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2 RANKING 2014 WHAT IT IS Die Markenbewertung zur Ermittlung der Visible Brands wird jährlich von Ströer durchgeführt und hebt Marken hervor, die mit ihren Kampagnen eine aufmerksamkeitsstarke und gleichzeitig nachhaltige Wahrnehmung erreichen. Ströer hat die Visible Brands 2014 in den Kategorien Automotive, Mode, Getränke, Elektronik, Tourismus, Handel, Food und Telekommunikation ausgewertet. HOW IT WORKS Analysiert werden hierfür die Gesamt- und OOH-Spendings (Nielsen), Daten zur Werbeerinnerung (Innofact), Awardauszeichnungen (Cannes Lions, Effies, PlakaDiva uva.), ein innovativer Medieneinsatz und die Visibility in den Medien sowie der Social Impact von Marken. Anhand der genannten Kriterien erfolgt die Punktevergabe 2

3 RANKING 2014 SUMMARY Für die großen Marken sind kreative Ideen und zielorientierte Vermarktungsprodukte der Schlüssel für ihren Erfolg. Nur innovative und leistungsstarke Produkte sorgen für eine aufmerksamkeitsstarke und gleichzeitig nachhaltige Wahrnehmung von Werbebotschaften. Out-of-Home Medien machen wie kein anderes Medium Marken sichtbar AND THE WINNER IS Automotive: Volkswagen Mode: H&M Getränke: Coca-Cola Elektronik: Microsoft Tourismus: Deutsche Bahn Handel: Media Markt Food: McDonalds Telko: Telekom 3

4 AUTOMOTIVE VW 69 Opel 53 BMW 51 Audi 48 Ford 47 Citroen 33 Peugeot 30 Nissan Toyota Lexus Suzuki VW als Gewinner konnte sich in der Kategorie Automotive durchsetzen. Vor allem dank ihrer starken Präsenz in den Sozialen Medien und den OOH-Spendings ist VW eine DER Visible Brands

5 H&M Adidas C&A Mango P&C Calzedonia Esprit Converse Geox Tamaris MODE H&M als Gewinner ist in Sachen Visibility kaum zu schlagen. Nahezu 27 Mio. investierte H&M laut Nielsen 2014 allein in OOH Knapp die Hälfte seines Gesamtbudgets

6 FOOD McDonald s 63 Ferrero 53 Lieferheld 41 Burger King 39 Storck 38 Ritter Sport 37 Lieferando 34 Subway Lindt Katjes McDonald s als Gewinner weit vorn in der Kategorie Food. Mit preisgekrönter Kommunikation und innovativen Ideen zu recht eine echt Visible Brand!

7 GETRÄNKE Coca-Cola 73 Red Bull 53 Gerolsteiner 38 Bitburger 32 Radeberger 28 Carslberg 26 Veltins Eckes Granini Früh Tamaris Coca-Cola als Gewinner startete vergangenes Jahr zur Fußball Weltmeisterschaft die größte Marketingkampagne der Unternehmensgeschichte. Auch mit Social Media und innovativer Kommunikation kann Coca-Cola punkten

8 ELEKTRONIK Microsoft 62 Samsung 58 Sony 55 Bose 48 Apple 43 Sky 41 LG Canon Medion TomTom Microsoft als Gewinner wurde bei der PlakaDiva 2014, Deutschlands führendem Wettbewerb für Außenwerbung, mit Silber in der Kategorie "Beste Mediastrategie" ausgezeichnet für den Xbox One Launch

9 TOURISTIK Deutsche Bahn 58 Lufthansa 49 HRS 38 Air Berlin 33 weg.de easyjet AIDA airbnb Trivago Hapag-Lloyd Kreuzfahrt Deutsche Bahn als Gewinner setzt bei ihren Kampagnen auf Crossmedia. Sie beschäftigt sich darüber hinaus mit neuen, innovativen Marktingansätzen. Gemeinsam mit der Digitalagentur Aperto Move hat die DB verschiedene Kunden- und Reisesituationen analysiert und ein ibeacon-konzept entwickelt, da die individuelle Kundenansprache für die DB immer wichtiger wird

10 TELEKOMMUNIKATION Telekom 78 Vodafone 67 O2 41 1&1 36 Aldi Talk 30 freenet 25 Unity Media 25 E-Plus mobilcom Blau Mobilfunk Telekom als Gewinner konnte sich in der Kategorie Telekommunikation durchsetzen. Mit einem Mix aus TV, Online und Außenwerbung wird die Marke sichtbar kommuniziert

11 HANDEL Media Markt 67 Rewe 52 Amazon 49 Ikea 49 ebay 42 Tchibo Bauhaus Galeria Kaufhof OBI Toom Media Markt als Gewinner setzte im vergangenen Jahr auf eine Multichannel Strategie: Die TV-Clips wurden ergänzt durch Außenwerbung, Radio, Print, Online und Mobile. Auch im Netz sorgt Mediamarkt für Aufsehen: 1,5 Millionen Gefällt-mir-Klicks für die Facebook Seite des Unternehmens