL Skopex Bold Italic OT 145 pt linksbündig Spacing 0 weiß Unterzeile CDU Kievit Bold Italic 63 pt Spacing 0 schwarz Name PTL Skopex Bold Italic OT 145 pt, ZAB 155 pt linksbündig Spacing 0 weiß Unterzeile CDU Kievit Bold Italic 72 pt Spacing 0 schwarz Name PTL Skopex Bold Italic OT 145 pt, ZAB 155 pt linksbündig Spacing 0 weiß Unterzeile CDU Kievit Bold Italic 63 pt linksbündig Spacing 0 schwarz 23

24 Kandidaten-Prospekt Der Kandidaten-Prospekt ist das Medium, mit dem Sie den Bürgern Ihre politischen Ziele und Wahlaussagen mitteilen können. Darüber hinaus sollte er, je nach Ihren Schwerpunkten, auch persönliche Details wie lokale Bezüge, Kurz- Vita, Angaben zu Freizeit, Hobbies und Familie enthalten. Eine Seite des Prospektes ist dabei für Ihre persönliche Wähleransprache angelegt. Der Prospekt darf nicht zu textlastig sein. Achten Sie daher auf kurze Botschaften und bündige Unterpunkte. Ihr Prospekt sollte vielfältige und ansprechende Fotos von Ihrer politischen Arbeit und Ihrem persönlichen Umfeld enthalten. Diese Fotos, immer mit Bildunterschriften versehen, werden auch beim flüchtigen Lesen wahrgenommen. Lassen Sie die Fotos daher von einem professionellen Fotografen erstellen., Ihre starke Stimme in Berlin. Auf den Rückhalt meiner Familie kann ich mich voll und ganz verlassen. Mit meiner Frau und meinen Kindern lebe ich seit Jahren hier im Wahlkreis. Meine Heimat ist... vel ius ium rest lant, que ipsum hit omnimodit magnis sam fuga. Nam ipsuntur ab il maximai onserume ver citatis delitius adit re vel magnat. Nonseri buscide bisque eostiorepro temque pedvel ius ium rest lant, que ipsum hit omnimodit. Nam ipsuntur ab il maximai onserume ver citatis delitius adit re vel magnat. Nonseri buscide bisque eostiorepro temque pedvel ius ium rest lant, que ipsum hit omnimodit. Nam ipsuntur ab il maximai onserume ver citatis. Foto von Angela Merkel Die optionale bundesweit einheitliche Rückseite wird Ihnen zum Download im KandiNet bereitgestellt. Botschaft von Angela Merkel Nonseri buscide bisque eostiorepro temque ped ulluptis eatiat molorpo rehenim quasit pratis nam iminum rerum, que volenim illorro modis sequam, vel ius ium rest lant, que ipsum hit omnimodit magnis sam fuga. Nam ipsuntur ab il maximai onserume ver citatis delitius adit re vel magnat. Nonseri buscide bisque eostiorepro temque ped ulluptis eatiat molorpo. Temque ped ulluptis eatiat molorpo rehenim con nonseri buscide bisque eostio. So können Sie mich erreichen: Mitglied des Deutschen Bundestages Musterhausstraße Musterstadt Telefon Fax Mobil behrens@cdu.de manfred-behrens.info Quasit pratis nam iminum rerum, que volenim. Pllorro modis sequam vel ius ium rest lant, que ipsum hit. Auasit pratis nam iminum rerum, que volenim buscide bisque eostiore. Onserume ver citatis delitius adit re vel magnat. Nonseri buscide bisque eostiorepro temque ped ulluptis eatiat molorpo sam fuga. 24

25 Einheitliche Rückseiten-Gestaltung Um die Verzahnung von Wahlkreis und Bundesebene darzustellen, bieten wir Ihnen eine bundesweit einheitliche Rückseiten-Gestaltung an. Auf dieser werden ein Foto unserer Parteivorsitzenden, Bundeskanzlerin Angela Merkel, und die zentrale Botschaft der CDU enthalten sein. Die Bundesseite wird kurzfristig zum Download unter im KandiNet zur Verfügung stehen. Bitte beachten Sie die Vermaßungsangaben auf den beiden nächsten Seiten. Liebe Wählerinnen und Wähler, con nonseri buscide bisque eostiore pro temque ped ulluptis eatiat molorpo rehenim quasit pratis nam iminum rerum, que volenim illorro. Vvel ius ium rest lant, que ipsum hit omni modit mag sam fuga. tius adit ulluptis eatiat molorpo rehenim quasit pratis sam fuga. Nam ipsuntur ab il max ire vel magnat. Con nonseri buscide bisque eostiore pro tem que ped ulluptis eatiat molorpo rehenim quasit pratis nam iminum: Temque ped ulluptis eatiat molorpo rehenim con nonseri buscide bisque eostio. Quasit pratis nam iminum rerum, que volenim. Pllorro modis sequam vel ius ium rest lant, que ipsum hit. Euasit pratis nam iminum rerum, que volenim buscide bisque eostiore. Equibeaqui simet quo maion excerem nat qui non sendis et maion excerem nat doluptat ipsam volo reheni que pro excerem nat qui. Ihre Unterschrift Am 22. September CDU wählen. Hier steht ein wichtiges Zitat zu meinen Erfolgen für den Wahlkreis. Die Menschen in meiner Heimat liegen mir am Herzen. Für Sie mache ich mich stark. Für ihre Anliegen setze ich mich ein. Temque ped ulluptis eatiat molorpo rehenim con nonseri buscide bisque eostio. Quasit pratis nam iminum rerum, que volenim. Illorro modis sequam vel ius ium rest 50 lant, que ipsum hit. Auasit pratis nam iminum rerum, que volenim buscide bisque eostiore. Asit pratidis sequam vel ius ium rest lant, que ipsum hit. Onserume ver citatis delitius adit re vel magnat. Nonseri buscide bisque eostiorepro temque ped ulluptis eatiat molorpo sam fuga onserume ver citatis delitius adit re vel magnate ver citatis delit. Que volenim illorro modis sequam, vel ius ium rest lant, que ipsum hit omnimodit magnis sam fuga. Nam ipsuntur ab il maximai onserume ver citatis delitius adit re vel magnat. Nonseri buscide bisque eostiorepro temque ped ulluptis eatiat molorpo. Das haben wir schon erreicht. Excerem ipsam voloreheni que som. Die Umgehungsstraße konnte gebaut werden nonseri buscide bisque eostio m iminum rerum, que volenim illorro modis sequamvel ius ium rest lant. Der neue Kindergarten steht onseri buscide bisque eostio m iminum rerum, que volenim ill. Molorpo ped ulluptis eatiat molorpo nonseri buscide bisque eostio m iminum rerum, que volenim illorro modis sequamvel ius ium rest lant, que ipsum hit. 25

26 Kapitel 3 Die Werbelinie zur Bundestagswahl Ø 4mm 10, Ihre starke Stimme in Berlin. 6 Telefon Fax Mobil behrens@cdu.de manfred-behrens.info Auf den Rückhalt meiner Familie kann ich mich voll und ganz verlassen. Mit meiner Frau und meinen Kindern lebe ich seit Jahren hier im Wahlkreis. Meine Heimat ist... vel ius ium rest lant, que ipsum hit omnimodit magnis sam fuga. Nam ipsuntur ab il maximai onserume ver citatis delitius adit re vel magnat. Nonseri buscide bisque eostiorepro temque pedvel ius ium rest lant, que ipsum hit omnimodit. Nam ipsuntur ab il maximai onserume ver citatis delitius adit re vel magnat. Nonseri buscide bisque eostiorepro temque pedvel ius ium rest lant, que ipsum hit omnimodit. Nam ipsuntur ab il maximai onserume ver citatis. 6 So können Sie mich erreichen: Mitglied des Deutschen Bundestages Musterhausstraße Musterstadt Foto von Angela Merkel eit undesw ionale b Die opt kseite c ü liche R ad einheit Downlo nen zum wird Ih estellt. bereitg 6 Botschaft von Angela Merkel Nonseri buscide bisque eostiorepro temque ped ulluptis eatiat molorpo rehenim quasit pratis nam iminum rerum, que volenim illorro modis sequam, vel ius ium rest lant, que ipsum hit omnimodit magnis sam fuga. Nam ipsuntur ab il maximai onserume ver citatis delitius adit re vel magnat. Nonseri buscide bisque eostiorepro temque ped ulluptis eatiat molorpo. Temque ped ulluptis eatiat molorpo rehenim con nonseri buscide bisque eostio. 3,5 Quasit pratis nam iminum rerum, que volenim. Pllorro modis sequam vel ius ium rest lant, que ipsum hit. Auasit pratis nam iminum rerum, que volenim buscide bisque eostiore. Onserume ver citatis delitius adit re vel magnat. Nonseri buscide bisque eostiorepro temque ped ulluptis eatiat molorpo sam fuga Name PTL Skopex Bold Italic OT 31 pt Spacing 0 weiß Ø 4mm Unterzeile CDU Kievit Bold Italic 17 pt Spacing 0 schwarz Ø 4mm CDU_Kan Flyer Bundesta Außensei RZ-Form 100 x 210 Lithoform 1:1 4c Datei ist a zu prüfen spart n Verma Motive: Photosho drucken 4 Kandidate einziehen 26

27 Am 22. September CDU wählen. unterste Satzkante für Text Ihre Unterschrift Equibeaqui simet quo maion excerem nat qui non sendis et maion excerem nat doluptat ipsam volo reheni que pro excerem nat qui. Temque ped ulluptis eatiat molorpo rehenim con nonseri buscide bisque eostio. Quasit pratis nam iminum rerum, que volenim. Pllorro modis sequam vel ius ium rest lant, que ipsum hit. Euasit pratis nam iminum rerum, que volenim buscide bisque eostiore. con nonseri buscide bisque eostiore pro temque ped ulluptis eatiat molorpo rehenim quasit pratis nam iminum rerum, que volenim illorro. Vvel ius ium rest lant, que ipsum hit omni modit mag sam fuga. tius adit ulluptis eatiat molorpo rehenim quasit pratis sam fuga. Nam ipsuntur ab il max ire vel magnat. Con nonseri buscide bisque eostiore pro tem que ped ulluptis eatiat molorpo rehenim quasit pratis nam iminum: Liebe Wählerinnen und Wähler, Onserume ver citatis delitius adit re vel magnat. Nonseri buscide bisque eostiorepro temque ped ulluptis eatiat molorpo sam fuga onserume ver citatis delitius adit re vel magnate ver citatis delit. Temque ped ulluptis eatiat molorpo rehenim con nonseri buscide bisque eostio. Quasit pratis nam iminum rerum, que volenim. Illorro modis sequam vel ius ium rest 50 lant, que ipsum hit. Auasit pratis nam iminum rerum, que volenim buscide bisque eostiore. Asit pratidis sequam vel ius ium rest lant, que ipsum hit. Die Menschen in meiner Heimat liegen mir am Herzen. Für Sie mache ich mich stark. Für ihre Anliegen setze ich mich ein. Hier steht ein wichtiges Zitat zu meinen Erfolgen für den Wahlkreis. nonseri buscide bisque eostio m iminum rerum, que volenim illorro modis sequamvel ius ium rest lant, que ipsum hit. Molorpo ped ulluptis eatiat molorpo onseri buscide bisque eostio m iminum rerum, que volenim ill. Der neue Kindergarten steht nonseri buscide bisque eostio m iminum rerum, que volenim illorro modis sequamvel ius ium rest lant. Die Umgehungsstraße konnte gebaut werden Das haben wir schon erreicht. Excerem ipsam voloreheni que som. Que volenim illorro modis sequam, vel ius ium rest lant, que ipsum hit omnimodit magnis sam fuga. Nam ipsuntur ab il maximai onserume ver citatis delitius adit re vel magnat. Nonseri buscide bisque eostiorepro temque ped ulluptis eatiat molorpo. CDU_Kandidate Flyer Bundestagswahl Innenseiten Motive: Photoshop-Datei drucken 4c wie a Kandidaten entsp einziehen Vermaßung, dr spart neg. wei Datei ist auf Übe zu prüfen! 4c Lithoformat: 1:1 RZ-Format: 100 x 210 mm , asm Kapitel 3 Die Werbelinie zur Bundestagswahl 27

28 Kapitel 3 Die Werbelinie zur Bundestagswahl Kandidaten-Karte Die Kandidaten-Karte ist eine Kurzfassung des Kandidaten-Prospekts, die sich als beliebtes Werbemittel erwiesen hat. Sie gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihren Namen und Ihr Portrait prominent abzubilden. Zudem können Sie eine kurze und prägnante Übersicht über Ihre wichtigsten Themen in Ihrem jeweiligen Wahlkreis darstellen. Kurze Überschrift der Kandidatenkarte. Bscide bisque eostiorepro temque ped ulluptis eatiat molorpo rehenim quasit pratis nam iminum rerm, que volenim illorro modis. Ota quunt, nienem dit arum reiunt reicimo run totae ipsam ent laboresto minus nitium re quunt, nienem dit arum reitotae ipsam entun. Ota quunt, nienem dit arum reiunt reicimo run totae ipsam ent laboresto minus nitium re quunt, nienem dit arum reitotae ipsam entun. Ota quunt, nienem dit arum reiunt reicimo run totae ipsam ent laboresto minus nitium re quunt, nienem dit arum reitotae ipsam entun. Am 22. September CDU wählen. So können Sie mich erreichen: Mitglied des Deutschen Bundestages Musterhausstraße Musterstadt 28 Telefon Fax Mobil behrens@cdu.de manfred-behrens.info

29 Kapitel 3 Die Werbelinie zur Bundestagswahl Kurze Überschrift der Kandidatenkarte. Bscide bisque eostiorepro temque ped ulluptis eatiat molorpo rehenim quasit pratis nam iminum rerm, que volenim illorro modis. Ø 4mm Ota quunt, nienem dit arum reiunt reicimo run totae ipsam ent laboresto minus nitium re quunt, nienem dit arum reitotae ipsam entun. Ota quunt, nienem dit arum reiunt reicimo run totae ipsam ent laboresto minus nitium re quunt, nienem dit arum reitotae ipsam entun. Ota quunt, nienem dit arum reiunt reicimo run totae ipsam ent laboresto minus nitium re quunt, nienem dit arum reitotae ipsam entun. Am 22. September CDU wählen. So können Sie mich erreichen: Mitglied des Deutschen Bundestages Musterhausstraße Musterstadt Telefon Fax Mobil behrens@cdu.de manfred-behrens.info 29

30 Kandidaten-Briefbogen Nutzen Sie den Kandidaten-Briefbogen als Medium für Ihren täglichen Schriftverkehr und für Mailings zu aktuellen Themen. Persönliche Briefe haben im -Zeitalter Seltenheitswert; umso aufmerksamer wird der Leser bei einem direkten Anschreiben. Den Briefbogen bieten wir in der Gestaltung mit und ohne Foto an. Die Adaption in schwarz-weiß bietet sich ohne Foto insbesondere als Vorlage für den Fax-Versand an. Zur Einheitlichkeit des Auftritts der CDU-Kandidaten beachten Sie bitte die Vermaßungsangaben auf der rechten Seite. Sollten Sie kein Foto wünschen, lassen Sie das eingezeichnete Foto-Feld einfach frei. Musterhausstraße Musterstadt Musterhausstraße Musterstadt Funktion Musterhausstraße Musterstadt Funktion Telefon Fax Mobil behrens@cdu.de manfred-behrens.info Musterhausstraße Musterstadt Telefon Fax Mobil behrens@cdu.de manfred-behrens.info 30

31 Musterhausstraße Musterstadt Funktion Musterhausstraße Musterstadt Telefon Fax Mobil behrens@cdu.de manfred-behrens.info Musterhausstraße Musterstadt Funktion Musterhausstraße Musterstadt Telefon Fax Mobil behrens@cdu.de manfred-behrens.info 31

32 Kandidaten-Visitenkarte Die Gestaltung der Visitenkarte ist an die des Briefbogens angelehnt. Zusätzlich zu Ihren Kontaktdaten wird hier auch Ihr Foto eingedruckt. Ein griffiges, etwa 280 g/m 2 starkes Papier wertet Ihre Visitenkarte zusätzlich auf. Sollten Sie über mehrere Kontaktadressen verfügen, bietet Ihnen die Rückseite ausreichend Raum, diese aufzuführen. Zur Einheitlichkeit des Auftritts der CDU-Kandidaten beachten Sie bitte die Vermaßungsangaben auf der rechten Seite. Sollten Sie kein Foto wünschen, lassen Sie das eingezeichnete Foto-Feld einfach frei. Funktion Musterhausstraße Musterstadt Telefon Fax behrens@cdu.de manfred-behrens.info Funktion Musterhausstraße Musterstadt Telefon Fax behrens@cdu.de manfred-behrens.info 32

33 Funktion Musterhausstraße Musterstadt Telefon Fax behrens@cdu.de manfred-behrens.info Funktion Musterhausstraße Musterstadt Telefon Fax behrens@cdu.de manfred-behrens.info 33

34 Kandidaten-Anzeigen Nutzen Sie die Kandidaten-Anzeige entweder als reine Image-Werbung ergänzend zum Kandidaten-Plakat, als Medium, um Ihre Botschaften zu transportieren, oder auch als Terminhinweis für eine Wahlkampfveranstaltung. Hierfür werden wir Ihnen im KandiNet eine Version mit Wahlkampfaussage und eine Version für Veranstaltungshinweise, jeweils in Farbe und schwarzweiß, zur Verfügung stellen. Kandidaten-Homepage Die CDU-Bundesgeschäftsstelle bietet den Kandidaten in Kürze einen Homepage-Baukasten im Wahlkampf-Look an. Die entsprechenden Templates für die Website, die ohne großen Aufwand mit Texten und Bildern gefüllt werden können, werden Ihnen exklusiv im KandiNet auf zur Verfügung gestellt. Über die Verfügbarkeit werden wir Sie informieren. Siehe hierzu auch Kapitel 5.2. Homepage-Baukasten. 34

35 3.7. Hinweise zur Nutzung Arbeiten mit der DVD-ROM Um Ihnen die Verwendung und den Druck der Werbemittel so einfach wie möglich zu machen, haben wir alle aktuell verfügbaren Vorlagen auf der beiliegenden DVD zusammengestellt. Die DVD enthält die Grundausstattung für die gedruckten Werbemittel unserer Bundestagskandidaten, so z. B. die Kandidaten-Plakate, -Prospekte, -Briefbögen und -Visitenkarten. So können Sie bereits Ihre ersten Werbemittel produzieren lassen. Auf der DVD finden Sie auch die Bestandteile unserer Werbelinie, wie z. B. Logos, Abbildungen und weitere Gestaltungselemente. Bundestagswahlkampf Für einige Werbemittel, so z. B. den Kandidaten-Prospekt, benötigen Sie aktuelle und qualitativ hochwertige Fotos. Bitte lassen Sie diese professionell herstellen. Bedenken Sie: Das Foto ist Ihre wichtigste persönliche Botschaft und der erste Eindruck, den Tausende Menschen von Ihnen bekommen. Für alle individualisierten Werbemittel gilt: Lassen Sie das Foto in der Druckerei freistellen (ausschneiden) und auf dem jeweils richtigen Hintergrund (Fond) platzieren. Sorgen Sie dafür, dass es dem Hintergrund farblich angepasst wird. So garantieren Sie das einheitliche Erscheinungsbild der CDU. Für viele Werbemittel reicht es, wenn Sie mit Ihren Fotos und der DVD zu Ihrem Verlag oder Ihrer Druckerei gehen. Der Rest kann dort von den Profis erledigt werden. Kandidatenservice Gern hilft Ihnen der Kandidatenservice der CDU-Bundesgeschäftsstelle mit Tipps zum Foto-Shooting, zur Werbemittel gestaltung und produktion weiter. Den Kandidatenservice erreichen Sie unter der Hotline , 35

36 Inhalt der DVD-ROM Hinweis: Auf der DVD befindet sich eine für alle Systeme lesbare PDF Datei des Wahlkampf-Handbuchs. Um Missverständnissen vorzubeugen, haben wir Ihnen alle wichtigen Informationen auf der beiliegenden DVD übersichtlich zusammengestellt. So können Sie Ihrem Produzenten genau sagen, was Ihnen vorliegt. Die Daten der einzelnen Grafiken sind ausschließlich für Apple Macintosh- Rechner konzipiert, die von allen professionellen Dienstleistern verwendet werden. Allerdings finden Sie jedes Werbemittel auf der DVD auch als Muster im PDF Format, das auch von allen Windows-Betriebssystemen gelesen werden kann. Die Reinzeichnungsdaten der Werbemittel, die teilweise noch von Ihnen ergänzt und angepasst werden können, sind in folgenden Formaten angelegt: *.indd (CMYK; ADOBE INDESIGN -Dateien) *.eps (CMYK; ADOBE ILLUSTRATER -Dateien) *.psd (CMYK; ADOBE PHOTOSHOP -Dateien) *.jpg (CMYK, RGB; ADOBE PHOTOSHOP -Dateien) *.tif (CMYK; ADOBE PHOTOSHOP -Dateien) Zum Ausdruck der Werbemittel muss auf den Systemen die CDU-Hausschrift CDU Kievit CDU Skopex Die Mac-Schrift mailen wir Ihnen auf Anfrage gern zu. Wenden Sie sich bitte an Olaf Dembinski, installiert werden. Diese Schriften steht Ihnen für Ihre PC-Nutzung im CDUplus unter zur Ver fügung. Für die PC-Schrift besitzt die CDU eine unbegrenzte Lizenz. Somit können alle Mitglieder, Verbände und Vereinigungen diese Schrift dauerhaft kostenfrei nutzen. 36

37 Hinweise für Gestalter und Reinzeichner Vermaßung der Werbemittel Die Idealvermaßung der Layouts ist jedem Vorschlag vom Plakat bis zur Broschüre beigefügt. Bitte orientieren Sie sich zur optimalen Gestaltung Ihrer Werbemittel und zur Einhaltung der Werbelinie an dieser Vermaßung. Leitfaden zum Anlegen von Bilddaten in ADOBE PHOTOSHOP -Dateien (*.psd) Die folgenden wichtigen Informationen zur Handhabung der Bilddaten im Dateiformat *.psd betreffen sämtliche Werbemittel, die ein Porträt des Kandidaten beinhalten. Um die Bilddaten des Kandidatenporträts bestehend aus Hintergrundbild, Kandidatenfoto in die Masterdateien einzuziehen, sind folgende Schritte notwendig: Gewünschtes Format in 300 dpi im gewünschten Profil und CMYK anlegen und das Hintergrundbild so platzieren, dass das Bild von einem weißen Rahmen umgeben wird. Die Abmessungen des Rahmens entnehmen Sie bitte den Vermaßungsangaben Ihres Werbemittels. Das freigestellte Kandidatenfoto auf separater Ebene einkopieren. Wählen Sie möglichst eine Einspiegelung, die dem vorne beschriebenen Foto-Stil nahe kommt. Falls das Kandidatenbild vergrößert werden muss, kontrollieren Sie bitte die Auflösung! Das Dialog-Element, bestehend aus einem Namens-Balken und der Dialog-Box, befindet sich auf der Daten-DVD. Wählen Sie auf der DVD das Element aus, das zu der Länge Ihres Namens und Ihrer Aussage passt. Hierfür gibt es insgesamt vier Varianten. Platzieren Sie das Kampagnen-Logo mit der Deutschland-Fahne oben rechts bündig am weißen Rand des Plakates. Die genaue Vermaßung entnehmen Sie bitte der DVD. Zuletzt ergänzen Sie Ihr Werbemittel um Ihre Web-Adresse. Platzieren Sie die URL wie in der Vermaßung angegeben. Achten Sie auf einen Hintergrund, der eine gute Lesbarkeit der Schrift gewährleistet. Für einen zeitgemäßen Auftritt verzichten Sie bitte auf das www. vor Ihrer Web-Adresse. Schritt 1 Schritt 2 Schritt 3 Schritt 4 Schritt 5 37