MARKETING-LEHRSTÜHLE

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1 Einführungsveranstaltung Fachbereich Wirtschaftswissenschaften 1

2 Übersicht 1. Das Institut für Marketing 2. Was beinhaltet der? 3. Was zeichnet den in Nürnberg aus? 4. Welche Lehrstühle sind am beteiligt? 5. Wie ist der aufgebaut? 6. Vertiefungsrichtungen im 7. Vertiefungsrichtung Marketing Management 8. Vertiefungsrichtung Marketing Research 9. Mit welchen Praxispartnern bestehen Kooperationen? 10. Welche Karriereperspektiven bietet der? 11. Welche Partnerschaftsprogramme mit ausländischen Universitäten bestehen mit dem Fachbereich? 2

3 1. Das Institut für Marketing MARKETING-LEHRSTÜHLE Prof. Dr. Nicole Koschate Inhaberin des GfK-Lehrstuhls für Marketing Intelligence Prof. Dr. Martina Steul-Fischer Inhaberin des Lehrstuhls für Versicherungsmarketing Dr. Andreas Fürst Vertreter des Lehrstuhls für Marketing Fachbereich Wirtschaftswissenschaften Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg 3

4 1. Das Institut für Marketing Ansprechpartner an den Marketing-Lehrstühlen Dipl.-Kfm. Stephen Schandelmeier, MBA GfK-Lehrstuhl für Marketing Intelligence Prof. Dr. N. Koschate Dipl.-Kfm. Matthias Wiersich Lehrstuhl für Versicherungsmarketing Prof. Dr. M. Steul-Fischer Dipl.-Kfm. Martin Leimbach Lehrstuhl für Marketing Dr. A. Fürst 4

5 1. Das Institut für Marketing Homepage des GfK-Lehrstuhls für Marketing Intelligence Informationen zum Lehrstuhl und der Lehre unter 5

6 1. Das Institut für Marketing Homepage des Lehrstuhls für Versicherungsmarketing Informationen zum Lehrstuhl und der Lehre unter 6

7 1. Das Institut für Marketing Homepage des Lehrstuhls für Marketing Informationen zum Lehrstuhl und der Lehre unter 7

8 2. Was beinhaltet der? Die sieben Perspektiven des Marketing 1. Theoretische Perspektive 7. Führungsbezogene Perspektive 2. Strategische Perspektive Marketing 6. Institutionelle Perspektive 3. Instrumentelle Perspektive 5. Implementationsbezogene Perspektive 4. Informationsbezogene Perspektive 8

9 2. Was beinhaltet der? Prinzipien der Marketing-Ausbildung Umfassende Perspektive Praxisorientierung Marketing Theoretischer Pluralismus Kritische quantitative Orientierung 9

10 2. Was beinhaltet der? Fachkenntnisse Fachbegriffe Strukturen Prozesse Systeme (Zusammenwirken) Methoden Verständnis Problemsituationen Ziele Wirkungen Sichtweisen Problemlösungsfähigkeit Strukturierungsvermögen Modellierungsvermögen Analysevermögen Diskussionsvermögen Freude am Fach 10 10

11 3. Was zeichnet den in Nürnberg aus? Breitgefächerte Marketingkompetenz durch drei Marketinglehrstühle Lehrangebot von renommierten Professoren und hochkarätigen Dozenten aus der Praxis Partnerschaftsprogramme mit herausragenden Universitäten im Ausland Zielgerichtete Vorbereitung auf Führungstätigkeiten in internationalen Unternehmen Fundierte Ausbildung für eine weiterführende wissenschaftliche Laufbahn 11

12 4. Welche Lehrstühle sind am beteiligt? (1/5) Prof. Dr. Nicole Koschate GfK-Lehrstuhl für Marketing Intelligence Prof. Dr. Martina Steul-Fischer Lehrstuhl für BWL, insb. Versicherungsmarketing Lange Gasse Nürnberg Tel.: 0911 / Fax: 0911 / Lange Gasse Nürnberg Tel.: 0911 / Fax: 0911 / Lehrveranstaltungen im Master - Produktmanagement - Advanced Topics - Preismanagement - Marketing Seminar - Markenmanagement - Marktforschungsmanagement - Marktforschung: Datenanalyse (Dr. Wildner, GfK) Lehrveranstaltungen im Master - Marketingtheorie - Strategisches Marketing - Dienstleistungsmarketing - Kundenmanagement - Marketing Seminar 12

13 4. Welche Lehrstühle sind am beteiligt? (2/5) Dr. Andreas Fürst Lehrstuhl für BWL, insbesondere Marketing Prof. Dr. Freimut Bodendorf Lehrstuhl für BWL, insb. Wirtschaftsinformatik II Lange Gasse Nürnberg Tel.: 0911 / Fax: 0911 / http: // Lange Gasse Nürnberg Tel.: 0911 / Fax: 0911 / Lehrveranstaltungen im Master - Business-to-Business Marketing - Internationales Marketing - Marketing Seminar - Kommunikation- und Vertriebsmanagement Lehrveranstaltungen im Master - E-Business Intelligence and Relationships - Interdisciplinary Business Project - Data Warehousing 13

14 4. Welche Lehrstühle sind am beteiligt? (3/5) Prof. Dr. Christina Holtz-Bacha Lehrstuhl für Kommunikationswissenschaft Prof. Dr. Ingo Klein Lehrstuhl für Statistik und Ökonometrie Findelgasse 7/ Nürnberg Tel.: 0911 / Fax: 0911 / Lange Gasse Nürnberg Tel.: 0911 / Fax: 0911 / Lehrveranstaltungen im Master - Media Systems: Strukturen und Prozesse - Strategische Kommunikation Lehrveranstaltungen im Master - Marktforschung: Datenermittlung (Dr. Wildner, GfK) - Multivariate Zeitreihen- und Strukturmodelle I - Nichtparametrische statistische Verfahren 14

15 4. Welche Lehrstühle sind am beteiligt? (4/5) Prof. Dr. Kathrin M. Möslein Lehrstuhl für BWL, insb. Industrielle Informationssysteme Lange Gasse Nürnberg Tel.: 0911 / Fax: 0911 / Prof. Dr. Klaus Moser Lehrstuhl für Psychologie, insb. Wirtschafts- und Sozialpsychologie Lange Gasse Nürnberg Tel.: 0911 / Fax: 0911 / Lehrveranstaltungen im Master - International Management of IS (Case Writing Seminar) - Interdisciplinary Seminar Lehrveranstaltungen im Master - Konsumentenverhalten - Werbewirkung und Werbeevaluation - Marktpsychologisches Seminar - Marktpsychologisches Projektseminar 15

16 4. Welche Lehrstühle sind am beteiligt? (5/5) Prof. Regina T. Riphahn, Ph.D. Lehrstuhl für Statistik und empirische Wirtschaftsforschung Lange Gasse Nürnberg Tel.: 0911 / Fax: 0911 / Lehrveranstaltungen im Master - Ökonometrie - Panel- und Evaluationsverfahren - Mikroökonometrie 16

17 5. Wie ist der aufgebaut? (1/7) Semester 1 Semester 2 Semester 3 Semester 4 Marketing Management Track (50 ECTS) Master Arbeit (30 ECTS) Pflichtmodule (40 ECTS) Marketing Research Track (50 ECTS) 17

18 5. Wie ist der aufgebaut? (2/7) Umfassendes Grundlagenprogramm (Pflichtmodule): Semester Pflichtmodul Lehrstuhl 1 Marketingtheorie Prof. Dr. M. Steul-Fischer 1 Produktmanagement Prof. Dr. N. Koschate 1 Preismanagement Prof. Dr. N. Koschate 1 Kommunikations- und Vertriebsmanagement Dr. A. Fürst 1 Marktforschung: Datenanalyse Dr. Wildner (GfK) 2 Marktforschung: Datenermittlung Dr. Wildner (GfK) 3 Marketing-Seminar Wähle 1 aus 2 Prof. Dr. N. Koschate, Prof. Dr. M. Steul-Fischer, Dr. A. Fürst 1 Ökonometrie Prof. R. Riphahn, Ph.D. 1 International Management of IS (Case Writing Seminar) Prof. Dr. K. Möslein 18

19 5. Wie ist der aufgebaut? (3/7) Pflichtmodule im ersten Semester: Principles of Marketing I: Marketingtheorie Wintersemester Lehrstuhl Module Inhalt Prof. Dr. M. Steul-Fischer Marketingtheorie Vorlesung 2 SWS; 5 ECTS Es werden unterschiedliche theoretische Ansätze in der Marketingforschung vorgestellt. Inhaltliche Schwerpunkte sind u. a. wissenschaftstheoretische Grundlagen und Theorien zum Konsumentenverhalten. Klausur Literatur 60-minütige Klausur Kotler, P. (2007), Grundlagen des Marketing, 4. Aufl., München. Kroeber-Riel, W., Weinberg, P. (2003), Konsumentenverhalten, 8. Aufl., München. Termin VL: Do, Uhr, 0.224; Zusatztermin am , 11:30-13:00, H 1 19

20 5. Wie ist der aufgebaut? (4/7) Pflichtmodule im ersten Semester: Principles of Marketing II: Produktmanagement Wintersemester Principles of Marketing II: Preismanagement Wintersemester Lehrstuhl Module Inhalt Prof. Dr. N. Koschate Produktmanagement Vorlesung 2 SWS; 5 ECTS - Grundlegende Aspekte des Produktmanagements - Management von Innovationen - Management etablierter Produkte - Markenmanagement Preismanagement Vorlesung 2 SWS; 2,5 ECTS Preismanagement Übung 1 SWS; 2,5 ECTS - Konzeptionelle und theoretische Grundlagen des Preismanagements - Nachfrageorientierte, kostenorientierte und wettbewerbsorientierte Preisbestimmung Klausur 120-minütige Klausur (Produkt- & Preismanagement) Literatur u.a. Homburg, Ch., Krohmer, H. (2009), Marketingmanagement: Strategie Instrumente Umsetzung Unternehmensführung, 3. Aufl., Wiesbaden Termin Vorlesung: Mo, , LG Vorlesung: Mo, Uhr, LG Übung: Do, Uhr, LG

21 5. Wie ist der aufgebaut? (5/7) Pflichtmodule im ersten Semester: Principles of Marketing II: Kommunikationsmanagement Wintersemester Principles of Marketing II: Vertriebsmanagement Wintersemester Lehrstuhl Module Dr. A. Fürst Kommunikations- und Vertriebsmanagement Vorlesung und Übung 3 SWS; 5 ECTS Inhalt Klausur - Grundlagen der Kommunikationspolitik - Ziele und Zielgruppen der Kommunikation - Budgetierung und Budgetallokation - Gestaltung der Kommunikationsmaßnahmen - Kontrolle der Kommunikationswirkung 60-minütige Klausur - Grundlagen der Vertriebspolitik - Gestaltung des Vertriebssystems - Gestaltung der Beziehung zu Vertriebspartnern und Key Accounts - Gestaltung der Verkaufsaktivitäten Vertriebslogistik Literatur u.a. Homburg, Ch., Krohmer, H. (2009), Marketingmanagement: Strategie Instrumente Umsetzung Unternehmensführung, 3. Aufl., Wiesbaden Termin Vorlesung: Mi, , LG Übung: Mo, 9:45-11:15, LG 0.424; Di, 9:45-11:15, LG 0.144; Di, 15:00-16:30, LG (Übung in 3 Parallelgruppen) 21

22 5. Wie ist der aufgebaut? (6/7) Pflichtmodule im ersten Semester: Principles of Marketing: Marktforschung: Datenanalyse Wintersemester Ökonometrie Wintersemester Lehrstuhl Prof. Dr. N. Koschate/ Dr. Wildner Prof. R. Riphahn, Ph.D. Module Inhalt Vorlesung: 2 SWS; 2,5 ECTS Übung: 1 SWS; 2,5 ECTS - Durchführen von Gruppenvergleichen - Regressionsmodell und logistische Regression - Faktorenanalyse - Clusteranalyse Ökonometrie Vorlesung 2 SWS; 5 ECTS Einfaches und multiples lineares Regressionsmodell, Heteroskedastie und Autokorrelation, Endogenität und Instrumentvariablen-Schätzverfahren Klausur V/Ü: 60-minütige Klausur V/Ü: 90-minütige Klausur (100 %), oder (freiwillig) 20 % Hausarbeit und 80 % Klausur. Literatur Termin V: Do, Uhr, LG GfK-Hörsaal Ü: Di, Uhr, PC-Pool (14-tägig) Verbeek, M. (2008), A Guide to Modern Econometrics, 3rd ed., Wiley. V: Mo, Mi , LG GfK-Hörsaal (Blockveranstaltung vom ) Übung und Tutorium siehe Univis 22

23 5. Wie ist der aufgebaut? (7/7) Pflichtmodule im ersten Semester: International Management of IS (Case Writing) Lehrstuhl Module Prof. Dr. K. Möslein Wintersemester International Management of IS (Case Writing Seminar): 4 SWS; 5 ECTS Inhalt Klausur Literatur International Management of IS: In this course students will focus on the development of cases in International Management of IS. Students will learn how to write their own case studies. In doing so they will get access to international corporations and gain experience in the field of international management of IS. Through case writing students will get familiar with interview techniques, data analysis and improve their presentation and writing skills. Class participation, presentation and examination Will be available online: Termin Seminar: Einzeltermine am , , , , Uhr, LG (Eventuell ist eine Anmeldung erforderlich!) 23

24 6. Vertiefungsrichtungen im Marketing Management Track Ansprechpartner Marketing Research Track Ansprechpartner Dipl.-Kfm. Matthias Wiersich Lehrstuhl für Versicherungsmarketing Prof. Dr. M. Steul-Fischer Dipl.-Kfm. Stephen Schandelmeier, MBA GfK-Lehrstuhl für Marketing Intelligence Prof. Dr. N. Koschate 24

25 7. Vertiefungsrichtung Marketing Management Pflichtmodule: Advanced Topics in Marketing/ Internationales Marketing Dienstleistungsmarketing/ Kundenmanagement E-Business Intelligence and Relationships / Interdisciplinary Business Project Wähle 1 aus 2: Strategisches Marketing Business-to-Business Marketing Wahlmodule: Wahl von 4 Modulen Markenmanagement Ökonometrie* Strategisches Marketing** Business-to-Business Marketing** International Management of IS (Case Writing Seminar)* Data Warehousing Konsumentenverhalten / Werbewirkung und -evaluation Strategische Kommunikation Panel- und Evaluationsverfahren Multivariate Zeitreihen- und Strukturmodelle I Marktforschungsmanagement / Finanzmarktkommunikation Mikroökonometrie Media Systems Wahl von maximal zwei Kursen aus dem Wahlbereich des Master in Management * Wahl des Moduls nur möglich, wenn es noch nicht im Pflichtbereich belegt wurde ** Wahl des Moduls nur möglich, wenn es noch nicht im Wahlpflichtbereich belegt wurde 25

26 8. Vertiefungsrichtung Marketing Research (1/3) Gezielte Vermittlung von Kompetenzen insbesondere für Tätigkeiten in der Marktforschung, Marketingberatung und Marketingforschung Fundierte quantitative Ausbildung Interdisziplinäre Ausrichtung Marketing/ Marketing Intelligence/ Versicherungsmarketing, Statistik, Wirtschaftsinformatik, Psychologie und Kommunikationswissenschaft Unter aktiver Beteiligung der und Förderung durch die GfK Weiterführung des seit 1999 bewährten Diplomstudiengangs Marktinformationsmanagement (SBM) 26

27 8. Vertiefungsrichtung Marketing Research (2/3) Besonderheiten Interdisziplinäre Ausbildung mit starker Praxisorientierung vermittelt ein ganzheitliches Verständnis für markt- und marketingspezifische Fragestellungen Hohe Praxisorientierung Möglichkeit eines finanzierten GfK-Praktikums in den USA Integration von Praxisreferenten und praxisnahen Fallstudien in die Lehrveranstaltungen Exklusiver Zugang zu eigenem Forschungszentrum bietet hervorragende Forschungsmöglichkeiten Bibliothek mit fachspezifischer Literatur PCs mit Internetzugang und spezieller Software Ruhige Atmosphäre zum Lernen Räumlichkeiten für Gruppenarbeit 27

28 8. Vertiefungsrichtung Marketing Research (3/3) Module Pflichtmodule: Konsumentenverhalten / Werbewirkung und -evaluation E-Business Intelligence and Relationships / Interdisciplinary Business Project Strategische Kommunikation Data Warehousing Wahl von einer der beiden Kombinationen: a) Panel- und Evaluationsverfahren Multivariate Zeitreihen- und Strukturmodelle I b) Ökonometrie* Panel- und Evaluationsverfahren oder Multivariate Zeitreihen- und Strukturmodelle I Wahlmodule: Wahl von 4 Modulen Advanced Topics/ Internationales Marketing Dienstleistungsmarketing/ Kundenmanagement Strategisches Marketing Business-to-Business Marketing Markenmanagement Marktforschungsmanagement / Finanzmarktkommunikation Mikroökonometrie Media Systems Marktpsychologisches Seminar Interdisziplinäres Seminar International Management of IS (Case Writing Seminar)* Behavioral Economics Auctions and Market Design Marktpsychologisches Projektseminar** * Wahl des Moduls nur möglich, wenn es noch nicht im Pflichtbereich belegt wurde ** Wahl des Moduls nur möglich, wenn im Bachelorstudiengang Konsumentenverhalten I und II belegt wurde 28

29 9. Mit welchen Praxispartnern bestehen Kooperationen? Enge Verknüpfung zur Unternehmenspraxis durch Kooperationen mit namhaften Partnern wie z.b. 29

30 10. Welche Karriereperspektiven bietet der? Tätigkeiten mit direktem Marketingbezug wie z.b. Strategisches Marketing Marketing-Management (Produktmanagement, Pricing, Kommunikation) Vertrieb und Key Account Management Marktforschung Customer Relationship Management Marketingplanung und -controlling Bei Unternehmen wie z.b. - Industrieunternehmen - Marktforschungsinstituten - Handelsunternehmen - Beratungsgesellschaften - Dienstleistungsunternehmen - Werbeagenturen 30

31 11. Welche Partnerschaftsprogramme mit ausländischen Universitäten bestehen mit dem Fachbereich? Zum Beispiel Jönköping International Business School Universidad de Sevilla Ecole de Management, Lyon National Taiwan University, Taipeh Universidad Iberoamericana de México Indian Institute of Management, Bangalore Universidad de Buenos Aires 31

32 11. Welche Partnerschaftsprogramme mit ausländischen Universitäten bestehen mit dem Fachbereich? Es besteht die Möglichkeit, spezielle Teile des Marketing-Studiums an einer ausländischen Hochschule zu absolvieren. Für interessierte Studierende besteht auch die Möglichkeit, einen deutsch-französischen Doppelmaster an der Ecole de Management (EM) Strasbourg zu erwerben. Ablauf des Studiums: 1. und 2. Semester Nürnberg (60 ECTS) 3. und 4. Semester sowie Masterarbeit in Strasbourg (60 ECTS) Weitere Informationen zu Partneruniversitäten sowie allgemeine Informationen zum Auslandsstudium und zum Doppelmaster finden sich auf der Homepage des Büros für Internationale Beziehungen ( Die Betreuung des Doppelmasters erfolgt durch den Lehrstuhl von Frau Prof. Steul-Fischer (Ansprechpartner: Dipl.-Kffr. Michaela Denzler 32