Das Markterschließungskonzept der GWW

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Kerstin Schulz
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1 Das Markterschließungskonzept der GWW

2 Status: bisher: Macht Euch bereit!! Zahllose Prämierungen Positives Image geprüftes Dachmarkenkonzept Der Wein mit Charakter Schlüssiges Tourismuskonzept Wein.Schöner.Land! Starkes Gemeinschaftsgefühl

3 Status: bisher: Macht Euch bereit!! aber: Absatzkonzentration Kerngebiet Aktualität bei Weintrinker ausbaufähig Begrenzte Mittel

4 Ziele: jetzt: Die Franken kommen!! Direktvertrieb und Flächenvermarktung Fusion beider Konzepte konzentrierter Mitteleinsatz Eroberung von Schwerpunktmärkten

Affinität hohes Michelinranking Hamburg schnellere Wirkung, da Neuland

5 Endauswahl: München Distribution existiert gute Verbindungen viel investiert, erste Früchte werden geerntet "Durchbruch" möglich hohe Affinität hohes Michelinranking Hamburg schnellere Wirkung, da Neuland Nähe durch A7 Lifestyle weinaffin hohes Michelinranking aufgeschlossen international

6 Neue Zielmärkte erobern Die Franken kommen!! Ziele: emotionale Sensibilisierung Schaffung von Aktualität Berührung mit Frankenwein Neugier für Weinland Franken beide Zielgebiete gleichzeitig über 3 Jahre bearbeiten, Schwerpunkt jeweils April bis Juni Mitteleinsatz ca. 250T pro Jahr und Zielgebiet, Start in 2010 Zielgruppe: die Kultivierten mit Weinaffinität im Zielgebiet Schaffung von Distribution (Fachhandel, Gastronomie, LEH) erfolgt auf Betriebsebene

7 Dauermaßnahmen Muc & HH: Medienwerbung, immer begleitend zu events: Printanzeigen z.b. in Tageszeitungen und Kulturzeitschriften Einsatz von 18/1-Plakat und/oder Citylights Lokalfunk Pressearbeit: Zusammenarbeit mit lokalen Redaktionen durch lokal verankerte Agenturen Werbemittel: Premiumführer WSL und Massenstreuer

8 MÜNCHEN

Rückblick Aktionen München 2010 Eröffnung des Weinfestes im Vinorant Alter Hof: Anstich eines Fass Rotwein Cuvée der Winzer gruppe Frank & Frei durch OB Christian

9 Rückblick Aktionen München 2010 Eröffnung des Weinfestes im Vinorant Alter Hof: Anstich eines Fass Rotwein Cuvée der Winzer gruppe Frank & Frei durch OB Christian Ude und eines Fass Müller-Thurgau durch Bayerns Landwirtschafsminister Helmut Brunner. Vor Ort waren ca. 12 eingeladene Fotografen und Journalisten der Münchner Medien.

10 Highlight Clippings Radio Arabella Online Schlemmerregion München Online Münchner Merkur 17./ Abendzeitung 17./ Welt am Sonntag

Rückblick Aktionen 2010 München Zur Langen Nacht der Münchner Museen am 16.10. war Frankenwein Premiumsponsor, an 6 Standorten präsent: Fränkische Wein-Bar am Odeonsplatz Künstlerhaus Bayr.

11 Rückblick Aktionen 2010 München Zur Langen Nacht der Münchner Museen am war Frankenwein Premiumsponsor, an 6 Standorten präsent: Fränkische Wein-Bar am Odeonsplatz Künstlerhaus Bayr. Nationalmuseum Stadtcafé im Stadtmuseum Café in der Glyptothek Café in der Villa Stuck Redaktioneller Aufhänger: Kunst und Wein vereinigt Citylights (siehe 2. Datei)

12 PR-Themen München Weinreise:

13 Veranstaltungen München: Best of Gold Residenz / Odeonsplatz im Mai Bubbles & Pearls Trafohalle 1. Juni Käsefestival Bad Tölz Juni Blind date & Drink pink Gastronomie im Herbst

14 Gruppierungen in München: 24. Januar 15. Mai VdP - Präsentation im Königshof Frank&Frei im Vinorant Buß- und Bettag Inselweinmacher im Vinorant

15 HAMBURG

WineStyle & Fillet of Soul WineStyle, 4.- 6.

Deichtorhallen, junge ambitionierte Küche

16 WineStyle & Fillet of Soul WineStyle, Februar 2011: Hamburgs Weinmesse für Genießer, Besucher, ca. 100 Aussteller Fillet of Soul: Restaurant in den Deichtorhallen, junge ambitionierte Küche Hamburger Weingourmets erleben Frankenweine und erfahren mehr über Tourismus und Architektur.

17 Hamburger Schlemmer Sommer & Fleetinselfestival mit Frankenwein

Hamburger Theaternacht Mit der Hamburger Theaternacht am 10.

In über 40 Spielstätten finden rund 300 Veranstaltungen statt.

verbunden. Das Event zieht jedes Jahr rund 15.000 Besucher an.

18 Hamburger Theaternacht Mit der Hamburger Theaternacht am 10. September eröffnet die Stadt die Theatersaison. In über 40 Spielstätten finden rund 300 Veranstaltungen statt. Die Locations werden durch 50 Shuttlebusse und 8 Alsterschiffe verbunden. Das Event zieht jedes Jahr rund Besucher an. In dieser Nacht verwöhnt der Frankenwein die Hamburger Kulturinteressierten.

19 Peter Schmidt & Weinarchitektur Peter Schmidt ist Designer und Spezialist für Packaging: Die Apollinaris Flasche stammt aus seiner Feder ebenso wie zahlreiche Flakons edler Parfums. Er gestaltet darüber hinaus kulturelle Spielstätten und prägt Theaterund Opernprogramme. Peter Schmidt ist fränkischer Hanseat und Weinliebhaber!

20 Weinverkostung im Alsterhaus Aktion: Verkostung gelisteter Frankenweine fünf Aktionstage Kommentierte Verkostung für Presse und Gastronomie Freie Verkostung für Endverbraucher

Ausschank / Verkostung an einem hochwertigen Stand.

21 Fränkische Jungweine Kapitän meets Königin Die Weinkönigin und der fränkische HSV Kapitän Heiko Westermann eröffnen im November 2011 die Saison der Jungweine im angesagten Alstertal Einkaufszentrum. Ausschank / Verkostung an einem hochwertigen Stand. Infostand zu Wein, Reisen und Architektur Der Aktionsbereich (max. 100 qm) wird mit Architektur RollUps, Anzeigenmotiven und anderem vorhandenen Material dekoriert.

22 Die Franken kommen!! Kommen Sie mit?

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