CAS Marketing Writer Texterin / Texter

Transkript

1 Die Schweizerische Text Akademie ist eine Partnerorganisation der HWZ. CAS Marketing Writer Texterin / Texter Schreiben für Marketing und Web

2 2 CAS MARKETING WRITER TE XTERIN / TE XTER Einführung Liebe Leserinnen und Leser Die Schweizerische Text Akademie bietet mit dem CAS Marketing Writer Texterin / Texter einen Hochschullehrgang an, der Theorie, Praxiswissen und Kreativität verknüpft. Im Zentrum des Lehrgangs steht das Creative Writing, wie es in Werbung und Marketing, aber auch in den elektronischen Medien angewendet wird. Als angehender Texter und angehende Texterin lernen Sie, wie Sie Text im Zusammenspiel mit Wort und Bild gestalten und wirkungsvoll einsetzen. Sie erfahren, welche Anforderungen ein guter Slogan oder ein gelungenes Marketingschreiben zu erfüllen haben. Weiter, was eine gute Bildlegende auszeichnet oder welchen Regeln Web-Texte oder Podcast-Beiträge unterliegen. Deshalb beschränkt sich der Lehrgang nicht auf Printmedien, sondern gewährt den elektronischen und audiovisuellen Medien viel Raum. Dieser Lehrgang ist die erste Ausbildung in der Schweiz in Creative Writing, die zu einem Fachhochschulabschluss führt. Ein wichtiger Bestandteil des Lehrgangs sind Praxisübungen. Diese finden oft im elektronischen Klassenzimmer statt. Nach Abschluss der Ausbildung CAS Marketing Writer Texterin / Texter bietet Ihnen die SchweizeriZur besseren Lesbarkeit haben wir vorwiegend männliche Formen verwendet. Wir bitten die Leserinnen um Verständnis. sche Text Akademie die Möglichkeit, einen Abschluss als Texter mit Hochschuldiplom zu erlangen. Dieses Hochschuldiplom DAS Diploma of Advanced Studies ist national und international anerkannt. Ebenso bietet Ihnen die Schweizerische Text Akademie die Möglichkeit, in einem insgesamt zwei- bis dreijährigen berufsbegleitenden Studium einen MasterAbschluss zu erlangen. Der MAS Corporate Writing & Publishing ist ein sowohl eidgenössisch als auch international anerkannter Hochschultitel. Wir freuen uns auf den gemeinsamen Weg in Ihre Zukunft. Dr. Ivo Hajnal Universitätsprofessor Gründer Text Akademie und Präsident des Stiftungsrats Franco Item Gründer und Initiator Text Akademie und Mitglied des Stiftungsrats

3 SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE 3 Teilnehmerinnen und Teilnehmer Dieser Lehrgang richtet sich grundsätzlich an alle, die den Wunsch haben, gute und originelle Texte zu verfassen. An kreative Menschen, die eine solide Grundlage erlangen wollen, um im faszinierenden Berufsfeld von Marketing und Werbung zu bestehen. An Schreiber, die sich für eine Tätigkeit im Feld der elektronischen und audiovisuellen Medien rüsten möchten. Angesprochen sind: > Studenten, Abgänger von Kunstschulen und Hochschulen > Quereinsteiger aus dem Marketing, der Werbung, aus PR und Journalismus > (diplomierte) Corporate Writer (PR-Redaktoren), die als Generalisten sowohl journalistische Lang- als auch verkaufsfördernde Kurztexte verfassen müssen > Corporate Publisher Kompetenzen und Karrieremöglichkeiten Texter zeichnen sich grundsätzlich durch folgende Kompetenzen aus: > Texten für Marketing und Werbung als Denkhaltung verstehen > Kreativität als nachhaltigen Prozess begreifen > elektronische und audiovisuelle Medien als Chance sehen Die Absolventinnen und Absolventen des Lehrgangs haben auf dem Arbeitsmarkt gute Chancen. Texter, die komplexe Zusammenhänge schlagkräftig auf den Punkt bringen und in allen Medien eine grosse TextBild-Kompetenz besitzen, sind in Marketing und Werbung gefragte Spezialisten.

4 4 CAS MARKETING WRITER TE XTERIN / TE XTER Module Aufwand für Präsenzunterricht und Kontaktunterricht (70%) Selbststudium (30%) Gesamter Aufwand (100%) Präsenzunterricht Direktunterricht reales Schulzimmer Präsenzunterricht E-Class-Test wahlweise virtuelles Schulzimmer oder reales Schulzimmer Kontaktunterricht Begleitete Studienarbeit Workload Inkl. Scientific Writing Seminar: 15 ECTS Modul 1 Sprache in Marketing und Werbung 5 Tage 50 Lektionen 2 Tage (4 Halbtage): 20 Lektionen 4 Tage 40 Lektionen 2,5 Tage 25 Lektionen 13,5 Tage 135 Lektionen Modul 2 Creative Writing und Multimedia 5 Tage 50 Lektionen 1,5 Tage (3 Halbtage): 15 Lektionen 6 Tage 60 Lektionen 4 Tage 40 Lektionen 16,5 Tage 165 Lektionen Modul 3 CAS-Abschlussprüfung 2 Tage 20 Lektionen 4 Tage 40 Lektionen 6 Tage 60 Lektionen Zwischentotal Präsenzunterricht 12 Tage 120 Lektionen Total Aufwand 15,5 Tage 155 Lektionen 10,5 Tage 105 Lektionen 36 Tage 360 Lektionen 3,5 Tage 35 Lektionen 10 Tage 100 Lektionen Inhalt und Abschlussprüfungen Der Studiengang CAS Marketing Writer Texterin / Texter umfasst zwei Module und die CAS-Prüfungen. Modul 1: Sprache in Marketing und Werbung Dieses Modul befasst sich mit den Grundlagen der Werbe- und Marketingsprache. Es behandelt das Verhältnis von Sprache und Emotion ebenso wie die Stilmittel und Darstellungsformen von Werbung und Marketing. Nach diesem Modul sind die Teilnehmer in der Lage, einen klassischen Werbe- oder Marketingtext zu verfassen beziehungsweise eine Kampagne sprachlich zu beurteilen. Leistungsnachweis Die CAS-Prüfung beinhaltet zwei schriftliche sowie eine mündliche Prüfung. Grundlage für die Zulassung zu den CAS-Prüfungen sind zwei Studienarbeiten, die von den Teilnehmern im Anschluss an Modul 1 beziehungsweise Modul 2 eingereicht werden. 1 Lektion: 45 Minuten Lektionen pro Schultag in Zürich und Bern: 10 Lektionen = 7,5 Std. Lektionen in intensiv Blocktagen im Campus Davos: Mittwoch bis Samstag: 50 Lektionen = 37,5 Std. (Mittwoch 9,5 Std./ Donnerstag 10,5 Std./Freitag 10,5 Std./Samstag 7 Std.) Modul 2: Schreiben fürs Web Dieses Modul führt in das strategische Texten fürs Web ein und in die Methoden der Suchmaschinenoptimierung. Es behandelt zudem Textsorten des Web und Web 2.0. Schliesslich widmet es sich dem kreativen Zusammenspiel von Text, Bild und Video sowie dem gesprochenem Wort. Am Schluss können die Teilnehmer überzeugende, suchmaschinenoptimierte Texte für die Webkommunikation und für elektronische Medien wie Videos gestalten. * Credits: Kreditpunkte, die nach dem «European Credit Transfer System» (ECTS) für Studienleistungen vergeben werden.

5 SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE 5 Dozentinnen und Dozenten Hauptdozent und Studienleitung > Universitätsprofessor Dr. Ivo Hajnal > Franco Item, Publizist, staatl. dipl. PR-Berater Dozentinnen und Dozenten Neben den Hauptdozenten leiten Kommunikationsund Werbeprofis aus der Schweiz und Deutschland den Unterricht. > Marcel Hähni, Journalist und Moderator bei Schweizer Radio DRS 3 > Simon Libsig, Texter, Kolumnist, Autor und Slam Poet > Michi Rüegg, Texter, Gewinner von nationalen und internationalen Awards > Katja Wölfel, Texterin, Konzepterin, Werbeanstalt Schweiz AG Tutoren, Expertinnen und Experten Tutoren betreuen die E-Classroom-Tests und bewerten die Studienarbeiten, während Experten die Abschlussprüfungen beurteilen. > Dominik Allemann, Senior Berater Marcel Bernet PR > Julia Dieziger, lic. rer. pol., Redaktion und Beratung, Inhaberin Dieziger Unternehmenskommunikation > Serge Hediger, Texter, Corporate Writer, Hediger.Text > Stefan Scherrer, Texter, Corporate Writer, texter.ch > Christoph Soltmannowski, Mediensprecher und PR-Verantwortlicher von Grossunternehmen, Geschäftsführer und Inhaber Soltmannowski Kommunikation GmbH

6 6 CAS MARKETING WRITER TE XTERIN / TE XTER Zulassung, Anmeldung und Kosten Methodik und Unterlagen Als Lehrmittelbasis dient eine Studiendokumentation mit einem Reader als ergänzendem Lesewerk. Der E-Classroom hat sich in den Lehrgängen der Text Akademie sehr bewährt. So dient er auch in diesem Lehrgang als Plattform für Praxisübungen, enthält alle Ausbildungsunterlagen und ermöglicht einen zielgerichteten Unterricht. Zulassung Über die Zulassung entscheidet die Studienleitung. Gute Voraussetzungen haben Teilnehmerinnen und Teilnehmer mit Branchenerfahrung und/oder einem der folgenden Leistungsnachweise: > Junior-Texter aus Werbeagenturen > Studium in Publizistik, Geisteswissenschaften, Journalismus, Kommunikation > Eidg. Fachausweis als PR-Fachmann (PR-Assistent), Marketingfachmann (Marketingplaner) oder Planer Marketingkommunikation (Werbeassistent) > Eidg. Diplom als PR-Berater, Kommunikationsleiter (Werbeleiter) oder Marketingleiter > CAS (NDK) Corporate Communications > CAS Corporate Writer (PR-Redaktor) und/oder CAS Corporate Publisher Kosten Der Preis des Hochschullehrgangs CAS Marketing Writer Texterin / Texter beträgt CHF inkl. Basisdokumentation und Prüfungsgebühr. Für zusätzliche Informationen und Beratung sowie für die Anmeldung wenden Sie sich an: Schweizerische Text Akademie Telefon , info@textakademie.ch

7 SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE 7 Studienorte und Wissensstadt Davos Der Unterricht findet in Zürich, unserem Hauptstudienort, und in Davos statt. Der Lehrgang startet zweimal im Jahr: im Juni und im Dezember. Detaillierte Informationen finden Sie auf: Adressen Schweizerische Text Akademie, Technopark Zürich Technoparkstrasse 1, 8005 Zürich Telefon , info@textakademie.ch Schweizerische Text Akademie c/o Davos Destinations-Organisation DDO Talstrasse 41, 7270 Davos Platz Wissensstadt Davos Die Schweizerische Text Akademie ist Mit-Initiatorin und Gründungsmitglied des Vereins Wissensstadt Davos, der seit Sommer 2004 existiert. Die Wissensstadt Davos ist Plattform und Interessengemeinschaft für Forschungs- und Ausbildungsinstitutionen, die in Davos ansässig sind. Mitglieder der Wissensstadt Davos sind: > AO Institut (Arbeitsgemeinschaft für Osteosynthesefragen) > Destination Davos Klosters > European Asthma and Allergy Center Davos > Gemeinde Davos > Gemeinde Klosters-Serneus > Global Risk Forum Davos > Kirchner Museum Davos > SAMD Schweizerische Alpine Mittelschule Davos > Schweizerische Text Akademie > SIAF Schweizerisches Institut für Allergie und Asthmaforschung > SLF Eidgenössisches Institut für Schnee und Lawinenforschung Davos > Spital Davos > PMOD/WRC Physikalisch-Meteorologisches Observatorium Davos/Weltstrahlungszentrum

8 8 CAS MARKETING WRITER TE XTERIN / TE XTER Weiterbildung CAS-Hochschulzertifikate 1 Die vier CAS CAS Corporate Writer (PR-Redaktor), CAS Marketing Writer Texterin / Texter, CAS Corporate Publisher, CAS Digital Publisher Social Media Producer lassen sich zum MAS Corporate Writing & Publishing kombinieren. Die Reihenfolge dieser CAS ist frei wählbar. Nach den CAS-Lehrgängen bildet eine Master-Thesis5 den Abschluss. Die Text Akademie bietet das CAS Marketing Writer Texterin / Texter in Kooperation mit der HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich an. Die HWZ verleiht den erfolgreichen Absolventinnen und Absolventen das Certificate of Advanced Studies CAS Marketing Writer Texterin / Texter. MAS-Hochschulmaster 3 Der MAS Corporate Writing & Publishing ist seit 2008 von der Hochschule für Technik und Wirtschaft HTW Chur vergeben worden. Neu wird er von der HWZ Hochschule für Wirtschaft Zürich verliehen. Dieser MAS entspricht den Anforderungen von Corporate Writer, Werbetexter, Digital Publisher sowie von Corporate Publisher. Die Absolventen sind befähigt, qualifizierte Aufgaben und Leitungsfunktionen in Werbeagenturen und in der Corporate Communication zu übernehmen. Ebenso sind freischaffende Texter, Autoren und Corporate Publisher angesprochen. 1 CAS Certificate of Advanced Studies: mind. 12 Kreditpunkte (ECTS) DAS-Hochschuldiplome 2 Das CAS Marketing Writer Texterin / Texter und das CAS Corporate Writer (PR-Redaktor) können zum DAS Corporate Writing, «dipl. Texter/Corporate Writer», kombiniert werden. Den Abschluss bildet eine DASThesis4. Das CAS Corporate Publisher und das CAS Digital Publisher können zum DAS Corporate Publishing, «dipl. Publisher», kombiniert werden. Den Abschluss bildet eine DAS-Thesis. Die Reihenfolge der zusammengehörigen zwei CAS ist frei wählbar. 2 DAS Diploma of Advanced Studies: mind. 30 Kreditpunkte (ECTS) 3 MAS Master of Advanced Studies: mind. 60 Kreditpunkte (ECTS) 4 DAS-Thesis: 8 Kreditpunkte (ECTS) 5 Master-Thesis: 15 Kreditpunkte (ECTS)

9 SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE CAS Corporate Writer 1. Studieneinheit, Schreibwerkstatt: Schreiben und Redigieren auf den Punkt gebracht! 2. Studieneinheit: Textchef für KMU, Grossunternehmen und Agenturen 90 Stunden 360 Stunden DAS Corporate Writing «dipl. Texter / Corporate Writer» Umfang DAS-Thesis: 180 Stunden 9 CAS Marketing Writer Texterin/Texter CAS Corporate Publisher CAS Digital Publisher MAS Corporate Writing & Publishing CAS Storytelling & Personal Branding 330 Stunden 450 Stunden 330 Stunden 330 Stunden 330 Stunden DAS Corporate Publishing «dipl. Publisher» Umfang DAS-Thesis: 180 Stunden Kompetenzen Textkompetenz steht im Zentrum Der Anteil der Textkompetenz variiert je nach Lehrgang. Er beträgt jedoch in jedem Lehrgang mindestens 50 Prozent und übersteigt damit den Anteil der restlichen Kompetenzen. Sämtliche CAS-Lehrgänge sind kombinierbar und lassen sich mit einem Hochschul-Master MAS abschliessen. Möglich sind auch zwei Abschlüsse mit Hochschul-Diplom DAS. Schreiben und Publizieren Die Studiengänge der Schweizerischen Text Akademie lassen sich grundsätzlich in zwei Säulen darstellen; in das professionelle Schreiben und in das professionelle Publizieren. Dabei ist der Übergang vom Schreiben zum Publizieren fliessend. Oft werden gute Schreiberinnen und Schreiber im Laufe ihrer Karriere mehr und mehr zu Publizisten. Diesem Trend trägt die Text Akademie in ihrem Ausbildungskonzept Rechnung. Gewichtung der Berufskompetenzen Textkompetenz Kommunikations- und Marketingkompetenz Technologie- und Web-2.0-Kompetenz Führungskompetenz

10 10 CAS MARKETING WRITER TE XTERIN / TE XTER Gütesiegel Das Gütesiegel von Hajnal Item den Gründern der Schweizerischen Text Akademie bürgt seit ihrer ersten Schreibwerkstatt 1998 für folgende Studienprinzipien: Systematische Forschung und Entwicklung mit hohem Praxisbezug Hajnal Item legen im Unterricht grössten Wert auf das fruchtbare Nebeneinander von wissenschaftlicher Theorie und bewährter Praxis. In ihren Studienveranstaltungen mündet aktuelles Fachwissen auf hohem Niveau jederzeit in überprüfbare Praxiskenntnisse. Intensive Betreuung der Studentinnen und Studenten Hajnal Item schenken der intensiven Betreuung der Studentinnen und Studenten besondere Aufmerksamkeit: Dozierende stehen auch ausserhalb der regulären Studienzeit zur Studienbetreuung zur Verfügung via E-Classroom, und Telefon rund um die Uhr. Kostenlose Prüfungswiederholung Bei Hajnal Item gilt das Prinzip, dass Prüfungswiederholungen und Repetitorien kostenlos sind. An Studentinnen und Studenten, die eine oder mehrere Prüfungen im ersten Anlauf nicht geschafft haben, wird kein zusätzliches Geld verdient. Bildung für alle dank fairer Preise und Stipendien Hajnal Item stehen für faire Preise: Sie betreiben ihre Studiengänge mit schlanken Strukturen, halten die Fixkosten gering und investieren die Einnahmen zu einem beträchtlichen Teil in die Verbesserung ihrer Studiengänge. Hajnal Item garantieren die Einhaltung dieser vier Prinzipien bei Studiengängen, an denen sie federführend sind. Weiter können Hajnal Item fremde Studiengänge mit ihrem Gütesiegel zertifizieren. Diese Zertifizierung muss im jeweiligen Abschlussdiplom klar ersichtlich sein.

11 SCHWEIZERISCHE TE XT AK ADEMIE 11 Schulen Schweizerische Text Akademie Die Schweizerische Text Akademie ist eine eidgenössische Stiftung. Sie erforscht und fördert die deutsche Sprache in Medien und Wirtschaft. Sie bildet jährlich 200 Redaktoren, Texter und andere Schreibprofis sowie Corporate Publisher aus und unterhält an der HWZ eine eigene Fachstelle für Schreiben & Publizieren. Die Text Akademie ist Teil der «Wissensstadt Davos». Forschungsstelle für Sprache in Medien, Wirtschaft und Corporate Publishing Seit Herbst 2004 ist die Forschungsstelle der Schweizerischen Text Akademie in Betrieb. Sie ist an der Fachstelle für Schreiben & Publizieren an der HWZ angesiedelt. Als erste Forschungsstelle in der Schweiz befasst sie sich mit Sprache als Instrument der Medien und Corporate Communication sowie mit Corporate Publishing. Die Forschungsstelle übernimmt im Rahmen ihrer angewandten Forschung auch Beratungsmandate. Hochschule für Wirtschaft Zürich Die HWZ ist 1986 als berufsbegleitende HWV Zürich durch den KV Schweiz und die Stiftung Juventus-Schulen Zürich gegründet worden. Als Teil der Zürcher Fachhochschule konzentriert sich die HWZ auf Betriebsökonomie, Kommunikation und Wirtschaftsinformatik. Mit rund Studenten und 500 Dozenten ist die HWZ die grösste berufsbegleitende Wirtschaftshochschule der Schweiz.

12 Telefon Schweizerische Text Akademie c/o Davos DestinationsOrganisation DDO Talstrasse Davos Platz BILDMATERIAL: PHOTOC ASE K ALLEJIP - FOTOLIA BENICCE Schweizerische Text Akademie Technopark Zürich Technoparkstrasse Zürich