Gemeinsam zum Ziel. Ein Sommer voller Höhepunkte.

Transkript

1 SOMMER 2016.

2 Gemeinsam zum Ziel. Ein Sommer voller Höhepunkte. Der Zwischenstopp der Tour de France im Wallis ist nur einer von zahlreichen Höhepunkten, welcher unser Kanton im Sommer 2016 zu bieten hat. Gemeinsam mit unseren Partnern wollen wir die Höhepunkte inszenieren und der gesamten Schweiz zeigen, dass das Wallis mehr als Bergtouren und Raclette zu bieten hat.

3 Unsere Zielgruppen im Sommer Bettina und Peter Wicki. Familie Blattner. Familie Müller. Alter: Bettina 38, Peter 44, Kai 8 Wohnort: Bern Lebenssituation: Peter Informatiker, Bettina Bibliothekarin 40%,, 1 Kind Interessen: - Sportlich aktiv - Suchen vor allem Aktivitäten in der Natur - Sind an Kultur, guter Gastronomie sowie Wellness interessiert Alter: Michèle 44, René 42, Carole 11, Alain 9 Wohnort: Fribourg Lebenssituation: Beide berufstätig, 2 Kinder Interessen: - Sportlich vielseitg aktiv - Suchen Abwechslung, Unterhaltung und gute Gastronomie - Legen viel Wert auf Marken und innovative Produkte Alter: Silvia 29, Kevin 31, Zoe 4, Lenny 1 Wohnort: Thun Lebenssituation: beide berufstätig, 2 Kinder Interessen: - Mehrheitlich nur Sommersportferien (Wandern und Velofahren) - Haben ein beschränktes Ferienbudget - Sind vielseitig interessiert, suchen aber nicht gezielt nach Neuem

4 Unsere Gipferlerlebnisse im Sommer Fokus Velo/Bike Walliser Freiheitsgefühl Walliser Kraftorte Das Gute aus dem Wallis Familienspass im Wallis. Aktivität und Bewegung, Abenteuerspielplatz in den Bergen, Sport; Höhenmeter und Leistung; Adrenalin und Abenteuer in einzigartigem Panorama; Lebensfreude und Ausbruch aus dem Alltag. Erholung, Entschleunigung und Inspiration; Abschalten im Herzen der Alpen; entdecken und erkunden; Kraft der Berge, Kraft der Natur. Lernen und erleben; authentischer und ehrlicher Genuss; Konzentration auf das Wesentliche, Liebe zum Handwerk; Intensität und Innovation der Berglandwirtschaft. Aktivität und Bewegung, Spiel, Spass und Abenteuer; Grosse Momente mit der ganzen Familie; Naturspielplatz für Jung und Alt.

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12 Kommunikationssystematik Mai Juni Juli Aug Sept Ein Sommer voller Sommer Gipfelerlebnisse Freiheitsgefühl Das Gute aus dem Wallis Familienspass Wallis Magazin TV-Spot «Ein S.v.S.» Online (Display/Banner) Wallis & Partner Online (Velo/Bike) Online (Familie) Online (Oenotourismus) Portal (inkl. Landingpages) Newsletter Social Media PR

13 Thematische Kampagnen.

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17 PARTNERINTEGRATION.

18 Unser Baukasten. Zusatzplattformen Bike Gipfelerlebnis: Freiheitsgefühl Familien Gipfelerlebnis: Familienspass Weinreisen Gipfelerlebnis: Das Gute aus dem Wallis Wellness Gipfelerlebnis: Kraftorte Industrie Gipfelerlebnis: Savoir Faire A: CHF A: CHF A: CHF A: CHF A: CHF B: CHF B: CHF B: CHF B: CHF B: CHF Sommer-Package «C»: CHF Basiskommunikation VWP

19 Unsere Partner und die geplante Visibilität in der Übersicht. Wer Package/Thema Kanäle IVV (Mandat) Weintourismus-A-Package Magazin Portal (Geschichte) Newsletter Social Media Sion (tbc) Weintourismus-B-Package Magazin Portal (Geschichte) Newsletter Social Media Vallée du Trient (tbc) Verbier Aletsch Arena, Grächen, Saas-Fee, Aletsch Arena, Grächen, Leukerbad, Pays du St-Bernard, Saas-Fee, Sierre-Anniviers, Sion (tbc) Val d Hérens, Vallée du Trient (tbc) Verbier, IVV (Mandat) 11 Partner Bike-B-Package Familien-B-Package C-Package Magazin Portal (Geschichte) Newsletter Social Media Magazin Portal (Geschichte) Newsletter Social Media Portal Newsletter (allgemeiner Newsletter zum Thema Sommer) Social Media

20 Kommunikationsarchitektur. Zusatzplattformen A-Partner (Themen) B-Partner (Themen) C-Partner (Sommer) Individuelle Massnahmen unter Einhaltung des Dachmarken CD zur Sicherstellung einer starken und integrierten Kommunikation Individuelle Massnahmen unter Einhaltung des Dachmarken CD zur Sicherstellung einer starken und integrierten Kommunikation Individuelle Massnahmen unter Einhaltung des Dachmarken CD zur Sicherstellung einer starken und integrierten Kommunikation Individuelle Massnahmen unter Einhaltung des Dachmarken CD zur Sicherstellung einer starken und integrierten Kommunikation Magazin Angebotszentrum Events Magazin PR Portal Newsletter Magazin PR Portal Newsletter Magazin Portal Newsletter Social Display Add ons Social Display Social Display Basiskommunikation, Inszenierung der Markenwelt Die bestehende Imagekampagne legt einen starken Reichweitenteppich mit hoher Kontaktdosis (Bekanntheit & Markenbindungen zum Wallis) TV Online Print Promotion E-Marketing KMM KAM

21 Basisauftrag VWP. Inszenierung der Markenwelt (Imageebene). Die bestehende Imagekampagne legt einen starken Reichweitenteppich mit hoher Kontaktdosis (Bekanntheit & Markenbindungen zum Wallis), von welchem alle beteiligten Partner profitieren. Medium TV Online Print Promotion E-marketing KMM KAM Details 75% Reichweite / 4 OTS 3,5 Mio. Ad Impressions Magazin Wallis > 1 Mio Leserschaft Packages ST (Sommer, Bike & Familien) Portal wallis.ch, Newsletters, SOM, Apps Medienarbeit Schweiz & International Tradearbeit Schweiz & International Wert : CHF 2.27 Mio.

22 Basisauftrag TV: Spot 25s. Leistung ZG J. RW 75% = 2.4 Mio. Personen 4 OTS 400 GRP Wert Brutto CHF

23 Beurteilung TV-Kampagne. unterscheidet sich von Werbung anderer Ferienregionen 4.6 ist klar und verständlich 5.1 fällt auf 4.9 gefällt mir 4.9 weckt mein Interesse, mich weiter über das Wallis zu informieren 3.8 animiert, das Wallis zu besuchen 4.2 macht mir das Wallis sympathischer 4.5 bringt mir das Wallis näher Quelle: LINK Institut Luzern, Dez. 2015

24 Basisauftrag Print: Wallis Magazin. Leistung RW Mio. Leser Wert Brutto CHF

25 Beurteilung Wallis Magazin. ist attraktiv 5.0 ist inhaltlich spannend 4.7 bringt mir das Wallis näher 4.7 macht mir das Wallis sympathischer 4.6 weckt mein Interesse, mich weiter über das Wallis zu informieren 4.4 animiert, das Wallis zu besuchen

26 Basisauftrag Online: Div. Banner. Leistung RW 1.0 Mio. Unique Clients 3.5 OTS 3,5 Mio. Ad-Impressions Wert Brutto CHF

27 Basisauftrag E-Marketing. Portal wallis.ch Newsletter Social Media Page Impressions/Monat 1-2 Newsletter/Monat Kontakte/Newsletter Facebook > Kontakte Twitter followers

28 Basisauftrag KMM. Medienarbeit Schweiz & International Journalistenkontakte pro Jahr Journalisten im Wallis

29 Basisauftrag KAM. Tradearbeit Schweiz & International Tradekontakte pro Jahr

30 Die Sommer-Kampagne in der 360 -Übersicht. PR Events Social Media TV-Spot «Sommer» Online-Werbemittel generisch Newsletter Magazin Wallis Online-Werbemittel thematisch Digitale Plattform wallis.ch 30

31 Nach wie vor Top-Position hinsichtlich Werbebekanntheit. Im Vergleich zur Nullmessung im Jahr 2014 haben sich die verschiedenen Werte der Werbebekanntheit mit Spitzenwerten gegenüber der Konkurrenz positiv entwickelt. Gestützt erinnern sich knapp 60% an Werbung für das Wallis. Top-of-Mind Werbebekanntheit 15% Spontane Werbebekanntheit 28% Gestützte Werbebekanntheit 57% Dez Dez Dez % Februar % 41% Februar 2014 Februar Quelle: LINK Institut Luzern, Dez. 2015

32 Image générale du Valais L image générale véhiculée par le Valais s améliore pour l ensemble des segments et de manière plus marquée et réjouissante pour le segment des non-consommateur du Valais. 32

33 C-Partner. Kosten: CHF , Wert: CHF Medium Kennzahlen Leistung Magazin Total 80 Seiten, Ex. Letzte Sektion, 6 Seiten Mit Nennung alle Partner Portal PIs/Monat je 1 Teaser (rotierend gemäss Channel-Planning) je 1 Angebot auf Angebotszentrum Newsletter 1-2/Monat, Ex. 1 kleiner Teaser Social organic 1 Post/Tag 1 Post Social paid Boost der Posts Social-ads (Wert CHF ) Display Aktivation Landingpage Teilnahme Display-Kampagne (Wert CHF )

34 C-Partner Visibilität. Magazin Portal Portal, Landingpage Newsletter Social Media 1x 1x

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36 Storyboard Display-Werbung. Bei Klick auf das Werbemittel landet der User auf der Kampagnen-Landingpage «Ein Sommer voller Sommer.»

37 B-Partner. Kosten: C-Partner + CHF , Wert: C-Package + CHF Medium Kennzahlen Leistung Magazin PR Total 80 Seiten, Ex. Story Gipfelerlebnisse, 8 Seiten Mit Nennung alle Partner (Box) Medien-Newsletter Portal Pis/Monat Gipfelerlebnis-Block auf Homepage Landingpage Gipfelerlebnis + je 2 Angebote auf Angebotszentrum Newsletter 1-2/Monat, Ex. + 1 grosser Teaser Social organic 1 Post/Tag + 1 Post Social paid Boost der Posts Social-ads (Wert CHF ) Display Retargeting auf Image Gipfelspezifisch (Wert CHF )

38 B-Partner Visibilität. Magazin Portal Portal, Landingpage Newsletter Social Media 1x Display 2x Mögliche Umfelder für die Display-Werbung: Familien: familienleben.ch Bike/Velo: rider.ch Öno: vinum.ch u.v.m.

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40 Storyboard Display-Werbung. Bei Klick auf das Werbemittel landet der User auf der Landingpage zum Gipfelerlebnis «Walliser Freiheitsgefühl» (Schwerpunkt Velo/Bike).

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42 Storyboard Display-Werbung. Bei Klick auf das Werbemittel landet der User auf der Landingpage zum Gipfelerlebnis «Familienspass im Wallis».

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44 Storyboard Display-Werbung. Bei Klick auf das Werbemittel landet der User auf der Landingpage zum Gipfelerlebnis «Das Gute aus dem Wallis».

45 A-Partner. Kosten: C-Partner + CHF , Mehrwert: C-Package + CHF Medium Kennzahlen Leistung Magazin PR Total 80 Seiten, Ex. Story mit Fokus Partner, 4 Seiten Medien-Newsletter und PR-Arbeit Portal Pis/Monat Gipfelerlebnis-Block auf Homepage Landingpage Gipfelerlebnis je 1 Hero-Story Home und Landingpage Gipfelerlebnis + je 5 Angebote auf Angebotszentrum Newsletter 1-2/Monat, Ex. + 1 grosser Teaser Social organic 1 Post/Tag + 2 Posts Social paid Boost der Posts Social-ads (Wert CHF ) Display Retargeting auf Image Gipfelerlebnisspezifisch (Wert CHF ) Add ons Migros Magazin, Groupe Mutuel (LeClub), TDG-24Heures (Club)

46 A-Partner Visibilität. Magazin Portal Portal, Landingpage Newsletter Social Media 2x Display 5x Mögliche Umfelder für die Display-Werbung: Öno: vinum.ch u.v.m.

47 LANDINGPAGES.

48 Übersicht Kampagnen-Landingpages. Startseite Portal Integration Stories (je Gipfelerlebnis) Werbemittel generisch -> Landingpage Sommer-Promo Kampagnenvisual «Ein Sommer voller Sommer» Werbemittel Gipfelerlebnis -> Landingpage Gipfelerlebnis Visual zum jeweiligen Gipfelerlebnis Bzw. Story Partner A Promobox Kampagne Intro-Text zur Kampagne + Wettbewerb Integration der 3 Gipfelerlebnisse A Intro-Text zum Gipfelerlebnis Integration Highlights und Angebote Partner A / B / C mit Filter (Ort / Gipfelerlebnis) Integration Highlights und Angebote Partner A / B / C mit Filter (Ort / Gipfelerlebnis) Weitere Inhalte der Landingpage

49 Die Integration unserer Partner in die Kommunikationsmassnahmen am Beispiel von Verbier und Grächen

50 Verbier A-Partner. Idee: Fahrtraining für Mountainbiker auf einer bekannten Walliser Downhillstrecke/Single Trail mit renommiertem Bikeprofi, dazu signiertes Trikot inkl. Blick hinter die Kulissen des «Grand Raid» oder Meet and Greet mit bekannten Bike-Profis (z.b. in Kombination mit Event «Grand Raid» vom in Nendaz / Grimetz / Evolène / Verbier) «Freiheitsgefühl» Fahrtraining auf bekannter Walliser Downhillstrecke / Single-Trail mit renommierten Bike-Profi Bike In Kombination mit «Grand Raid» Streckenbeschrieb und Routen können online auf dem Portal entdeckt werden, ebenso Steckbriefe der Bike-Profis Nach Fahrtraining signiertes Trikot Nach absolviertem Fahrtraining währschaftes Wallisermenü mit Weindegustation Wellness-Paket mit Massage Transfer zum Sternehotel entlang der «Grand Raid»- Strecke in Verbier Meet and Greet mit bekanntem Teilnehmer / Gewinner des «Grand Raid» bzw. Blick hinter die Kulissen Hintergrundberichte zum «Grand Raid» und den Teilnehmern, Strecken usw. auf Portal

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56 Grächen B-Partner. Idee: Walliser Schafen bei Schur zuschauen und Wolle gewinnen mit Strickanleitung für Pulli / Mütze / Handschuhe / Schal, Lämmer-Streichelzoo für Kinder (z.b. in Kombination mit Event «Schäferfest in Grächen)

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