meinungsraum.at Juli 2015 More than Design Designaffinität

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1 meinungsraum.at Juli 2015 More than Design Designaffinität Seite 1

2 1. Studienbeschreibung Auftraggeber Thematik Zielgruppe Stichprobenmethode Nettostichprobe Interviewdauer Spiegl&Lehner Designaffinität 18 bis 65 Jährige, Österreich, repräsentativ nach Geschlecht, Alter, Bundesland und Bildung Panel-Umfrage 1000 Computer Assisted Web Interviews ca. 10 Minuten Responserate 5 Feldzeit bis Seite 2

3 Alter Geschlecht Q1 Spontanassoziation - Designer: Wenn Sie an den Beruf des Designers denken, was fällt Ihnen da ein? Was ist bzw. macht in Ihren Augen ein Designer? Spontane Nennung, Angaben in %, n=1000, absteigend sortiert 0% 10% 20% 30% 40% 50% Designen/Entwerfen/Gestalten Kleidung/Mode/Schuhe Kreativität/Ideen Möbel/Einrichtung/Innenarchitektur Neue Trends/Produkte/Ideen Schöne Dinge/verschönern Aussehen von Produkten Alltagsgegenstände Webdesign/Computer Autos Vielfältige Anwendungsbereiche Grafiken/Logos/Plakate Zeichnen Farben/Muster/Formen Werbung/Präsentation Kunst/Bilder/Fotos Funktionalität von Produkten Architektur Auffällig/ausgefallen/unkonventionell Schmuck Verpackungen Dekorationen/Auslagen Sonstiges Weiß nicht / keine Angabe 9% 8% 6% 1% 1% 9% % 2 50% männlich 2 weiblich 41% Jahre Jahre Jahre Jahre 28% Jahre 3 Seite 3

4 Geschlecht Q2 Designgegenstände im Alltag: Was denken Sie, wo im alltäglichen Leben begegnen Sie Dingen, die von Designern geschaffen wurden? Wo sind Designgegenstände zu finden? Spontane Nennung, Angaben in %, n=1000, absteigend sortiert 0% 10% 20% 30% 40% 50% Kleidung/Schuhe 3 Möbel/Einrichtung 3 Autos Geschäfte/Boutiquen/Auslagen 1 Alltagsgegenstände Wohnräume/Häuser Elektro- und Elektronikgeräte 0% 2 50% Uhren/Schmuck/Accessoires/Taschen männlich 2 Verpackungen Webdesign/Internet weiblich 16% Medien/Werbung Auf der Straße/in der Öffentlichkeit Lebensmittel Museen/Galerien Grafikdesign (Logos, Plakate etc.) Kunstwerke Garten/Landschaft/Park/Pflanzen 1% Sonstiges Alle Produkte/Überall 30% Weiß nicht / keine Angabe Seite 4

5 Q15 Spontanassoziation - Designermöbel: Wenn Sie das Wort Designermöbel lesen, welches Eigenschaftswort fällt Ihnen da als erstes ein? Bitte schreiben Sie das erste Eigenschaftswort auf, das Ihnen gerade einfällt. Spontane Nennung, Angaben in %, n=1000, absteigend sortiert nach Gesamt 0% 2 50% 7 100% Teuer 48% 50% * Modern Ausgefallen/besonders/extravagant Sonstiges Schön/gefällt Unpraktisch/unbequem 8% 6% 6% Negative Assoziationen Einzigartig/exklusiv Hochwertig Edel/elegant Kreativ/künstlerisch Funktionell/praktisch Design Optik wichtig 1% 1% TOM Spontan Individuell 1% Weiß nicht / k.a. 1 *Spontane Nennung - Gesamt Seite 5

6 Q16 Eigenschaften Designermöbel - gestützt: Wie sehr treffen die folgenden Punkte Ihrer Meinung nach auf Designermöbel zu? 5er-Skala, Angaben in %, n=1000, absteigend sortiert nach Top 2 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% teuer 69% 20% 8% MW=1,5 exklusiv 4 36% 1 MW=1,9 modern 3 41% 21% MW=2,0 innovativ 21% 3 3 MW=2,3 qualitativ hochwertig 38% 3 6% MW=2,3 schön 3 3 9% MW=2,4 mit der Hand gefertigte Einzelstücke 18% MW=2,5 haltbar 29% 49% 8% MW=2,6 unnötig MW=2,9 unpraktisch 8% 21% 41% MW=3,0 nachhaltig 50% 18% MW=3,0 reduziert 28% 28% 29% MW=3,7 1=trifft voll und ganz zu =trifft gar nicht zu Seite 6

7 Q17 Meinung über Designermöbel: Welcher der folgenden Aussagen stimmen Sie am ehesten zu? Einfachnennung, Angaben in %, n=1000, absteigend sortiert 0% 2 50% 7 100% Ein Designerstück darf nicht nur schön aussehen, sondern muss auch alltagstauglich sein. 58% Ein Designerstück muss für mich vor allem leistbar/nicht zu teuer sein, alle anderen Aspekte sind zweitrangig. 26% Ein Designerstück muss für mich vor allem optisch ansprechend sein, alle anderen Aspekte sind zweitrangig. Bei einem Designerstück zählt für mich vor allem gute Qualität bei Material und Verarbeitung, alle anderen Aspekte sind zweitrangig. 6% Seite 7

8 Bildung Alter Geschlecht Q18 Mehrausgaben: Wie viel wären Sie bereit für ein Designerstück mehr zu bezahlen? 5er-Skala, Angaben in %, n=1000 0% 2 50% männlich 28% weiblich 1 2 MW 3, Jahre Jahre Jahre 20% Jahre 16% Jahre 1 1=ich würde viel mehr bezahlen 2 ohne Matura =ich würde auf keinen Fall mehr bezahlen mit Matura 26% Seite 8

9 Region Bildung Alter Q19 Interesse an Design: Unabhängig davon, ob Sie selbst Designgegenstände besitzen bzw. kaufen. Wie interessiert sind Sie selbst an Design? 5er-Skala, Angaben in %, n=1000 0% 2 50% Jahre 38% 18% Jahre Jahre 3 MW 3,0 1 36% Jahre Jahre ohne Matura 3 31% 31% 3 2 mit Matura 4 Wien 38% 1=sehr interessiert 2 NÖ,Bgld Stmk, Knt OÖ, Sbg 3 5=gar nicht interessiert T, Vbg 4 Seite 9

10 Region Haushaltsnettoeinkommen Alter Q20 Einschätzung der ÖsterreicherInnen: Und was meinen Sie, ist Österreich ein Land der Design-Verweigerer oder der Design-Liebhaber? Einfachnennung, Angaben in %, n=1000 0% 2 50% Jahre Jahre Jahre % Jahre Jahre 29% 2 3 bis bis bis % 29% und mehr Wien NÖ,Bgld 3 38% 4 Design-Verweigerer Design-Liebhaber Weiß nicht Stmk, Knt OÖ, Sbg T, Vbg 29% 28% 3 Seite 10

11 Q3 Bekanntheit Designer/Marken: Welche der folgenden Designer / Marken kennen Sie zumindest dem Namen nach? Mehrfachnennung, Angaben in %, n=1000, absteigend sortiert 0% 2 50% 7 100% Inga Lindström 21% Phillipe Starck 1 Agnetha Fältskog Thomas Feichtner Charles Eames Ich kenne keine dieser Designer / Marken 6 Seite 11

12 Haushaltsnett oeinkommen Alter Bildung Bildung Alter Q13 Einkaufsmöglichkeiten: Wo kaufen Sie Ihre Einrichtungsgegenstände hauptsächlich? Mehrfachnennung, Angaben in %, n=1000 (max. 3 Nennungen) 0% 2 50% 7 100% 0% 2 50% Jahre Jahre 5 4 in großen Möbelhäusern (wie z.b. Leiner, XXXLutz, ) Jahre Jahre 36% 26% IKEA 39% Jahre 2 beim Möbeldiskonter (wie z.b. Möbelix, Mömax, ) 38% ohne Matura mit Matura 31% 5 beim Tischler 2 0% 2 50% in Online-Shops ohne Matura 41% auf Online-Plattformen wie z.b. Will Haben, ebay, 6% mit Matura 30% in Designfachgeschäften Gebrauchtmärkte / Flohmärkte Interio Sonstiges Gar nicht 1% 0% 2 50% Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre bis bis bis und mehr 16% 2 28% 38% 10% Seite 12

13 Q14 Informationseinholung: Wo informieren Sie sich vor dem Kauf eines neuen Möbelstückes/Einrichtungsgegenstandes über Trends, Marken, Materialien etc.? Mehrfachnennung, Angaben in %, n=1000, absteigend sortiert 0% 2 50% 7 100% Prospekte 6 Internet 5 Im Möbelhaus/beim Tischler etc. 49% Familie/Freunde/Bekannte (Wohn-)Zeitschriften 1 Zeitung 6% Anderes, und zwar: Informiere mich vorher nicht 9% Seite 13

14 Q5 Einflussfaktoren - Möbelkauf: Ganz allgemein, wenn Sie Einrichtungsgegenstände/Möbel kaufen, wie viel Einfluss haben die folgenden Faktoren auf Ihre letztendliche Kaufentscheidung? 4-er Skala, Angaben in %, n=1000, absteigend sortiert nach 1=sehr großer Einfluss 0% 2 50% 7 100% Optik 60% 3 MW=1,5 Funktionalität 56% 39% MW=1,5 Preis 48% 4 MW=1,6 Haltbarkeit/Langlebigkeit 4 48% 9% MW=1,7 Dass nur hochwertige Materialien verarbeitet wurden 20% 50% 2 MW=2,2 Lieferdauer 39% 3 9% MW=2,4 Nachhaltige Produktion 38% 4 10% MW=2,5 Dass der Gegenstand in Österreich produziert wurde 9% 3 39% 18% MW=2,7 Dass nur natürliche Materialien (bio) verwendet wurden 9% 31% 40% 20% MW=2,7 Dass der Gegenstand in Handarbeit hergestellt wurde 18% 49% 28% MW=3,0 Marke bzw. Designer MW=3,1 1=sehr großen Einfluss 2=eher großen Einfluss 3=weniger großen Einfluss 4=gar keinen Einfluss Seite 14

15 Haushaltsnettoeinkommen Familienstan d Alter Geschlecht Q6 Bedeutung - schöne Einrichtung: Wenn Sie an Ihre Wohnung bzw. Ihr Haus denken. Alles in allem, wie viel Wert legen Sie persönlich auf eine schöne Einrichtung, unabhängig davon, ob diese teuer oder günstig erworben wurde? Wie viel Wert legen Sie darauf, dass Sie es schön zu Hause haben? 5-er Skala, Angaben in %, n=1000 0% 50% 100% männlich 41% 1 weiblich Jahre % MW 1,7 46% Jahre Jahre Jahre Jahre 39% 50% 49% 50% mit Partner im HH 50% ohne Partner im HH 40% bis % 1=lege sehr viel Wert darauf =lege gar keinen Wert darauf bis bis und mehr 38% 49% 5 Seite 15

16 Q7a Lieblingsraum: Welcher Raum bei Ihnen zu Hause ist Ihr Lieblingsraum? Wo fühlen Sie sich am wohlsten? Einfachnennung, Angaben in %, n=1000 0% 2 50% 7 100% Wohnzimmer 6 Schlafzimmer Outdoor-Bereich (Garten, Balkon, Terrasse) 8% Küche 6% Arbeitszimmer Kinderzimmer Bad / Toilette 1% Sonstiges 1% Seite 16

17 Q10 Teuerstes Möbelstück: Für welches Möbelstück in Ihrem Wohnbereich haben Sie am meisten Geld ausgegeben? Spontane Nennung, Angaben in %, n=1000, absteigend sortiert 0% 10% 20% 30% 40% 50% Couch/Sofa 2 Küche 1 Bett/Matratze Kasten/Schrank/Kommode Wandverbau/Regal Wohnzimmer Sitzgarnitur Essgruppe/Esstisch Wohnzimmerschrank Geräte (PC, Fernseher, etc.) Wohnzimmer Wohnlandschaft 6% 1% Sonstiges Weiß nicht / keine Angabe 9% Seite 17

18 Q11 Kosten für Möbelstücke: Bitte überlegen Sie. Wie viel haben Sie für folgende Möbelstücke ausgegeben? Spontane Nennung, Angaben in %, n=1000 0% 2 50% 7 100% Couch 26% 1 16% MW= 1.364,- Bett % 1 MW= 1.042,- Esstisch 31% MW= 607, und mehr Nichts Seite 18

19 Q9a Einrichtung in der Küche: Angenommen Sie richten Ihre Küche (neu) ein. Welcher der folgenden Punkte ist Ihnen beim Einrichten am wichtigsten, am zweitwichtigsten usw.? Rangreihung, Angaben in %, n=947, Personen, die eine Küche haben, absteigend sortiert nach Rang vergeben 0% 2 50% 7 100% Preis 39% % Funktionalität 2 20% Optik % Haltbarkeit/Langlebigkeit 10% Rang 1 Rang 2 Rang 3 Rang 4 nicht gereiht Seite 19

20 Q9b Einrichtung im Wohnzimmer: Angenommen Sie richten Ihr Wohnzimmer (neu) ein. Welcher der folgenden Punkte ist Ihnen beim Einrichten am wichtigsten, am zweitwichtigsten usw.? Rangreihung, Angaben in %, n=937, Personen, die ein Wohnzimmer haben 0% 2 50% 7 100% Preis 38% 2 16% 9% Optik 39% 3 10% 6% Funktionalität 1 29% 21% 2 Haltbarkeit/Langlebigkeit % Rang 1 Rang 2 Rang 3 Rang 4 nicht gereiht Seite 20

21 Q9c Einrichtung im Schlafzimmer: Angenommen Sie richten Ihr Schlafzimmer (neu) ein. Welcher der folgenden Punkte ist Ihnen beim Einrichten am wichtigsten, am zweitwichtigsten usw.? Rangreihung, Angaben in %, n=946, Personen, die ein Schlafzimmer haben 0% 2 50% 7 100% Preis 41% 20% Optik 2 30% 1 1 Funktionalität 16% % Haltbarkeit/Langlebigkeit 8% 16% 2 21% 30% Rang 1 Rang 2 Rang 3 Rang 4 nicht gereiht Seite 21

22 Q9d Einrichtung beim Outdoor-Bereich: Angenommen Sie richten Ihren Outdoor-Bereich (Balkon/Terrasse/Garten) (neu) ein. Welcher der folgenden Punkte ist Ihnen beim Einrichten am wichtigsten, am zweitwichtigsten usw.? Rangreihung, Angaben in %, n=717, Personen, die einen Garten/Balkon haben 0% 2 50% 7 100% Preis 41% 1 Optik 30% 31% 1 10% Haltbarkeit/Langlebigkeit 16% % 20% Funktionalität 9% 16% 28% 2 2 Rang 1 Rang 2 Rang 3 Rang 4 nicht gereiht Seite 22

23 Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Seite 23