Willkommen zum Tag des Tourismus. Die folgenden Inhalte sind Teil einer Präsentation und ohne mündliche Erläuterungen nicht vollständig.

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1 Willkommen zum Tag des Tourismus Die folgenden Inhalte sind Teil einer Präsentation und ohne mündliche Erläuterungen nicht vollständig.

2 2 Unsere Themen Begrüßung und Allgemeines Peter Höß, Sprecher der Gesellschafter d. TTT Free Tegernsee Wifi & Tegernsee Card Christian Kausch Kurzer Rückblick Saisonbericht 2015 Petra Berger Bericht aus der Abteilung Marketing Sandra Kern Wichtige Neuigkeiten rund um das Buchungssystem im web Petra Berger DER TEGERNSEE Preisfinder als Web Applikation Petra Berger Ausblick und gemeinsame Erfolge, Fachkräfte Strategie, Nachhaltigkeit Christian Kausch Regionaliät und Tourismus Michael Käfer Podiumsdiskussion zum Thema Nachhaltigkeit und Tourismus, Peter Höß, Sprecher der Gesellschafter d. TTT Christian Köck, 1.Bürgermeister Rottach Egern Michael Käfer, Gastronom Anja Lindner, Nachhaltigkeitsexpertin für Events Andreas Liedschreiber, Destillerie Liedschreiber Hans Leo, Naturkäserei TegernseerLand e.g.

3 3 Free Tegernsee WiFi Neue Standorte: Bad Wiessee Aquadome Gmund Seeglas Über 50 Unternehmen im Tal! Kostengünstige Alternative für Gastgeber im Haus risikofrei Wifi/WLAN anbieten zu können Ausweitung des Systems nach Bad Feilnbach und Starnberg

4 4 Die Tegernsee Card über 175 teilnehmende Gastgeber über 45 angebotene Leistungen Ausweitung auf Nachbarorte geplant weiterhin intensive Verhandlungen mit der Seenschifffahrt und dem RVO Nutzen Sie das kostenlosen Marketing Paket: Aufkleber, Prospektständer, Piktogramm, Flyer (dt./engl.), Erlebnisführer, Homepage, Verlinkungen aktuelle Aktion: kostenloser Umtausch der TegernseeCards und Gästekarten mit alter CI in allen Tourist Informationen im Tal

5 Kurzer Rückblick Saisonbericht 2015

6 6 Ankünfte/Übernachtungen Tegernseer Tal

7 7 Bettenzahl Tegernseer Tal

8 8 Vergleich mit Bayern/Tirol

9 9 Herkunft der Gäste 2015

10 10 Unterkunftsarten Statistik Tegernseer Tal

11 11 Gäste und Übernachtungszahlen 1. Quartal 2016

12 12 Zusammenfassung Tourismus im Tegernseer Tal 2015 im Berichtszeitraum vergleichsweise marginal mehr Ankünfte (+ 0,45%) und weniger Übernachtungen ( 1,59%) bei den Tagungsgästen/Geschäftsreisenden ca. 21,35% der Gästeankünfte und 9,26% der Übernachtungen sind Tagungsgäste/Geschäftsreisende im Berichtszeitraum ebenfalls sowohl mehr Ankünfte (+ 11,65%), als auch mehr Übernachtungen (+ 2,26%) bei den Kliniken ca. 4,65% der Gästeankünfte und 20,84% der Übernachtungen stammen von den Kliniken Die durchschnittliche Bettenauslastung in der Ferienregion DER TEGERNSEE lag im Jahr 2015 bei ca. 40,57%

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14 14 Zahlreiche Publikationen für Ihre Gäste

15 15 Neu seit letzter Saison Flyer zum Erlebnispfad Kreuth Broschüre mit Sehenswürdigkeiten Englischer Urlaubsplaner Wintererlebniskarte Winter Imagebroschüre

16 16 Neu in diesem Jahr Unsere neue Agentur für das Gastgeberverzeichnis heißt makrohaus Überarbeitung des Imageteils und der Ortsseiten durch uns selbst (TTT) Anzeigenteil über makrohaus Versand der Erhebungsbögen Ende Mai Bisherige Anzeigen können komplett übernommen werden Preise bleiben nahezu gleich Optional für 2017: Selbstpflege der Anzeige durch den Gastgeber direkt im System wird ermöglicht.

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18 18 Verbesserung Homepage Responsive Seite mit verbesserter Darstellung auf kleinen Bildschirmen und Mobilgeräten. Mittlerweile 41 % aller Zugriffe über mobile Endgeräte (Vorjahreszeitraum 32%) Klarere Menüstruktur und dadurch bessere Benutzerführung Steigerung der Seitenaufrufe um 7%, Steigerung über google um 9,4% Beschleunigung der Buchungsmaske in 2016 Neu: Website Relaunch 2017

19 19 Tag des Tourismus Tegernseer Tal Tourismus GmbH Der Erreichen der im März 2016 Anstieg im Vgl zu 2015: 57% Wöchentliche Reichweite zwischen und Personen Entwicklung: Fans Reichweite

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21 21 Neu: Sutten Tummelplatz Natur Die Sutten ist nicht nur Langlaufparadies und Skigebiet sie ist auch ein wahres Naturjuwel. Das Hochtal zwischen Wallberg und Stolzenberg ist mit seinen Feuchtwiesen, Mooren, Wäldern und Bergwiesen ein wahrer Tummelplatz für Tier und Pflanzenarten. Es sind dort beispielsweise allein 348 Pflanzenarten nachgewiesen, wovon 100 auf der Roten Liste der gefährdeten Arten Bayerns stehen. Damit Einheimische und Gäste die Besonderheiten dieses Naturjuwels in allen Facetten erleben können, veranstaltet die Gebietsbetreuung Mangfallgebirge, der Landkreis Miesbach und die Tegernseer Tal Tourismus GmbH ein umfassendes zweiwöchiges Programm egal ob Naturkenner oder nicht. Zum ersten Mal mit eingebunden sind alle Wirte im Suttengebiet.

22 22 Neu: WILDE KERLE Fussball Erlebnis Camp Zusatzangebot im Rahmen des Tegernseer Ferienprogrammes Film & Story auf dem Sportplatz Gmund 3 jährige Kooperation Bewerbung im Rahmen der deutschlandweiten Kinotour und Premiere zum Filmstart Attraktives & innovatives Urlaubsangebot für Kinder (6 bis 14 Jahren) und Eltern (Vater Sohn) Mehr als Fussball: Mutproben, Spiele, Wettkämpfe, Teamgeist, Freundschaften, Kletterwald, Baden, alternative Sportarten Partner und Bewerbung über INTERSPORT, S. Oliver, REWE, EDAKA, REAL u. v. m. Weitere Infos unter Das WILDE KERLE FUSSBALL ERLEBNIS kann von allen Unterkünften angeboten und als Kooperation genutzt werden.

23 23 20 JAHRE Offene Intern. Bayerische Schachmeisterschaft : 253 Teilnehmer, 169 Übernachtungsgäste 2007: 417 Teilnehmer, 278 Übernachtungsgäste 2015: 453 Teilnehmer, 304 Übernachtungsgäste Wertschöpfung ca Euro

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25 25 Wir können auch Winter! Maßnahmen um den Wintertourismus zu stärken Pressekampagne: Roadshow in Hamburg, Berlin und Wien (45 ausgewählte Journalisten) Wintersport Kongress mit circa 80 nationalen und internationalen Journalisten aus dem Wintersport und Reise Segment Neue Winter Image Broschüre Neue Winter Erlebniskarte Neue Winter Landingpage unter ( Seitenaufrufe) Winter Gewinnspiel mit 1,3 Mio. Impressionen von Personen und Klicks auf das Gewinnspiel Gezielte Schaltung von Anzeigen in Zeitschriften mit Winterthemen Überarbeitung des Loipenplans Trotz schlechter Schneelage verhältnismäßig wenig Einbrüche bei den Übernachtungszahlen.

26 26 Adventszauber am Tegernsee Im vierten Jahr weiterhin steigend Attraktivität durch Pendelschiff gemeinsame Vermarktung über TTT möglich (vorher jede Gemeinde/Veranstalter selbst) Beteiligungsmöglichkeiten für Gastgeber hochwertige regionale Produkte Bewerbung des Adventszaubers Gruppenreisenveranstalter Anzeigen in allen großen Tageszeitungen rund um München Kooperation mit Merkur/tz Radiowerbung auf Radio Arabella Online Marketing: Im Haus erstellte Landingpage Seitenaufrufe Einstiege 22% mehr Zugriffe über Websuchen als im Vorjahr Onlinekampagne: Facebook Nutzer erreicht, Interaktionen mit den Beiträgen Einblendungen auf Drittseiten (Plista Werbenetzwerk)

27 27 Adventszauber am Tegernsee stetigererfolg Übernachtungen Dezember + 6,39 % Rottach Egern Bad Wiessee Tegernsee Dez Dez Dez Dez Pendelfahrten/Pendeltage 2012: 3 Pendeltage, 2013: 5 Pendeltage 2014 und 2015 jeweils 7 Pendeltage Zielsetzung: 8 Pendeltage Seit 2015 großes Schiff, dadurch Kapazitätssteigerung Seit 2015 Anerkennung der Schifftickets beim RVO Gäste Dezember ,3 % Dez Dez Dez Dez. 2015

28 28 Tegernseer Tal Montgolfiade Veranstaltung erstmalig über zwei Wochenenden ca. 24 Teams Kunsthandwerkermarkt an beiden Wochenenden Live Bands an allen Tagen Ballonglühen an beiden Wochenenden

29 29 Tegernseer Tal Montgolfiade Radio Sendetag Einschaltquoten Antenne Bayern ,1 Mio. /tägl. Radio Brandenburg Tsd. /tägl. BR2 Radiowelt Tsd. /tägl. BR1 Regional ,8 Mio. /tägl. Alpenwelle Tsd. /tägl. Fernsehen Sendetag Einschaltquoten Bayerisches Fernsehen Tsd. Presseartikel in 41 Tageszeitungen deutschlandweit, gedruckte Auflage 5,5 Mio, Reichweite 15 Mio. Leser Fahrgastwerbung in den Münchner U Bahnlinien auf 270 Bildschirmen Kinowerbung 4 Kinos (Bad Tölz, Oberland, München Leopold 1+2, München Cinema), Zeitraum 3 Wochen zur Hauptzeit

30 30 3. Europäische Luftschiffmeisterschaften Februar 2016 Fernsehübertragungen Bayerisches Fernsehen SWR Mensch Leute am :15 Uhr ZDF (heute, Mona Lisa) Radio: Antenne Bayern BR3, BR2, BR1, Alpenwelle Welt am Sonntag 21,01.16, Auflage

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32 32 Das Genießerland Unsere starke Marke für das Thema Genuss NEU: Ausweitung des Genießerlandes auf lokale Produzenten Aktuelle Partner: Almgasthof Aibl, Herzogliches Tegernseer Bräustüberl, Confiserie Hagn, Destillerie Liedschreiber, Destillerie Fischerweber, Freihaus Brenner, Das Tegernsee, Naturkäserei TegernseerLand, WallbergWild, Westerhof Café im Stieler Haus ( weitere folgen) Beteiligungsmöglichkeiten für Gastronomiebetriebe die auf Regionaliät und Qualität setzen. Neu: Vorab Flyer schon heute zum mitnehmen, ausführlicherer Flyer mit allen Genießerlandpartnern bis Ende Mai Neu: Herbst 2016 Die Genießerlandwoche bei den GL Partnern, ggf. Kooperationsmöglichkeit für Gastgeber

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34 34 Gesundes Land Unsere Marke für Gesundheitstourismus am Tegernsee Medienkooperation mit natürlich, gesund und munter Auflage: , davon in Apotheken 5 seitige Redaktion zum Thema Gesundheit am Tegernsee mit weiteren Partnern und Angeboten im Oktober 2016 Thema Rücken: Nordic Walking, Heilklima, Heimatführer, gesunde Gastgeber, Sport Rehabilitation, Naturkäserei, Seesauna, Rückendiagnostik, SkiReha Presseeinladung für Recherche 2016 Frühling: Kräfte einteilen für das kommende Jahr Sommer: Sich gesund gehen Laufen, Joggen, Walken Herbst: Endlich wieder durchatmen der heiße Sommer ist vorbei Winter: Heiß kalt genießen: kontrastreicher Winter am Tegernsee

35 35 Heilklimapark Ganzjahres Konzeptidee: DSV nordic aktiv Region Pro Ort 3 zertifizierte Nordic Walking Strecken Modernes Kartenmaterial Neue, sinnvolle Ausschilderung Trail for Health Nord EU gefördertes Interreg Projekt Gesundheitstouristischer Kompetenzaufbau für Regionen und Betriebe In Wert Setzung von Natur und Kulturgütern Nachweis über die Wirkungsweise von Jod Schwefelbädern und Nordic Walking/Wandern durch die Jungbrunnen BERG Studie darauf aufbauende evidenz und indikationsorientierte Produktentwicklung Beitrag zur nachhaltigen Entwicklung und Wettbewerbsfähigkeit der Region Wichtige Bestandteile in diesem Prozess: Marketing und Vertriebsstrategie für den Gesundheitstouristen 50 plus Schaffung eines Kompetenzzentrums für Einheimische und Gäste Praktische Qualifizierung von Leistungsträgern Fachkräftestrategie und Ausbildung zu Gesundheitsgastgebern

36 36 Trail for Health Fachkräftestrategie Fallstudie zur Fachkräftestrategie im Tourismus (Schwerpunkt Gesundheit) von der Fachhochschule München im Auftrag der TTT für das Tegernseer Tal entwickelt. Fragestellungen Arbeitsmarktanalyse und Benchmarking: Wie sieht die Fachkräftesituation konkret aus? Welche Region eignet sich für ein Benchmarking? Arbeitgeberperspektive: Welche Herausforderungen haben Arbeitgeber, um qualifizierte Arbeitskräfte zu finden/binden? Welche Anforderungen ergeben sich aus der gesundheitstouristischen Ausrichtung? Arbeitnehmerperspektive: Was schätzen Fachkräfte am Tegernsee zu arbeiten? Welche Herausforderungen sehen sie? Marketing: Welches Image hat die Region Tegernsee als Arbeitsmöglichkeit? Wie könnte sich die Region attraktiver als Lebens und Arbeitsraum vermarkten?

37 Wichtige Neuigkeiten rund um das Buchungssystem im web

38 38 Wichtige Neuigkeiten rund um das Buchungssystem im web ATS und TTT reduzieren den Provisionssatz bei Buchung über eigene Websiten sowie bei Eigenbuchungen von 12 % auf 0 %, ATS und TTT werden den Preisaufschlag bei Vertrieb der Unterkünfte über sog. Premiumkanäle einführen. Dieser beträgt 8 % bei Premiumkanälen mit Provisionssatz von 12 %; bei höherem Provisionssatz eines Premiumkanals erhöht sich der Preisaufschlag, ATS und TTT führt das Konzept Einfach Buchen ein, ATS und TTT führen eine Grundgebühr für alle teilnehmenden Betriebe ein. Diese beträgt EUR 50 pro Jahr bei privaten Betrieben 9 Betten sowie EUR 100 pro Jahr bei gewerblichen Betrieben 10 Betten. Die Preise verstehen sich Netto, ATS und TTT führen die o. g. Änderungen zum 1. Juni 2016 ein.

39 39 Einfach Buchen online buchbare Vakanzen Gastgeber individuell im Unterkunftsbetrieb schult ZIEL ZIEL im web Paten (ein/e Mitarbeiter/in je Tourist Information) nach einheitlichen Richtlinien mit Handouts schult Austausch Austausch Treffen je Quartal zwecks Analyse der Ergebnisse und Zielvereinbarung Gemeinsame Definition der Gastgeber Akquise im web Experte

40 40 Auftragsmöglichkeit Englischübersetzung im web Übersetzung von: Beschreibung zum Objekt Schlüsseladresse/Anreiseinformation Beschreibung zur Kategorie EUR 35,70 Spezialpreis nur für online buchbare Betriebe im Tegernseer Tal EUR 35,70 Spezialpreis nur für TegernseeCard Partner Versand erfolgt am Montag, den 2. Mai 2016, an alle Gastgeber

41 41 WEBtis Terminals in allen 5 Orten

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43 43 DER TEGERNSEE Preisfinder Programm (Web Applikation, Fertigstellung ca. Juni/2016) DER TEGERNSEE Preisfinder (einmalige Anschaffungskosten): Tegernseer Tal EUR 0,00 (ausschließlich in 2016 und nur in Kombination mit im web Grundgebühr) Landkreis EUR 80,00 (ausschließlich in 2016 und nur in Kombination mit im web Grundgebühr) EUR 160,00 (fortwährender, regulärer Preis) für Betriebe (Privatvermieter, Ferienwohnungen, Gästehäuser, etc.) bis zu ca. 40 Betten, mit oder ohne Frühstück

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45 45 Gemeinsame Erfolge Tourismus am Tegernsee hat sich sichtlich erholt Gestiegene Auslastung Gestiegene Investitionen (neu + Bestand!), sehr gute Aussichten Wahrnehmung Marke Der Tegernsee Mehr Qualitätstourismus Mehr Wertschöpfung und gesteigerte Nachhaltigkeit Gast erlebt den Tegernsee als Destination, z.b. Regionale Beratung statt Kirchturmdenken Neue Produkte und Angebote TegernseeCard Verbesserte Mobilität Adventszauber Viele weitere Projekte funktionieren nur gemeindeübergreifend

46 46 Ausblick Die Weiterentwicklung und das Leben der Marke DER TEGERNSEE bleibt weiterhin eine der wichtigsten Aufgaben Weiterentwicklung des Premium Gedankens auf allen Ebenen Mittel und langfristige Strategiefestlegung mit Themenschärfung und Fokussierung Tagestourismus ist wirtschaftlich von enormer Bedeutung, aber er soll weiterhin nicht gesteigert, aber gesichert werden Nachhaltigkeit bleibt eines der wichtigsten Themen (ökologisch, ökonomisch, soziologisch)

47 47 Nachhaltigkeit ein zunehmend wichtiges Thema auch für Destinationen Nachhaltiges Image Natur & Gesundheit Brauchtum & Tradition Landwirtschaft & Regionalprodukte Nachhaltige Zielgruppen Nahe Herkunftsgebiete Stammgäste Marketing Nachhaltiges Marketing Papier/Energie reduzieren Attraktivität besser als Bekanntheit Nachhaltige Veranstaltungen Sport, Brauchtum, Gesundheit Natürlich Tagen am Tegernsee Nachhaltige Mobilität Bahn Anreise & ÖPNV am See E Mobilität: ebike, eauto, eboot Fachkräfte Azubis, Praktikanten, Schüler Fachkräfte Akquisition

48 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit und Herzlich Willkommen, Michael Käfer