Corporate. Corporate Desig

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1 Basis Corpor Corporate Corporate Desig Design Design HSE 24 Corporate Design Manual Basis-Styleguide Stand April 2016

2 Basis-Styleguide Inhalt Inhalt Einleitung 1.1. Basiselemente Das Logo die Wortmarke des Senders HSE 24 Logo Einsatz und Form Schutzraum Die Farben Die Schrift Schreibweise und Satz Gestaltungselemente > Teil I: Basis-Styleguide Teil II: 2.0 Off-Air-Styleguide Markenabbinder Beispiele für den Einsatz des Markenabbinders in verschiedenen Formaten Teil III: 3.0 On-Air-Styleguide Dateien auf CD-ROM Teil IV: 4.0 Online-Styleguide Teil V: 5.0 Die schriftliche Kommunikation 1

3 Basis-Styleguide Einleitung Corporate Design mehr als ein Logo Corporate Design ist ein wichtiger Teilbereich der Unternehmensidentität. Es transportiert mit visuellen Mitteln das Profil von HSE 24. Mit einem konsequent verfolgten Einsatz des neuen Corporate Design bekommt HSE 24 ein unverwechselbares Auftreten gegenüber der Öffentlichkeit gegenüber Kunden, Geschäftspartnern und Mitarbeitern. Auch für eine erfolgreiche Abgrenzung von HSE 24 zu den Mitbewerbern ist ein einheitliches Erscheinungsbild eine wesentliche Voraussetzung. Corporate Design Der Begriff bezeichnet das gesamte optische Erscheinungsbild eines Unternehmens. Dazu gehört die einheitiche Gestaltung aller internen und externen Kommunikationsmittel. Das Corporate Design setzt sich aus unterschiedlichen Elementen zusammen, zu den primären Gestaltungselementen gehören Logo, Hausschrift, Bildsprache und Farbkonzept. Das vorliegende Manual soll dabei als Hilfsmittel dienen. Es richtet sich an alle Mitarbeiter von HSE 24 und bildet bei Aufträgen an externe Dienstleister medienübergreifend die Arbeitsgrundlage für Grafiker, OnAir-Designer, Programmierer und Drucker. 2

4 Basis-Styleguide 1.1 Basiselemente Logo Das Logo - die Wortmarke des Senders HSE 24 Logo Zur Stärkung der Markenbekanntheit wird dem Einsatz des Logos in Orange auf weißem Grund immer der Vorrang gegeben. Erstrangig: Verwendung positiv Logo in der Hausfarbe Orange auf weißem Fond. Zweitrangig: Verwendung negativ Logo in Weiß auf der Hausfarbe Orange. 3

5 Basis-Styleguide 1.1 Basiselemente Logo Einsatz und Form Nur in Ausnahmefällen darf das Logo negativ auf eine andere einfarbigen Farbfläche gestellt werden, z.b. auf Verpackungen. (1) Niemals darf das Logo auf einer gemusterten oder mehrfarbigen Fläche stehen. (2) 1 Das Logo darf nicht bearbeitet oder verändert eingesetzt werden. Zum Beispiel: umgefärbt, verzerrt, gedreht, transparent, gerastert oder mit Schatten, etc. 2 Schutzzone Die Logoschutzzone definiert den Bereich, der frei von anderen grafischen Elementen bleiben muss. Sie sorgt dafür, dass keine zu nah positionierten anderen Elemente oder Texte dem Logo die Wirkung nehmen. Gleichzeitig zeigt sie den Mindestfreiraum zum Seitenrand auf. Schutzzone: Oberkante Querstrich der Zahl 4 bis Unterkante HSE 24 4

6 Basis-Styleguide 1.1 Basiselemente Die Unternehmensfarben Die Unternehmensfarben Hausfarbe, Aktionsfarbe, Satzfarben Die Hausfarbe von HSE 24 ist Orange. Sie ist Primärfarbe. Sie wird in Gestaltungselemente wie Störer, Buttons und Preisauszeichnungen eingesetzt. Farbwerte Orange: Pantone Uncoated Pantone Coated 158 U 158 C CMYK RGB 0 / 75 / 100 / / 100 / U 425 C CMYK RGB 4 / 7 / 7 / / 126 / 126 Im Schriftsatz wird in der Unternehmenskommunikation die Farbe Grau eingesetzt. Schriftfarbe GRAU Farbwerte Grau: Pantone Uncoated Pantone Coated Copytext kann auch in Schwarz oder auf dunklen und farbigen Hintergründen in Weiß gesetzt werden. Schriftfarbe SCHWARZ Schriftfarbe WEISS 5

7 Basis-Styleguide 1.1 Basiselemente Die Schrift Die Schrift Hausschrift Hausschrift von HSE 24 ist der Font Myriad Pro SemiCondensed. A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST UVW XY Z Ä Ö Ü abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöüß ! $ % & / ( Headlines Myriad Pro SemiCondensed Light Es werden die Schnitte SemiCondensed Light, SemiCondensed, Semibold SemiCondensed und SemiCondensed Bold verwendet. Die Hausschrift soll bei allen internen und externen Werbe- und Informationsmitteln verwendet werden. Ausnahme Innerhalb der im Intranet angebotenen Office-Vorlagen (PowerPoint, Word, Excel), werden Texte in der Standard-Schrift Arial gesetzt. Fließtext: Arial, 10 pt, Standard Überschriften: Arial, 13 pt, Fett ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖÜ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöüß ! $ % & / ( alternativ für Headlines, Hervorhebungen Myriad Pro Semibold SemiCondensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖÜ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöüß ! $ % & / ( Copytext, alternativ für Headlines, Subheadlines Myriad Pro SemiCondensed ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖÜ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöüß ! $ % & / ( alternativ für Headlines, Hervorhebungen Myriad Pro SemiCondensed Bold 6

8 Basis-Styleguide 1.1 Basiselemente Schreibweise und Satz Schreibweise und Satz Der Markenname im Fließtext Außerhalb des Logos wird der Markenname immer in Großbuchstaben geschrieben: HSE 24 Lorem ipsum HSE 24 dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Markenname immer in Großbuchstaben Der Markenname wird im Fließtext in der Schriftart des umgebenden Textes gesetzt. Der Einsatz des Logos innerhalb des Textes ist nicht erlaubt. Lorem ipsum HSE24 dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Markenname in Fließtext-Schrift: kein Leerzeichen im Markennamen Zugeordnete Begriffe werden ohne Bindestrich mit Leerzeichen angestellt. Lorem HSE 24 Gewinnspiel sit amet, consectetuer adipiscing elit. kein Bindestrich Satzanweisung In Satzprogrammen wird zwischen E und 2 ein 1/24 Geviert angelegt. (entspricht in InDesign einem Kerning von 75) Die Zahlen 2 und 4 werden auf die Höhe von HSE vergrößert. (z.b. Copytext 12 p > 24 in 12,4 p) HSE 24 HSE 24 7

9 Basis-Styleguide 1.1 Basiselemente Gestaltungselemente Markenabbinder Beispiel Anzeige 1/1 Hochformat Der Markenabbinder wird in PrintPublikationen wie Anzeigen, Titeln von Broschüren, Mailings, Paketbeilagen, etc. als wiederkehrendes Element eingesetzt. Er dient als visuelle Klammer für die Marke HSE24. 1 Schatten 2 Weiße Fläche (100%) Primär ist der Abbinder für Informationen zur Marke HSE24 reserviert. In Ausnahmefällen wie z.b. in Mailings oder bei Gutscheinen dürfen hier auch Informationen zu Preisen und Produkten oder Codes stehen. 3 sich auf HSE24 beziehender Text, Hausschrift Myriad Pro SemiCondensed, (100% schwarz) New Season New Look 4 Logo HSE24 Der Shoppingsender HSE24 feiert Jubiläum! Seit 20 Jahren bringen wir als Trendschaufenster für modernen Lifestyle Farbe und Abwechslung ins Leben. Freuen Sie sich jetzt auf viele spannende Angebote, die es so nie wieder gibt! 1 2 Der Shoppingsender HSE24 feiert Jubiläum! Seit 20 Jahren bringen wir als Trendschaufenster für modernen Lifestyle Farbe und Abwechslung ins Leben. Freuen Sie sich jetzt auf viele spannende Angebote, die 3 es so nie wieder gibt! 4 8

10 Basis-Styleguide 1.1 Basiselemente Gestaltungselemente ANZEIGE Beispiele für den Einsatz des Markenabbinders in verschiedenen Formaten BERLIN FASHION-KARUSSELL Erleben Sie mit HSE 24 die angesagten Herbst-/Winter-Trends! Springen Sie ab mit auf unser Fashion-Karussell und entdecken Sie die Styles der neuen Saison. Ob farbenfrohe Mode, innovative Kosmetik oder stylischer Schmuck lassen Sie sich von unseren Trend-Looks mitreißen und freuen Sie sich auf ganz besondere Angebote im Jubiläumsjahr. HSE 24, Postfach 14 09, Ismaning Himmelblau by Lola Paltinger Couture Jacke Lederimitat Bestellnr nur 149,99* Der Markenabbinder wird formatabhängig eingesetzt. Der dreidimensionale Effekt (Schatten) muss dabei immer erhalten bleiben. Aleksander Sternen Bronze Star Armband Bronze gelbvergoldet Bestellnr nur 129,98* Frau Susi Sonnenschein Münchener Straße 101h Ismaning vom Februar 2015 Judith Williams Seidentuch Bestellnr nur 79,99* FÜR SIE AUSGEWÄHLT: Wei East Augencreme 14 ml Bestellnr nur 77,99* ISTANBUL Liebe Frau Sonnenschein, Grundpreis: 557,07 / 100 ml Lavelle Schal Bestellnr nur 19,99* EIN: Nick Assfalg Pro Make-Up Nagellack-Set 2 x 12 ml Bestellnr nur 29,99* TV TIPP Inspiration gefällig? Vom 16. bis zeigen wir Ihnen live bei HSE 24 die Must-haves der Saison! PARIS Bestellbar ab TS C H Alfredo Pauly Beuteltasche Bestellnr nur 59,99* GUT DREA021 TREN Himmelblau by Lola Paltinger Hose Bestellnr nur 89,99* U IHR G RO 10 SECHUEINCOD5E + Gutschein nur einmal einlösbar bis , Mindestbestellwert 50, (exkl. Versandkosten). Barauszahlung nicht möglich. Der Gutschein ist nicht übertragbar, kann nicht mit anderen Gutscheinen kombiniert werden und gilt bei vollständiger Retoure Ihrer Bestellung als eingelöst. Der Gutschein gilt nicht für HSE 24 Mitarbeiter und ist nicht mit sonstigen Aktionen, Treue-Abo-Aufträgen und Rabatten kombinierbar. Bitte bei Bestellung den Gutscheincode TRENDREA0215 angeben. Bei Bestellungen über die EASyHotline bitte nur den EASy-Code verwenden Home Shopping Europe GmbH, Münchener Straße 101 h, D Ismaning * Alle Preise inkl. MwSt., zzgl. Versandkosten 5,95 + Sarah Kern Hemdbluse Bestellnr nur 69,98* + Clever & Chic Poncho Bestellnr nur 39,98* La Luna Ring Sterlingsilber vergoldet mit Rauchquarz Bestellnr nur 99,98* Entdecken Sie die dritte der insgesamt vier Jubiläums-Editionen und tun Sie Gutes! 3 Euro pro verkauftem Artikel gehen an Brustkrebs Deutschland e.v. Alle Produkte jetzt online bestellen unter: Alle Produkte jetzt online bestellen unter: HSE 24.at HSE 24.de noch ist es draußen grau und ungemütlich, doch der Frühling lässt nicht mehr lange auf sich warten. Im Gepäck hat er frische Trends aus den ModeMetropolen, die wir Ihnen in unserer Trend & Style-Woche vom 15. bis 22. Februar präsentieren. Entdecken Sie die kommenden Must-Haves, mit denen Sie Ihren individuellen Stil unterstreichen. Es warten raffinierte Materialkombinationen, zarte Pastelltöne, aufregende Looks mit Metallic-Effekt und vieles mehr auf Sie. Und mit Ihrem persönlichen Gutschein macht der Einkauf gleich doppelt Spaß. Lassen Sie sich inspirieren! Herzlichst Ihre Susanne Fischer HSE 24 Team Wenn Sie zukünftig keine Werbung mehr erhalten möchten, teilen Sie uns dies gerne telefonisch unter oder schriftlich unter HSE 24, Postfach 14 09, Ismaning mit. Home Shopping Europe GmbH, Münchener Str. 101 h, Ismaning Beispiel Selfmailer, Format gefalzt: DIN lang Beispiel Advertorial 1/1 Format DEUTSCHLAND LUXUSFEELING HAU P TSACHE HOCHKARÄTIG Dateivorlagen Im April gibt es viele gute Gründe, bei HSE 24 einzuschalten: HSE 24.de feiert Geburtstag und gibt eine rauschende Surprise-Party, zu der ich Sie herzlich einladen möchte. Es warten zahlreiche Überraschungen auf Sie, und natürlich verwöhne ich Sie mit traumhaften Angeboten für Ihre Schönheit. So viel sei schon mal verraten: Diesmal dürfen Sie auf gleich zwei exklusive Joker der Woche gespannt sein: Eine hochwertige Tagescreme aus meiner beliebten Skin Revolution Edelweiß Linie sowie eine tolle Premiere, die luxuriöse Nachtpflege von Life Long Beauty mit reichhaltigem Himbeersamen-Öl und wertvollen Omega 6-Fettsäuren. Für die verschiedenen Printpublikationen werden offene CC-Dateien als Vorlage angeboten. Schalten Sie ein und lassen Sie sich in die wunderbare Welt der Luxuskosmetik entführen. Mein Beauty-Tipp: Auf HSE 24.de/you-are-beautiful gibt s jeden Monat neue spannende Tutorials, Tipps und Tricks rund um Ihre Schönheit klicken Sie gleich mal rein! JUDITH WILLIAMS LIFE LONG BEAUTY BEAUTY SLEEP NIGHT CREAM > CD-ROM II Bestellnr Joker Woche vom 15. bis Bestell-Hotline HSE 24.de Home Shopping Europe GmbH Münchener Straße 101 h D Ismaning Reichhaltige Nachtpflege, die die Haut über Nacht wieder ins Gleichgewicht bringt. Für mehr Vitalität und Spannkraft. Inhalt: 100 ml. TV-Tipp: 16.4, 23 Uhr bis 23.4., 19 Uhr HSE24.de/judithwilliams BEIL_JudithWilliams_D_RZ.indd :38 Beispiel Paketbeilage 9

11 Basis-Styleguide Inhalt CD-ROM Dateien auf CD-ROM Erklärung zur Verwendung der verschiedenen Dateiformate: eps-dateien sind Vektor-Dateien, also Dateien die in Pfaden angelegt wurden. Diese werden für alle professionellen Druck- und Satzobjekte eingesetzt. CMYK-Dateien werden ausschließlich für den Vierfarbdruck verwendet. Pantone-Dateien sind in Volltonfarbe angelegt: Pantone 158C kommt beim Druck auf gestrichenen Papieren zum Einsatz. Pantone 158U kommt beim Druck auf Naturpapieren zum Einsatz. 1_LOGO HSE 24_Logo_Vektor Vektor-Datei vierfarbig HSE 24_Logo_CMYKorange.eps HSE 24_Logo_CMYKweiss.eps Vektor-Datei Sonderfarbe HSE 24_Logo_Pant158C.eps HSE 24_Logo_Pant158U.eps HSE 24_Logo_RGB_Online (RGB-Datei, nur Verwendung Online) RGB HSE 24_Logo_RGBorange.jpg HSE 24_Logo_RGBweiss.jpg 2_MARKENABBINDER jpg-dateien sind Pixel-Dateien, also Bilddaten. RGB-Dateien finden Verwendung im Online-Bereich und sind für den Druck nicht geeignet. Die vorliegenden Dateien sind vertraulich zu behandeln. Eine Weitergabe an Dritte ist nur in Absprache mit HSE 24 erlaubt. HSE 24_Markenabbinder 3_SCHRIFTEN HSE 24_Hausschrift Myriad Pro Semicondensed.sit 10