Tätigkeitsbeschreibung von Kommunikationswirt/Kommunikationswirtin vom

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1 Tätigkeitsbeschreibung von Kommunikationswirt/Kommunikationswirtin vom Die Tätigkeit im Überblick Aufgaben und Tätigkeiten Tätigkeitsbeschreibung (Bild vom Beruf) Aufgaben und Tätigkeiten (Liste) Tätigkeitsbezeichnungen Arbeitsorte/Branchen Arbeitsbereiche/Branchen Arbeitsmittel Arbeitsbedingungen Arbeitszeit Zusammenarbeit und Kontakte Verdienst/Einkommen Zugang zur Tätigkeit Sonstige Zugangsbedingungen Beschäftigungs- und Besetzungsalternativen Spezialisierungen Weiterbildung Kompetenzen Medien (Bücher, Zeitschriften, u. weitere Quellen) Berufs-/Interessenverbände, Arbeitgeber-/Arbeitnehmer-Organisationen Ausblick - Trends und Entwicklungen Stellenbörsen Die Tätigkeit im Überblick Kommunikationswirte/-wirtinnen, Werbefachwirte/-wirtinnen wie auch Public-Relations-Fachwirte/-wirtinnen nehmen unterschiedliche Aufgaben im Bereich Marketing/Kommunikation wahr. Sie konzipieren und realisieren z.b. Marketingstrategien, Werbekampagnen, Imagekampagnen und PR-Maßnahmen für Unternehmen, Parteien, Verbände und sonstige Organisationen. Aufgaben und Tätigkeiten Ihre Aufgaben reichen von der Beratung von Organisationen, Unternehmen und politischen Institutionen beispielsweise in Imagefragen, über die Erarbeitung von Marketing-Konzepten und Werbestrategien bis hin zur Durchführung von Reichweitenanalysen für die Werbewirtschaft. Objekt ihrer Tätigkeit ist ein Produkt, das es zu vermarkten gilt. Das kann ein Waschmittel, ein Auto, ein Kinofilm oder eine Person aus der Politik oder dem Showgeschäft sein. Um ein Produkt auf dem Markt sicher zu positionieren, analysieren die Spezialisten im Bereich Marketing/Kommunikation zunächst, welche Zielgruppe angesprochen werden soll und wie man sie am besten erreicht. Das betrifft nicht nur die reine Information durch Kino-, Fernseh-, Rundfunkwerbung, Beiträge im Fernsehen, Plakat- oder werbung sondern auch die Art, wie man das Interesse der Zielgruppe weckt. Dabei spielt das "Image" eines Produktes eine große Rolle. Ist die Zielgruppe z.b. mehr an Spaß interessiert oder eher an Sicherheit und Ordnung? Diese Fragen lassen sich mit Hilfe der Markt- und Meinungsforschung klären, deren Erhebungen gesellschaftliche Trends und individuelle Einstellungen aufzeigen. Auf Basis dieser Erkenntnisse wird eine entsprechende Werbestrategie entwickelt und, nach Abnahme durch den Auftraggeber oder Vorgesetzten, in die Tat umgesetzt. Wiederum mit Methoden der Marktforschung werden Bekanntheitsgrad und Akzeptanz eines Produktes ständig abgefragt und somit der Erfolg einer Werbekampagne überprüft. Tätigkeitsbeschreibung (Bild vom Beruf) Kommunikationswirte/-wirtinnen, Werbefachwirte/-wirtinnen wie auch Public-Relations-Fachwirte/-wirtinnen nehmen unterschiedliche Aufgaben im Bereich Marketing/Kommunikation wahr. Sie konzipieren und realisieren z.b. Marketingstrategien, Werbekampagnen, Imagekampagnen und PR-Maßnahmen für Unternehmen, Parteien, Verbände und sonstige Organisationen. Marketing wäre ohne Kommunikation nicht möglich. Wie sonst sollte der Verbraucher von einem neuen Produkt und seinen Eigenschaften erfahren? Wie ein Politiker die Wähler überzeugen, dass er der bessere Bewerber für ein Amt sei? Fernseh-, Kino-, Hörfunkwerbung und Anzeigen wollen den Verbrauchern ein Produkt so einprägen, dass sie es im Laden wiedererkennen und kaufen. Da viele Produkte um die Gunst der Verbraucher buhlen, spielt die Art, wie ein Produkt beworben wird, sein "Image" also, eine große Rolle. Die Zielgruppe soll Artikel mit Eigenschaften wie "weiß", "umweltfreundlich", "gesund" bzw. mit einem bestimmten Lebensgefühl in Verbindung bringen. Längst kaufen die Verbraucher keine Autos mehr sondern Status, keinen Weinbrand sondern Behaglichkeit, kein Waschmittel sondern ein gutes Gewissen. Hier die jeweils gewünschte Wirkung zu erzielen und ein Produkt erfolgreich an die Zielgruppe zu bringen, ist Aufgabe der Spezialisten im Bereich Marketing/Kommunikation. Dabei verlieren sie nie das Ziel aus den Augen, ein Höchstmaß an Zielgruppenkontakten und Werbewirkung zur richtigen Zeit und bei geringst möglichen Kosten zu erreichen. Um dies sicherzustellen, überprüfen sie Markt- und Media-Analysen hinsichtlich der Zielgruppe und entwickeln daraufhin eine Mediastrategie mit konkreten Angaben zu Zielpersonen, Werbeetat, Werbezeitraum, Einsatzregion, Kontaktdichte, Reichweite, Werbemitteln und Werbeträger. Sie bewerten und wählen Werbeträger aus, erstellen Streupläne für deren zeitlichen und regionalen Einsatz. Das fertige Konzept, einschließlich der finanziellen Planung, präsentieren sie dann dem Auftraggeber bzw. den betrieblichen Entscheidungsträgern. Ist ein Konzept abgenommen, sorgen sie für die praktische Umsetzung, überwachen z.b. die Herstellung von Werbefilmen, kontrollieren Fertigstellungstermine und die Ausgabenseite. Ist eine Werbekampagne lanciert, überprüfen sie anhand statischer Erhebungen ständig deren Erfolg. Auch die Beratung von Firmen oder Einzelpersonen hinsichtlich ihrer Außenwirkung, ihres Images, kann zu ihren Aufgaben gehören. Hier sind ebenfalls statistische Erhebungen auszuwerten und die Ergebnisse zu präsentieren. Gemeinsam mit den Betroffenen wird dann eine Strategie zur Wahrung oder Änderung der Außenwirkung entworfen und umgesetzt. Im Bereich Unternehmensberatung befassen sie sich auch mit Fragen der Unternehmenskultur, der Corporate Identity und der Verbesserung innerbetrieblicher Kommunikationsstrukturen. Hier wie im Produktmarketing arbeiten Kommunikationswirte/-wirtinnen, Werfachwirte/-wirtinnen bzw. Public-Relations-Fachwirte/-wirtinnen mit anderen Fachkräften zusammen, beispielsweise mit Medienfachleuten, Fotografen/Fotografinnen, Stylisten/Stylistinnen sowie Markt- und Meinungsforschern und -forscherinnen. Ihre Tätigkeiten üben sie zu großen Teilen im Büro aus. Bei der Imageberatung, der Kundenberatung,

2 bei Präsentationen und Besprechungen sind sie darüber hinaus bei den Kunden zu Besuch. Aufgaben und Tätigkeiten (Liste) Marketingkonzepte und Werbekampagnen entwickeln (Strategieentwicklung), zum Beispiel: Aus dem Briefing (Lagebesprechung) und Ergebnissen der Marktforschung Ziele für eine Kommunikationsstrategie ableiten Zielgruppen nach Größe, Wichtigkeit und Struktur festlegen Marketingziele nach eingehender Betrachtung und Analyse der Marktdaten festlegen Marketingkonzepte, Werbestrategien und -ideen beim Auftraggeber bzw. den Entscheidungsträgern des Beschäftigungsbetriebs präsentieren Mediaplanung und Mediaeinkauf durchführen, zum Beispiel: Gemäß Mediastrategie diejenigen Einzelmedien (Zeitschriften, Fernsehwerbung zu ganz bestimmten Sendezeiten, Plakatwerbung usw.) auswählen, die die Zielgruppe sicher erreichen bzw. die für ein bestimmtes Vorhaben, z.b. die Imagewerbung für eine Firma, die geeignetsten sind Mediapläne aufstellen, dabei die Kommunikationsleistung, das Erreichen der Zielgruppe sowie den wirtschaftlichen und zeitlichen Rahmen berücksichtigen Werbemaßnahmen realisieren, zum Beispiel: Werbemittel, Druckvorlagen u.ä. entwerfen und gestalten, gemäß der Gesamtkonzeption bzw. die Gestaltung in Auftrag geben und abnehmen Preis, Qualität, Termin u.ä. der gewünschten Produkte mit den Herstellern verhandeln und die Herstellung überwachen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit: Informationen sammeln und bewerten (zum Beispiel bezüglich der voraussichtlichen Akzeptanz neuer Ideen oder Produkte) Den Auftraggebern bzw. den Entscheidungsträgern des Beschäftigungsbetriebs die aufbereiteten Ergebnisse präsentieren Produkt-/Kundeninformationen in einer gut aufbereiteten Weise (sachlich und vollständig) an Presse und andere wichtige Stellen weitergeben Pressekonferenzen, Presseführungen und -besichtigungen arrangieren Sowie, je nach Ansatz: Messen und Ausstellungen planen und durchführen Wettbewerbssituation einer Branche beobachten und analysieren Kunden in allen Fragen der Planung, Durchführung und Abwicklung von Werbemaßnahmen beraten Die Kommunikationsstrukturen in einem Betrieb/einer Abteilung analysieren und optimieren Firmen in Fragen Unternehmenskultur und Corporate Identity beraten Tätigkeitsbezeichnungen Auch übliche Berufsbezeichnungen/Synonyme Fachwirt/in (Werbeagentur) Fachwirt/in (Werbung) Public-Relations-Fachwirt/in Werbefachwirt/in Werbewirt/in Abweichende Berufsbezeichnung der ehemaligen DDR Werbeökonom/in in BERUFENET Berufsbezeichnungen in englischer Sprache Assistant manager (m/f) - communication Communication coordinator (m/f) Communication manager (m/f) Middle-level commercial clerk (m/f) - communication Public affairs manager (m/f) Public relations manager (m/f) Specialized administrative assistant (m/f) - communication Berufsbezeichnungen in französischer Sprache Cadre (m/f) de direction du secteur communication Coordinateur/Coordinatrice des relations publiques

3 Coordonnateur/Coordonnatrice des relations avec les médias Diplômé/e en communication Hinweis: Die (fremdsprachigen) Berufsbezeichnungen dienen der Orientierung auf internationalen Arbeitsmärkten. Es handelt sich dabei zum Teil um Übersetzungen der deutschen Berufsbezeichnung. Berufsinhalte und Abschlüsse sind nicht unbedingt identisch oder in vollem Umfang vergleichbar. Arbeitsorte/Branchen Beschäftigungsmöglichkeiten finden sie z.b. in Werbe- bzw. PR-Agenturen, in Werbe- oder Öffentlichkeitsabteilungen größerer Firmen und Institutionen, bei Verbänden und Parteien. Organisatorische und betriebswirtschaftliche Aufgaben erledigen Kommunikationswirte und -wirtinnen vor allem in Büroräumen. Teamsitzungen oder Meetings mit Kunden finden meist in separaten Besprechungsräumen statt. Manchmal sind sie auch im Außendienst tätig, z.b., wenn sie Kunden beraten, Präsentationen halten oder Messen und andere Veranstaltungen besuchen. Arbeitsbereiche/Branchen Nachfolgend finden Sie eine Auswahl der wichtigsten Wirtschaftszweige: Unternehmens- und Public-Relationsberatung Public-Relationsberatung, z.b. PR-Agenturen Werbung Werbemittelverbreitung und Werbevermittlung, z.b. Werbe- und Medienagenturen, Multimediaagenturen Öffentliche Verwaltung, Verteidigung, Sozialversicherung allgemeine öffentliche Verwaltung, z.b. PR-, Presseabteilung von Ministerien, Behörden, Institutionen auf Bundes-, Landesund kommunaler Ebene öffentliche Sicherheit und Ordnung, z.b. Pressestellen bei der Polizei Verteidigung, z.b. Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Bundeswehr Interessenvertretungen, Verbände, Organisationen Arbeitnehmervereinigungen, z.b. PR-Abteilung, Programmentwicklung (Kommunikationsstrategien) Wirtschafts- und Arbeitgeberverbände, insbesondere PR-Abteilung Berufsorganisationen, insbesondere Abteilung für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit politische Parteien und Vereinigungen, insbesondere Abteilung für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Sozialwesen Organisationen der freien Wohlfahrtspflege und Jugendhilfe, z.b. Presse- und Öffentlichkeitsarbeit von Wohlfahrtsverbänden Medien und Information Verlegen von Büchern Verlegen von Zeitungen sonstiges Verlagsgewerbe Rundfunkveranstalter Kultur, Sport, Freizeit Sportverbände und Sportvereine, z.b. Presse- und Öffentlichkeitsarbeit der Fußballvereine Opern- und Schauspielhäuser, Konzerthallen und ähnliche Einrichtungen, insbesondere Presse- und Öffentlichkeitsarbeit Sonstige Dienstleistungen für Unternehmen Ausstellungs-, Messe- und Warenmarkteinrichtungen, z.b. PR-Abteilung von Messegesellschaften Softwareanbieter Entwicklung und Programmierung von präsentationen Arbeitsmittel Ihr wichtigstes Arbeitsmittel ist die Kommunikation. Um Marketing- bzw. Werbekonzeptionen umzusetzen, bedienen sie sich der unterschiedlichsten Kommunikationsformen und -prozesse. Dabei kann es sich um Werbespots im Fernsehen handeln, um Video- oder Industriefilme, um Anzeigen in Zeitschriften, um Mailings, Telefonmarketing, Fernseh- bzw. Hörfunkberichte und -features, Plakate oder Flyers, Presseinformationen, Werbemittel wie z.b. Streuartikel oder Merchandising-Artikel wie Actionfiguren, T-Shirts oder Tassen zum jeweils zu bewerbenden Produkt. Für ihre Tätigkeiten stehen ihnen Computer mit spezieller Software zur Verfügung, Online-Medien, Zeitschriften und moderne Bürokommunikationsmittel. Um sich ein Bild von ihren Zielgruppen zu machen, den Erfolg einer Werbekampagne zu kontrollieren oder die Konkurrenz und die Marktsituation im Auge zu behalten, werten sie entsprechende Statistiken, Analysen und Befragungen aus. Arbeitsbedingungen Sie führen ihre Aufgaben selbstständig durch, teilweise in Einzelarbeit, teilweise im Team, jedoch immer mit intensiven, vielfältigen Kontakten zu anderen Personen. Ihre Arbeit ist meist körperlich leicht und kann überwiegend im Sitzen ausgeführt werden. Der Bereich Werbung/Marketing ist schnelllebig. Die hier Beschäftigten müssen flexibel sein und ein gutes Gespür für Trends und gesellschaftliche

4 Veränderungen haben. Es kann vorkommen, dass Konzeptionen und laufende Werbekampagnen mehrmals geändert oder überarbeitet werden müssen, um Entwicklungen auf dem Markt Rechnung zu tragen. Vor Messen, Wahlkampagnen, vor der Präsentation neuer Kampagnen oder bei Ausschreibungen herrscht oft Termindruck und die Arbeitsatmosphäre kann hektisch sein. Auch Überstunden oder Wochenendarbeit sind in der Branche keine Seltenheit. Arbeitszeit In der Regel arbeiten sie zu den jeweils branchenüblichen bzw. betriebsüblichen Arbeitszeiten. Als Selbstständige sind sie etwas freier in der Gestaltung ihrer Arbeitszeiten, jedoch abhängig von den Terminen und der Zeitplanung ihrer Kunden. Termindruck ist in der Branche keine Seltenheit. Vor großen Veranstaltungen, wenn Werbeproduktionen fertiggestellt oder in letzter Minute geändert werden müssen, ist mit Überstunden oder Wochenendarbeit zu rechnen. Zusammenarbeit und Kontakte Eine perfekte Marketingkonzeption, eine gelungene Werbekampagne ist fast immer das Ergebnis von Teamarbeit. Je nach Arbeitsauftrag sind dabei unterschiedliche Fachkräfte beteiligt, angefangen bei Kommunikationswirten/-wirtinnen, Werbefachwirten/-wirtinnen, Public Relations- Fachwirten/-wirtinnen über Marktforscher/innen, Grafiker/innen, Werbepsychologen/-psychologinnen sowie Kaufleuten für Marketingkommunikation und Werbekaufleuten bis hin zu Unternehmensleitungen und Institutionen der Öffentlichkeitsarbeit. Kontakte bestehen zu Auftraggebern, Mitarbeitern und Mitarbeiterinnen anderer Firmen, die an gemeinsamen Projekten beteiligt sind, zu Vertretern und Vertreterinnen der Presse und der elektronischen Medien sowie zu Mitarbeitern und Mitarbeiterinnen von Banken oder Sponsoren. Verdienst/Einkommen Die folgenden Angaben sollen als Orientierung dienen und einen Eindruck von der Bandbreite der Einkommen vermitteln. Da sie unverbindlich sind, können aus ihnen keine Ansprüche abgeleitet werden. Das Einkommen ist wesentlich von den jeweils spezifischen Arbeits- und Qualifikationsanforderungen abhängig. Daneben werden in der Regel Berufserfahrung, Lebensalter, Verantwortlichkeit und die Wichtigkeit der Arbeit berücksichtigt. Neben einer Grundvergütung werden teilweise Zulagen und Sonderzahlungen wie 13. Monatsgehalt, Urlaubsgeld und vermögenswirksame Leistungen gezahlt. Es treten regionale und branchenabhängige Einkommensunterschiede auf. Bei einer Tätigkeit als Kommunikationswirt/in im Angestelltenverhältnis kann die tarifliche Bruttogrundvergütung beispielsweise im Monat betragen. Quellen: Tarifsammlung des Bayerischen Staatsministeriums für Arbeit und Sozialordnung, Familie und Frauen Informationen über Einkommensmöglichkeiten geben auch, zum Teil kostenpflichtig, die folgenden -Seiten: Berufswelt Personalmarkt Gehaltsanalyse Süddeutsche Zeitung online - Gehaltstest Zugang zur Tätigkeit In der Regel wird für den Zugang zur Tätigkeit eine abgeschlossene Fortbildung als Kommunikationswirt/in erwartet. Auch Fachkaufleute für Werbung und Kommunikation können diese Tätigkeit ausüben. Zugangsberufe: Kommunikationswirt/in Fachkaufmann/-frau - Werbung u. Kommunikation in BERUFENET Zugangsberuf der ehemaligen DDR: Werbeökonom/in in BERUFENET

5 Sonstige Zugangsbedingungen Sonstige Zugangsvoraussetzungen: Für Menschen mit körperlichen Behinderungen ist der Zugang in der Regel möglich. Aktuelle Kenntnisse in Bezug auf technische Neuerungen im Bereich der Drucktechnik, der audiovisuellen Medien und der Bürokommunikation sind erforderlich. Sonstige Zugangsqualifizierungen: Zertifikate, Teilnahmebestätigungen über Fort- und Weiterbildungslehrgänge im Marketing-, Absatz- und Vertriebsbereich sind von Vorteil. Teilweise werden Fremdsprachenkenntnisse, z.b. in Englisch, erwartet. Beschäftigungs- und Besetzungsalternativen Sie suchen für den Ausgangsberuf Kommunikationswirt/in verwandte Berufe oder Tätigkeiten, auf die Sie sich bewerben können, ohne eine neue Ausbildung zu absolvieren? Oder sind Sie Arbeitgeber und suchen nach einer Alternative für die Besetzung einer Arbeitsstelle? Hier finden Sie verwandte Berufe, die als Job- bzw. Besetzungsalternativen relevant sein können. Bei manchen Alternativen werden nur Teiltätigkeiten des Ausgangsberufs angeboten, andere erfordern eine Einarbeitungszeit, die im Einzelfall unterschiedlich lang sein kann. Job- und Besetzungsalternativen für die Gesamttätigkeit (i.d.r. ohne Einarbeitung): Betriebswirt/in (staatl. gepr.) - Werbung in BERUFENET Fachkaufmann/-frau - Werbung u. Kommunikation in BERUFENET für die Gesamttätigkeit (i.d.r. kurze Einarbeitung): Absatz- u. Werbewirtschaftler/in in BERUFENET Betriebswirt/in (staatl. gepr.) - Absatz-/Werbewesen in BERUFENET Fachwirt/in - Marketing u. Werbung in BERUFENET Werbeökonom/in in BERUFENET für Teiltätigkeiten und Spezialisierungsformen (mit/ohne Einarbeitungszeit): Art-Buyer (Werbung) in BERUFENET Fundraiser/in in BERUFENET Kommunikationsfachmann/-frau in BERUFENET Kontakter/in in BERUFENET Marketingassistent/in in BERUFENET Marketingfachmann/-frau in BERUFENET Media-Fachkraft in BERUFENET Mediaplaner/in in BERUFENET Medienberater/in - Audiovisuelle Medien in BERUFENET PR-Fachkraft in BERUFENET Referent/in - Öffentlichkeitsarbeit/Marketing in BERUFENET Werbeleiter/in in BERUFENET in angrenzenden Berufen: Betriebswirt/in (staatl. gepr.) - Marketing in BERUFENET Betriebswirt/in (staatl. gepr.) - Öffentlichkeitsarbeit in BERUFENET Fachkaufmann/-frau - Marketing in BERUFENET Fachkraft für Marketing/Verkauf/Vertrieb in BERUFENET Fachwirt/in - Public-Relation in BERUFENET Marketing- und Vertriebsökonom/in in BERUFENET Marketing-Kommunikations-Ökonom/in in BERUFENET Marketing-Kommunikationswirt/in in BERUFENET

6 Marketingbetriebswirt/in (VWA) in BERUFENET Marketingwirt/in in BERUFENET in Berufen mit niedrigerem Qualifikationsniveau: Kaufmann/-frau - Marketingkommunikation in BERUFENET Werbeassistent/in in BERUFENET Werbekaufmann/-frau in BERUFENET Wirtschaftsassistent/in - Werbung in BERUFENET Eine Aufstellung aller möglichen Verwandtschaftsstufen ist unter Erläuterungen zu den einzelnen Verwandtschaftsstufen abrufbar. Spezialisierungen Kommunikationswirte und -wirtinnen, Werbe- und Public-Relations-Fachwirte und -wirtinnen können sich auf kaufmännischbetriebswirtschaftliche Fach- und Führungsaufgaben der mittleren Ebene spezialisieren. In größeren Betrieben legen sie ihren Schwerpunkt z.b. auf die Kundenbetreuung und -akquisition, werden in der Öffentlichkeitsarbeit, im Marketing oder im Eventmanagement tätig. Auch im Messewesen, in der Markt- und Meinungsforschung oder im Fundraising finden sie Spezialisierungsmöglichkeiten. Oft konzentrieren sie sich auch auf bestimmte Produkte wie Nahrungsmittel, Medien oder Fahrzeuge oder werden speziell im Online-Marketing tätig. Im werbefachlichen Bereich steht die Vorbereitung und Konzeption von Werbemaßnahmen z.b. mittels Plakaten, Anzeigen und Prospekten oder mittels Werbespots für Hörfunk, Fernsehen oder Filmtheater im Vordergrund. Im BERUFENET finden Sie Beschreibungen zu folgenden Berufen, z.b.: Community Manager/in in BERUFENET Fundraiser/in in BERUFENET Marketingfachmann/-frau in BERUFENET Marktforscher/in in BERUFENET Meinungsforscher/in in BERUFENET PR-Fachkraft in BERUFENET Pressesprecher/in in BERUFENET Produktmanager/in in BERUFENET Referent/in - Öffentlichkeitsarbeit/Marketing in BERUFENET Werbeleiter/in in BERUFENET Mediaplaner/in in BERUFENET Werbetexter/in in BERUFENET Funktions-/Tätigkeitsbereiche: Marketing, Werbung Markt-/Meinungsforschung, Statistik Öffentlichkeitsarbeit Dienstleistung, Beratung Aus- und Weiterbildung, Lehre, Erziehung Kunst, Kultur, Medien Vertrieb, Verkauf, Kundengewinnung Weiterbildung Anpassungsweiterbildung/Qualifizierungsmöglichkeiten Als Spezialisten für Marketing und PR müssen Kommunikationswirte ständig auf gesellschaftliche Veränderungen, Trends sowie sich wandelnde Wahrnehmungs- und Konsumgewohnheiten und neue Medien reagieren. Um im Wettbewerb um Aufmerksamkeit und Image Schritt halten zu können, müssen sie sich ständig weiterbilden. Sie können sich durch die Lektüre aktueller Fachliteratur oder im Erfahrungsaustausch mit Fachkollegen und -kolleginnen auf dem neuesten Stand halten. In Lehrgängen, Seminaren und Kursen können sie darüber hinaus ihre Kenntnisse auffrischen und erweitern. Mögliche Themen sind beispielsweise Unternehmenskultur und Corporate Identity, Darstellung des Unternehmens in der Öffentlichkeit, Messe- und Veranstaltungswesen, Marktforschung und Marktbeobachtung oder internationales Marketing. Aufstiegsweiterbildung (nach entsprechender Berufspraxis) Bestimmte Weiterbildungsmöglichkeiten können auch den Weg zu einem beruflichen Aufstieg ebnen. Hier bieten sich zum Beispiel folgende aufstiegsorientierte Weiterbildungsmöglichkeiten an:

7 Marketingmanager(in) in KURSNET (C a62) PR-Berater(in) in KURSNET (C k13) Marketing-Referent(in) in KURSNET (C d62) Wer über die erforderliche Hochschulzugangsberechtigung verfügt, kann auch ein Hochschulstudium anstreben. Für die Kommunikationswirte und Kommunikationswirtinnen kommen zum Beispiel folgende Studiengänge in Betracht: Dipl.-Kommunikationswirt/in (Uni) in BERUFENET Public Relations/Öffentlichkeitsarbeit in KURSNET (HA ) Journalist/in in BERUFENET Medienwissenschaftler/in (Uni) in BERUFENET In allen Bundesländern können besonders qualifizierte Berufstätige (z.b. Meister, staatlich geprüfte Techniker oder Betriebswirte) auch ohne Hochschulzugangsberechtigung studieren. Die jeweiligen Zugangsvoraussetzungen werden landesrechtlich geregelt. Selbstständigkeit im Beruf Kommunikationswirte und Kommunikationswirtinnen, Werbe- bzw. Public-Relations-Fachwirte und -Fachwirtinnen können sich z.b. mit einer eigenen Werbe- bzw. Marketing-Agentur selbstständig machen oder als freiberufliche PR-Berater/innen arbeiten. Vor dem Schritt in die Selbstständigkeit sollte man sich gründlich beraten lassen, beispielsweise bei den Beratungsstellen der Kammern, Agenturen für Arbeit, Kommunalverwaltungen und sonstiger Träger, die Informationen vielfältiger Art anbieten. Eine kostenlose Informationsbroschüre zu allen Fragen der Existenzgründung ist bei den Berufsinformationszentren (BIZ) der Agenturen für Arbeit unter dem Namen BERUF, BILDUNG, ZUKUNFT - Heft 9 erhältlich. Hier finden Sie weitere Informationen: Bundesministerium für Wirtschaft und Technologie (BMWi) KfW Mittelstandsbank Deutsche Public Relations Gesellschaft e.v. (DPRG) Darüber hinaus können Interessenten den Übergang in die Selbstständigkeit durch Weiterbildungsmaßnahmen wie z.b. Existenzgründungsseminare vorbereiten oder unterstützen. Kompetenzen Kompetenzen Erfolgskontrolle (Ausbildung) Kalkulation (Ausbildung) (Arbeitsbereich/Funktion) Konzeption (Werbung, Marketing, PR) (Ausbildung) Marketing (Ausbildung) (Arbeitsbereich/Funktion) Media-Planung (Ausbildung) Werbekommunikation (Ausbildung) Werbelehre (Ausbildung) Werberecht (Ausbildung) Werbung (Ausbildung) (Arbeitsbereich/Funktion) Weitere Kompetenzen DTP-Anwendungen: Grafikprogramm Adobe Illustrator (Ausbildung) in KURSNET DTP-Anwendung Adobe InDesign (Ausbildung) in KURSNET DTP-Anwendung FrameMaker (Ausbildung) in KURSNET DTP-Anwendung PageMaker (Ausbildung) in KURSNET DTP-Anwendung QuarkXPress (Ausbildung) in KURSNET DTP-Anwendung RagTime (Ausbildung) in KURSNET Grafikprogramme: Grafikprogramm CorelDraw (Ausbildung) in KURSNET Grafikanimation Flash (Ausbildung) in KURSNET Grafikprogramm Macromedia Freehand (Ausbildung) in KURSNET MS-Office: Textverarbeitung Word (MS Office) (Ausbildung) in KURSNET Tabellenkalkulation Excel (MS Office) (Ausbildung) in KURSNET Datenbank Access (MS Office) (Ausbildung) in KURSNET Präsentationsprogramm PowerPoint (MS Office) (Ausbildung) in KURSNET

8 -Programm Outlook (MS Office) (Ausbildung) in KURSNET Aufsicht, Leitung (Arbeitsbereich/Funktion) Aus- und Fortbildung (Arbeitsbereich/Funktion) Ausbildereignungsprüfung Betriebswirtschaftslehre (Ausbildung) Drucktechnik (Ausbildung) Elektronische Medien (Ausbildung) Gestaltung (Ausbildung) Kartell-, Wettbewerbsrecht Kommunikationspsychologie Kontakten (Ausbildung) Kostenrechnung (Ausbildung) (Arbeitsbereich/Funktion) Kundenberatung, -betreuung (Ausbildung) (Arbeitsbereich/Funktion) Marktforschung (Ausbildung) (Arbeitsbereich/Funktion) Medienberatung (Ausbildung) Mediendesign (Ausbildung) Medienpsychologie (Ausbildung) Meinungsforschung (Ausbildung) (Arbeitsbereich/Funktion) Öffentlichkeitsarbeit, Public Relations (Ausbildung) (Arbeitsbereich/Funktion) Organisation (Ausbildung) Planung (Ausbildung) (Arbeitsbereich/Funktion) Verkaufsförderung (Ausbildung) (Arbeitsbereich/Funktion) Vertragsrecht (Ausbildung) Werbemittel (Ausbildung) Soft Skills Denkvermögen Einfühlungsvermögen Flexibilität Kommunikationsfähigkeit Kreativität Lernbereitschaft Organisationsfähigkeit Teamfähigkeit Unternehmerisches Denken Verantwortungsbewusstsein Medien (Bücher, Zeitschriften, u. weitere Quellen) Informationsangebote der Bundesagentur für Arbeit Arbeitsmarkt-Information Werbung und Marketing Erscheinungsjahr: 2000 Eine Information der Zentralstelle für Arbeitsvermittlung (ZAV) Bizz mit Biss: Special Arbeitsfeld Werbung uni 07/2001 BBZ Beruf Bildung Zukunft - Kaufmännische Berufe, Büro und Verwaltung (Heft 15) Broschüre erhältlich im Berufsinformationszentrum (BIZ) BBZ Beruf Bildung Zukunft - Papier, Druck, Medientechnik (Heft 18) Broschüre erhältlich im Berufsinformationszentrum (BIZ) Informationen von Ministerien, Verbänden und Organisationen Verlag: GWA Arbeitsfeld Werbung Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA PR-Guide - Infodienst zu Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikationsmanagement Gesellschaft Public Relations Agenturen e.v., Deutsche Public Relations Gesellschaft e.v.

9 Fachzeitschriften HORIZONT Verlag: Deutscher Fachverlag INSIGHT Verlag: Rommerskirchen Markt & Management für Journalisten Marketing Verlag: Vahlen Zeitschrift für Forschung und Praxis Marketing Journal Verlag: Europa-Fachpresse-Verlag GmbH e Market Verlag: Europa-Fachpresse Webmagazin für Online-Marketing und E-Commerce kommunikationsmanager Verlag: F.A.Z.-Institut Das Magazin der Entscheider media & marketing Verlag: Europa-Fachpresse-Verlag Magazin für Entscheider in Medien und Marketing Auswahl an Büchern/Medien, die im Buchhandel erhältlich sind Die Zukunft der Kommunikationsberufe Verfasser: Kurt Neubert, Helmut Scherer Verlag: Uvk Erscheinungsjahr: 2004 Marketing-Kommunikation Verfasser: Harald Vergossen Verlag: Kiehl Erscheinungsjahr: 2004 Public Relations. Für Kommunikations-, Marketing- und Werbeprofis Verfasser: Bernhard Müller, Angela Kreis-Muzzulini Verlag: huber-frauenfeld Erscheinungsjahr: 2004 Die neue Kommunikationswissenschaft. Theorien, Themen und Berufsfelder im -Zeitalter Verfasser: Martin Löffelholz, Thorsten Quandt Verlag: Verlag für Sozialwissenschaften Erscheinungsjahr: 2003 Kommunikationspolitik für Werbe- und Kommunikationsberufe Verfasser: Josef Schnettler, Gero Wendt Verlag: Cornelsen Erscheinungsjahr: 2003 Berufs-/Interessenverbände, Arbeitgeber-/Arbeitnehmer-Organisationen Gesellschaft Public Relations Agenturen e.v. (GPRA) Wöhlerstraße Frankfurt Fon: 06 9/ Fax: 0 69/ info@gpra.de : Deutsche Public Relations Gesellschaft e.v. (DPRG) St. Augustiner Straße Bonn Fon: 02 28/ Fax: 02 28/ info@dprg.de : Deutscher Direktmarketing Verband e.v. (DDV) Hasengartenstraße Wiesbaden Fon: 06 11/

10 Fax: 06 11/ : Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA) Friedensstraße Frankfurt Fon: 0 69/ Fax: 0 69/ info@gwa.de : ver.di - Vereinte Dienstleistungsgewerkschaft Paula-Thiede-Ufer Berlin Fon: 0 30/ Fax: 0 30/ info@verdi.de : Ausblick - Trends und Entwicklungen Werbung via Das bietet eine Reihe neuer Werbemöglichkeiten und Kundenbindungsmöglichkeiten: angefangen beim einfachen Darbieten von Produkten und Dienstleistungen auf einer Webseite bis hin zu speziellen Systemen, die dem Kunden maßgeschneiderte Informationen und Dienstleistungen anbieten. Und die Bedeutung der Onlinewerbung wächst weiter - dennoch nimmt sie in der Bundesrepublik Deutschland erst etwa zwei Prozent des Medienwerbegeschäfts ein. Da die Bundesbürger durchschnittlich etwa zehn Prozent der Zeit, die sie für Medien aufwenden, im verbringen, scheint hier weiteres Wachstum möglich zu sein. Dem steht allerdings entgegen, dass viele nutzer/innen Werbe- s eher negativ gegenüberstehen und z.b. Pop-up-Werbefenster mithilfe von spezieller Serversoftware abblocken. Eine neue Entwicklung in den USA zeigt eine weitere Möglichkeit der werbung auf: Während eine bestimmte seite geöffnet ist, wird ein Film geladen, eine Art TV-Spot, der dann bei Wechsel der seite auf dem Bildschirm erscheint. Inwieweit sich diese Werbeform auf dem deutschen Markt durchsetzen und wie sie von den Nutzern angenommen werden wird, bleibt abzuwarten. Fest steht, dass das als Werbeträger für viele Firmen interessant bleiben bzw. werden wird. Werbung per SMS? Eine zunehmend wichtige Aufgabe von Kommunikationswirten und -wirtinnen wird es also sein, neue Werbetrends aufzuspüren und neue PRund Werbestrategien zu entwickeln. In den nächsten Jahren wird die Werbebranche und Mobiltelefon als Werbeplattform ausbauen - zusätzlich zu Annoncen in Printmedien, Fernseh- und Kinospots. Gerade über das Mobiltelefon ist der potenzielle Kunde rund um die Uhr erreichbar. Trends in der digitalen Wirtschaft In der digitalen Wirtschaft sind nutzerorientierte Optimierung, Informationsstruktur und -architektur sowie die Barrierefreiheit von Websites aktuelle Themen. Barrierefreie Webseiten werden so gestaltet, dass auch hör- und sehbehinderten Menschen die Informationen zugänglich gemacht werden. Dazu gehört z.b., dass man über die Tastatur navigieren kann oder dass bei Farbsehschwäche der Webauftritt in Schwarz- Weiß darstellbar sein muss. Basisgeschäfte sind nach wie vor das Gestalten von Webseiten, immer mehr jedoch auch das Entwickeln von Online- und -Kampagnen. Marketingkenntnisse oder das Webcontrolling werden immer wichtiger. Beim Webcontrolling geht es um die Kostenfrage: Ist die Webseite erfolgreich? Rechtfertigen die Ergebnisse die aufgewendeten Mittel? Der Begriff "Crossmedia" - damit ist die Nutzung verschiedener aufeinander abgestimmter Kommunikationskanäle, die Vernetzung unterschiedlicher Medien gemeint - taucht mittlerweile in der Branche häufiger auf als "Multimedia". Im Kommen sind integrierte Werbekonzepte, die z.b. Kampagnen mittels Fernsehen, Handy, Plakat sowie einer Webseite zu einer einheitlichen Kommunikations- und Werbestrategie gestalten. Kommunikationswirte und -wirtinnen müssen sich dann nicht nur mit Online- und Printmedien auskennen, sondern sich auch mit den Werbemedien Fernsehen, Teletext, mobilen Anwendungen und Events auseinander setzen. Stellenbörsen Weitere Informationsquellen für Bewerbung und Stellensuche (Fachpresse und Online-Dienste) PR-Portal Ein breit angelegtes Angebot für die Kommunikations- und PR-Branche. Die Jobbörse umfasst Offerten von Agenturen und Unternehmen; gesucht werden z.b. Redakteure, PR-Berater oder Texter. baw-online.de

11 Jobbörse der Bayerischen Akademie für Marketing und Werbung. Das Angebot kann nach Vertragsart (fest angestellt, freiberuflich usw.) oder Fachbereichen (z.b. Public Relations, Event Marketing, Call Center u.a.) gefiltert werden. bsm auftritt der Bundesarbeitsgemeinschaft Sozialmarketing - Deutscher Fundraising Verband e.v. Übersicht über Stellenangebote, die direkt oder indirekt mit der Mittelbeschaffung für gemeinnützige Zwecke zu tun haben. ddv.de -Stellenbörse des Deutschen Direktmarketing-Verbands. Inserenten sind Dienstleister und werbetreibende Unternehmen der gesamten Marketingbranche, die Angebote reichen vom Praktikanten bis zum Agenturleiter. HORIZONT.NET Online-Dienst der Fachzeitung für Marketing, Werbung, Kommunikation und Medien. Mehr als Stellen, international ausgerichtete Angebote. Suchmöglichkeit nach Branche und Region. karriereundjob.de Ein Stellenmarkt für die Marketing-, Werbe- und Kommunikationsbranche. Die Offerten enthalten in den meisten Fällen eine Online- Antwortmöglichkeit. marketing.de In Zusammenarbeit mit jobware bietet marketing.de eine umfassende Jobbörse mit aktuellen Angeboten für Marketingfachleute nahezu aller Branchen. Eine Auswahlfunktion erlaubt die Filterung nach Berufsfeldern und Bundesländern. mediabiz-jobs.de Stellenmarkt der Multimedia- und Entertainmentbranche. Die bundesweiten Jobangebote können nach Rubriken wie: technische Berufe, Verwaltung, Unternehmensführung, Marketing, Redaktion, Vertrieb, Gestaltung/Design durchsucht werden. mediaforum Stellenmarkt des Schweizer "Branchenportals für die Print- und Medienproduktion" mit Angeboten für die Schweiz und Liechtenstein. medienhandbuch.de Aktuelle Dienstleistungsangebote für die Bereiche Kultur, Medien, Kommunikation und Informationstechnologie und Jobbörse mit rund Angeboten. Newsroom.de Aus einer Übersicht können Stellenangebote für die Journalistik-Branchen ausgewählt werden, die meist als eingescannte Anzeige aus der Presse auf dem Server hinterlegt sind. planung & analyse Jobbörse für Marktforscher und Marketingspezialisten. Eine Filterfunktion erlaubt die Einschränkung der Suche auf bestimmte Funktionen, Branchen oder Regionen. Public RH Französischsprachige Jobbörse für den öffentlichen Sektor. Angeboten werden - ausschließlich in Frankreich - z.b. Stellen für Stadtplaner, Ärzte im Öffentlichen Dienst oder Wissenschaftler an Ministerien. werbeagentur.de -Kommunikationsplattform mit Jobbörse für Fachkräfte der Werbe- und Medienbranche.