WM 2010 Chancen für das Marketing oder

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1 WM 2010 Chancen für das Marketing oder Millionengrab Thema 5: Erwartungen an die WM 2010 aus Sicht der Deutschen Barbara Breuer Daniel Bollin Hannah Metz Marco Agostinho Mark Wachter

2 Einleitung Zielsetzung: Lassen sich durch die Analyse der Erwartungen an die WM 2010 in Chancen und Risiken für Marketingaktivitäten ableiten? Untersuchungsobjekte sind Erwartungen an: WM Interesse Weltmeister Sicherheitslage in Südafrika Auswirkungen der WM auf Südafrika Leistungsstärke/Sympathie der Spieler

3 Vergleich: Interesse am Fußball - Interesse an WM 2010

4 Vergleich: Interesse am Fußball - Interesse an WM 2010 % Fußballinteresse WM - Interesse Hohes WM - Interesse Chance für das Marketing

5 Interesse an der WM 2010 in Abhängigkeit vom Geschlecht Mittelwert Männer: 4,78 Mittelwert - Frauen: 4,03 Überraschend geringe Differenz zwischen Männern und Frauen

6 Weltmeister-Vergleich Deutschland Brasilien Spanien Argentinien Italien Frankreich England alle N=1665 and. Staatsang. N=126 Niederlande Portugal % Euphorie, Patriotismus etc. der Deutschen Chance bspw. für Fanartikelhersteller %

7 Erwartete Auswirkungen der WM auf Südafrika - Erwartete Verbesserungen des Tourismus und der Infrastruktur - Auf Grund hoher h Kriminalität i aber geringe Reisebereitschaft it Ohne Reisetätigkeit keine Wirkung der Marketingaktivitäten

8 Auswirkungen der WM in Abhängigkeit vom Alter (1)

9 Auswirkungen der WM in Abhängigkeit vom Alter (2)

10 Gründe, weshalb keine Reise nach SA unternommen wird 32% 28,2% 6,12% 3,3% zu teuer 65,8% keine Zeit kein Interesse zu lange Anreise zu unsicher Unternehmen Sie eine Reise nach SA? Ja (5x) Nein (1634x) Vielleicht (26x) andere Gründe 34,2% 52,8% erwarte schlechtes Abschneiden der deutschen Mannschaft Nur 5 der befragten Probanden haben Reise nach SA geplant Marketingaktivitäten vor Ort können nicht wahrgenommen werden

11 Wie gut sind die Sicherheitsbehörden in SA gerüstet? 8% 2% 5% 3% 16% 1= sehr schlecht % 5 6= sehr gut 37% keine Angabe Nur 10% halten Sicherheitsbehörden in SA für (sehr) gut gerüstet Risiko

12 Sicherheitslage in SA im Vergleich zur WM 2006 in D 90,2 % der Personen, die sich mit der Sicherheitslage in Südafrika beschäftigt haben, schätzen die Sicherheitslage in SA schlechter ein als in D. Chance für Unternehmen im Sicherheitsmarkt Risiko: evtl. negative Auswirkungen auf Tourismus, Gastronomie etc.

13 Wahrgenommene Leistung und Sympathie der Spieler

14 Fazit -> Chancen Durch die Analyse der Erwartungen lassen sich Rückschlüsse auf verschiedene Chancen für Marketingaktivitäten aufzeigen: Allgemein hohes WM Interesse: Chancen für das Marketing, WM-bezogene Produkte/Dienstleistungen/Events anzubieten Philipp Lahm als der leistungsstärkste und sympathischste Spieler Testimonial Toni Kroos: 2. im Sympathie-und Leistungsdiagramm (noch nicht in der Werbung präsent) Firmen, die Produkte/Dienstleistungen zur Verbesserung der Sicherheit anbieten mögliches Profitieren von relativ schlechter Sicherheitserwartung in SA

15 Fazit -> Risiken 90,2 % aller Befragten beurteilen die Sicherheitslage in Südafrika schlechter als bei der WM 2006 in Deutschland Mögliche Gefahr für Tourismus, Wohnungsmarkt, Gastronomie etc. während der WM in Südafrika Nur 5 der 1665 Befragten haben eine Reise nach Südafrika geplant Risiko, ik dass die Marketingaktivitäten kti ität und Investitionen im Bereich Tourismus nicht wahrgenommen werden Investitionen in den Bereich Tourismus als Millionengrab Kevin Kuranyi: unsympathischster Spieler Zwar nicht im Kader, wurde aber viel zu Werbezwecken eingesetzt Es sollten keine neuen Werbeverträge abgeschlossen werden Durchschnittliche Sympathie gegenüber Podolski und Ballack Einsatz für Werbezwecke reduzieren

16 Kurzer Videoclip zu den Erwartungen unserer Politiker an die WM 2010 in Südafrika Erwartungen verschiedener deutscher Politiker an die WM 2010