CARREFOUR MARKET CONDE DE PEÑALVER

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2 CARREFOUR MARKET CONDE DE PEÑALVER AN AUTHENTIC WEEKLY MARKET ATMOSPHERE IN THE HEART OF MADRID Wenn wir an Spanien denken, sind köstliches Essen, frische regionale Produkte und exzellenter Wein die ersten Dinge, die uns einfallen. Bauern- und Wochenmärkte haben dort eine lange Tradition. Angelehnt daran hat Carrefour Spanien einen ersten Versuch unternommen, das Einkaufsgefühl des Bauernmarktes auf ein neues Premium Supermarktformat zu übertragen. Nach einer Umbauphase von nur 1,5 Monaten wurde am 1. Dezember 2016 der neue Carrefour Markt «Conde de Peñalver» in Madrid offiziell wiedereröffnet. Auf insgesamt 1 950m² und zwei Ebenen ist der Fokus auf frische, hochwertige Ware deutlich spürbar den Kunden erwarten dort Feinkost, direkt auf der Fläche frisch gebackenes Brot, frischer Fisch, Fleisch und Wurstwaren, Käse, eine Sushi-Theke und über 600 verschiedene Bio-Produkte. When we think of Spain, delicious food, fresh regional products and excellent wine first come to our mind. Farmers and weekly markets have a long tradition in this country. In line with this tradition, Carrefour Spain made a first attempt to bring the feeling of shopping at the local farmers market into a new premium supermarket format. After a renovation phase of only 1,5 months, on 1st December 2016 the new Carrefour Market «Conde de Peñalver» was officially reopened in Madrid. On overall 1 950m² and over two floors, a wide assortment of gourmet products, directly in front of the customers freshly baked bread, fresh fish, meat, sausages and cheese, a sushi counter and more than 600 organic products emphasize the focus on fresh, high-quality products. Carrefour Market - Madrid

3 MARKET ATMOSPHERE & FUNCTIONALITY COMBINED IN ONE CONCEPT Ziel ist es, dem Kunden dasselbe Gefühl wie beim Lebensmitteleinkauf auf einem traditionellen Wochenmarkt auf einer spanischen Piazza zu vermitteln. Obwohl der Einkauf innen stattfindet, werden die Kunden von den typischen Gerüchen, Farben, saisonalen Besonderheiten und neuen Entdeckungen begrüßt. Sie werden von der Obst-und Gemüseabteilung in der Mitte des Marktes willkommen geheißen, welche von den anderen Frischeabteilungen umgeben ist. Auf der zweiten Ebene des Marktes, im Untergeschoss, setzt sich diese Atmosphäre in der Weinabteilung, genannt «la bodega», fort. Der restliche Teil des Untergeschosses ist den übrigen Lebensmitteln und der Convenience- Ware gewidmet und in einem funktionelleren, klaren Design gehalten. Verschiedene Holztöne, Dekofliesen in weiß und rot, ein grauer Boden und visuelle Highlights in Kupfer sorgen für einen rustikalen Stil. The aim is to give the customers the feeling of buying fresh food at a traditional weekly market on a Spanish «piazza». Although they are shopping inside, the typical smells, colors, seasonally changing surprises and new discoveries are greeting them when entering the market. They are welcomed by the produce department in the center, which is surrounded by the other fresh departments. On the second level of the market, in the basement, this atmosphere continues in the wine department, named «la bodega». The rest of the basement is dedicated to the remaining grocery and all prepackaged goods where a more functional, simple and clean layout was created. Different wood tones, decorative tiles in white and red, a grey floor and visual highlights in cooper create a rustic style. Carrefour Market - Madrid

4 COMMUNICATION CONCEPT & GRAPHIC DESIGN Der Weg durch den Markt ist nicht strikt vorgegeben, sondern frei. Die Grafik- Sprache führt die Kunden anhand unterschiedlicher Farben durch die verschiedenen Abteilungen. Als Grundfarben wurden neutrale Töne verwendet und an bestimmten Punkten mit farbenfrohen Mosaiken aufgelockert. In den Frischeabteilungen sieht man handgefertigte Zeichnungen als optisches Highlight hinter den Theken. Einfache, klare Schriften in schwarz oder Kupfer unterstützen ihre Wirkung. The way through the market is not forced, but free flow. The graphic language helps to guide the customers along the different departments with varying colors. The basic colors used are neutral and at certain points spiced up with colourful mosaics. In the fresh departments, handmade illustrations for every department are visible behind the counters and create a special optical highlight. They are only supported by a simple, clear font in black or copper. Carrefour Market - Madrid

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