Beachtung,Werbelokomotive SBB Werbung Juni 2016

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1 Beachtung,Werbelokomotive 201 SBB Werbung Juni 201

2 Studiendesign 1/2 Auftraggeber: Research Design: Projektleitung: Methode: SBB Werbung Projektleitung: Sandra Liechti blue eyes marketing gmbh, Luzern Markus Britschgi & Deborah von Wyl ad hoc Studie, online Befragung mittels teil strukturiertem Fragebogen Zweistufiges Vorgehen mit Pretest (ungestützte Abfragen). Anschliessend wurde den Probanden Zeigematerial von 17 Werbeloks zugesandt mit der Bitte, sich im Monat Juni vermehrt auf Werbeloks zu achten. Posttest mit den gleichen Probanden des Pretests (gestützte Abfragen) Befragungszeit: Pretest Mai 201 Posttest. 20. Juni 201 2

3 Studiendesign 2/2 Stichprobe: Pretest 200 Interviews Posttest 191 Interviews Befragungszielgruppe: Bevölkerung 1 7 Jahre innerhalb dieser Städte / Agglomerationen: Aarau Baden Basel Bellinzona Bern Biel Brig Brugg Chiasso Chur Fribourg Genf Interlaken Lausanne Locarno Lugano Luzern Mendrisio Neuchâtel Olten Schaffhausen Sion St.Gallen Thun Visp Wil Winterthur Zug Zürich (00 Gemeinden gemäss Definition BfS) Grundgesamtheit: Repräsentativität: Personen Beide Studien sind repräsentativ auf die Merkmale Geschlecht, Alter und WEMF-Regionen. Vertrauensbereich: Pretest max % Posttest max % 3

4 Bekanntheit Werbelokomotiven (Total gesehen in %) F1 Pretest: Haben Sie schon einmal eine Werbelok gesehen? Posttest: Haben Sie im letzten Monat Juni eine Werbelok gesehen? Total ungestützte Beachtung Pretest Total gestützte Beachtung Posttest ka Keine gesehen Gesehen N=200 / 191

5 Bekanntheit Werbelokomotiven (Total gesehen in %) F1 Haben Sie im letzten Monat eine Werbelok gesehen, unabhängig davon, ob Sie gleichzeitig Zug gefahren sind oder nicht? Posttest Total ka Keine gesehen Gesehen Total Mann Frau 1 3 Jahre 3 Jahre - 7 Jahre Deutsche Schweiz Französische Schweiz Italienische Schweiz 7 Nutzung ÖV generell Nutzung SBB Züge Nutzung Auto, Motorrad 7 N=

6 Bekanntheit Werbelokomotiven (Anzahl der Sichtungen) F1 Wie oft haben Sie im letzten Monat eine Werbelok gesehen, unabhängig davon, ob Sie gleichzeitig Zug gefahren sind oder nicht? Posttest Total ka Keine 1x (1) 2-3x (2) -x (3) x oder öfters () Angaben in Mittelwerten (Basis: Nutzer = %) Total Mann Frau 1 3 Jahre 3 Jahre - 7 Jahre Deutsche Schweiz Französische Schweiz Italienische Schweiz Nutzung ÖV generell Nutzung SBB Züge Nutzung Auto, Motorrad Wert = Mittelwert innerhalb der Antwortkategorie 1. Interpretation = Der Wert von 1.9 bedeutet, dass der Durchschnitt aller Antworten nahe bei der Antwortkategorie 2 ist. Und diese Antwortkategorie 2 sagt aus, dass die Werbelokomotive 2-3x gesehen worden ist. N=101 (Nutzer)

7 Bekanntheit Werbelokomotiven (Anzahl der Sichtungen) F1 Wie oft haben Sie im letzten Monat eine Werbelok gesehen, unabhängig davon, ob Sie gleichzeitig Zug gefahren sind oder nicht? Posttest x oder öfters -x gesehen 7 2-3x gesehen 2 1x gesehen N=101 (Nutzer) 7

8 Hochrechnung Bekanntheit Werbelokomotiven (Posttest) F1 Wie oft haben Sie im letzten Monat eine Werbelok gesehen, unabhängig davon, ob Sie gleichzeitig Zug gefahren sind oder nicht? Hochrechnung Reichweite SBB Werbeloks Gesamt für den Monat Juni 201 Grundgesamtheit Bevölkerung 1 7 Jahre: Werbelok gesehen total: Personen % = Personen Anzahl gesehen Gesehen in % Struktur % (% = Basis 100%) Struktur absolut Faktor Hochrechnung absolut x gesehen % 7.1% x x gesehen 7% 12.0% x x gesehen 2% 2.% x x gesehen 21% 37.0% x Total Kontakte der Werbeloks im Monat Juni in absoluten Zahlen 1 90 Durchschnittliche Beachtung einer Werbelok im Monat Juni 2. N=101 (Nutzer)

9 Ort der Sichtung F2 Wo haben Sie diese Werbeloks gesehen? Posttest Pretest Nur in einem Bahnhof 3 Pretest 2% Nur als vorbeifahrender Zug 3 Pretest 2% In einem Bahnhof und als vorbeifahrender Zug 2 Pretest % N=192 Pretest N=101 Posttest

10 Sympathie Werbelokomotiven F3 Wie sympathisch finden Sie grundsätzlich die Idee, Lokomotiven als Werbeträger einzusetzen? Total ka Nicht sympathisch (1) Weniger sympathisch (2) Weder noch, neutral (3) Sympathisch () Sehr sympathisch () Angaben in Mittelwerten Total Mann Frau 1 3 Jahre 3 Jahre - 7 Jahre Deutsche Schweiz Französische Schweiz Italienische Schweiz Nutzung ÖV generell Nutzung SBB Züge Nutzung Auto, Motorrad N=

11 Werbewirkung Werbelok 1/2 F Wie sehr treffen die folgenden Aussagen grundsätzlich auf die Werbung auf Lokomotiven zu? MiWe Fällt auf ,0 Ist kreativ / originell , Hebt sich von anderen Werbeformen positiv ab ,7 Ist modern ,7 Ist attraktiv , N= ka Trifft nicht zu (1) Trifft weniger zu (2) Weder noch, neutral (3) Trifft zu () Trifft sehr zu () 11

12 Werbewirkung Werbelok 2/2 F Wie sehr treffen die folgenden Aussagen grundsätzlich auf die Werbung auf Lokomotiven zu? MiWe Schaue ich immer wieder gerne ,39 Vermittelt Swissness ,3 Wirkt glaubwürdig ,3 Vermittelt Nachhaltigkeit ,92 Motiviert mich, weitere Informationen zu beschaffen ,0 N= ka Trifft nicht zu (1) Trifft weniger zu (2) Weder noch, neutral (3) Trifft zu () Trifft sehr zu () 12

13 Werbezweck Werbelok F Wie gut passen Werbeloks, um die folgenden Arten von Botschaften / Werbung zu vermitteln? MiWe Veranstaltungen, Events, Jubiläen von Firmen oder Organisationen ,13 Produkte , Firmen , N= ka Trifft nicht zu (1) Trifft weniger zu (2) Weder noch, neutral (3) Trifft zu () Trifft sehr zu () 13

14 Beachtungsmerkmale Werbelok F Wie wichtig sind für Sie die folgenden Merkmale, damit Sie eine Werbelok beachten bzw. dass diese auffällt? MiWe Bilder, Symbole ,02 Botschaft, Text ,9 Hintergrundfarbe ,0 Muster, Zeichnung ,72 Beworbene Marke / Organisation ,2 N= ka Nicht wichtig (1) Wenger wichtig (2) Weder noch, neutral (3) Wichtig () Sehr wichtig () 1

15 Schlussblick