Markenentwicklung Insel Usedom 2016

Transkript

1 Markenentwicklung Insel Usedom 2016 Dörthe Hausmann, UTG Partnertag, 12.Oktober

2 Markenstrategie Dachmarke Insel Usedom Marke als Qualitätssiegel Orientierungshilfe bei der Auswahl des Reiseziels Schafft Vertrauen, Glaubwürdigkeit in die gleichbleibende Qualität des Produktes Bildrechte consult-net Unternehmensberatung GmbH 2 2

3 Markenstrategie Dachmarke Insel Usedom Zielsetzung: Neue Markenpositionierung Kommunikation von Einzigartigkeit, unverwechselbare Inhalte Konzentration auf Alleinstellungsmerkmale Aufstellen von Regeln für die gezielte Markenführung wie: Definition von Farben, Schriften, Störern, Bildsprache, Umsetzung eines neuen Storytelling-Ansatzes, um als klar definierte Marke wahrgenommen zu werden. Bildrechte Münchrath

4 Markenstrategie Dachmarke Insel Usedom Was können wir unseren Haupt-Zielgruppen bieten? Endlose lange weiße Sandstrände Intakte Natur im Naturpark Insel Usedom Traumhafte Sonnenauf- und untergänge Regelmäßig längste Sonnenscheindauer Natur und Landschaft in einzigartigem Licht Sowie: Eine gute Infrastruktur für Bade-, Natur-, Genuss-, Architektur-, Kultur- und Sporterlebnisse Markenführung bedeutet emotionale Erlebnisse schaffen, positive Gefühle und Empfindungen mit dem Begriff Insel Usedom auslösen und zu verknüpfen

5 Markenstrategie Dachmarke Insel Usedom Das Konzept: Definition des Markenkerns Festlegung der Leitthemen nach Zielgruppen Umsetzung der Leitthemen durch Storytelling Festlegung der Positionierung der Insel im Hinblick auf die Leitthemen Thematische Positionierung der Orte um diese in die Markenwelt einzubinden

6 Markenkern der Dachmarke Insel Usedom Markenkern mit 3 Hauptalleinstellungsmerkmalen, die für die gesamte Insel Usedom stimmig sind Strand Natur Licht Jedes Thema wird nur einzigartig in Kombination mit den Alleinstellungsmerkmalen Stand, Natur und Licht Diese Kombination ist einzigartig Diese Kombination ermöglicht ein Durchhalten des Kommunikationskonzeptes in den Themen, der Form und Art der Kommunikation

7 Themenpositionierung Insel Usedom Unsere Themenschwerpunkte: Tradition&Geschichte Familie&Kinder Natur erleben Aktiv&Sport Wohlfühle&Gesundheit Maritim

8 Tradition & Geschichte Familie &Kinder Natur erleben Aktiv & Sport Wohlfühlen & Gesundheit Maritim Markenpositionierung Insel Usedom 2016 Strand Natur & Licht 8 8

9 Zielgruppengerechte Darstellung der Markenthemen Markenentwicklung durch Storytelling mit Protagonisten der Insel Erarbeitung von Stories und Diskussion mit Leitbetrieben je Thema Location Scouting und Einbindung Partner auf der Insel Modellsuche, Planung und Umsetzung Fotoshooting Bildbearbeitung Erarbeitung Anwendungs-Style-Guide Definition von Key Visuals je Thema Umsetzung in alle Produkte ab 2017 Definierte Bildsprache die nur für Usedom typisch und damit wiedererkennbar ist, ermöglicht eine einheitliche Umsetzung der Kommunikationsstrategie der Marke Insel Usedom für 3-5 Jahre. 9 9

10 Insel Usedom Markenentwicklung 2016 Unterlegung der Themen mit Inhalten Welche Zielgruppen spricht das Thema an? Welche Botschaften können wir senden, die authentisch und wiedererlebbar sind? Welche Bildsprache brauchen wir für diese Zielgruppe? Über welche Kanäle erreichen wir die Zielgruppe? Welche Kommunikationsinhalte können wir nutzen? Welche Inszenierungen und Kampagnen können wir für diese Zielgruppe entwerfen? 10 10

11 Insel Usedom Markenentwicklung 2016 Drehbuchentwicklung für Geschichten je eine Geschichte je Markenthema Erarbeitung der Drehbücher Evaluierung im Team Einbindung von themenspezifischen Protagonisten der Insel Überarbeitung der Drehbücher Briefing für Modelsuche Modelsuche 11 11

12 Insel Usedom Markenentwicklung 2016 Location Suche für Marken Shooting 12

13 Insel Usedom Markenentwicklung 2016 Planung des Fotoshootings Models Locations Partnertermine Fotograf Regisseur Fahrzeuge Übernachtung 13 13

14 Umsetzung Markenentwicklung 2016 Fotoshooting 14

15 Umsetzung Markenentwicklung 2016 Fotoshooting 15

16 Insel Usedom Markenentwicklung 2016 Bildsicherung Bildvorauswahl nach Qualität (aus > 600 je Thema) Bildauswahl je Thema und Detailaufnahmen Bearbeitung der Bilder (ca. 800) Definition von Key Visuals Aufbau einer neue Bilddatenbank für diese Bilder Definition des Bildeinsatzes (mindestens 3 Bilder in Kombination um die Geschichte erzählen zu können) Umsetzung in alle Produkte ab 2017 Key Visuals (je 3 pro Thema) werden allen Partner der Insel zum Einsatz für die Bespielung des Themas kostenlos zur Verfügung gestellt. Sie sind immer in der Dreier-Kombination anzuwenden um einen hohen Wiedererkennungseffekt zu erreichen

17 Anwendungsbeispiel Markenentwicklung

18 Anwendungsbeispiel Markenentwicklung

19 Anwendungsbeispiel Markenentwicklung

20 Anwendungsbeispiel Markenentwicklung

21 Anwendungsbeispiel Markenentwicklung

22 Anwendungsbeispiel Markenentwicklung

23 Anwendungsbeispiel Markenentwicklung

24 Anwendungsbeispiel Markenentwicklung

25 Anwendungsbeispiel Markenentwicklung

26 Anwendungsbeispiel Markenentwicklung

27 Anwendungsbeispiel Markenentwicklung

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29 Markenentwicklung Insel Usedom Markenbildung durch Storytelling - Imageaufbau für die einzelnen Orte der Insel Usedom Themenpositionierung der Orte gemeinsam erarbeiten Entwicklung je einer Geschichte für alle Orte der Insel mit ihrer Historie, ihren USP s und ihren Traditionen erzählt aus den Augen der Hauptzielgruppe Dazu müssen wir: Geschichten mit den Akteuren der Orte erarbeiten und Drehbücher schreiben, Insel Usedom - ein Buch mit Geschichten füllen. Spielstätten festlegen, lokale Darsteller finden, die Geschichte als Bildgeschichte fotografieren und. Bildrechte ifolor.at 29