Content und Refinanzierung Mobile Internet
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- Andrea Insa Baumhauer
- vor 8 Jahren
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Transkript
1 1 Content und Refinanzierung Mobile Internet Gunnar Skrabs Leiter technisches Management
2 2 Traditionelle Medienunternehmen im Wandel Verschiebung der Kosten- und Erlösstruktur Multimediale Distribution als Herausforderung
3 3 Positionierung als Premiumanbieter Handelsblatt.com ist das zukunftsweisende Premiumangebot für Wirtschaftsund Finanzinformationen
4 4 Eigenständige Online-Redaktion als zentrales Element 12 Redakteure, 2 Graphiker, 4 Producer, 4 Techniker Epertenwissen Zugekaufte Inhalte Redaktionelle Partner HB- & WSJ-Korrespondenten Diverse Nachrichtenagenturen
5 5 Die Redaktion erstellt täglich ca. 250 Nachrichten aus Wirtschaft, Finanz und Politik Redaktionssystem beliefert fünf Medienformate aus einer Datenbank Automatische Aufbereitung für Endgerät und Distributionskanal Programmierungsaufwand einmalig kein bzw. marginaler Mehraufwand geringe Grenzkosten
6 6 Nachrichtenaufbau verschiedener Distributions-Medien Dachzeile Überschrift Teaser Abstract Vorspann Tet WWW WAP PDA
7 7 Distributionskanäle Online Elektronische Zeitung News am Abend PDA WAP SMS Cell-Broadcast
8 8 Erwartung an Handelsblatt.com WAP Anspruch an die Marke Handelsblatt: Anspruch an das WAP-Angebot: Qualität Kompetenz Unabhängigkeit Aktualität Vorteil schneller Zugang Funktionalität Personalisierung
9 9 Struktur WAP-Angebot Handelsblatt.com News nach Rubriken News nach Aktualität Marktdaten Kursabfrage Tops + Flops Nutzungsbedingungen Unternehmen + Märkte Geldanlage Wirtschaft + Politik Technologie + Medien
10 10 Erwartungen an mobile Angebote Darstellbare Informationen pro Seite Internet WAP Personalisierungsgrad Strukturierung/Navigationstiefe Erfolgreiche Angebote haben eine hohen Grad der Personalisierung oder sind stark strukturiert.
11 11 Business Modell von Handelsblatt.com 1 Marketing/ Werbeerlöse Vertriebserlöse Content- Syndication E-Commerce
12 12 Marketing/Werbeerlöse Banner Sonderwerbeformen/Pop-Ups
13 13 Beispiel WAP-Banner Startseite Intersticial Nachrichten D2_Live dabei Nachrichten 1. Chase Manhattan und J.P. Morgan fusionieren 2. Schröder plädiert für Ökosteuer
14 14 Beispiel Online-Broking Daimler Chrysler akt.kurs: 70,25 Veränderung absolut:+0,68 Aktie kaufen Aktienkauf per Klick
15 15 Sponsoring Newsletter SMS Betr.: Handelsblatt Vorschau powered by WAP Sehr geehrter Herr Müller, lesen Sie morgen im Handelsblatt eine Stellungnahme des Vorstandes... Handelsblatt.com ---Adhoc-Meldung---- die WAP-NET AG sch liesst strategische All ianz mit Intershop SMS-Service von Handelsblatt.com
16 16 Specials
17 17 Vertriebserlöse Abonnements Personalisierung Meine Homepage Meine Lesezeichen Handelsblatt Zeitung SMS-Versand Genios Web-Search
18 18 Content Syndication Handelsblatt.com direkt Nutzer Distributionspartner indirekt Handelsblatt-Content schafft Mehrwert für Partnerportal
19 19 E-Commerce Das Konzept basiert auf drei Werbezielen: Reichweitenaufbau/Branding Auseinandersetzung mit dem Produkt Aktion/Response/Transaktion
20 20 SHOP gezielte Reichweite Transaktion Response Aktion hohe Reichweite selektive Reichweite Auseinandersetzung Image Synergien durch mehrstufigen Kommunikations-Mi Aufmerksamkeit Markenaufbau
21 21 Bücher Wein Wein Reisen Produkte aus den Shops (Bücher,CD-Roms,Seminare...) Geschäftsberichtsservice Potentielle Partner mit dem Schwerpunkt Mobile Services: Autovermietung Hotelzimmervermittlung
22 22 Ausblick Multichannelstrategie Identifikation neuer Dienste Standardisierung neuer Zahlungssysteme Förderung der Akzeptanz
23 23 Vielen Dank für Ihr Interesse Kontakt: Gunnar Skrabs Handelsblatt.com Verlagsgruppe Handelsblatt Tel.:
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