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Transkript

1 "Nicht ohne meine Marke..." Starke Marken wirken geradezu magnetisch auf die Konsumenten Lions Klosterneuburg - Babenberg DI Dr. Gerhard Hrebicek, MBA Vorstand European Brand Institute Klosterneuburg, 21. November 2011 European Brand Institute

2 Dr. Gerhard Hrebicek Herausgeber eurobrand 2011 Vorstand European Brand Institute Vorsitzender des Ausschusses für Marken- und Patentbewertung, Österreichischer Delegierter beim ISO-Projekt Brand Valuation Allgemein beeideter und gerichtlich zertifizierter Sachverständiger

3 Über uns die unabhängigen, europäischen Markenwert-Analysten fördern das Bewusstsein für den Wert der Marke unterstützen das europäische Markenmanagement betreiben aktiv Markenwert Forschung implementieren wertorientiertes Markenmanagement bewerten den immateriellen Vermögenswert Marke

4 Über uns

5 Markenbewertung Zertifizierung European Brand Institute und eurobrand nach ISO 10668:2010 sowie ÖNORM A 6800 seit 1. Dezember 2010 weltweit erstmals und als einziges Unternehmen nach beiden Normen zertifiziert. Diese Zertifizierungen bekräftigen unseren Qualitätsanspruch und schaffen Vertrauen gegenüber unseren Auftraggebern. Vier Bereiche Recht, Verhalten, Markt und Finanzen werden in unseren Bewertungen berücksichtigt und integriert.

6 Phänomen Marke Die Marke Im Megatrend Verdeckter Test - Präferenz Marken-Test - Präferenz Brand A Brand B gleich Brand A Brand B gleich Quelle: Chernatony/McDonald 1992

7 Konjunktur-Wachstum European Brand Institute Phänomen Marke Die Marke Im Megatrend DIE MARKE macht den Unterschied Kondratieffzyklen Megatrends durch Basisinnovationen xx Dampfmaschine, Stahl, Elektrotechnik, Automobil Informations- Psychosoziale Textilverarbeitung Eisenbahn Chemie Technologie Gesundheit

8 Phänomen Marke Die Marke Im Megatrend Marken schaffen Orientierung vereinfachen Entscheidungen bieten Sicherheit erleichtern den Alltag

9 Phänomen Marke Verhaltenswissenschaftlich: Marken sind in den Köpfen der Menschen Marken beeinflussen Einstellungen und Verhalten Marken schaffen Orientierung, Vertrauen und Loyalität Ökonomisch: Marken erhöhen die Profitabilität Marken schaffen Wachstum Marken reduzieren Risiken

10 Phänomen Marke STAKEHOLDER ORIENTIERUNG Kunden DIE MARKE IST DAS BINDEGLIED! Partner Mitarbeiter BRAND Kapitalgeber Banken CORPORATE BRANDING Gesellschaft REPUTATION MANAGEMENT

11 Management- Themen European Brand Institute Phänomen Marke Von Tangible zu Intangible Strategie und und Unternehmensführung M Marke Assets Vermögen P Personal Wert Umlaufverm. UV Anlagevermögen AV

12 Wertorientiertes Markenmanagement Das System Marke Werbung PR Mitarbeiter Distribution Reichweite Bekanntheit Zufriedenheit Loyalität Vertrauen Wiederkaufraten Preisprämie Umsatz EBIT Der Wettbewerbsvorteil einer starken Marke liegt in der Beschleunigung und der geringeren Volatilität der zukünftigen Cashflows.

13 Markenbewertung Bewertungsanlässe VERHANDLUNGEN BRAND MANAGEMENT FINANZIERUNG Markenverkauf Mergers & Acquisitions Markenrechtsverletzungen Benchmarking Steuerungsgrößen Portfolio Management Marken Controlling Franchising Lizensierung Kapitalbeschaffung

14 Markenbewertung Valuation motives Legal aspects Value concepts Behavioural aspects BRAND VALUATION Economic life-time Financial aspects Brand function Market Approach Cost Approach Multiple Approach Royalty Approach Income Approach

15 Markenwerte in Europa Erste europäische Markenwert-Studie eurobrand 24 Länder, 16 Industrien & 3000 brand corporations Europe's 50 most valuable brand corporations 25 wertvollsten Einzelmarken Länder- & Industrieanalysen Länderberichte

16 Österreichische Markenwert Studie Die TOP 10 Brand Corporations Markenwert in Mio ,8% Top 10 SUMME 33,8 Milliarden

17 eurobrand2011 Die TOP 10 brand corporations Europe Markenwert in Mio Summe Top ,1 Milliarden

18 eurobrand2011 Die TOP 10 brand corporations AMERICA Markenwert in Mio Summe Top ,4 Milliarden

19 eurobrand2011 Die TOP 10 brand corporations ASIA Markenwert in Mio Summe Top ,5 Milliarden

20 eurobrand2011

21 Markenwerte in Europa Konzentration der Markenkompetenz Wenige Länder dominieren Europas Markenlandschaft GER, UK, FRA Großes Potential für Osteuropa-Marken Große Entwicklungsmöglichkeiten von nationalen Marken Ausländische Marken-Dominanz in Financial Services, Consumer Goods, Telco und Retail West-Ost-Gefälle! West-East divide

22 eurobrand2011 Summe Top 10 brand values per country U.K. Germany France Italy Switzerland Spain The Netherlands Sweden Finland Average Europa Austria Belgium Denmark Norway Russia Luxembourg Portugal Poland Hungary Czech Republic Slovenia Croatia Slovakia Bulgaria Romania 38 Mrd. 159 Mrd.

23 eurobrand2011 Finland Switzerland Luxembourg Sweden Denmark Austria Belgium The Netherlands U.K. Norway France Average Europa Germany Spain Italy Slovenia Portugal Croatia Hungary Slovakia Czech Republic Russia Poland Bulgaria Romania 2,3% 2,1% 1,8% 1,3% 1,1% 1,1% 0,8% 0,7% 0,2% 6,6% 5,2% 5,0% 4,8% Top 10 brand values / GDP (PPP) 10,5% 10,1% 9,8% 9,6% 8,7% 8,5% 13,6% 17,6% 16,3% 22,1% 20,4% 31,9% 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0%

24 GDP per Capita (PPP) European Brand Institute eurobrand2011 Markenwert & BIP Norway USA The Netherlands Austria Germany Belgium France U.K. Japan Europa Average Europe Italy Spain Slovenia Czech Republic Portugal Slovakia Poland Hungary Croatia Russia Bulgaria Romania China Sweden Denmark Switzerland Europavergleich Marken als Wohlstandsindikator Korrelation 82% Finland 0 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% Summe Top 10 brands/gdp (PPP)

25 Brand Cos

26 Marke Asset mit Zukunft Marken sind DAS Bindeglied Menschen Märkte Unternehmen

27 European Brand Institute SETTING NEW STANDARDS CONTACT: DI Dr. Gerhard Hrebicek, MBA T:

28 DI. Dr. Gerhard Hrebicek, MBA Vorstand European Brand Institute Curriculum Vitae Dr. Gerhard Hrebicek studied Mechanical Engineering and Business Administration at Vienna University of Technology, graduated as MBA with specialisation in marketing and finance at the University of Toronto and obtained his Ph.D. on Value-based management with special emphasis on intangible assets in particular brands at the University of Graz. Since 1988 Dr. Hrebicek has worked as an international manager and executive director for international brand businesses. In 1996 he started a business group with specialisation in international business, value based management, and brand valuations as a source for corporate development. Dr. Hrebicek was director of the development of the first ever published standards for brand valuation, the ONR 16800, is member of the international ISO-committee to develop a global brand valuation standard and chairman of the ISO committee for brand and patent valuation in Austria.. Moreover, Dr. Hrebicek is publicly appointed and sworn expert for brand valuation, Executive Director of the European Brand Institute and President of iconvienna.