Das EU Ecolabel Chancen durch integratives Marketing. W. Andreas Scherlofsky, Energon GmbH

Transkript

1 Das EU Ecolabel Chancen durch integratives Marketing W. Andreas Scherlofsky, Energon GmbH

2 Themen heute 1. Trends 2. Ökomarken Druck & Papier 3. EU Ecolabel Logonutzung / Marketing

3 Trends?

4 Soviele "Erden" verbrauchen wir jedes Jahr Biokapazitätsgrenze Kohlenstoff Grazing Wald Fischgründe Anbauflächen Bebautes Land

5 Nachhaltige Hoffnungsmärkte Zwei Beispiele "LOHAS KonsumentInnen Lifestyle of Health and Sustainability Europa: 49 Mio, USA 40 Mio

6 Hilfe!

7 Auswahlkriterien Öko-Effizienz Glaubwürdigkeit / Kontrolle Positive Bekanntheit in meiner Zielgruppe! Erfolgversprechend bei GPP-Ausschreibungen

8 Ecolabels im Bereich Druck & Papier

9 Ökomarken auf Druckwerken (Auswahl). Druckwerke, Druckereien, Druck. Papier und Resourcen. Betriebe

10 Verbreitungspotenzial Relevanzmatrix Ökomarken Druck & Papier (Auswahl) Aussagekraft

11 UPM Steyrermühl, AT Nur 1 Ecolabel?

12 Die richtige Anwendung des EU Ecolabels Regeln & Beispiele

13 .. Anforderungen erfüllt, Nutzungsvertrag unterzeichnet, Nutzungsgebühr bezahlt.... ist der Betrieb berechtigt das Logo zu nutzen,. stets in Verbindung mit dem Produkt Sobald..

14 Anwendungsbeispiele EU Ecolabel Erfolgsvoraussetzung = Sichtbarkeit!

15 Logo-Regeln 1 Farben Pantone 347; RGB ; #009E60) für Blume, EU und Webaddresse Pantone 279; RGB ; #6689CC) für Rahmen, Ecolabel und Boxtext Minimumgröße 10.6 x 10.6 mm FI/20/011 Text box mit Lizenznummer Lizenzstaat/ Produktgruppennummer / Lizenznummer Einfarbdruck positiv oder negativ Schwarz auf Weiß Weiß auf Schwarz Farbe x auf Weiß Weiß auf Farbe x (jeweils mit der dazugehörigen Textbox darunter) Source: EU Ecolabel Reg. 66/2010, Art. 9 (9, 11, 13) + Annex II:

16 Logo-Regeln 2 Optionale Version mit Argumenten This product can be recycled Printed on environmentally sound paper Strong limits for the use of chemicals used during the production and for emissions to water and air (Quelle: Commission Decision on "printed paper products") Please collect paper after use for the recycling" Nähere Inormation: Commission Decisionon printed paper products

17 Das EU Ecolabel stets getrennt von anderen Logos Weitere Information über die Logo-Nutzung (Regeln, Beispiele) siehe: "Manual for the use of the logo":

18 Das Logo und seine Anwendung Wo bekomme ich das Logo (in diversen Formaten) > bei der nationalen Zulassungsstelle "Manual for the use of the logo"

19 Integriertes Ökomarketing mit Ecolabels

20 Marketing integriert.... in die Firmenstrategie/politik.. ins Marketing.. in die Produkte für den Kunden

21 z.b. am Druckwerk Dezent und wirksam platziert, kurz und klar erklärt Was ist denn das für ein punkterl hier?

22 z.b. Berichte, Broschüren über Umweltleistungen und -angebote z.b. Kundeninfo

23 z.b. Medienarbeit

24 Themen Verleihung des EU Ecolabels Jährliche Umwelt- & Energiebilanz Positive Trends Ökovorteile am Beispiel eines konkreten Druckwerkes Umwelt- und sozial relevante Aktivitäten (neue Technologie, Kompensationsprojekte, verringerter Umwelt- und Energieverbrauch)...

25 eigene Webseite.. - das EU Ecolabel konkret erklären - Druckbeispiele zeigen z.b. auf der Webseite andere Webseiten.. - Beiträge auf anderen Webseiten - Link zur EU Ecolabel Webseite

26 Integrierter Marketing-Mix Firmenbeispiel

27 Umwelt- und Nachhaltigkeitsbericht z.b. - Janetschek

28 Themen-Infoblätter

29 Umweltinfo auf der Webseite

30 Ökomarken bei Jentzsch bald auch:

31 z.b. - GRASL Fairprint Qualitäts- und Umweltzeichen bald auch:

32 Unser Angebot für die ersten zwei Druckereien EU Ecolabel Marketing"-Check

33 Markt- Perspektiven

34 Wachstumsmarkt für Öko-Druckwerke Marktanteile der beauftragenden Kunden 30% private companies 15% NGOs 12% Agencies 12% Public GPP 11% Publishers 20% others Quelle=?

35 Kundenpotentiale Anbieter von.. Biomarkenanbieter Waldbesitzer, Holzindustrie Große Retailer (IKEA,..) Öffentlicher Verkehr soziale und ökologische Vereine, etc. etc.

36 Nachhaltige Inhalte auf umweltverträglichem Medium Ist das eigentlich ein umweltgerechtes Druckwerk?

37 Danke für die Aufmerksamkeit