CAS Content Marketing / Corporate Publisher

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1 Die Schweizerische Text Akademie ist eine Partnerorganisation der HWZ. CAS Content Marketing / Corporate Publisher Content Curation, Storytellingstrategie, visuelle Kommunikation und SEO forschungsstelle sprache in storytelling und content marketing

2 2 CAS CONTENT MARKETING / CORPOR ATE PUBLISHER Einführung Liebe Leserin, lieber Leser Ist Content Marketing bloss ein Schlagwort? Nein, Content Marketing ist ein neuer strategischer Ansatz der Corporate Communications und des Marketings. Dies als Antwort auf E-Business, Social Media und moderne Kunden mit neuen Wünschen und Wertvorstellungen. Im Mittelpunkt des Content Marketings stehen oft journalistisch aufbereitete Inhalte. Dazu gehören Geschichten, die so unterhaltend und informativ sind, dass sie Kunden über Social Media teilen und weiterempfehlen Stichwort: Shared Content. Solche Weiterempfehlungen können langfristig das Unternehmensimage stärken oder den Verkauf von Produkten fördern je nach strategischer Ausrichtung des Shared Content. Letztlich steht der Kunde im Mittelpunkt, nicht wie beim herkömmlichen Marketing das Unternehmen oder das Produkt. Das heisst auch: Der Kunde soll nicht zum Kauf «gepusht», sondern langfristig zum Kunden gewonnen werden. Stichwort: «Pull- statt Push-Marketing». Diese langfristige Ausrichtung des Content Marketings ist dem herkömmlichen Corporate Publishing entlehnt. Denn in heutigen schnelllebigen Märkten, Produkten, und schwer fassbaren (volatilen) Kunden funktioniert Zur besseren Lesbarkeit haben wir vorwiegend männliche Formen verwendet. Wir bitten die Leserinnen um Verständnis. auch das Marketing nur noch langfristig. Diese langfristige Kundenbeziehung bringt der Content-Marketing-Fachbegriff «Customer Journey» bildlich zum Ausdruck. Eine Beziehung, die durch Texte, Bilder, Video und Events aufgebaut und gepflegt wird. Zum ersten Mal können Sie in der Schweiz Content Marketing systematisch studieren mit insgesamt 18 Direktunterrichtstagen. Und durch zusätzliche CAS-Lehrgänge an der Text Akademie / HWZ lässt sich Ihr CAS Content Marketing mit einem Master-Titel krönen. Unser CAS Content Marketing wird vom Content Marketing Forum aus Deutschland und der Schweiz unterstützt. Wir freuen uns auf den gemeinsamen Weg in Ihre Zukunft. Dr. Ivo Hajnal Universitätsprofessor Gründer Text Akademie und Präsident des Stiftungsrats Franco Item Publizist, Initiator und Gründer Text Akademie sowie Mitglied des Stiftungsrats

3 SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE 3 Teilnehmerinnen und Teilnehmer Content-Marketing-Fachleute sind Marketing- und Kommunikations-Experten. Wichtig ist die Offenheit für ein Marketing, das stärker als bisher mit Inhalten arbeitet, um mit Kunden in einen langfristigen Dialog zu treten. Diese Inhalte werden aus Text, Bild, Video und Events aufgrund einer Content Strategie konzipiert und oft durch Storytelling verdichtet und umgesetzt. Neben genauer Kenntnisse über E-Business und Social Media sind sie für hochwertige Kundenmagazine zuständig. Vertiefte Kenntnisse über visuelle Kommunikation ist unabdingbar. Kandidatinnen und Kandidaten Angesprochen sind: > Corporate Writers (PR-Redaktoren), die über die Grenzen ihres Textes hinausblicken und sich als Schreibprofis weiterentwickeln wollen. > Absolventen einer Corporate-CommunicationAusbildung oder eines kommunikationswissenschaftlichen Studiengangs. > Erfahrene Mitarbeiter von Kommunikations- oder Marketingagenturen, die sich im Content Marketing und Corporate Publishing vertiefen wollen. > Verlagsfachleute, Grafiker, Fotografen und Filmer. Kompetenzen und Karrieremöglichkeiten Content-Marketing-Spezialisten bewältigen folgende Aufgaben mit hoher Fachkompetenz: > Analyse von Medienmärkten als Grundlage für den möglichen Einsatz von Content-MarketingMassnahmen. > Konzeption einer umfassenden Content-MarketingStrategie für Printprodukte und digitale Kanäle, insbesondere für E-Business-Projekte. > Printprodukt-Konzeption wie Kundenmagazin für das Content Marketing / Corporate Publishing. > Theorie und Praxis des Storytelling fürs Content Marketing und für das klassische Corporate Publishing. > Planung und Überwachung eines Webauftritts oder eines unternehmensbezogenen Video-Projekts. > Theorie und Praxis der visuellen Kommunikation. Der Lehrgang CAS Content Marketing / Corporate Publishing hat ein klares Ausbildungsprofil. Deshalb haben seine Absolventen ausgezeichnete Karrieremöglichkeiten. Sie sind gefragte Expertinnen und Experten, wenn es darum geht, für ein Unternehmen langdauernde Beziehungen zu dessen Anspruchsgruppen und Kunden aufzubauen vor allem übers Web Stichwort: E-Business, über Social Media und nicht zuletzt mittels hochstehender Kundenmagazine.

4 4 CAS CONTENT MARKETING / CORPOR ATE PUBLISHER Teile Aufwand für Präsenzunterricht und Kontaktunterricht (66,5%) Selbststudium (33,5%) Gesamter Aufwand (100%) Präsenzunterricht Direktunterricht reales Schulzimmer Präsenzunterricht E-Class-Test wahlweise virtuelles Schulzimmer oder reales Schulzimmer Kontaktunterricht Begleitete Studienarbeit Teil 1 Content Marketing und CP: Strategie, Konzeption und Beratung 3 Tage 30 Lektionen 1 Tag (2 Halbtage) 10 Lektionen 4 Tage 4 Tage 12 Tage 120 Lektionen Teil 2 Strategische Bausteine wie Storytelling zum fertigen Content-Marketing-Produkt 3 Tage 30 Lektionen 2 Tage (4 Halbtage) 20 Lektionen 4 Tage 4 Tage 12 Tage 120 Lektionen Teil 3 Organisation und Projektmanagement in der Praxis des Content Marketings 3 Tage 30 Lektionen 1 Tag (2 Halbtage) 10 Lektionen 4 Tage 4 Tage 12 Tage 120 Lektionen Teil 4 Abschlussarbeit und CAS-Abschlussprüfungen 1 Tag 10 Lektionen 14 Tage 1 8 Tage 80 Lektionen 24 Tage 2 Zwischentotal Präsenzunterricht 10 Tage 100 Lektionen Total Aufwand 14 Tage 1 (plus 4 Tage Kurzseminare*) 20 Tage 200 Lektionen 60 Tage 600 Lektionen 4 Tage (8 Halbtage) 26 Tage 260 Lektionen 26 Tage 260 Lektionen Inhalt und Abschlussprüfungen Der Lehrgang CAS Content Marketing ist in vier Teile aufgebaut. Die ersten drei Teile folgen dem Entstehungsprozess «Strategie & Konzeption / Content Curation, Realisation Umsetzung Organisation / Projektmanagement». Teil 4: Abschlussarbeit und CAS-Abschlussprüfungen Dieser Teil beinhaltet die abschliessende Studienarbeit sowie die Prüfungen, die zum Erwerb des CASAbschlusses führen. Teil 1: Content Marketing und CP: Strategie & Konzeption und Beratung Dieser Teil präsentiert das ganze Spektrum von Strategien und Massnahmen für das Content Marketing. Er erläutert, wie sich Content-Marketing-Massnahmen für das moderne Pull-Marketing einsetzen lassen. Leistungsnachweis Mehrere umfassende CAS-Abschlussprüfungen in schriftlicher wie mündlicher Form vollenden den Hochschullehrgang. Um die Zulassung zu den CASAbschlussprüfungen zu erhalten, verfassen die Teilnehmer im Vorfeld drei Studienarbeiten sowie eine Abschlussarbeit. Diese Abschlussarbeit erfüllt wissenschaftliche Ansprüche und wird von der Studienleitung und von Fachexperten bewertet. Teil 2: Strategische Bausteine wie Storytelling zum fertigen Content-Marketing-Produkt Dieser Teil vermittelt sprachliches, ökonomisches und rechtliches Fachwissen, das die erfolgreiche Umsetzung des Content Marketings garantiert. Teil 3: Organisation und Projektmanagement in der Praxis des Content Marketings Dieser Teil erläutert die Organisationsformen und -wege bei der Content-Marketing-Produktion im Dienste von E-Business, Social Media, Print / Video. * Vier Tage Kurzseminare «Best Practice» Zusätzlich zum CAS-Studium bietet die Akademie zur Vertiefung vier Tage kostenlose Kurzseminare an: so zu Video-Production, viuselle Kommunikation und SEO-Strategie. Doziert von führenden Praktikern. 1 Lektion: 45 Minuten Lektionen pro Schultag in Zürich und Bern: 10 Lektionen = 7,5 Std. Lektionen in intensiv Blocktagen im Campus Davos: Mittwoch bis Samstag: 50 Lektionen = 37,5 Std. (Mittwoch 9,5 Std. / Donnerstag 10,5 Std. / Freitag 10,5 Std. / Samstag 7 Std.)

5 SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE 5 Dozentinnen und Dozenten Studienleitung > Dr. Ivo Hajnal, Universitätsprofessor > Franco Item, Publizist, staatl. dipl. PR-Berater Dozentinnen und Dozenten Neben der Studienleitung bestreiten Content-Marketing- und CP-Verantwortliche aus der Schweiz und aus Deutschland den Unterricht. Dazu gehören unter anderem: > Andreas Peyer, Inhaber Peyer Design Concept GmbH, Vollmitglied Design Network Switzerland > Prof. Dr. Torsten Oltmanns, Partner «Executive Communications» und Roland Berger, Chairman Global Marketing > Daria Lederrey, Geschäftsführerin C3 Creative Code and Content (Schweiz) AG Tutoren und Experten Tutoren betreuen die E-Classroom-Tests und bewerten die Studienarbeiten, während Experten die Abschlussprüfungen beurteilen. > Nicole Huwyler, Leiterin Kommunikation, gfbv > Christoph Soltmannowski, Inhaber Soltmannowski Kommunikation > Lena Tobler, Inhaberin Lena Tobler Kommunikation, Beratung in PR, Werbung, Verlag Fachbeirat Der Fachbeirat ist mit führenden Content-Marketingund Corporate-Publishing-Experten besetzt. Ihm gehören an: > Dr. René Grossenbacher, Inhaber Publicom AG / Medianovis AG > Michael Höflich, Geschäftsführer Content Marketing Forum, ehem. Forum Corporate Publishing, Deutschland

6 6 CAS CONTENT MARKETING / CORPOR ATE PUBLISHER Zulassung, Anmeldung und Kosten Methodik und Unterlagen Als Lehrmittelbasis dient eine Studiendokumentation mit einem Reader als ergänzendem Lesewerk. Der E-Classroom hat sich in den Lehrgängen der Text Akademie sehr bewährt. So dient er auch in diesem Lehrgang als Plattform für Praxisübungen, enthält alle Ausbildungsunterlagen und ermöglicht einen ziel gerichteten Unterricht. Zulassung Zugelassen sind ohne Vorgespräch Teilnehmerinnen und Teilnehmer, die bereits die Ausbildung zum CAS Corporate Writer mit Erfolg durchlaufen haben. Über die Zulassung aller übrigen Interessenten entscheidet die Studienleitung nach einem Vorgespräch. Gute Voraussetzungen haben zudem Teilnehmerinnen und Teilnehmer mit langjähriger Branchenerfahrung und/oder einem der folgenden Leistungsnachweise: > Eidg. Diplom als PR-Berater, Kommunikationsleiter oder Marketingleiter > CAS (NDK) Corporate Communications > A bschluss in Corporate Communication oder Journalismus auf Fachhochschuloder Universitätsstufe Kosten Der Preis des Hochschullehrgangs Content Publisher / Content Marketing beträgt CHF inkl. Basisdokumentation und Prüfungsgebühr. Beratung und Anmeldung Für zusätzliche Informationen und Beratung sowie für die Anmeldung wenden Sie sich an: Schweizerische Text Akademie Telefon , info@textakademie.ch

7 SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE 7 Studienorte und Wissensstadt Davos Der Unterricht findet in Zürich, unserem Haupt studienort, statt. Ein weiterer Studienort für drei bis vier Blocktage kann Davos sein. Der Lehrgang startet einmal im Jahr im Juni. Detaillierte Informationen finden Sie auf: Adressen Schweizerische Text Akademie, Technopark Zürich Technoparkstrasse 1, 8005 Zürich Telefon , info@textakademie.ch Schweizerische Text Akademie c/o Davos Destinationsorganisation DDO Talstrasse 41, 7270 Davos Platz Wissensstadt Davos Die Schweizerische Text Akademie ist Mit-Initiatorin und Gründungsmitglied des Vereins Wissensstadt Davos, der seit Sommer 2004 existiert. Die Wissensstadt Davos ist Plattform und Interessengemeinschaft für Forschungs- und Ausbildungsinstitutionen, die in Davos ansässig sind. Die Mitglieder der Wissensstadt Davos sind: > AO Institut (Arbeitsgemeinschaft für Osteosynthesefragen) > Destination Davos Klosters > European Asthma and Allergy Center Davos > Gemeinde Davos > Gemeinde Klosters-Serneus > Global Risk Forum Davos > K irchner Museum Davos > SAMD Schweizerische Alpine Mittelschule Davos > Schweizerische Text Akademie > SIAF Schweizerisches Institut für Allergieund Asthmaforschung > SLF Eidgenössisches Institut für Schneeund Lawinenforschung Davos > Spital Davos > PMOD / WRC Physikalisch-Meteorologisches Observatorium Davos / Weltstrahlungszentrum

8 8 CAS CONTENT MARKETING / CORPOR ATE PUBLISHER Unsere Hochschulstudiengänge CAS-Hochschulzertifikate1 Die vier CAS CAS Corporate Writer (PR-Redaktor), CAS Marketing Writer Texterin/ Texter, CAS Content Marketing / Corporate Publisher, CAS Digital Publisher Social Media Producer lassen sich zum MAS Corporate Writing & Publishing kombinieren. Die Reihenfolge dieser CAS-Studiengänge ist frei. Anschliessend bildet eine Master-Thesis2 den Abschluss. DAS-Hochschuldiplome3 Das CAS Corporate Writer (PR-Redaktor) und das CAS Marketing Writer Texterin / Texter können zum DAS Corporate Writing kombiniert werden. Den Abschluss bildet eine DAS-Thesis4. Das CAS Corporate Publisher und das CAS Digital Publisher können zum DAS Corporate Publishing kombiniert werden. Den Abschluss bildet eine DAS-Thesis. Die Reihenfolge der zusammengehörigen zwei CAS ist frei wählbar. MAS-Hochschulmaster5 Der MAS Corporate Writing & Publishing wird von der Hochschule für Wirtschaft Zürich HWZ verliehen. Dieser MAS entspricht den Anforderungen von Corporate Writers (PR-Redaktoren), Marketing Writers, Digital Publishers sowie von Corporate Publishers / Content-Marketing-Experten. Die Absolventinnen und Absolventen sind befähigt, qualifizierte Aufgaben und Leitungsfunktionen in CP-Agenturen, im Content Marketing und in der Corporate Communication zu übernehmen. Ebenso sind freischaffende Texter und Corporate Publishers angesprochen. 1 CAS Certificate of Advanced Studies: mind. 12 Kreditpunkte (ECTS) 2 Master-Thesis: 15 Kreditpunkte (ECTS) 3 DAS Diploma of Advanced Studies: mind. 31 Kreditpunkte (ECTS) 4 DAS-Thesis: 4 Kreditpunkte (ECTS) 5 MAS Master of Advanced Studies: mind. 60 Kreditpunkte (ECTS)

9 SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE 9 CAS Corporate Writer CAS Marketing Writer CAS Content Marketing/ Corporate Publisher 1. Studieneinheit: Professional Writing Workshop 2. Studieneinheit: Textchef für KMU, Grossunternehmen und Agenturen 120 Lektionen 480 Lektionen 450 Lektionen* 600 Lektionen* 4 ECTS 16 ECTS 15 ECTS 20 ECTS 15 ECTS anrechenbar an das MAS Master 15 ECTS anrechenbar an das MAS Master 15 ECTS anrechenbar an das MAS Master Preis: CHF ECTS: CHF 530. Preis: CHF ECTS: CHF 400. Preis: CHF ECTS: CHF 500. Preis: CHF ECTS: CHF 500. MAS Master Corporate Writing & Publishing CAS Storytelling 450 Lektionen* 450 Lektionen 450 Lektionen 15 ECTS 15 ECTS 15 ECTS 15 ECTS anrechenbar an das MAS Master 15 ECTS anrechenbar an das MAS Master 15 ECTS anrechenbar an das MAS Master Preis: CHF ECTS: CHF 400. Preis: CHF ECTS: CHF 165. Preis: CHF ECTS: CHF 400. CAS Digital Publisher * Inkl. Scientific-Writing-Seminar für die MAS-Master-Thesis und/oder Kurz-Seminare für vertieftes Fachwissen zu folgenden Themen: Storytelling; visuelle Kommunikation; Planung von Corporate Videos: Exposé, Storyboard, Drehbuch; Kameraführung; Videoschnitt-Programme; SEO Suchmaschinen-Optimierung; usw. Kompetenzen Textkompetenz steht im Zentrum Der Anteil der Textkompetenz variiert je nach Studien gang. Er beträgt jedoch in jedem Lehrgang mindestens 50 Prozent und übersteigt damit den Anteil der restlichen Kompetenzen. Sämtliche CAS-Studiengänge sind kombinierbar und lassen sich mit einem MASHochschulmaster abschliessen. Möglich sind auch zwei Abschlüsse mit DAS-Hochschuldiplom. Schreiben und Publizieren Die Studiengänge der Schweizerischen Text Akademie lassen sich grundsätzlich in zwei Säulen darstellen: das professionelle Schreiben und das professionelle Publizieren. Dabei ist der Übergang vom Schreiben zum Publizieren fliessend. Oft werden gute Schreiberinnen und Schreiber im Laufe ihrer Karriere mehr und mehr zu Publizisten. Diesem Trend trägt die Text Akademie mit ihrem Ausbildungskonzept Rechnung. Gewichtung der Berufskompetenzen Textkompetenz Kommunikations- und Marketingkompetenz Technologie- und Web-2.0-Kompetenz Führungskompetenz

10 10 CAS CONTENT MARKETING / CORPOR ATE PUBLISHER Gütesiegel und Swiss Text Awards Das Gütesiegel der Eidg. Stiftung Schweizerische Text Akademie bürgt seit der ersten Schreibwerkstatt 1998 für folgende Studienprinzipien: Systematische Forschung und Entwicklung mit hohem Praxisbezug Die Stiftung Text Akademie legt im Unterricht grössten Wert auf das fruchtbare Nebeneinander von wissenschaftlicher Theorie und bewährter Praxis. In ihren Studienveranstaltungen mündet aktuelles Fachwissen auf hohem Niveau jederzeit in überprüfbare Praxiskenntnisse. Bildung für alle dank fairer Preise Die Stiftung Text Akademie steht für faire Preise: Sie bewirtschaftet ihre Studiengänge mit schlanken Strukturen, hält die Fixkosten gering und investiert die Einnahmen zu einem beträchtlichen Teil in die Verbesserung ihrer Studiengänge. Swiss Text Awards Die Akademie verleiht seit 2003 den Swiss Text Award als Nachwuchspreis und zur Förderung erstklassiger Qualität im Schreiben und Publizieren. Seit 2017 gibt es drei Arten von Swiss Text Awards: Intensive Betreuung Die Stiftung Text Akademie schenkt der intensiven Betreuung der Studentinnen und Studenten besondere Aufmerksamkeit: Dozentinnen und Dozenten stehen auch ausserhalb der regulären Studienzeit zur Studienbetreuung zur Verfügung via E-Classroom, und Telefon rund um die Uhr. Kostenlose Prüfungswiederholung Bei der Stiftung Text Akademie gilt das Prinzip, dass Prüfungswiederholungen und Repetitorien kostenlos sind. An Studentinnen und Studenten, die eine oder mehrere Prüfungen im ersten Anlauf nicht geschafft haben, wird kein zusätzliches Geld verdient. > textward.ch für hervorragende Textarbeit > storytellingaward.ch für herausragende Erzählungen > contentmarketingaward.ch für die besten Publikationen Mehr Informationen und Anmeldung:

11 SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE 11 Schulen, Forschung und Partner Schweizerische Text Akademie Die Schweizerische Text Akademie ist eine eidgenössische Stiftung. Sie erforscht und fördert die deutsche Sprache in Medien und Wirtschaft. In diesem Sinn bildet sie jährlich gegen 200 Redaktoren, Texter und andere Schreibprofis sowie Corporate Publishers / Content-Marketing-Fachleute aus. Die Text Akademie ist Teil der «Wissensstadt Davos». Hochschule für Wirtschaft in Zürich HWZ Die HWZ ist 1986 als berufsbegleitende HWV Zürich durch den KV Schweiz und die Stiftung Juventus-Schulen Zürich gegründet worden. Als Teil der Zürcher Fachhochschule konzentriert sich die HWZ auf Betriebsökonomie, Kommunikation und Wirtschaftsinformatik. Mit rund Studentinnen und Studenten sowie 500 Dozentinnen und Dozenten ist die HWZ die grösste berufsbegleitende Wirtschaftshochschule der Schweiz. Fachstelle Schreiben und Publizieren Die Fachstelle verankert das Thema «Schreiben und Publizieren in Unternehmen» verstärkt als Teil der Business Communications und entwickelt dieses weiter. Sie wurde 2014 gemeinsam von der HWZ und der Text Akademie errichtet. Forschungsstelle Sprache in Storytelling und Content Marketing Die Forschungsstelle der Text Akademie wurde 2004 zusammen mit dem Verein Wissensstadt Davos und der HTW Chur gegründet, wo sie ihren Sitz hatte. Seit 2012 ist die Forschungsstelle im Technopark Zürich angesiedelt. Sie erforscht die Entwicklung und die Bedeutung der narrativen Kommunikation, des sog. Storytellings, im Content Marketing, in der Unternehmens-Kommunikation und im biografisch-literarischen Schreiben. Content Marketing Forum Das Content Marketing Forum ist aus dem Forum Corporate Publishing entstanden, welches die Interessensgemeinschaft der führenden Mediendienstleister in Deutschland, Österreich und der Schweiz war. In der Zwischenzeit ist das ehemalige Forum Corporate Publishing der grösste europäische Verbund der Content-Marketing-Branche und unterstützt offiziell die Studiengänge der Text Akademie. info@content-marketing-forum.com

12 Starke Partner: Schweizerische Text Akademie und Hochschule für Wirtschaft in Zürich HWZ Schweizerische Text Akademie Technopark Zürich Technoparkstrasse Zürich Hochschule für Wirtschaft Zürich Zürich Sihlhof Lagerstrasse Zürich Telefon info@textakademie.ch Telefon sekretariat@fh-hwz.ch L AUFNR. 7 BILDMATERIAL: PHOTOC ASE MMCHEN Die Schweizerische Text Akademie und die Hochschule für Wirtschaft in Zürich HWZ sind ideale Partner. Gemeinsam bieten sie Studiengänge für folgende Fachleute an: für Corporate Writers, Marketing Writers, Corporate Publishers und Social Media Publishers sowie für professionelle Storytellers und Content-Marketing-Experten. Dank ihres innovativen Bildungsangebotes gehören sie in der Schweiz seit rund 20 Jahren zu den Branchenführern.