Das UNESCO Themenjahr aus Sicht einer DZT-Auslandsvertretung

Transkript

1 05. Juni 2014 Das UNESCO Themenjahr aus Sicht einer DZT-Auslandsvertretung Michaela Klare Leiterin der AV Amsterdam Regional Managerin Nord-West Europa Maulbronn, 2014

2 1. Vorstellung der DZT Amsterdam 2. Kurze Marktanalyse 3. Umsetzung des UNESCO Jahresthemas 4. Ausblick des Themenjahres für die Niederlande

3 1. Vorstellung der DZT Amsterdam

4 AV Amsterdam Gegründet 1951 in Den Haag. Über 60 Jahre Erfahrung in der Marktbearbeitung Niederlande Seit 2004 Sitz des Regionalmanagements Nordwest- Europa

5 Ziele Positionierung Deutschlands als moderne und frische Erlebnis-destination für Haupturlaub und Kurzreise Absicherung der hohen Nachfrage

6 Das Team der Auslandsvertretung Niederlande

7 2. Kurze Markanalyse

8 Niederlande (1) Schweiz (2) USA (3) UK (4) Italien (5) Österreich (6) Frankreich(7) Dänemark (9) Belgien (8) Russland (10) Polen (12) Spanien (11) VR China (14) Schweden (13) Arab. Golfstaaten (16) Japan (15) Tschech. Rep. (17) Norwegen (18) Israel (22) Brasilien (21) Die Niederlande der wichtigste Quellmarkt für Deutschland Mio. ÜN ,8 50% 75% 10 8 Übernachtungen Ausland 2012: 68,8 Mio. 2013: 71,9 Mio. 6 5,5 4,9 4,9 4 3,5 3,4 3,1 3,0 2,9 2,6 2 2,2 2,0 1,7 1,7 1,5 1,3 0,9 0,9 0,8 0,7 0 Quelle: Statistisches Bundesamt 2014, Beherbergungsstatistik inkl. Camping (mindestens 10 Betten/Stellplätze); (in Klammern Rang 2012)

9 Deutschland das beliebteste Reiseland der Niederlande Seit 2006 sind die Übernachtungen der niederländischen Gäste um 20% gestiegen. 8,8 9,0 9,7 10,0 10,5 10,7 10,9 10, Übernachtungen niederländischer Gäste in Deutschland in Mio. Bron: Statistisches Bundesamt 2013, *Hochrechnung DZT-Marktforschung

10 2013: Wirtschaftskrise, steigende Arbeitslosigkeit, rigide Sparmaßnahmen, geringes Konsumentenvertrauen und extrem schlechtes Wetter treffen erstmalig auch Deutschland. 2014: Trend zu kürzeren, näheren und günstigeren Reisen bleibt. ABER: Verzicht in der Krise auf ausgewählte Kurzreisen; Verkürzung der Reisedauer

11 Top 6 Reisegebiete der Niederländer in Deutschland 2012 verteilt nach Bundesländern, Anteil in % Nordrhein-Westfahlen Niedersachsen 21,3% 10,0% 6,8% Berlin Rheinland-Pfalz 18,9% Baden-Württemberg 10,6% Bayern 13,9% * Punkte reichen von Quelle: Statistisches Bundesamt 2013, eigene Berechnung *ohne Camping

12 Der durchschnittliche niederländische Deutschlandurlauber.

13 reist zu 77% mit dem Auto, ist 51,9 Jahre alt, bleibt 6,9 Nächte, gibt 317 aus, macht zu 38% Urlaub in Feriengebieten und zu 26% Städtereisen; bleibt zu 42% max. 3 Nächte und übernachtet zu 26% in Ferienhäusern und nur zu 12% auf dem Campingplatz.

14 4. Umsetzung des Jahresthemas UNESCO in den Niederlanden

15 Bewerbung über alle Basisinstrumente Endverbraucher Reiseindustrie Presse Website E-Newsletter Social Media (Facebook & Twitter) Crossmediale Kampagnen Publikumsmessen Website E-Newsletter Workshops Studienreisen Mailings Schulungen Website E-Newsletter Pressekonferenzen Pressereisen PR-Events Redaktionsbesuche

16 GTM 2013: Unser Kooperationsangebot

17 Die UNESCO-Pakete Beitrag DZT-Newsletter Presse (x) x x Beitrag DZT-Newsletter Trade (x) x x Beitrag DZT-Newsletter Konsumenten x x Teilnahme UNESCO Presse Workshop x x x Teilnahme UNESCO Trade Workshop x x x Partnerland Promotion Vakantiebeurs x x Online Kampagne x x Integration in Busbranding/Buskampagne Integration in Abri Kampagne in Randstad x x

18 Tourismus Marketing GmbH Baden- Württemberg Thüringer Tourismus GmbH Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH Tourismus NRW e.v. BAMBERG Tourismus & Kongress Service Regensburg Tourismus GmbH Lübeck und Travemünde Marketing GmbH Mecklenburg- Vorpommern e.v. Bremer Touristik- Zentrale, Gesellschaft für Marketing und Service mbh Kassel Marketing GmbH TMB Tourismus- Marketing Brandenburg GmbH BAYERN TOURISMUS Marketing Tourismus Zentrale Saarland GmbH Hamburg Marketing GmbH Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt mbh Berlin Tourismus & Kongress GmbH

19 Unser Angebot in niederländischer Sprache

20 Banner Anzeigen Quickscreens Microsite UNESCO App Magazin Pressekit Beileger

21 Microsite und Welterbe App für IOs und Android

22 Verschiedene Anzeigenmotive

23 Ankündigung und Vorbereitung des Themas für Reiseindustrie und PR

24 Reishoroskop Newsletter an über 750 Kontakte 2 Pressemitteilungen an 100 Kontakte 8 Individuelle Pressegespräche 2 Pressereisen nach Rheinland-Pfalz und Saarland Antor Presseworkshop mit 75 Pressekontakte

25 Bild Studienreise Erste Studienreise im Dezember 2013 nach Hamburg, Lübeck, Wismar und Bremen Kombination des Themas UNESCO mit den Themen Hansestädte und Weihnachtsmärkte.

26 Erfolgreiche Akquise erster neuer Angebote Peter Langhout Reizen: Aufgelegte Reise sowie eine Microsite zum Thema UNESCO Pharos Reizen: Aufgelegte Reise wurde auch als Partnerland-Special auf der Vakantiebeurs 2014 angeboten.

27 Große Lancierung auf der Vakantiebeurs

28 Vakantiebeurs Januar 2014 in Utrecht

29 Lancierung auf dem Eröffnungsevent der Vakantiebeurs Vorstellung UNESCO-Welterbe für Reiseindustrie und Presse

30 Anzeigen, Advertorials und Clippings rund um die Vakantiebeurs

31 PR-Workshop zum Thema UNESCO im ODEON 10. April 2014, Amsterdam

32 Präsentation

33 Prähistorische Pfahlwohnungen in Baden- Württemberg Jahrhundertalter Buchenwald im Nationalpark Hainich in Thüringen Obergermanisch- Reatischer Limes in Rheinland- Pfalz Aachener Dom in Nordrhein- Westfalen Königliches Jubiläum in Bamberg & Regensburg in Bayern Mittelalterliche Arbeiterhäuser in Lübeck Nationalpark Jasmund auf Rügen in Mecklenburg- Vorpommern Bremer Ratskeller unter dem Ratshaus in Bremen Bergpark Willhelmshöhe in Kassel seit 2013 UNESCO- Welterbe Paradiesapfel in Schloss Sanssouci in Brandenburg Markgräfliches Opernhaus in Bayreuth Ehemaliges Eisenwerk in der saarländischen Stadt Völklingen Speicherstadt in Hamburg nominiert für UNESCO- Welterbe Bauhaus- Meisterhäuser in Sachsen-Anhalt 25 Jahre Deutsche Einheit in Berlin

34

35 Workshop

36 Erste Artikel UNESCO-Workshop

37 Social Media Kampagne

38 Facebook-Fans Niederlande: Belgien: Gesamt: (1. Mai 2013: 6693) Twitter 950 Follower B2B (1. Mai 2013: 262)

39 Januar Dezember: Regelmäßig Posts und Tweets Mai: UNESCO Facebook Gewinnspiel-App auf Facebook und Twitter UNESCO Memory Spiel auf Facebook und Twitter

40 UNESCO Bloggerreisen UNESCO Bloggerreise nach Kassel, Sachsen-Anhalt und Thüringen in Kooperation mit National Geographic Traveler

41 Weitere Marketingaktivitäten

42 Distribution des UNESCO-Beilegers Eine Auflage von über Exemplaren

43 Integration in die Aktivkampagne UNESCO Anzeige auf U 2 in Aktivmagazin Auflage: Beilage in: Touractief; Duitsland Magazine; HIKE & Trekking Erschienen im Mai 2014

44 UNESCO Anzeigen in relevanten Medien

45 UNESCO Specials E-Newsletter für Endverbraucher Presse Reiseindustrie

46 4. Ausblick des Themenjahres in der zweiten Jahreshälfte

47 Abri Outdoor-Kampagne: Laufzeit 2 Wochen ab Radiokampagne: Laufzeit 3 Wochen ab Trade-Workshop: , Amsterdam Anzeigen Print / Online

48 Perspektive: UNESCO-Welterbe bleibt fester Bestandteil des Marketings in den Niederlanden Professionelle Erfolgskontrolle nach Abschluss aller Maßnahmen Anfang 2015