eurobrand Austria 2008

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1 PRESSEINFORMATION (Wien, ) Marken sind das Herz der Wirtschaft Österreichs Marken im Euro-Vergleich top! Die wertvollsten Austro-Brands wurden heute vom European Brand Institute Vienna im Le Méridien Wien präsentiert. Erstmals wurden volkswirtschaftliche Analysen auf Bundesländer- und Europa-Ebene in die Studie aufgenommen und liefern spannende Erkenntnisse der Wechselwirkungen zwischen Marken und Ertragskraft der Österreichischen Wirtschaft. Starke Marken als Umsatzturbos Aus der Gesamtheit aller 145 im Rahmen der Österreichischen Marken Wert Studie - eurobrand Austria untersuchten österreichischen Marken konnten 10 Marken einen Wert von über einer Milliarde EURO erreichen. Die Top 10 Marken Red Bull, Swarovski Gruppe, Raiffeisen Bankengruppe, Spar Österreich, Casinos Austria Gruppe, Mobilkom Austria Gruppe, ÖBB Gruppe, Erste Bank Gruppe, Novomatic Gruppe und Telekom Austria sind insgesamt mehr als EUR 34,6 Mrd. wert, was einer Steigerung gegenüber dem Vorjahr von knapp 6% entspricht. Neben den etablierten Marken überrascht vor allem das Comeback der Telekom Austria. Der heimische Telekom Riese konnte mit einem Markenwertwachstum von 16,3% gegenüber dem Vorjahr in die Top 10 aufrücken. Produktdiversifikationen und Innovationsstärke in neue Medien (TV) gepaart mit einer überzeugenden Marktkommunikation stärkten nachhaltig das Image und leisteten einen wesentlichen Beitrag zur Markenwertsteigerung. Die Wachstumskaiser der Austro Top 10 gemessen am relativem Markenwertzuwachs sind 1. Novomatic (+17,4%), 2. Telekom Austria (+16,3%) und Presseinformation ÖMWS_ Seite 1

2 3. Raiffeisen (+13,4%). Absolut liegt Red Bull mit einem Zuwachs von EUR 1,083 Mrd unangefochten an der Spitze. Glänzende Markenwert Bilanz bei Österreichs Finanzdienstleistungsmarken Die TOP 5 Banken- & Versicherungsmarken Österreichs sind: 1. Raiffeisen Bankengruppe, 2. Erste Bank Gruppe, 3. Wiener Städtische Versicherung Vienna Insurance Group, 4. Österreichische Volksbanken AG und 5. Uniqa Versicherung. Die TOP 5 der heimischen Finanzdienstleistungsmarken konnten gegenüber dem Vorjahr kräftig zulegen. Die Raiffeisen Gruppe konnte mit einem Markenwert von EUR 2,919 Mrd. ihre Spitzenposition als wertvollste Finanzdienstleistungsmarke Österreichs weiter ausbauen. Die erfolgreiche Expansionsstrategie und die überdurchschnittliche Ausprägung an Kundenzufriedenheit und Attraktivität gaben den Ausschlag. Mit dem höchsten relativen Markenwert Zuwachs in diesem Segment ist die Vienna Insurance Group (Wiener Städtische Versicherung) die wertvollste heimische Versicherungsmarke. Red Bull 85% Markenwertsteigerung seit 2004 Red Bull DIE wertvollste österreichische Marke, konnte ihren Vorsprung abermals kräftig ausbauen. Österreichs einzige Marke im europäischen Spitzenfeld trägt mit einem Anteil von fast 35% auch maßgeblich zur Summe der TOP 10 Markenwerte bei und konnte mit einer rund 10%-igen Markenwertsteigerung auf einen Markenwert von EUR 12 Mrd. weiter zulegen. Seit 2004 ist der Markenwert des global agierenden Energy Drinks um 85 % gewachsen. Der Umsatz konnte im selben Zeitraum um 144% gesteigert werden. DI Dr. Gerhard Hrebicek, gerichtlich beeideter Sachverständiger im Bereich Markenbewertung, Delegierter zum ISO-Projekt Komitee brand valuation, und Herausgeber der eurobrand2008 Markenwertstudie resümiert die diesjährigen Ergebnisse wie folgt: Presseinformation ÖMWS_ Seite 2

3 1. Nord-Süd Gefälle in der österreichischen Markenlandschaft Die Untersuchung der Verteilung der Markenwerte nach Bundesländern zeigt ein prägnantes Nord-Süd Gefälle. In Wien, Salzburg und Tirol sind die Markenwert- Schwergewichte mit einem Anteil von Dreiviertel der gesamten Österreichischen Markenwerte beheimatet, wobei Wien das Markenzentrum ist. In den südlichen Bundesländern Steiermark, Kärnten und Burgenland ist es bis dato nur wenigen Unternehmen gelungen, starke Marken hervorzubringen. 2. Bisher Marken-resistente Branchen auf der Überholspur Logistik und Industrie Marken verbuchen Zuwachsraten von mehr als 20%. Besonders hervorzuheben sind hier der heimische Logistik Branchenleader Die Post AG und der global tätige Baukonzern Strabag. Die Post AG konnte mit einem innovativen Produktportfolio gepaart mit einer verstärkten Marktpräsenz als Full- Service Logistik Dienstleister überzeugen und eine kräftige Umsatzsteigerung verbuchen. Dies öffnet neues Marktpotential und zahlt in den Markenwert ein. Mit Großaufträgen in Russland, dem Engagement des russischen Oligarchen Oleg Deripaska und der mit dem Börsegang verbundenen Medienpräsenz konnte Strabag eine kräftige Markenwertsteigerung einfahren. 3. Österreich im Zentrum beim Europavergleich Österreich kann sich im europäischen Umfeld an der Spitze behaupten, wobei Wien das Markenzentrum bildet. In Österreich beträgt die Summe der Markenwerte der TOP 10 Marken im Verhältnis zum BIP 16,8%. Österreich befindet sich somit im Vergleich mit anderen europäischen Volkswirtschaften im oberen Drittel liefert Hrebicek erste Erkenntnisse aus der im September erscheinenden Markenwertstudie eurobrand2008. Im europäischen Vergleich zeigt sich, dass die Anteile der österreichischen Consumer Goods, Luxury und Gaming Industry Brands signifikant über dem EURO-Durchschnitt liegen, während bei Telecom, Automotive und Pharma Marken noch Potential besteht. Presseinformation ÖMWS_ Seite 3

4 Marken sind das Herz der Wirtschaft Die Zielsetzung des Europan Brand Institutes lautet Bewusstsein für den Wert der Marke nachhaltig zu verankern, denn wie die vorliegende Markenwert Studie eindrucksvoll zeigt sind Marken sowohl Wachstumsmotor als auch Identitätsspender und stellen somit das Herz der Wirtschaft dar stellt KR Paul Schauer, Vorsitzender des Kuratoriums des European Brand Institutes und Sprecher der Gruppe Media Austria fest. Univ. Prof. Dr. Peter Vitouch, Mitglied des Kuratoriums des European Brand Institutes, Vizedekan und stv. Vorstand der Fakultät für Sozialwissenschaften nimmt Bezug auf die verhaltenswissenschaftlichen Aspekte von Marken und zieht folgende Parallelen: Marken liegen den Menschen am Herzen. Marken sind Persönlichkeiten einzigartig im Profil, geprägt von mehr oder minder extrovertiertem Auftreten zu denen Kunden in Abhängigkeit subjektiver Präferenzen Beziehungen aufbauen. Dr. Wilfried Hanreich, Mitglied des Kuratoriums des European Brand Institutes und Marketingleiter der Raiffeisenlandesbank NÖ-Wien analysiert die Wechselwirkung zwischen Marken und Ertragskraft der österreichischen Wirtschaft: Wirtschaftsleistungen eines Landes sind markenbildend für das Land. Umgekehrt profitieren Wirtschaftsleistungen von Markenbildern eines Landes. Auch historische und kulturelle Leistungen zahlen auf die Marke eines Staates ein. Bezogen auf Österreich wird das positive Image primär auf Natur, Tourismus und Kultur beschränkt. Die wirtschaftlichen Leistungen scheinen zu kurz zu kommen. Die Ergebnisse der nationalen und internationalen Markenstudie erweitern jedoch dieses Bild von Mozart, Lipizzaner, schönem Land und gemütlichen Leuten. Es stellt sich heraus, dass österreichische Unternehmen gemessen an Markenwerten und in Relation zum BIP eine in Europa überdurchschnittliche Leistung erbringen. Aus Sicht des European Brand Institutes hat Österreich eine durchaus berechtigte Chance, mittel- bis langfristig sein Markenbild zu erweitern ist Hanreich überzeugt. Presseinformation ÖMWS_ Seite 4

5 Gemeint ist ein Markenbild, das zusätzlich zu den bestehenden und positiven Markenelementen das internationale Vertrauen in den Wirtschaftsstandort Österreich stärkt und gleichzeitig einen positiven Imagetransfer für heimische Produkte und Dienstleistungen gewährleistet. Europäische Markenwertstudie eurobrand2008 Details zu der europaweit über 24 Länder in 16 Branchen durchgeführten Markenwertstudie eurobrand2008 und daraus resultierenden Erkenntnissen zur volkswirtschaftlichen Bedeutung von Marken werden am 17. September 2008 in Wien präsentiert. Die Österreichische Marken Wert Studie - eurobrand Austria ermittelte aus dem NEWS Ranking der TOP 1000 umsatzstärksten Unternehmen Österreichs vom Juni 2008 jene heimischen Unternehmensmarken, die sich zu mehr als 45% in Österreichischem Eigentum befinden. Die ausgewählten Markenunternehmen wurden anhand der Kriterien Branche, Markenstärke, Trendentwicklung, Markenpotenzial und Umsatz bewertet. Veröffentlicht werden die TOP 10 Österreichischen Marken; die Analysen wurden anhand von 145 Österreichischen Marken in 16 Branchen im Rahmen der eurobrand 2008 Studie durchgeführt. Nähere Informationen zu den Ergebnissen der Österreichischen Marken Wert Studie finden Sie unter study.eurobrand.cc. Rückfragehinweis zur Studie: DI Dr. Gerhard Hrebicek, MBA European Brand Institute Vienna Tel office@eurobrand.cc Pressebetreuung: Mag. Renate Altenhofer max communication GmbH T: m: F: e: office@maxcc.at Presseinformation ÖMWS_ Seite 5