Die Lidl-Kampagne Du hast die Wahl. Wettbewerbsvergleichsstudie

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Curt Maier
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1 Die -Kampagne Du hast die Wahl Wettbewerbsvergleichsstudie

2 Hintergrund

folgenden Städten durchgeführt: Nürnberg Hamburg Köln Stuttgart Essen Berlin Frankfurt/Main

3 Wo haben wir diese Studie durchgeführt? Um eine breite Streuung sicherzustellen, wurden Befragungen über ganz Deutschland verteilt in folgenden Städten durchgeführt: Nürnberg Hamburg Köln Stuttgart Essen Berlin Frankfurt/Main Leipzig Bochum München Dresden Rostock Jedes Produktpaar wurde an mindestens drei Standorten getestet, die die wichtigsten Regionen in Deutschland abdecken.

4 Wen haben wir befragt? Befragt wurden Teilnehmer. Jeder Befragte testete maximal 5 Produkte. Es wurden Quoten festgesetzt, damit jedes Produktpaar von Personen unterschiedlichen Alters und Geschlechts und mit unterschiedlichem sozialem Hintergrund getestet wird. Allerdings waren bei einigen Produkten besjmmte Altersstufen und Geschlechter etwas stärker vertreten (z. B. Engergy Drinks bei jüngeren Befragten). Alter Geschlecht Sozialer Hintergrund Jahre 27% Jahre 40% Jahre 33% männlich 50% weiblich 50% Obere Schicht 60% Untere Schicht 40%

In-House-Befragung Rekrutierung Auswahl geeigneter Teilnehmer auf der Straße, festgelegte Quoten hinsichtlich Alter, Geschlecht,

Befragten nach ihrer Rekrutierung die Produkte testen und bewerten können.

dieser Phase 50 wurden Produktpaarungen getestet Bewertung jedes Produktpaars anhand von 5 Messkriterien Eine lokale Aufsichtsperson

5 In-House-Befragung Rekrutierung Auswahl geeigneter Teilnehmer auf der Straße, festgelegte Quoten hinsichtlich Alter, Geschlecht, Region und sozialem Hintergrund, alle Teilnehmer sind derzeitige Nutzer der getesteten Produkte Nutzung zentraler Standorte, wo die Befragten nach ihrer Rekrutierung die Produkte testen und bewerten können. Versuch (CLT) Bewertungen Einladung der Befragten in den Raum, Tests von bis zu 5 Produktpaaren in rotierender Versuchsreihenfolge, in dieser Phase 50 wurden Produktpaarungen getestet Bewertung jedes Produktpaars anhand von 5 Messkriterien Eine lokale Aufsichtsperson ist für den Raum zuständig und weist die Befragten den Testprodukten zu. Jeder Standort verfügt über eine voll ausgestattete Küche, in der ein/e Mitarbeiter/in für die Produktzubereitung verantwortlich ist.

6 Du hast die Wahl : Fragebogen F F F F F Gefällt Ihnen [Produkt A/B]? Welchem geben Sie den Vorzug? Ist [Produkt A/ B] gut? Welches ist besser? Würden Sie nur vom Geschmack ausgehend [Produkt A/B] kaufen? Anspruch Gefällt Anspruch Präferenz Anspruch Gut Anspruch Besser Würde es kaufen.

7 Du hast die Wahl : Berichterstattung Jedes Produktpaar wurde von mindestens 400 Befragten getestet, da das Team sicherstellen wollte, dass die Ergebnisse eine hohe statistische Robustheit aufwiesen, um die Möglichkeit einer Anfechtung vonseiten der zu minimieren. In unserer Analyse sind alle Ergebnisse statistisch korrekt bei einem Konfidenzintervall von 95%, da die Basisgrößen ausreichten, um eine 55:45 Präferenz als signifikant zuzulassen, auch wenn 30 % der Befragten angaben, keine Präferenz zu haben. Dies ermöglicht ein hohes Konfidenzniveau hinter allen Ergebnissen und stellt einen äußerst starken Beleg für die gestellten Ansprüche dar. Unsere Berichte erstellten wir als Überblick über eine Seite für jedes Produktpaar, der die 5 Fragen abdeckt, die für jedes Produktpaar gestellt wurden. Präferenz Gefällt Gut Besser Würde es kaufen Werte sind signifikant höher als die des s Keine signifikanten Unterschiede zwischen - und werten, jedoch möglicherweise tendenzielle Unterschiede Werte sind signifikant niedriger als die des s 7

8 Die Ergebnisse

9 Produkte, die gegenüber den n gut abschnitten Diese haben alle generell hohe Werte, d. h. Werte von über 80% im Hinblick auf Gefällt. Sowohl Dulano Hähnchenbrust Hauchdünnschnitt als auch Milbona Grießpudding Zimt schneiden bei einem Messkriterium signifikant besser ab als die. Bei allen anderen Produkten gibt es keine signifikanten Unterschiede zwischen und dem.

als Herta Finesse Wurstaufschnitt Hähnchenbrust Natur 44 41 84 80 Keine

10 Wurstaufschnitt (Hähnchenbrust) 90* 84 Dulano Hähnchenbrust Hauchdünnschnitt schneidet im Hinblick auf Gefällt' signifikant besser ab als Herta Finesse Wurstaufschnitt Hähnchenbrust Natur Keine Präferenz 14% Basis: Alle Befragten testen beide Produkte (403) W852 - W228

Grießpudding Zimt 84 83 Milbona Grießpudding Zimt schneidet

Pudding Grießpudding Zimt 38 50* Keine Präferenz 12% 82 84 42

11 Grießpudding Zimt Milbona Grießpudding Zimt schneidet hinsichtlich Präferenz signifikant besser ab als Landliebe Pudding Grießpudding Zimt 38 50* Keine Präferenz 12% Basis: Alle Befragten testen beide Produkte (400) P410 - P826

Wurstaufschnitt (Kochschinken) 84 87 zwischen Dulano Kochschinken Hauchdünnschnitt Geräuchert und Herta Finesse

12 Wurstaufschnitt (Kochschinken) zwischen Dulano Kochschinken Hauchdünnschnitt Geräuchert und Herta Finesse Wurstaufschnitt Grillschinken Keine Präferenz 10% Basis: Alle Befragten testen beide Produkte (402) W206 - W771

Schnittkäse (Leicht) 85 85 zwischen Wiesenländer

13 Schnittkäse (Leicht) zwischen Wiesenländer Käsescheiben Leicht und Grünländer Käsescheiben Leicht Keine Präferenz 17% Basis: Alle Befragten testen beide Produkte (403) K284 - K831

Schnittkäse (Bärlauch) 84 83 zwischen Wiesenländer

14 Schnittkäse (Bärlauch) zwischen Wiesenländer Käsescheiben Bärlauch und Grünländer Käsescheiben Bärlauch Keine Präferenz 11% Basis: Alle Befragten testen beide Produkte (400) K355 - K782

Wasser 92 92 zwischen Saskia Mineralwasser

37 42 89 85 Keine Präferenz 21% 91 43 43 89

15 Wasser zwischen Saskia Mineralwasser Still und Vittel Mineralwasser Keine Präferenz 21% Basis: Alle Befragten testen beide Produkte (403) T156 - T985

Wurstaufschnitt (Truthahnbrust) 89 87 zwischen Dulano Truthahnbrust Hauchdünnschnitt Geräuchert und Herta Finesse

16 Wurstaufschnitt (Truthahnbrust) zwischen Dulano Truthahnbrust Hauchdünnschnitt Geräuchert und Herta Finesse Wurstaufschnitt Putenbrust Gegrillt Keine Präferenz 13% Basis: Alle Befragten testen beide Produkte (403) W963 - W550

17 Vanillepudding zwischen Milbona Sahnepudding Vanille und Landliebe Pudding Vanille Keine Präferenz 13% Basis: Alle Befragten testen beide Produkte (405) P347 - P164

18 Grießpudding Pur zwischen Milbona Grießpudding Pur und Landliebe Pudding Grießpudding Pur Keine Präferenz 17% Basis: Alle Befragten testen beide Produkte (402) P287 - P675

Fruchtjoghurt (Kirsche) 90 93 zwischen Milbona

19 Fruchtjoghurt (Kirsche) zwischen Milbona Fruchtgurt 3,8% Fett Kirsch und Ehrmann Almighurt Kirsch Keine Präferenz 20% Basis: Alle Befragten testen beide Produkte (403) J209 - J578

20 Eistee zwischen Solevita Eistee Pfirsich und Lipton Ice Tea Peach Keine Präferenz 19% Basis: Alle Befragten testen beide Produkte (400) T999 - T573

Fruchtjoghurt (gemischt) 86 88 zwischen Milbona Safari Fruit

21 Fruchtjoghurt (gemischt) zwischen Milbona Safari Fruit King Banane- Erdbeere-Aprikose und Danone Fruchtzwerge Classic Banane-Erdbeere-Aprikose Keine Präferenz 14% Basis: Alle Befragten testen beide Produkte (408) J885 - J642

22 Cola Zero zwischen Freeway Cola Zero und Coca Cola Zero Keine Präferenz 11% Basis: Alle Befragten testen beide Produkte (403) T582 - T337

Cola Light 82 81 zwischen Freeway Cola light und Pepsi Cola Light.

23 Cola Light zwischen Freeway Cola light und Pepsi Cola Light Keine Präferenz 16% Basis: Alle Befragten testen beide Produkte (400) T665 - T286

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