Original-Schreibwerkstatt / Professional Writing Workshops

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1 eidg. stiftung für sprache in content marketing, medien und wirtschaft Die Schweizerische Text Akademie ist eine Partnerorganisation der HWZ Original-Schreibwerkstatt / Professional Writing Workshops Die komplette Schreibausbildung mit Diplomabschluss Seit 1998 > über 100 Austragungen > über zufriedene Absolventinnen und Absolventen > von Schreibprofis empfohlen forschungsstelle sprache in storytelling und content marketing

2 2 PROFESSIONAL WRITING WORKSHOPS / SCHREIBWERKSTAT T Einführung Liebe Leserinnen und Leser 1998 hat alles begonnen: Damals veröffentlichten wir in unserem Fachbuch «Schreiben und Redigieren auf den Punkt gebracht» ein Trainingsprogramm für professionelle Schreiberinnen und Schreiber. Die zum Fachbuch gehörenden Grundlagenkurse hiessen schon damals «Schreibwerkstatt», ein Name, der in den nächsten Jahren zu einem Markenzeichen wurde: Im Herbst 2016 führten wir die 100. Austragung der Schreibwerkstatt durch! Dabei besuchten in den 18 Jahren seit 1998 über Journalistinnen, Autoren, Texterinnen und andere Schreiberinnen und Schreiber unsere «Original-Schreibwerkstatt». Von der Original-Schreibwerkstatt zur Schreibausbildung mit Diplomabschluss In Zukunft wird die Schreibwerkstatt «Professional Writing Workshop» heissen, von dem es vier auf Ihre Bedürfnisse zugeschnittene Varianten gibt. Jeden der vier Professional Writing Workshops können Sie durch einen zusätzlichen Vertiefungskurs zu einer kompletten Schreibausbildung ausbauen und mit einem Diplom in Professional Writing krönen. Zur besseren Lesbarkeit haben wir vorwiegend männliche Formen verwendet. Wir bitten die Leserinnen um Verständnis. Mehr Informationen zur neuen Schreibausbildung mit Diplomabschluss finden Sie in dieser Broschüre: > Alle vier Professional Writing Workshops / Schreibwerkstatt-Seminare auf einen Blick, Seite 6 > Die Vertiefungskurse und der Diplomabschluss, Seite 7 > Professional Writing Workshop I: Klassische Schreibwerkstatt in Zürich, Seite 8 > Professional Writing Workshop II: Virtuelle Schreibwerkstatt, Seite 9 > Professional Writing Workshop III: Kompakt-Schreibwerkstatt in Davos, Seite 10 > Professional Writing Workshop IV: Schreibwerkstatt für institutionelle Kommunikation (Verwaltungen, Stiftungen, Vereine, Schulen usw.) in Bern, Seite 11 Die Stiftung Schweizerische Text Akademie Die Schweizerische Text Akademie ist eine eidg. Stiftung. Wir haben sie 2001 mit Fachleuten aus der Medien- und Kommunikationsbranche gegründet, um das professionelle Schreiben zu fördern.

3 SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE Der grosse Erfolg seit der ersten Schreibwerkstatt 1998 macht uns glücklich und dankbar. Er spornt uns an, weiterhin die besten Ausbildungen in professionellem Schreiben, Texten und Publizieren anzubieten: für Studentinnen und Studenten, Nachwuchsleute in Kommunikation und Marketing und ebenso für Führungspersönlichkeiten, für die Sprache ein wichtiges Werkzeug der Unternehmensführung ist. Wir freuen uns auf den gemeinsamen Weg in Ihre Zukunft. Dr. Ivo Hajnal Universitätsprofessor, Gründer Text Akademie und Präsident des Stiftungsrats Franco Item Publizist, Initiator und Gründer Text Akademie sowie Mitglied des Stiftungsrats Inhaltsverzeichnis 4 Genereller Aufbau 5 Unser Standardwerk für Schreibprofis 6 Vier Varianten 7 Diplomabschluss 8 Professional Writing Workshop I Klassische Schreibwerkstatt in Zürich 9 Professional Writing Workshop II Virtuelle Schreibwerkstatt in Zürich und Luzern 10 Professional Workshop III Kompakt-Schreibwerkstatt mit Storytelling Events in Davos 11 Professional Writing Workshop IV Schreibwerkstatt für institutionelle Kommunikation in Bern 12 Dozenten Anhang 20 Lehrgangskonfigurator: Setzen Sie Ihr Studium nach Ihren Wünschen zusammen 22 Pad statt Papier: Alles über unser papierloses Studium 23 «Social Distance Learning»: effizient und bequem von zu Hause aus studieren 24 Kompaktseminare für Ihre digitale Zukunft 18 Dipl. digital Influencer: ein neuer Zukunfts beruf in der digitalen Welt 3

4 4 PROFESSIONAL WRITING WORKSHOPS / SCHREIBWERKSTAT T Genereller Aufbau der Professional Writing Workshops 1. Halbtag / 3,5 Std. Einführung Grundlagen der schriftlichen Kommunikation: Wir wollen verstanden werden. 2. Halbtag / 3,5 Std. Anforderungsstufe Basic Keine Chance für grammatische Verstösse: Rechtschreibung, Satzzeichen, Satzbau, stehende Wendungen. 5. Halbtag / 3,5 Std. Anforderungsstufe Logik Führen Sie den Leser durch den Text: klare Satzanschlüsse, richtige Wahl der verbalen Zeiten und Aussageweisen. 6. Halbtag / 3,5 Std. Anforderungsstufe Präzision Verlieren Sie keine unnötigen Worte: aussagekräftige Begriffe, treffende Wortwahl, sinnvolle Portionierung. 3. Halbtag / 3,5 Std. Anforderungsstufe Leserfreundlichkeit / Teil 1 Behandeln Sie den Leser als Freund: bekannte Fachbegriffe und Namen, massvoller und korrekter Gebrauch von Fremdwörtern, übersichtliche Wörter. 7. Halbtag / 3,5 Std. Zertifikatsprüfung Eine praxisbezogene Prüfungsarbeit: Fallstudie Pressekonferenz. 4. Halbtag / 3,5 Std. Anforderungsstufe Leserfreundlichkeit / Teil 2 Behandeln Sie den Leser als Freund: konkrete Ausdrucksweise, übersichtliche Wortstellung, elegante Satzkonstruktion. 8. Halbtag / 3,5 Std. Besprechung Zertifikatsarbeiten / Anforderungsstufe Anreiz Wecken Sie das Interesse des Lesers: kreative Wortwahl, abwechslungsreicher Satzbau.

5 SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE 5 Unser Standardwerk für Schreibprofis «Schreiben und Redigieren auf den Punkt gebracht» heisst das Fachbuch, das die beiden Akademie-Gründer Ivo Hajnal und Franco Item im Jahr 2017 neu herausgeben. Dabei handelt es sich um die vierte Auflage. Ivo Hajnal und Franco Item haben dieses Fachbuch erstmals Ende der 90er-Jahre publiziert. Seither haben sie den Inhalt kontinuierlich aktualisiert und den neuen Herausforderungen von Profischreibern in Unternehmen und Medien angepasst. Heute gehört das Fachbuch zu den Standardwerken für professionelles Deutsch, und es erscheint in der vierten Auflage erstmals in einem grossen Verlag auch in Deutschland. Das Standardwerk «Schreiben und Redigieren auf den Punkt gebracht» ist das Hauptlehrmittel der Professional Writing Workshops der Schweizerischen Text Akademie. Die beiden Autoren Ivo Hajnal und Franco Item sind zusammen mit dem bekannten Kolumnisten, Schriftsteller und Rapper Andri Perl die Dozenten der Professional Writing Workshops. Vierte Auflage, Springer Verlag, 2017 Dritte Auflage, Verlag Huber, Frauenfeld, 2009

6 6 PROFESSIONAL WRITING WORKSHOPS / SCHREIBWERKSTAT T Vier Varianten von Professional Writing Workshops / Schreibwerkstatt-Seminaren Ort und Monat Professional Writing Workshop I Klassische Schreibwerkstatt Professional Writing Workshop II Virtuelle Schreibwerkstatt Professional Writing Workshop III KompaktSchreibwerkstatt Professional Writing Workshop IV Schreibwerkstatt für institutionelle Kommuni ka tion Zürich Zürich Zürich Luzern Davos Bern Vier Varianten von Professional Writing Workshops Seit 1998 haben über Teilnehmerinnen und Teilnehmer die Original-Schreibwerkstatt mit Erfolg abgeschlossen. Nun findet die Schreibwerkstatt noch flexibler in Form von vier Professional Writing Workshops statt, die auf unterschiedliche professionelle Erfordernisse zugeschnitten sind: > Professional Writing Workshop I Klassische Schreibwerkstatt Sie bietet eine generalistische Ausbildung, die in die Grundlagen des Schreibens für Beruf, Medien und Wissenschaft einführt. > Professional Writing Workshop II Virtuelle Schreibwerkstatt Sie lässt sich auf Wunsch zu einem wesentlichen Teil auf virtuellen Plattformen im Social Distance Learning absolvieren. Ansonsten hat sie die gleichen Inhalte wie die klassische Schreibwerkstatt. > Professional Writing Workshop III Kompakt-Schreibwerkstatt Sie ist wie die klassische Schreibwerkstatt eine generalistische Ausbildung, die besonders kompakt an vier aufeinanderfolgenden Tagen stattfindet. > Professional Writing Workshop IV S chreibwerkstatt für institutionelle Kommuni ka tion (Verwaltungen, Stiftungen, Vereine, Schulen usw.) Sie ist inhaltlich u.a. auf die Anforderungen von Verwaltungen, Behörden und Politik ausgerichtet. Preis und Umfang der Ausbildung Jeder der vier Professional Writing Workshops kostet CHF und umfasst 120 Lektionen, was einem Umfang (Workload) von vier ECTS * entspricht. Kombinierbar mit unseren Hochschulstudiengängen Die Professional Writing Workshops dienen auch als Vorkurs für den Studiengang CAS Corporate Writer. Kurz: Die Professional Writing Workshops sind mit den Studiengängen der Text Akademie / HWZ im professionellen Schreiben und Publizieren kombinierbar. Lassen Sie sich von der Text Akademie beraten. * Credits: Kreditpunkte, die nach dem «European Credit Transfer System» (ECTS) für Studienleistungen vergeben werden.

7 SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE 7 Diplomabschluss Bereits die Original-Schreibstatt hat einen vollwertigen Einstieg in die professionellen Schreibberufe ermöglicht. Die Vertiefungskurse umfassen zwei Tage à 7 Std. und kosten jeweils CHF 750., inkl. Studienbücher, E-Classroom-Tests und Zertifikatsübung. Die neue Schreibausbildung mit Diplomabschluss ist nun noch umfassender und individualisierbar: Dank vier unterschiedlichen Professional Writing Workshops plus vier spezialisierten Vertiefungskursen. Die Workshops und die Vertiefungskurse lassen sich frei kombinieren und mit einem Diplom abschliessen. Die Vertiefungskurse finden mindestens einmal pro Jahr statt. > Vertiefungskurs 1 Schreiben für Content Marketing und Storytelling > Vertiefungskurs 2 Schreiben fürs Web. Plus Strategien zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) > Vertiefungskurs 3 Schreiben für soziale Medien > Vertiefungskurs 4 Schreiben im Zusammenspiel mit Bild und Gestaltung Der Abschluss eines solchen Vertiefungskurses erlaubt die Teilnahme an der schriftlichen Diplomprüfung. Die Diplomprüfung ist kostenlos und wird mindestens zweimal pro Jahr von der Text Akademie durchgeführt und schliesst die gesamte Schreibausbildung ab. Die gesamte Schreibausbildung kostet (CHF plus CHF 750. ) = CHF Die Professional Writing Workshops richten sich an Web-Writer, Verantwortliche für soziale Medien, Führungskräfte und Ghostwriter, Marketing-Verantwortliche und weitere Interessierte. Die einzige Ausbildung mit Geld-zurück-Garantie Übrigens: Der Erfolg ist garantiert. Sind Sie mit einem der Professional Writing Workshops oder einem der Vertiefungskurse nicht zufrieden, erstatten wir Ihnen das volle Kursgeld zurück.

8 8 PROFESSIONAL WRITING WORKSHOPS / SCHREIBWERKSTAT T Klassische Schreibwerkstatt in Zürich Professional Writing Workshop I Wie schreibt man wirkungsvolle Texte für die Unternehmenskommunikation? Lässt sich effizientes, stilsicheres und wirksames Schreiben und Texten erlernen? Ja, das ist problemlos möglich wie unsere Erfahrung seit 1998 beweist. Umfang und Preis der Ausbildung Die Dauer erstreckt sich über vier Direktunterrichtstage, die innert vier Wochen an einem Freitag stattfinden. Der gesamte Umfang (Workload) beträgt 120 Lektionen, was vier ECTS entspricht. Professionelles Schreiben für die Berufspraxis ist in unseren Schreibwerkstätten jederzeit lernbar. Dazu haben wir ein Trainingsprogramm entwickelt, das seit 1998 über Fachleute begeistert. Neben den vier Direktunterrichtstagen umfasst die klassische Schreibwerkstatt eine Vielzahl von Übungen im E-Classroom, Tests und eine umfangreiche Pflichtlektüre. Termine und Ort Die klassische Schreibwerkstatt findet zweimal im Jahr in Zürich statt. Die vier Direktunterrichtstage sind immer an einem Freitag angesetzt, von 9 bis 17 Uhr im Technopark Zürich. Der Preis beträgt CHF

9 SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE 9 Virtuelle Schreibwerkstatt in Zürich und Luzern Professional Writing Workshop II Wohnen Sie in Luzern, in Basel oder in St. Gallen? Kein Problem! In der virtuellen Schreibwerkstatt in Zürich und Luzern übernehmen wir die Fahrtkosten mit dem Zug für alle vier Direktunterrichtstage, die im Hauptbahnhof Zürich respektive Luzern stattfinden. > Weiter können Sie die abschliessende Zertifikatsprüfung mit dem elektronischen Trainingsmodul vorbereiten und die Prüfung an Ihrem Wunschtermin ablegen; regulär im laufenden Seminar oder von zu Hause aus im E-Classroom. Studium und Shopping am gleichen Tag Morgens und nachmittags Unterricht direkt am Hauptbahnhof Zürich und mittags Einkäufe in der Zürcher Bahnhofstrasse tätigen. Oder Museen in Luzern besuchen und die Stadt kennenlernen? Das bieten wir Ihnen jeweils samstags in Zürich oder Luzern. Umfang und Preis der Ausbildung Die Dauer erstreckt sich über vier Direktunterrichtstage, die innert vier Wochen an einem Samstag stattfinden. Der gesamte Umfang (Workload) beträgt 120 Lektionen, was vier ECTS entspricht. Was ist an dieser Schreibwerkstatt «virtuell»? Wir führen diesen Lehrgang auch als Social Distance Learning durch. > Auf Wunsch können Sie sämtliche Lektionen, die am Samstag im Direktunterricht stattfinden, auch als Videolektionen zu Hause, am Arbeitsplatz oder von unterwegs absolvieren. Neben den vier Direktunterrichtstagen umfasst die virtuelle Schreibwerkstatt unterschiedliche Übungen im E-Classroom, Lernerfolgtests und eine umfangreiche Pflichtlektüre. Der Preis beträgt CHF

10 10 PROFESSIONAL WRITING WORKSHOPS / SCHREIBWERKSTAT T Kompakt-Schreibwerkstatt in Davos Professional Writing Workshop III Sie wollen Ihren Stil und Ihre Schreibfähigkeiten in nur vier Tagen nachhaltig verbessern? Die KompaktSchreibwerkstatt in Davos macht es möglich. Sie findet Ende August direkt nach den Sommerferien statt und dauert jeweils von Mittwochvormittag bis Samstagnachmittag. Bergwanderung und Zugfahrt im Erstklasswagen Ihre Freizeit verbringen Sie in der höchstgelegenen Stadt Europas mitten in der Bergwelt Graubündens. Zum Brunch wandern Sie mit uns zum weltberühmten Hotel Schatzalp aus dem Roman «Der Zauberberg» von Thomas Mann. Oder Sie geniessen auf einem Liegestuhl die Bergsonne und das Höhenklima fernab der Alltagshektik. Am Samstagnachmittag fahren Sie nach absolviertem Abschlusstest gemütlich mit dem von uns offerierten Zugbillett erster Klasse zurück nach Hause. Umfang und Preis der Ausbildung Die Kompakt-Schreibwerkstatt erstreckt sich über vier Tage von Mittwoch bis und mit Samstag. Der gesamte Umfang (Workload) beträgt 120 Lektionen, was vier ECTS entspricht. Neben den vier Direktunterrichtstagen umfasst die Kompakt-Schreibwerkstatt unterschiedliche Übungen im E-Classroom, Lernerfolgstests und eine umfangreiche Pflichtlektüre. Die Übungen sowie die Pflichtlektüre werden nach unseren Vorgaben sowohl vor als auch nach den Direktunterrichtstagen in Davos durchgearbeitet. Der Preis beträgt CHF

11 SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE 11 Schreibwerkstatt für institutionelle Kommunikation in Bern Professional Writing Workshop IV Warum nach Zürich fahren, wenn man in Bern lebt? Einmal im Jahr ist die Text Akademie für je einen Monat in Bern und führt dort die beliebte Schreibwerkstatt durch. Jeweils freitags mitten in Bern direkt beim Bundeshaus und nur fünf Minuten vom Hauptbahnhof entfernt. Termine und Ort Die Schreibwerkstatt für institutionelle Kommunikation (Verwaltungen, Stiftungen, Vereine, Schulen usw.) findet ausschliesslich in Bern statt. Die vier Direktunterrichtstage sind jeweils an einem Freitag, von 9 bis 17 Uhr, direkt beim Bundeshaus. Im Unterschied zur klassischen Schreibwerkstatt liegt das Schwergewicht auf angewandten Übungen aus der Praxis institutioneller Kommunikation. Dazu zählen Organisationen wie Verwaltungen, Stiftungen, Vereine und Hochschulen. Angesprochen sind zudem Fachleute der Politkommunikation beispielsweise (angehende) Ghostwriter. Umfang und Preis der Ausbildung Die Dauer erstreckt sich über vier Direktunterrichtstage, die innert vier Wochen an einem Freitag stattfinden. Der gesamte Umfang (Workload) beträgt 120 Lektionen, was vier ECTS entspricht. Auf Wunsch unsterrichten wir in Bern Teilnehmerinnen und Teilnehmer von klassischen Wirtschaftsunternehmen wie KMU ebenfalls mit massgeschneiderten Praxisübungen. Neben den vier Direktunterrichtstagen umfasst die Schreibwerkstatt für institutionelle Kommunikation unterschiedliche Übungen im E-Classroom, Lernerfolgstests und eine umfangreiche Pflichtlektüre. Der Preis beträgt CHF

12 12 PROFESSIONAL WRITING WORKSHOPS / SCHREIBWERKSTAT T Dozenten Ivo Hajnal Ivo Hajnal ist Professor für Sprachwissenschaft an der Universität Innsbruck. Zuvor war er Ordinarius für Indogermanische Sprachwissenschaft an der Universität Münster sowie Gastprofessor am Institut für Deutsche Sprache der Humboldt-Universität in Berlin. An der Text Akademie ist Ivo Hajnal für die wissenschaftliche Konzeption zuständig. Er ist Autor und Herausgeber mehrerer Fachbücher unter anderem schrieb er mit Franco Item das Standardwerk «Schreiben und Redigieren auf den Punkt gebracht». Franco Item Franco Item begann 1984 als Journalist / Redaktor in Zeitungen und PR-Agenturen zu schreiben unter anderem als Headline-Texter im Blick. Dann wurde Franco Item Radio- und TV-Moderator. Ab 1994 war er neben seiner Tätigkeit als TV-Redaktor während 20 Jahren als Dozent und Studienleiter für Deutsch an verschiedenen Hochschulen tätig. Der Davoser Franco Item drehte drei Dok-Filme und schrieb drei Bücher zwei davon mit Ivo Hajnal. Franco Items letztes Buch über die Kulturgeschichte von Davos erschien im Verlag der Neuen Zürcher Zeitung. Andri Perl Andri Perl ist Buchautor, Germanist und Rapper in der Band Breitbild sowie Bündner Kantonsrat. Andri Perl hat Germanistik, Kunstgeschichte und Filmwissenschaft an der Universität Zürich studiert. Von der Stadt Chur erhielt er einen Werkbeitrag für seinen 2010 erschienenen Debütroman «Die fünfte, letzte und wichtigste Reiseregel». Sein zweiter Roman «Die Luke» erschien Im März 2016 erreichte Andri Perl mit der Band Breitbild Platz 1 der Schweizer Hitparade.

13 SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE 13 Schreibwerkstatt-Absolventin Jennifer Borchardt Wissen ist Lohn genug Zahltag. Der 25. Tag des Monats. Der Tag, an dem die Mitarbeiter ihr Gehalt für ihre Arbeit bekommen. Auch wenn es manchmal nicht viel Geld ist. Wie bei manchen jungen, motivierten Volontären. Für sie ist das erlangte Wissen Lohn genug. So ist es auch für Jennifer Borchardt gewesen. Sie arbeitete zwei Jahre lang als Volontärin bei der Allgemeinen Zeitung Uelzen. Weil sie das Schreiben liebte und unbedingt professionell schreiben lernen wollte. Damals hatte Jennifer nur ein Ziel vor Augen: mit dem Schreiben ihren Lebensunterhalt zu finanzieren. Während des Volontariats sammelte sie dazu das nötige Wissen. Die erfahrenen Textchefs bei der Tageszeitung brachten Jennifer vieles über die harte Arbeit in der Redaktion bei. Sie zeigten ihr, in der Hektik des Redaktorenalltags zurechtzukommen und wie sie spannende Storys finden kann. Storys, die das echte Leben spiegeln und Jennifer immer wieder von Neuem faszinieren. Damals wie heute. Die Redaktionserfahrung aus dem Volontariat hat Jennifer geholfen, als professionelle Redaktorin und Texterin Fuss in der Branche zu fassen. Zum Beispiel bei der Firma Swisscontent. Oder bei der Interroll AG ihrer heutigen Arbeitgeberin. Jennifer arbeitet bei Interroll am neuen Unternehmensmagazin mit der perfekte Job, findet Jennifer. Denn für die Printmedien schwärmt sie besonders: «Ich habe schon vor dem Volontariat bei der Tageszeitung für verschiedene Medien gearbeitet, auch für elektronische respektive digitale. Aber die Printmedien haben mich immer am meisten fasziniert.» Jennifer verdient heute also mit Schreiben für die Printmedien ihren Lebensunterhalt. Ziel erreicht! Fürs Erste. Denn sie hat schon das nächste grosse Ziel vor Augen: Die 33-Jährige will eines Tages ihr eigenes Magazin führen. Ihrem Traum steht nichts im Weg. Denn Erfahrung hat sie, und schreiben kann sie. Und das Gehalt am Zahltag? «Das wird sich dann zeigen, wenn ich Chefredakteurin bin.» Jeweils am 25. Tag des Monats. Jennifer Borchardt ist Kommunikationsfachfrau und Texterin in Hamburg.

14 14 PROFESSIONAL WRITING WORKSHOPS / SCHREIBWERKSTAT T Schreibwerkstatt-Absolvent Matthias Hochuli Alle schreien, einer schreibt Die Spieler des Gegners stehen felsenfest in ihrem Torraum. Es gibt kein Durchkommen für den Handballverein Thun. Im Geschrei der Fans bleibt einer ruhig: Matthias Hochuli. Plötzlich wirft der Spieler der Berner Kreismitte und trifft. Die Fans springen auf, schreien und applaudieren. Matthias bleibt sitzen und schreibt. Matthias schrieb als 18-jähriger, freier Journalist regelmässig über den Berner Handballsport. Für die Berner Zeitung etwa. Oder den Bund. Er studierte Medien- und Kommunikationswissenschaft sowie Journalistik an der Universität Freiburg. Während des Journalistikstudiums schrieb er auch Beilagen für die Aargauer Zeitung. An Schreibaufträgen fehlte es ihm keineswegs. Er schrieb alles, was er als junger, aufstrebender Journalist in die Finger bekam. Aus dem engagierten Journalisten ist nun ein erfolgreicher Corporate Writer geworden. Als Corporate Writer profitiert er enorm von seiner journalistischen Laufbahn. Viele erfahrene Journalisten haben ihm damals das Nötige gezeigt, haben die Geduld aufgebracht. Allen voran: sein ehemaliger Chefredaktor. «Von ihm weiss ich, dass ich meinen Text sorgfältig planen muss, damit ich später fürs Improvisieren vorbereitet bin», erzählt Matthias. Dieses Wissen habe ihm bei den schwierigen Aufträgen geholfen. Bei den Reportagen oder den Interviews über brisante Themen. Auch wenn Reportagen umfangreiche Recherchen verlangen, gibt es Aufträge für Corporate Writer, deren Ausführung sie von Grund auf neu erlernen müssen. Wie die Konzeption der Newsletter-Kampagne fürs Segmentmarketing bei seinem ehemaligen Arbeitgeber Mettler Toledo. Dieses Projekt hat Matthias und sein ganzes Team gefordert und geprägt. Die Kampagne läuft nun erfolgreich auch dank Matthias. Sie hat auch dazu beigetragen, die Textqualität im Unternehmen zu verbessern. Ein persönlicher Erfolg für Matthias. Denn das Newsletter-Projekt hat das verkörpert, was er am Schreiben so schätzt. Etwas kreieren, verändern und wachsen lassen. Sich in ein Thema vertiefen. So könne er alle seine Gedanken der Reihe nach sammeln und konzentriert aufschreiben. Und konzentrieren muss er sich, wenn wieder einmal ein Spieler der Kreismitte im Angriff aufspringt, schiesst und trifft. Matthias Hochuli wohnt in Zürich. Er arbeitet bei der Sulzer Ltd in Winterthur als Pressesprecher.

15 SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE 15 Schreibwerkstatt-Absolventin Karin Friedli Selbst neue Medien werden alt Jemanden wie Karin Friedli hätte jedes Unternehmen gerne auf der Lohnliste. Denn: Karin kennt sich bestens mit Social Media aus. So gut, dass sie auch als Dozentin für CAS-Lehrgänge und als Beraterin zu diesem Thema arbeitet. Besonders junge Menschen lassen sich fast nur noch via Social Media erreichen. Doch Karin Friedli beurteilt den vollendeten Wandel in der Medienlandschaft positiv: «Ich sehe vor allem die Chance, aktueller zu sein und mehr konkreten Nutzen zu bieten als beispielsweise die Konkurrenz. Natürlich gibt es Schattenseiten, wie die immer höher werdende Kadenz und den Kampf um Aufmerksamkeit. Letztlich nimmt uns der Wandel in die Pflicht, noch besser und zielgerichteter zu arbeiten», sagt sie. Die Beraterin, Dozentin und Bloggerin aus Bern entdeckte ihre Liebe zur Sprache schon früh. Als Zwölfjährige wollte sie ihr eigenes Buch schreiben. An ihren Schulaufsätzen konnte sie tagelang herumfeilen. Wie an einem Kunstwerk, das nie wirklich vollendet ist. Diese Liebe zum Detail ist noch heute erkennbar, wenn man ihren Blog liest. Sie nimmt die Dinge nicht einfach hin, sondern hinterfragt auch das «Warum». Nach ihrer Ausbildung zur Hotelkauffrau wechselte Karin Friedli in die Kommunikationsbranche, in der sie zuletzt im Corporate Publishing tätig war. Von dort aus wollte sie sich wieder ihrer alten Liebe zuwenden. Dem Schreiben. Sie absolvierte erfolgreich die Schreibwerkstatt, die Studiengänge CAS Corporate Writer und CAS Corporate Publisher der Schweizerischen Text Akademie. Trotz ihres grossen Wissens konnte Karin Friedli profitieren. «Bei der Textplanung gehe ich strukturierter und mit grösserer Sicherheit vor. Lernprozesse geschehen nicht immer bewusst. Plötzlich macht man Dinge viel besser und bemerkt es zuerst gar nicht», sagt sie. Karin Friedli beobachtet, dass gerade junge Menschen immer weniger Bedarf nach Öffentlichkeit haben. Das Sich-zur-Schau-Stellen ist im Abwärtstrend. Die Menschen ziehen sich wieder in geschlossene Umfelder zurück. Stichwort Messenger-Apps. Doch nicht nur die Sprache, sondern auch die Ästhetik verändert sich. «Vergleichen Sie nur einmal die Bildwelten von Instagram und Snapchat», sagt sie. In Zukunft möchte Karin Friedli mit ihrem Beratungsunternehmen unabhängig bleiben und es gemeinsam mit ihren Partnern weiterentwickeln. Dafür wünschen wir ihr viel Erfolg, Re-Tweets und Likes. Karin Friedli wohnt in Zürich. Sie ist Mitgründerin der tinkla GmbH und arbeitet als Beraterin für digitale Kommunikation.

16 16 PROFESSIONAL WRITING WORKSHOPS / SCHREIBWERKSTAT T Unsere Hochschulstudiengänge CAS-Hochschulzertifikate1 Die folgenden fünf CAS-Studiengänge der Stiftung Text Akademie/HWZ lassen sich zum MAS-Master Corporate Writing & Publishing kombinieren: > CAS Corporate Writer Design Thinking, > CAS Marketing Writer UX Writing, > CAS Content Marketing/Corporate Publisher, > CAS Digital Publisher Social Media Producer, > CAS Storytelling Branding/Personal Branding Die Reihenfolge dieser CAS-Studiengänge ist frei. Anschliessend bildet eine Master-Thesis2 den Abschluss. DAS-Hochschuldiplome3 Das CAS Corporate Writer Design Thinking und das CAS Marketing Writer UX Writing können zum DAS Corporate Writing kombiniert werden. Den Abschluss bildet eine DAS-Thesis4. Das CAS Content Marketing/ Corporate Publisher und das CAS Digital Publisher können Sie zum DAS Corporate Publishing kombinieren werden. Den Abschluss bildet eine DAS-Thesis. Die Reihenfolge der CAS ist frei wählbar. MAS-Hochschulmaster5 Der MAS Corporate Writing & Publishing wird von der Hochschule für Wirtschaft in Zürich HWZ verliehen. Dieser MAS entspricht den Anforderungen von Corporate Writers, Marketing Writers UX Writers, Digital Publishers sowie von Corporate Publishers/ Content-Marketing-Experten. Die Absolventinnen und Absolventen sind befähigt, qualifizierte Aufgaben und Leitungsfunktionen in Agenturen, im Content Marketing und in der Corporate Communication zu übernehmen. Ebenso sind freischaffende Texter und Content-Marketing-Experten angesprochen. 1 CAS Certificate of Advanced Studies: mind. 12 Kreditpunkte (ECTS) 2 Master-Thesis: 15 Kreditpunkte (ECTS) 3 DAS Diploma of Advanced Studies: mind. 31 Kreditpunkte (ECTS) 4 DAS-Thesis: 4 Kreditpunkte (ECTS) 5 MAS Master of Advanced Studies: mind. 60 Kreditpunkte (ECTS)

17 SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE CAS Corporate Writer Design Thinking Professional Writing Workshop/Schreibwerkstatt CAS Marketing Writer UX Writing CAS Content Marketing/ Corporate Publisher CAS Digital Publisher Social Media Producer CAS Storytelling & Branding/ Personal Branding MAS Master Corporate Writing & Publishing 120 Lektionen 480 Lektionen 450 Lektionen* 600 Lektionen* 450 Lektionen* 450 Lektionen 450 Lektionen 4 ECTS Workload/Umfang 16 ECTS Workload/Umfang 15 ECTS Workload/Umfang 20 ECTS Workload/Umfang 15 ECTS Workload/Umfang 15 ECTS Workload/Umfang 15 ECTS Workload/Umfang 15 ECTS anrechenbar an das MAS Master 15 ECTS anrechenbar an das MAS Master 15 ECTS anrechenbar an das MAS Master 15 ECTS anrechenbar an das MAS Master 15 ECTS anrechenbar an das MAS Master 15 ECTS anrechenbar an das MAS Master Preis: CHF ECTS: CHF 530. Preis: CHF ECTS: CHF 400. Preis: CHF ECTS: CHF 500. Preis: CHF ECTS: CHF 400. Preis: CHF ECTS: CHF 400. Preis: CHF ECTS: CHF 165. Preis: CHF ECTS: CHF 500. * Inkl. Scientific-Writing-Seminar für die MAS-Master-Thesis und/oder Kurz-Seminare für vertieftes Fachwissen zu folgenden Themen: Storytelling; visuelle Kommunikation; Planung von Corporate Videos: Exposé, Storyboard, Drehbuch; Kameraführung; Videoschnitt-Programme; SEO Suchmaschinen-Optimierung; usw. Kompetenzen Textkompetenz steht im Zentrum Der Anteil der Textkompetenz variiert je nach Studien gang. Er beträgt jedoch in jedem Lehrgang mindestens 50 Prozent und übersteigt damit den Anteil der restlichen Kompetenzen. Sämtliche CAS-Studiengänge sind kombinierbar und lassen sich mit einem MASHochschulmaster abschliessen. Möglich sind auch zwei Abschlüsse mit DAS-Hochschuldiplom. Schreiben und Publizieren Die Studiengänge der Schweizerischen Text Akademie lassen sich grundsätzlich in zwei Säulen darstellen: das professionelle Schreiben und das professionelle Publizieren. Dabei ist der Übergang vom Schreiben zum Publizieren fliessend. Oft werden gute Schreiberinnen und Schreiber im Laufe ihrer Karriere mehr und mehr zu Publizisten. Diesem Trend trägt die Text Akademie mit ihrem Ausbildungskonzept Rechnung. Gewichtung der Berufskompetenzen Textkompetenz Kommunikations- und Marketingkompetenz Technologie- und Web-2.0-Kompetenz Führungskompetenz 17

18 18 PROFESSIONAL WRITING WORKSHOPS / SCHREIBWERKSTAT T Gütesiegel und Swiss Text Awards Das Gütesiegel der Eidg. Stiftung Schweizerische Text Akademie bürgt seit der ersten Schreibwerkstatt 1998 für folgende Studienprinzipien: Systematische Forschung und Entwicklung mit hohem Praxisbezug Die Stiftung Text Akademie legt im Unterricht grössten Wert auf das fruchtbare Nebeneinander von wissenschaftlicher Theorie und bewährter Praxis. In ihren Studienveranstaltungen mündet aktuelles Fachwissen auf hohem Niveau jederzeit in überprüfbare Praxiskenntnisse. Bildung für alle dank fairer Preise Die Stiftung Text Akademie steht für faire Preise: Sie bewirtschaftet ihre Studiengänge mit schlanken Strukturen, hält die Fixkosten gering und investiert die Einnahmen zu einem beträchtlichen Teil in die Verbesserung ihrer Studiengänge. Swiss Text Awards Die Akademie verleiht seit 2003 den Swiss Text Award als Nachwuchspreis und zur Förderung erstklassiger Qualität im Schreiben und Publizieren. Seit 2017 gibt es drei Arten von Swiss Text Awards: Intensive Betreuung Die Stiftung Text Akademie schenkt der intensiven Betreuung der Studentinnen und Studenten besondere Aufmerksamkeit: Dozentinnen und Dozenten stehen auch ausserhalb der regulären Studienzeit zur Studienbetreuung zur Verfügung via E-Classroom, und Telefon rund um die Uhr. Kostenlose Prüfungswiederholung Bei der Stiftung Text Akademie gilt das Prinzip, dass Prüfungswiederholungen und Repetitorien kostenlos sind. An Studentinnen und Studenten, die eine oder mehrere Prüfungen im ersten Anlauf nicht geschafft haben, wird kein zusätzliches Geld verdient. > textward.ch für hervorragende Textarbeit > storytellingaward.ch für herausragende Erzählungen > contentmarketingaward.ch für die besten Publikationen Mehr Informationen und Anmeldung:

19 SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE 19 Schulen, Forschung und Partner Schweizerische Text Akademie Die Schweizerische Text Akademie ist eine eidgenössische Stiftung. Sie erforscht und fördert die deutsche Sprache in Medien und Wirtschaft. In diesem Sinn bildet sie jährlich gegen 200 Redaktoren, Texter und andere Schreibprofis sowie Corporate Publishers / Content-Marketing-Fachleute aus. Die Text Akademie ist Teil der «Wissensstadt Davos». Hochschule für Wirtschaft in Zürich HWZ Die HWZ ist 1986 als berufsbegleitende HWV Zürich durch den KV Schweiz und die Stiftung Juventus-Schulen Zürich gegründet worden. Als Teil der Zürcher Fachhochschule konzentriert sich die HWZ auf Betriebsökonomie, Kommunikation und Wirtschaftsinformatik. Mit rund Studentinnen und Studenten sowie 500 Dozentinnen und Dozenten ist die HWZ die grösste berufsbegleitende Wirtschaftshochschule der Schweiz. Fachstelle Schreiben und Publizieren Die Fachstelle verankert das Thema «Schreiben und Publizieren in Unternehmen» verstärkt als Teil der Business Communications und entwickelt dieses weiter. Sie wurde 2014 gemeinsam von der HWZ und der Text Akademie errichtet. Forschungsstelle Sprache in Storytelling und Content Marketing Die Forschungsstelle der Text Akademie wurde 2004 zusammen mit dem Verein Wissensstadt Davos und der HTW Chur gegründet, wo sie ihren Sitz hatte. Seit 2012 ist die Forschungsstelle im Technopark Zürich angesiedelt. Sie erforscht die Entwicklung und die Bedeutung der narrativen Kommunikation, des sog. Storytellings, im Content Marketing, in der Unternehmenskommunikation und im biografisch-literarischen Schreiben. Content Marketing Forum Das Content Marketing Forum ist aus dem Forum Corporate Publishing entstanden, welches die Interessensgemeinschaft der führenden Mediendienstleister in Deutschland, Österreich und der Schweiz war. In der Zwischenzeit ist das ehemalige Forum Corporate Publishing der grösste europäische Verbund der Content-Marketing-Branche und unterstützt offiziell die Studiengänge der Text Akademie. info@content-marketing-forum.com

20 20 ANHANG Persönlicher Lehrgang-Konfigurator: 5 CAS Studiengänge, 26 Module, 10 Vertiefungen, 1 MAS-Masterabschluss, 2 Diplomlehrgänge Thematische Hauptausrichtung einzelner CAS-Studiengänge, die zum offiziellen Hochschul-Masterabschluss führen Texter / Art Director Publizistische Leitung Kommunikations-Spezialist für den digitalen Wandel (Transformation) CAS Corporate Writer Design Thinking CAS Marketing Writer UX Writing CAS Content Marketing / Corporate Publisher CAS Digital Publisher Social Media Producer Schreiben als Textchef für KMU, Grossunternehmen und Agenturen Texten & Redigieren für Marketing, Web und SEO Content Curation, Storytellingund SEO-Strategie, visuelle Kommunikation Strategie, Konzept und Text für Social Media und Digital Content, Visual Communication mit Instagram Stories, Produktion von Webvideos und Videobooks Chefredaktion / Textchef Titel des CAS-Lehrganges Persönliche Lehrgangs-Konfiguration: Inhalte im Vergleich / Aufbau des Studiums / Kombinationsmöglichkeiten Vorkurs Professional Writing Workshop / Schreibwerkstatt Teil 1 / Modul 1 Sprache in Marketing und Werbung; Strategie und Umsetzung Teil 1 / Modul 1 Content Marketing (CP), Strategie und Konzeption und Beratung Teil 1 / Modul 1 Sprache in digitalen Medien Teil 2 / Modul 2 Sprache und Textsorten der Corporate Communication Teil 2 / Modul 2 Schreiben fürs Web: SEO, Webtexte, Hörtexte Teil 2 / Modul 2 Strategische Bausteine wie Storytelling zum fertigen Content-Marketing-Produkt Teil 2 / Modul 2 «Instagram Stories»: der neue Ansatz fürs Digital Storytelling Teil 3.1 / Modul 3.1 Schreibcoaching Teil 3 / Modul 3 User Experience Writer (UX Writing) Teil 3 / Modul 3 Organisation und Projektmanagement in der Praxis Teil 3 / Modul 3 Webvideo: Drehe deinen eigenen Corporate-Clip Teil 4 / Modul 4 Leistungsnachweis: CAS-Abschlussprüfungen Teil 4 / Modul 4 Leistungsnachweis: CAS-Abschlussprüfungen Teil 4 / Modul 4 Leistungsnachweis: CAS-Abschlussprüfungen Teil 1 / Modul 1 Das Produkt: Stilistik, Konzept-Technik; Grundwissen des Schreibens Teil 3.2 / Modul 3.2 Design Thinking: Was wünscht mein Leser? Teil 4 / Modul 4 Leistungsnachweis: CAS-Abschlussprüfungen

21 SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE Leitung Storytelling & Branding-Spezialist Diplomlehrgang Grundlagen des professionellen Schreibens & Redigierens CAS Storytelling & Branding / Personal Branding Professional Writing Workshop / Schreibwerkstatt Mit der Kraft guter Geschichten zu starken Marken und starken Persönlichkeiten a) Als Vorkurs des CAS Corporate Writer b) Nach der Zertifikatsprüfung und einem Vertiefungsstudium folgt die Diplomprüfung Teil 1 / Modul 1 Grundlagen des Storytelling: Planung und Umsetzung Teil 3 / Modul 3 Leserfreundlichkeit 1 Teil 5 / Modul 5 Logik Teil 6 / Modul 6 Anreiz Teil 4 / Modul 4 Leistungsnachweis: CAS-Abschlussprüfungen Dauer: je 2 Tage Preis: CHF 750. Ort: Zürich Swiss Influencer Academy: Influencer Diplomlehrgang Teil 4 / Modul 4 Leserfreundlichkeit 2 Teil 3 / Modul 3 Handwerkliche Grundlagen: Zusammenspiel Text, Bild, Video 1. Texten & Programmieren für SEO und Google AdWords 2. Digitales Texten für Web und Social Media 3. Texten für Digital Content Marketing und Storytelling 4. InDesign: Schreiben und digitale Gestaltung 5. UX Writing nutzerorientiertes technisches Schreiben 6. Webvideo: Pre Production 7. Webvideo: Production 8. Webvideo: Post Production 9. Sprechtraining mit Cornelia Lindner 10. Laufbahnberatung und Personal Branding Teil 1 / Modul 1 Einführung Teil 2 / Modul 2 Basic Teil 2 / Modul 2 Digital Storytelling und Personal Branding Digital Fitness: Kompaktseminare Teil 7 / Modul 7 Vertiefungsstudium und Diplomprüfung > > > > > > > > > > > > Professionelles Texten, Schreiben, Redigieren Fotografie: Bild und Bildbearbeitung Webvideos: Dreh, Schnitt, Vertonung Persuasion und Beeinflussung: Psychologische Grundlagen Content & Influencer Marketing Personal Branding: Präsentations- und Kameratraining, Sprechausbildung Medienrecht; Verlagsmanagement Vertiefung Luxury Influencer Marketing Vertiefung Fashion Influencer Marketing Vertiefung Fitness & Food Influencer Marketing Vertiefung Fachjournalismus Diplomprüfungen Dauer: 6 Monate, 15 Unterrichtstage, 360 Lektionen Preis: CHF in 10 Raten zahlbar Austragungsorte: Zürich, Luzern, Bern Studienaufenthalte: Davos, Berlin, Monaco; Studienreisen sind nicht im Preis inbegriffen 21

22 22 ANHANG Pad statt Papier Das «papierlose Studium» ist in aller Munde. Wir reden jedoch nicht nur davon, sondern haben es bereits ein geführt: kompromisslos mit den modernen Tablets Terra Pad. Alle Studentinnen und Studenten erhalten am Anfang der Ausbildung ein solches Tablet von uns geschenkt. Aktuelle Software und alle Studienunterlagen Auf den Tablets sind die neuesten Software-Versionen von MS Office vorinstalliert und sämtliche Studien unter lagen übersichtlich abgespeichert: also sämtliche Folien der Direktunterrichtstage, die dazugehörenden Übungen, Webinare (Web-Seminare), der Reader mit der Pflichtlektüre sowie führende Fachartikel. Weiter finden Sie auf dem Tablet die Teilnehmerliste, Stun den pläne und Studienarbeiten. Auch lassen sich Video lektionen auf dem Tablet speichern: und zwar als Ersatz für verpasste Direktunterrichtstage oder im Rahmen von «Social Distance Learning» (s. Seite 15). Dank Tablets: weniger Abfall und mehr Nachhaltigkeit Die Tablets sind nicht nur nützlich, sondern wirken auch nachhaltig. Sie setzen dem Papierkrieg ein Ende und schonen dadurch die Natur. Denn weniger Papier bedeutet weniger gefällte Bäume. Wir haben nach gerechnet: Jede Studentin und jeder Student ver braucht in einem einzigen CAS-Studiengang ungefähr zehn Kilo Papier. Das sind unglaubliche 200 Kilo Papier pro Klasse. Überall studieren rund um die Uhr Das handliche Tablet erübrigt den Transport von Bü chern und Ordnern in den Unterricht. Alle Lehrmittel zusammen wiegen nur noch wenige hundert Gramm, die Sie bequem auf sich tragen. Schliesslich gestattet Ihnen das Tablet, an jedem Ort zu studieren: zu Hause, im Zug oder zwischendurch unter dem Sonnenschirm im Freien. Dabei lässt sich das Tablet mit einem Klick über das WLAN mit unserem eclassroom.ch verbinden. Dies, um mit einem Tutor zu chatten oder um Ihre E-Class-Übungen zu ab solvieren.

23 SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE 23 «Social Distance Learning» effizient und nachhaltig lernen! Modernes Distance Learning ist «soziales» Lernen: Denn Sie lernen nicht isoliert, sondern treffen im elek tro nischen Klassenzimmer Dozierende und Kommi litonen und dies ohne aufwändige Anreise! «Social Distance Learning» ist besonders bei hoch wertigen Übungslektionen oder Gruppenarbeiten die beste Wahl. Ungestört lösen Sie Aufgaben in Ihrer gewohnten Arbeitsumgebung. Und Sie kontaktieren auf Wunsch live Ihren Tutor, diskutieren mit anderen Studentinnen und Studenten im Chat oder tauschen sich durch das Teilen Ihres Programmfensters aus. Die Stiftung Text Akademie setzt seit 2002 neben tra ditionellem Unterricht auf «Social Distance Learning» und hat ihre technischen Möglichkeiten kontinuierlich erweitert: so etwa durch spezielle Webinare (WebSeminare) und vertiefende Videolektionen. Ist für Sie «Social Distance Learning» die richtige Wahl? Sie sind beruflich stark ausgelastet? Arbeiten unregel mässig oder an ständig wechselnden Orten? Müssten für das Studium weit reisen? Sind alleinerziehend oder können sich ausschliesslich abends einer Weiterbildung widmen? Dann ist unser «Social Distance Learning» für Sie die ideale Lösung. Denn Sie lernen, wann Sie Zeit haben. Und trotzdem sind Sie nie allein dank engen sozialen Kontakten im eclassroom.ch, im Chat oder auf Lernplattformen lernen Sie gemeinsam mit anderen Studentinnen und Studenten. Massgeschneiderter Studienplan Ohne Zweifel erfordert «Social Distance Learning» eine gute Planung, die wir für Sie übernehmen. Dazu er stellen wir einen massgeschneiderten Studienplan, der exakt auf Ihre zeitlichen und finanziellen Möglich keiten ausgerichtet ist. Ebenso können Sie Ihr Studium inhaltlich individua lisieren. Dazu dient Ihnen unser Inhaltskonfigurator (s. Seite 12/13). Wir lassen Sie beim «Social Distance Learning» nie allein: Unsere Studienleitung begleitet Sie eng durch das gesamte Studium bis hin zum erfolgreichen Hoch schulabschluss. Direktunterrichtstage? Jederzeit möglich! Was, wenn Sie eines Tages Lust auf einen klassischen Unterrichtstag verspüren? Kein Problem: Sie dürfen jederzeit spontan unsere Direktunterrichtstage be suchen. Ob in Zürich, Davos, Bern, Berlin oder Mo naco: Sie sind immer herzlich willkommen!

24 24 ANHANG Kompaktseminare für Ihre digitale Zukunft Die digitale Transformation schreitet unaufhaltsam voran. Sind Sie ausreichend darauf vorbereitet? Sind Sie in der Lage, den digitalen Wandel für Ihr Berufsleben zu nutzen? Wenn nicht, dann machen Sie unsere Kompaktseminare fit für Ihre digitale Zukunft. Die Kompaktseminare vermitteln Ihnen zusätzlich zu unseren umfassenden Studiengängen digitales Ver tiefungswissen im professionellen Texten, Schrei ben und Redigieren. Zudem erlernen Sie Grundkennt nisse der professionellen Produktion von Webvideos: von der Planung über den Dreh bis hin zum abschlies senden Schnitt und zur Vertonung. Die Seminare sind konsequent darauf ausgerichtet, Ihre beruflichen Fähigkeiten und Chancen in der sich wandelnden Arbeitswelt signifikant zu erhöhen. Sie beruhen auf aktuellen Erkenntnissen etwa zu Such maschinenoptimierung oder sozialen Medien und behandeln neue Disziplinen wie Digital Storytelling und UX Writing. Weiter erlernen Sie die Produktion von Webvideos und gewinnen ein Verständnis für das Miteinander von Text und Bild. Gerne stellen wir Ihnen unsere acht eintägigen Kom paktseminare in wenigen Sätzen vor. Weitere Aus künfte, Beratung oder Anmeldung: Telefon: Ralph Kohler freut sich auf Ihren Anruf. 1. Texten für SEO Egal ob einfacher Webtext oder ausgefeiltes Content Marketing: SEO lautet das Gebot der Stunde, denn ohne Top-Ranking auf Google ist Digital Business heute nicht möglich. SEO braucht Textkompetenz, die auf die aktuellen Mechanismen des Google-Algo rithmus ausgerichtet ist. Datum: / Preis: CHF 750. / Ort: Zürich 2. Digitales Texten für Web und Social Media Wie schreiben Sie gezielt für Landing Pages und Microsites? Was für Vorteile bieten Instagram Stories? Welche Chancen lassen sich auf 280-Zeichen-Tweets nutzen? Digitales Texten ist heute eine Kernkompetenz in Corporate und Marketing Communication. Datum: / Preis: CHF 750. / Ort: Zürich 3. Texten für Digital Content Marketing & Storytelling Der digitale Wandel macht vor dem Content Marketing nicht halt. Das aktuelle Stichwort lautet: Digital Storytelling. Darunter verstehen wir professionell verfasste, multimedial erzählte Geschichten: Texte angereichert mit Bildern, Grafiken und Videos. Datum: / Preis: CHF 750. / Ort: Zürich 4. InDesign: Schreiben und digitale Gestaltung Beiträge in sozialen Medien sind ohne Bilder undenk bar. Planen Sie das Zusammenspiel von Text und Bild. Erlernen Sie Desktop-Publishing mit InDesign für Ihre tägliche Arbeit mit Text und Bild in einer digitalen Kommunikationswelt. Datum: / Preis: CHF 750. / Ort: Zürich

25 SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE UX Writing nutzerorientiertes technisches Schreiben Wie schreibt man technisch-abstrakte Texte einfach, verständlich und auf den Nutzer zugeschnitten? Bei spielsweise Konzepte von IT-Projekten, Manuals für einen reibungslosen Ablauf von komplexen Reorgani sationen oder komplexe Offerten. 8. Webvideo für Digital Business: Post Production «Post Production» steht für die Nachbearbeitung der einzelnen Video-Aufnahmen bis zum fertigen Video: vom Schnittplan, über den Videoschnitt bis zur Nach vertonung mit professioneller Software wie Adobe Premier Pro. Datum: / Preis: CHF 750. / Ort: Zürich Datum: / Preis: CHF 750. / Ort: Zürich 6. Webvideo für Digital Business: Pre Production «Pre Poduction» bedeutet die Planung eines Videos. Dazu gehört das Exposé, das Storyboard oder gar ein kurzes Drehbuch. Das Exposé basiert oft auf einer guten Geschichte, die ein Verständnis von Storytelling und Bildsprache voraussetzt. 9. Sprechtraining mit Cornelia Lindner «Wer gut spricht, kommt weiter!» so heisst das Fach buch von Cornelia Lindner. Lernen Sie bei ihr die Grund lagen des professionellen Sprechens: für die Ver to nung Ihrer Videos oder für Ihre Auftritts kom petenz als Basis Ihres Personal Branding. Datum: / Preis: CHF 750. / Ort: Zürich Datum: / Preis: CHF 750. / Ort: Zürich 7. Webvideo für Digital Business: Production «Production» bedeutet das Drehen eines Videos. Dazu gehört einerseits das Handwerk an der professionellen Videokamera, andererseits die Lichtführung und die gekonnte Tonaufnahme sowie das gezielte Anleiten der Darsteller. 10. Laufbahnberatung & Personal Branding Was lässt sich Ihr Traumberuf realisieren? Für welche Unternehmung würden Sie am liebsten arbeiten? Am Anfang steht eine professionelle Standortbestimmung, die Ihre Talente klar aufzeigt als Basis für wir kungsvolle Bewerbungen und gekonntes Personal Branding. Datum: / Preis: CHF 750. / Ort: Zürich Datum: / Preis: CHF 750. / Ort: Zürich

26 26 ANHANG SWISS INFLUENCER ACADEMY Dipl. digital Influencer: Zukunftsberuf in der digitalen Welt Die Digitalisierung schafft ganz neue Kommuni kationsberufe: so auch den Beruf des Influencers. Influencer sind als Meinungsführer und Multi pli katoren in sozialen Kanälen sehr gefragt. Die Schwei zerische Text Akademie startet daher den ersten Influencer-Lehrgang der Schweiz. Dazu hat sie die Swiss Influencer Academy gegründet in Partner schaft mit der Social Media & Influencer Agen tur SO/IN AGENCY AG. Start des ersten Lehrgangs: 19. Oktober Dauer: 6 Monate mit 15 Direkt un ter richtstagen. Influencer sind von Unternehmen heiss begehrt. Bereits existieren weltweit die ersten Studiengänge mit Master abschluss: so an der renommierten Wirtschaft suniversität Bocconi in Mailand oder an der Universität Monaco. Nun folgt die erste komplette InfluencerAusbildung in der Schweiz. Was sind Influencer? Influencer sind moderne Meinungsführer. Sie ver öffentlichen in sozialen Medien Texte und Videos zu einem Spezialgebiet und erzielen damit hohe Reich weiten und nachhaltige Wirkung. Ihre Profession ist im Idealfall vergleichbar mit jener von Fachjour nalisten, Kolumnisten oder Kommentatoren, die für grosse Zeitungen oder Ratgeber-TV-Sendungen tätig sind und ihr Publikum informieren sowie beein flussen. Professionell fotografieren, schreiben, Video drehen und präsentieren Was lernen Sie in unserer Influencer-Ausbildung? Im Zentrum des Lehrgangs stehen professionell verfasste Texte, die im Zusammenspiel mit Bild und Ton ihre Rezipienten überzeugen. Inhalt des Studienganges > Professionelles Texten, Schreiben, Redigieren > Fotografie: Bild und Bildbearbeitung > Webvideos: Dreh, Schnitt, Vertonung > Persuasion und Beeinflussung: Psychologische Grundlagen > Content und Influencer Marketing > Personal Branding: Präsentations- und Kameratraining, Sprechausbildung > Medienrecht; Verlagsmanagement > Vertiefung Luxury Influencer Marketing > Vertiefung Fashion Influencer Marketing > Vertiefung Fitness & Food Influencer Marketing > Vertiefung Fachjournalismus > Diplomprüfungen

27 SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE Start Dauer, Umfang, Preis, Studienorte und Studienreisen > Dauer: 6 Monate, 15 Unterrichtstage, 360 Lektionen > Preis: CHF in 10 Raten zahlbar > Austragungsorte: Zürich, Luzern, Bern > Studienaufenthalte: Davos, Berlin, Monaco; Studienreisen sind im Preis nicht inbegriffen Deshalb behandelt der Lehrgang die Grundlagen des persuasiven Schreibens sowie der Fotografie und umfasst das professionelle Drehen, Schneiden und Vertonen von Webvideos. Weitere Hauptfächer sind: Marketinggrundlagen und Content Marketing, In fluen cer Marketing und seine psychologischen Hinter gründe sowie virales Marketing. Für den langfristigen Erfolg von Influencern ist ferner die Eigenmarke (Personal Brand) mitverantwortlich. Dazu absolvieren Sie bei uns intensive Präsentationsund Kameratrainings und Sie erhalten professionelle Sprechausbildung. Damit Sie als Influencer für bekannte Marken, Gross unternehmen oder Medienhäuser arbeiten können, vermitteln wir Ihnen abschliessend solide Kenntnisse in Medienrecht und Verlagsmanagement. «Influencer»: seit 1955 ein Thema! Der Begriff Influencer ist weit länger bekannt, als dies gemeinhin vermutet wird: Denn be reits im Jahre 1955 erschien in den USA das Standardwerk «Personal Influence». Einer der zwei Autoren war der bis heute reno mmierte Soziologe Paul Felix Lazarsfeld. Er untersuchte anlässlich der US-Präsidenten wahl 1940, warum sich Wähler für den einen oder anderen Präsidentschafts kandidaten entschieden hatten. Das damals verblüffende Forschungsergebnis von Lazarsfeld: Vor allem die «interpersonale Kommunikation» d.h. die zwischen mensch liche Kommunikation bzw. persönliche Ge spräche beeinflusste die Wähler bei ihrem Wahlverhalten am stärksten. Dabei waren persönliche Gespräche mit sogenannten «Influencern» von besonderer Bedeutung. Lazarsfeld beschrieb die Influencer als Mei nungs f ührer, die als wirksame Multipli ka toren von Nachrichten und Meinungen gegen über den Wählenden fungierten. Diese Erkenntnis über die Wirksamkeit von Influencern war damals neu. Bis dahin hatten die Wahlforscher geglaubt, dass sich Wähler massgebend durch die (damaligen) Massen medien wie Zeitungen und Radio informierten. Und somit ihr Wahlverhalten ausschliesslich direkt aus der Medienmeinung erklärbar sei. Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communications (Persönliche Influencer: Die Rolle, die sie in der Verbreitung der Massenkommuni ka tion spielen.) 27