EMPLOYER BRANDING MARKEN FÜR MENSCHEN

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1 EMPLOYER BRANDING MARKEN FÜR MENSCHEN

2 DAS UNTERNEHMEN DAL DEUTSCHE ANLAGEN-LEASING Die DAL Deutsche Anlagen-Leasing ist Teil der Deutschen Leasing Gruppe und Experte für die Finanzierung großer Investitionsprojekte in den Bereichen Transport & Logistik, Infrastruktur & Versorgung, IT, Gesundheitswesen und Immobilien. Die besondere Stärke der DAL liegt in ihren erfahrenen und hoch spezialisierten Branchenexperten. Diese entwickeln individuell maßgeschneiderte Lösungen für jede Aufgabenstellung. So positioniert sich die DAL für langfristige, assetbezogene Finanzierungslösungen als Finanzmanufaktur innerhalb des Sparkassen-Finanzverbunds.

3 DIE HERAUSFORDERUNG EMPLOYER BRANDING Den Kampf um die besten Köpfe gewinnen heute diejenigen Unternehmen, die eine klar definierte Botschaft an potenzielle Mitarbeiter senden. Dabei steht die DAL in direktem Wettbewerb mit den großen Flaggschiffen der Beratungsgesellschaften und renommierten Kreditinstituten.Nachdem sich die Unternehmensmarke im Vorjahr als Finanzmanufaktur mit maßgeschneiderten Lösungen neu ausgerichtet hatte, sollte aus diesem Markenkern erstmals auch eine Positionierung der Arbeitgebermarke DAL abgeleitet werden. Der erste proof of concept sollte in Form einer Recruitment-Kampagne erbracht werden.

4 PROZESS SCREENING DER WETT- BEWERBER AM ARBEITSMARKT EIN MARKEN- VERSPRECHEN, DAS PASST ANALYSE DES AKTUELLEN AUFTRITTS Die Unternehmensmarke DAL hat sich als Finanzmanufaktur für individuelle Lösungen nach Maß positioniert. Daraus leitete das Beratungs- und Strategieteam von Bartenbach das zentrale Versprechen der Arbeitgebermarke ab: passende Arbeitsplätze für Individualisten, die durch maßgeschneiderte Entfaltungsspielräume Mehrwerte für sich und das Unternehmen schaffen. Dieses Versprechen manifestiert sich in einer imagestarken Recruitment-Kampagne. Tragende Gestaltungselemente sind pointierte Headlines und Texte, die in dem prägnanten Statement Passt! münden. In dieser Überzeugung stimmen sowohl DAL als auch die Mitarbeiter überein. Darüber hinaus illustrieren das Fotokonzept und die Motive des Shootings beispielhafte Mitarbeiter-Typen, die Individualität und Leistungswillen in sich vereinen.

5 POSITIONIE- RUNG ANHAND EINES MARKEN- STEUERRADS LÖSUNG UNSERE IDENTITÄT und das, was uns besonders und unverwechselbar macht ARBEITGEBER- MARKE UNSERE WERTE für die wir als Arbeitgeber stehen. Sie leiten unser Denken und Handeln. ZITAT Kern des Employer Brandings ist immer eine die Unternehmensmarke spezifizierende oder adaptierende Arbeitgebermarkenstrategie. Entwicklung, Umsetzung und Messung dieser Strategie zielen unmittelbar auf die nachhaltige Optimierung von Mitarbeitergewinnung, Mitarbeiterbindung, Leistungsbereitschaft und Unternehmenskultur sowie die Verbesserung des Unternehmensimages. Mittelbar steigert Employer Branding außerdem Geschäftsergebnis sowie Markenwert. Deutsche Employer Branding Akademie DEBA, 2006 UNSER VERSPRECHEN EVP: unser attraktives Arbeitgeber-Versprechen UPP: unsere Leidenschaft, die uns antreibt UNSERE KULTUR die wir in unserer Arbeit und als Führungskräfte leben ( cultural fit )

6 UMSETZUNG PERSÖNLICH- KEITEN STATT MAINSTREAM Online und mobil Auf Basis des Markensteuerrads für die Arbeitgebermarke DAL wurde eine breit angelegte Anzeigenkampagne für Print und Web realisiert. Das zentrale Markenthema maßgeschneiderter Lösungen und Individualität spiegelte sich konsequent in einem eigenen Fotoshooting wider, um potenzielle Mitarbeiter mit maßgeschneiderten Motiven zu überzeugen. In dem stringenten Gesamtkonzept der Kampagne transportieren Headlines, Texte und Fotos das zugrunde liegende Arbeitgeberversprechen: Raum für Individualität und breite Entfaltungsmöglichkeiten. Pointierte Headlines sowie die für das Finanzumfeld ungewöhnlichen Accessoires der Models unterstreichen die Offenheit für Individualität und frische Ideen in einer dynamischen Branche.

7 Print-Anzeigen

8 Bartenbach hat uns bei der Entwicklung der Arbeitgebermarke strategisch und konzeptionell hervorragend begleitet. Die kreative Umsetzung verkörpert die Positionierung perfekt und stößt intern als auch extern auf äußerst positive Resonanz. Inga Jüttner Abteilungsleiterin Personal, DAL Bartenbach AG An der Fahrt Mainz fon fax mail@bartenbach.de bartenbach.de