Trendforschung im Reisemarkt 2013

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1 Trendforschung im Reisemarkt 2013 eine ADAC Verlag Studie ADAC Verlag Anzeigenmarketing Olaf

2 Urlauber aus Deutschland 2012 Urlauber mit einer/mehreren längeren Urlaubsreisen 40 Mio. Kurzreisende 29 Mio. Ausgaben für private Urlaubsreisen im Ausland 56 Mrd. Quelle: MA 2013/I; Dt. Bundesbank 2013 Urlauber aus Deutschland 2

3 Untersuchungssteckbrief Reisemonitor Inhalt Urlaubsreise n ab 5 Tagen Dauer repräsentativ für 18,4 Millionen ADAC Mitglieder Erhebung einmal im Jahr (Dezember) erfasst wurden für 2013 geplante mind. 5-tägige Reisen, und zwar die Haupturlaubsreise, definiert als die wichtigste Reise und bis zu 4 weitere Reisen Stichprobe ADAC Mitglieder Feldarbeit: TNS Infratest, München Methode schriftlich und online Kontakt die komplettee Studie steht unter verantwortlich: Olaf Zwingenberger, g ADAC Verlag Untersuchungsteckbrief 3

4 Themen Urlaubskennziffern Weiteree Reisen 2013 Organisation des Urlaubs Image einzelner Länder Urlaubs- und Reiseausgaben Urlaub mit Kindern 2013 Urlaubsformen Urlaub mit dem Wohnmobil Themen 4

5 Urlaubskennziffern Generelles Urlaubsverhalten Gesamtvolumen Ziele Urlaubskennziffern 5

6 Bevorzugte Aufteilung des Jahres surlaubs Die Kombination aus einer längeren Urlaubsreise und zusätz zlich mindestens eine Kurzreise wird präferiert Welche der folgenden Möglichkeiten, seinen Jahresurlaub aufzuteilen, bevorzugen Sie persönlich % Eine längere Urlaubsreise mit möglichst vielen Tagen 26,2 Eine längere Urlaubsreise und zusätzlich eine oder mehrere Kurzreisen 38,6 Mehrere längere Urlaubsreisen 15,6 Eine oder mehrere Kurzreisen, dafür keine längere Urlaubsreise 10, 8 Ich fahre generell nicht in Urlaub 8,8 Basis: alle Befragten, die eine Angabe zur Aufteilung machen Urlaubskennziffern 6

7 Urlaubsplanungen 2013 Gut 2/3 planen 2013 mindestens eine längere Ul Urlaubsreise. Fast jeder Fünfte sogar mindestens 3 Reisen. Planen Sie für 2013 eine oder mehrere Urlaubsreisen, die jeweils 5 Tage oder länger dauern? Wenn ja, wie viele Urlaubsreisen? % 30% 3,0% eine 24,8 27,0% 70,0% 0% zwei drei 10,3 26,3 vier 2,9 fünf und mehr 5,6 Ja Nein Keine Angabe Anzahl der geplanten Urlaubsreisen Basis: alle Befragten Urlaubskennziffern 7

8 Urlaubsplanungen 2013 Eine Haupturlaubsreise* geplant Frauen und 40- bis 49-Jährige planen vergleichsweise i häufig ger eine Haupturlaubsreise % Planen Sie für 2013 eine oder mehrere Urlaubsreisen, die jeweils 5 Tage oder länger dauern? ,1 70,5 75,0 72,4 72,3 75,0 71,8 69,6 72,4 71, Gesamt Männlich Weiblich 29 Jahre J J J. 60+ J. West Ost * = Haupturlaub definiert als der wichtigste Urlaub 2013 Basis: alle Befragten, die eine Angabe machen = signifikant häufiger als die anderen Subgruppen Urlaubskennziffern 8

9 Urlaubsplanungen 2013 Ziele der Haupturlaubsreise* D t hl d mit Deutschland it Ab Abstand t d vor Spanien S i und d Italien It li In welchem Land werden Sie voraussichtlich Ihren n mindestens 5-tägigen Haupturlaub verbringen? Fernreise: 16,1% Skandinav vien 3,2% Großbritannien/Irland 2,5% steuropa Deutschland Os 3,6% 3 6% Benelux 37,1% 3,9% Frankreich 4 4% 4,4% Spanien 13,0% Österreich 7,9% Kroatie en 4,5% Italien 11,9% Türkei 6,4% G Griechenland 2,9% * = Haupturlaub definiert als der wichtigste Urlaub 2013 Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Ziel Z machen / Mehrfachnennungen Urlaubskennziffern ADAC Reise-Mon nitor, ADAC Verlag 9

10 Haupturlaubsreisen 2013 geplant: Ziele im europäischen Ausland (58,1%) Spanien vor Italien, Österreich und der Türkei In welchem Land werden Sie voraussichtlich Ihren mindestens 5-tägigen Haupturlaub verbringen? % Spanien Italien, inkl. Südtirol Österreich Türkei Kroatien Frankreich Südtirol 4,5 4,4 44 4,4 Benelux Osteuropa Restl. Skandinavien, Island Polen 1,3% 3,9 3,6 3,2 Griechenland 2,9 Dänemark Großbritannien, Irland Schweiz 2,7 2,5 25 2,5 Portugal 1,3 Slowenien, Bosnien, Serbien 0,3 6,4 79 7,9 11,9 13,0 Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Ziel machen / Mehrfachnennungen Urlaubskennziffern 10

11 Haupturlaubsreisen 2013 geplant: Fernreiseziele (16,1%) USA bei den Fernreisen am beliebtesten bt t In welchem Land werden Sie voraussichtlich Ihren mindestens 5-tägigen Haupturlaub verbringen? % USA Ferner Osten (z. B. China, Thailand) Ägypten Karibische Inseln Vorderer und Mittlerer Orient Australien, Neuseeland, Südsee Mittelamerika Südamerika Südafrika/Namibia Kanada Nordafrika (Marokko, Tunesien usw.) Restliches Afrika Kenia/Tansania 0,9 0,9 0,9 0,9 0,8 0,8 0,7 0,3 0,3 2,0 2,5 2,9 4,7 Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Ziel machen / Mehrfachnennungen Urlaubskennziffern 11

12 Organisation des Urlaubs Urlaubsdauer Reisezeit Verkehrsmittel Organisation des Urlaubs 12

13 Urlaubsdauer 2013 Haupturlaub bsreise 1 2 Wochen wird idb bei den meisten der Haupturlaub dauern Wie viele Tage wird diese Reise 2013 voraussichtlich dauern? signifkant häufiger ab 60 Jahre Tage 19,4% mehr als 21 Tage 6,2% signifkant häufiger bis 29 Jahre / Frauen bis 7 Tage 14,3% mehr als 21 Tage 5,0% Tage 15,0% 8-14 Tage 60,1% Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Reisedauer machen Organisation des Urlaubs 13

14 Urlaubsdauer 2013 Haupturlaub bsreise Deutliche Steigerung der Ul Urlaubsdauer mit der Entfernung d es Reiseziels i Angaben in Tagen Wie viele Tage wird diese Reise 2013 voraussichtlich dauern? Gesamt Deutschland Europa Fernreisen Autourlauber Flugreisende Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Reisedauer machen Organisation des Urlaubs 14

15 Reisezeiten 2013 nach Ziel und Ve erkehrsmittel Haupturlaubsreise Die Reisen konzentrieren sich überwiegend auf die Monate Mai September. Fernreisen verteilen sich gleichmäßiger über das Jahr % In welchem Monat werden Sie diese Reise voraussichtlich starten? ,4 18,2 20,8 21,3 12,7 Deutschland Europa Fernreisen Autourlauber Flugreisende Urlaubsmonate: Mai September Deutschland 85,4% Europa 81,6% Fernreisen 53,2% Autoreisende 88,1% Flugreisende 66,8% ,0 3,1 3,8 3,3 1,1 0,3 0,2 Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Okt Nov Dez Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Reisezeit machen Organisation des Urlaubs 15

16 Reisezeiten 2013 nach Urlaubsda auer Haupturlaubsreise Mindestens 3-wöchige Reisen werden verstärkt im Januar un nd Mai angetreten % In welchem Monat werden Sie diese Reise voraussichtlich starten? bis 7 Tage 21,3 20, Tage 19,0 16,2 21,0 20, Tage 17,8 15,6 mehr als 21 Tage 15,1 14,6 15,2 13,1 12,1 14, ,4 10,2 11,7 9,7 9,2 11,3 8,9 5,7 6,5 5,4 4,8 5,5 47 4,7 45 4,5 4,3 3,1 4,2 3,6 4,0 3,0 5,3 4,1 2,3 1,9 2,7 3,8 1,0 3,5 1,1 0,7 1,9 2,3 1,0 0,5 Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Okt Nov Dez Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Reisezeit und -dauer machen Organisation des Urlaubs 16

17 Verkehrsmittel 2013 Haupturlaubsreise Ul Urlaub mit dem Auto weiterhin am beliebtesten bt t Wie werden Sie Ihr Urlaubsziel 2013 erreichen? % PKW 50,8 Flugzeug 38,9 Bahn 3,3 Bus 2,1 Wohnmobil 1,9 Schiff/Fähre 1,9 Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Reiseverkehrsmittel machen Organisation des Urlaubs 17

18 Urlaubs- und Reiseausgaben Urlaubsausgaben Urlaubsbudget Urlaubs- und Reiseausgaben 18

19 Urlaubsausgaben 2013 Haupturlaubsreise Deutschlandurlaub l belastet t am wenigsten das Budget Angaben in Wie hoch sind voraussichtlich die Gesamtausgaben für Ihre Haupturlaubsreise 2013? Durchschnittliche Gesamtausgaben Gesamt Deutschland Europa Fernreisen Autourlauber Flugreisende Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zu den Gesamtausgaben für alle mitreisenden Personen machen Urlaubs- und Reiseausgaben 19

20 Urlaubsausgaben 2013 für einzeln ne Urlaubsformen Haupturlaubsreise Für Rundreisen wird id am meisten ausgegeben Angaben in Wie hoch sind voraussichtlich die Gesamtausgaben für Ihre Haupturlaubsreise 2013? Durschnittliche Gesamtausgaben Gesamt Badeurlaub Kombi Rundreise m. längerem Aufenthalt Wanderurlaub Rundreise Wellnessurlaub Städtereise Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zu den Gesamtausgaben für alle mitreisenden Personen machen Urlaubs- und Reiseausgaben 20

21 Urlaubsausgaben 2013 Haupturlaubsreise 61% aller Fernreisen sollen mehr als Euro kosten % Wie hoch sind voraussichtlich die Gesamtausgaben für Ihre Haupturlaubsreise 2013? 60 61, ,4 35,9 29,7 30,33 27,4 26,6 25,5 26,8 14,4 11,8 30,1 25,22 4,4 12,9 21,7 20,8 36,1 27,6 15,5 10,6 24,9 32,7 31,9 0 Gesamt Deutschland Europa bis unter Fernreisen Autourlauber Flugreisende und mehr Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zu den Gesamtausgaben für alle mitreisenden Personen machen Urlaubs- und Reiseausgaben ADAC Reise-Mon nitor, ADAC Verlag 21

22 Einstellungen zum Urlaubsbudge et generell Wenn schon sparen, dann am ehesten bei den Nebenkosten n und der Unterkunft Wie sehr treffen die folgenden Aussagen zu den Urlaubskosten ganz allgemein auf Sie persönlich zu? voll und ganz eher eher nicht überhaupt nicht % Ich werde an meinem nächsten Haupturlaub nicht sparen 22,2 37,7 26,4 13,7 Ich werde in meinem nächsten Haupturlaub nicht so viel nebenbei ausgeben 15, ,6 11,6 Ich wähle mir bewusst ein preiswertes Urlaubsland aus 17,5 29,1 30,5 22,9 Ich wähle mir bewusst eine preiswerte Unterkunft aus 20,8 34,1 26,9 18,3 Ich bevorzuge eine Preisaktion eines Veranstalters 12,2 26,4 28,8 32,6 Ich fahre weniger oft in Urlaub, um zu sparen 16,4 23,2 28,4 32,0 Ich fahre kürzer in Urlaub, um zu sparen 9,7 18,9 34,0 37,3 Basis: alle Befragten, die zumindest gelegentlich verreisen und eine Angabe zum Urlaubsbudget machen Urlaubs- und Reiseausgaben 22

23 Einstellungen zum Urlaubsbudge et 2013: 2/3 der Reiseplaner wollen an ihrem nächsten Haupturlaub 2013 nicht sparen Ich werde an meinem Haupturlaub 2013 nicht sparen % 100 Top 2 Boxes ,5 66,8 60,7 65,7 64,5 63,8 64,5 64,6 65,3 61, Gesamt Männlich Weiblich 29 Jahre J J J. 60+ J. West Ost Skala 1-4, 1= trifft voll und ganz zu bis 4= trifft überhaupt nicht zu; hier: Skalenwerte 1 und 2 Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Urlaubsbudget machen Urlaubs- und Reiseausgaben ADAC Reise-Mon nitor, ADAC Verlag 23

24 Einstellungen zum Urlaubsbudge et 2013: Sparen ist bei Fernreisen am wenigsten angesagt Ich werde an meinem Haupturlaub 2013 nicht sparen % 100 Top 2 Boxes ,5 61,8 64,4 74,2 62,5 68, Gesamt Deutschland Europa Fern Autourlauber Flugreisende Skala 1-4, 1= trifft voll und ganz zu bis 4= trifft überhaupt nicht zu; hier: Skalenwerte 1 und 2 Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Urlaubsbudget machen Urlaubs- und Reiseausgaben ADAC Reise-Mon nitor, ADAC Verlag 24

25 Einstellungen zum Urlaubsbudge et 2013: Für 3/4 der Reiseplaner kommt eine Verkürzung des Hauptu rlaubs um zu sparen nicht in Betracht; vor allem die über 50-Jährigen lehnen dies stärker ab Ich fahre kürzer in Urlaub, um zu sparen % 100 Top 2 Boxes ,6 23,0 27,2 28,8 28,1 24,7 24,8 20,6 22,1 22, Gesamt Männlich Weiblich 29 Jahre J J J. 60+ J. West Ost Skala 1-4, 1= trifft voll und ganz zu bis 4= trifft überhaupt nicht zu; hier: Skalenwerte 1 und 2 Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Urlaubsbudget machen Urlaubs- und Reiseausgaben ADAC Reise-Mon nitor, ADAC Verlag 25

26 Einstellungen zum Urlaubsbudge et 2013: Je weiter das Ziel, um so weniger ist man bereit aus Spargrü ünden den Urlaub zu kürzen % 100 Ich fahre kürzer in Urlaub, um zu sparen Top 2 Boxes ,6 31,2 23,9 18,1 27,0 20, Gesamt Deutschland Europa Fern Autourlauber Flugreisende Skala 1-4, 1= trifft voll und ganz zu bis 4= trifft überhaupt nicht zu; hier: Skalenwerte 1 und 2 Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Urlaubsbudget machen Urlaubs- und Reiseausgaben ADAC Reise-Mon nitor, ADAC Verlag 26

27 Urlaubsformen Präferenz Wellness Kreuzfahrten Urlaubsformen 27

28 Urlaubsformen 2013 Haupturlaub Badeurlaub mit Abstand am beliebtesten bt t Was für ein Urlaub wird diese Reise 2013 sein? % Bade-/ Sonnen-/ Ausruhurlaub Rundreise und längerer Aufenthalt Wanderurlaub 13,3 12,0 Rundreise 10,8 Wellness-/ Gesundheitsurlaub 8,2 Städtereise 6,1 Kultur-/ Studienreise 5,4 Sporturlaub im Sommer 3,9 Abenteuerurlaub 3,5 Shiff Schiffsreise/ i /Kreuzfahrt fht 34 3,4 Wintersport-/ Skiurlaub 2,6 Besuch einer Veranstaltung 2,2 Urlaub auf dem Bauernhof 1,9 Urlaub in einem Club 1,5 (Weiter-) Bildungs-/ Sprachurlaub 1,4 57,7 Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Urlaubsform machen Urlaubsformen 28

29 Urlaubsformen 2013 Haupturlaub Rundreisen gehören zu jeder 2. Fernreise % Was für ein Urlaub wird diese Reise 2013 sein? Bade-, Sonnen-, Ausruhurlaub 54,8 Rundreise und längerer Aufenthalt Wanderurlaub Rundreise Wellness-/Gesundheitsurlaub 61,5 49, ,7 24, ,9 11,3 12,7 11,1 7,1 12, 6 9,9 6,9 2,5 3,9 0 Deutschland Europa Fernreisen Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Urlaubsform machen Urlaubsformen 29

30 Bedeutung der einzelnen Urlaubs sformen Rangplätze bei den einzelnen Reisen Affinität für Haupturlaub Bade-/ Sonnen-/ Ausruhurlaub 1. Kombination aus Rundreise und längerem Aufenthalt an einem Ort 2. Wanderurlaub 3. Rundreise 4. Wellness-/ Gesundheitsurlaub 5. Städtereise 6. Kultur-/ Studienreise 7. Sporturlaub im Sommer 8. Abenteuerurlaub 9. Schiffsreise/ Kreuzfahrt 10. Wintersport-/ Skiurlaub 11. Besuch einer Veranstaltung (Musik/Theater/Kunst) /K t) 12. Urlaub auf dem Bauernhof 13. Urlaub in einem Club 14. (Weiter-)Bildungs-/ Sprachurlaub Reise 3. Reise 4. Reise Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise bzw. eine Zweit-, Dritt- oder Viertreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Urlaubsform machen Urlaubsformen 30

31 Top-Ziele 2013 für einzelne Urlaub bsformen Haupturlaub und weitere Reisen Bade-/ Sonnenurlaub Deutschland Spanien Italien Wellness-/ Gesundheitsurlaub Deutschland Italien Österreich Rundreise Deutschland USA Italien Städtereise Deutschland Österreich Italien Lesebeispiel: Eine Städtereise wollen die meisten Reisenden in Deutschland, Österreich und Italien unternehmen Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise, Zweit-, Dritt-, Viert- oder Fünftreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen kumuliert und eine Angabe zur Urlaubsform machen Urlaubsformen 31

32 Bevorzugte Schiffs- und Kreuzfah hrtziele 2013 Ziele im europäischen Ausland werden bevorzugt In welchem Land werden Sie voraussichtlich Ihren Haupturlaub und alle weiteren mindestens 5-tägigen Reisen verbringen? % Europäisches Ausland 60,4 Außereuropäische Ziele gesamt 23,9 Deutschland 20,5 Restl. Skandinavien/ Island 14,9 Spanien 9,7 Italien 8,6 Karibik 7,9 Dänemark 7,6 Ägypten 6,5 Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise, Zweit-, Dritt-, Viert- oder Fünftreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen kumuliert und eine Angabe zur Urlaubsform machen/ Mehrfachnennungen Urlaubsformen 32

33 Weitere Reisen , 3., 4. und 5. Reise (mit mindestens 5 Tagen Dauer) Volumen, Ziele Urlaubsdauer Reisezeiten Verkehrsmittel Reiseausgaben Weitere Reisen

34 Urlaubsplanungen 2013 weitere Reisen Fast jeder 2. plant noch eine weitere Reise Planen Sie für 2013 weitere Urlaubsreisen, die jeweils 5 Tage oder länger dauern? Wenn ja, wie viele Urlaubsreisen? % 30% 3,0% eine 26,3 45,1% zwei 10,3 51,9% drei 2,9 vier und mehr 5,6 Ja Nein Keine Angabe Anzahl der geplanten zusätzlichen Urlaubsreisen mit mind. 5 Tagen Dauer Basis: alle Befragten Weitere Reisen

35 Urlaubsplanungen 2013 Haupturlaub versus weitere Reisen Die Gesamtzahl der über 60-Jährigen, die 2013 in Urlaub fah hren wollen ist zwar tendenziell geringer, aber sie planen signifikant häufiger mehrere Urlaubsreisen. % Planen Sie für 2013 eine oder mehrere Urlaubsreisen? ,1 70, ,4 72, ,8 69,6 72,4 71, ,5 45,9 47,5 40,9 43,6 42,5 48,5 52,7 46,7 45, Gesamt Männlich Weiblich 29 Jahre J J J. 60+ J. West Ost Basis: alle Befragten, die eine Angabe machen weitere geplante Urlaubsreisen Haupturlaubsreise = signifikant häufiger als die anderen Subgruppen Weitere Reisen

36 Urlaubsplanungen 2013 Ziele der weiteren Reisen D t hl d mit Deutschland it Ab Abstand t d vor Österreich Ö t i h und d Italien It li In welchem Land werden Sie voraussichtlich alle weiteren w mindestens 5-tägigen Reisen verbringen? Fernreise: 9,1% Skandinav vien 2,7% Großbritannien/Irland 2,6% steuropa Deutschland Os 2,8% 2 8% Benelux 41,3% 4,0% Frankreich 3 8% 3,8% Spanien 7,2% Österreich 10,3% Kroatie en 2,1% Italien 10,3% Türkei 3,9% G Griechenland 1,7% Basis: Befragte, die 2013 eine Zweit-, Dritt-, Viert- oder Fünftreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen kumulie ert und eine Angabe zum Ziel machen / Mehrfachnennungen Weitere Reisen 2013 ADAC Reise-Mon nitor, ADAC Verlag 36

37 Urlaubsreisen 2013 geplant: Ziele im europäischen Ausland (58,1% Haupturlaub; 53,3% weitere Reisen) Europäische Nahziele gewinnen bei den zusätzlichen Reisen an Bedeutung In welchem Land werden Sie voraussichtlich Ihren Haupturlaub und alle weiteren mindestens 5-tägigen Reisen verbringen? % Italien, inkl. Südtirol Österreich Spanien Südtirol 4,7 4,4 Benelux 4,0 3,9 Türkei 3,9 Frankreich 38 3,8 4,4 Schweiz 3,0 2,5 Osteuropa 2,8 3,6 Restl. Skandinavien, Island 2,7 3,2 Großbritannien, Irland 2,6 2,5 Dänemark 2,5 2,7 Kroatien 2,1 4,5 Griechenland 1,7 29 2,9 Portugal 1,0 1,3 Slowenien, Bosnien, Serbien 0,3 0,3 10,3 11,9 10,3 7,9 7,2 13,0 6,4 weitere Urlaubsreisen kumuliert Haupturlaubsreise Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise bzw. eine Zweit-, Dritt-, Viert- oder Fünftreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen kumuliert und eine Angabe zum Ziel machen / Mehrfachnennungen Weitere Reisen

38 Urlaubsreisen 2013 geplant: Fernreiseziele (16,1% Haupturlaub; 9,1% weiteree Reisen) USA auch bei den zusätzlichen Reisen vorne In welchem Land werden Sie voraussichtlich Ihren Haupturlaub und alle weiteren mindestens 5-tägigen Reisen verbringen? % USA Ägypten Ferner Osten (z. B. China, Thailand) Karibische Inseln Südafrika/Namibia Kanada Vorderer und Mittlerer Orient Australien, Neuseeland, Südsee Mittelamerika Nordafrika (Marokko, Tunesien usw.) Südamerika Restliches Afrika 1,3 0,9 0,8 08 0,8 0,6 0,8 0,5 0,9 0,4 0,9 0,4 0,9 0,4 0,7 03 0,3 0,9 0,2 0,3 2,2 2,0 2,5 2,9 2,0 4,7 weitere Urlaubsreisen kumuliert Haupturlaubsreise Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise bzw. eine Zweit-, Dritt-, Viert- oder Fünftreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen kumuliert und eine Angabe zum Ziel machen / Mehrfachnennungen Weitere Reisen

39 Urlaubsdauer 2013 Haupturlaub versus weitere Reisen Knapp 2/3 der weiteren Reisen dauern maximal 7 Tage Wie viele Tage wird diese Reise 2013 voraussichtlich dauern? Dauer Haupturlaubsreise Dauer weitere Urlaubsreisen Tage 19,4% mehr als 21 Tage 6,2% 8-14 Tage 60,1% bis 7 Tage 14,3% mehr als Tage 21 Tage 4,1% 0,8% 8-14 Tage 33,8% bis 7 Tage 61,3% Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise bzw. eine Zweit-, Dritt-, Viert- oder Fünftreise kumuliert mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Reisedauer machen Weitere Reisen

40 Urlaubsdauer 2013 Haupturlaub versus weitere Reisen kumuliert Durchgängig kürzere Ul Urlaubsdauer bei den zusätzlichen Rei sen Angaben in Tagen 20 Wie viele Tage wird diese Reise 2013 voraussichtlich dauern? Gesamt Deutschland Europa weitere Urlaubsreisen kumuliert Fernreisen Autoulauber Flugreisende Haupturlaubsreise Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise bzw. eine Zweit-, Dritt-, Viert- oder Fünftreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen kumuliert und eine Angabe zur Reisedauer machen Weitere Reisen

41 Reisezeiten 2013 nach Destinatio nen und Arten weitere Reisen Zusätzliche Urlaubsreisen sind vor allem im April/Mai i und Se eptember/oktober b geplant % In welchem Monat werden Sie diese Reise voraussichtlich starten? 30 Deutschland Europa Urlaubsmonate: Mai September ,6 3,4 4,7 11,0 12,4 7,8 6,0 10,0 17,7 15,5 Fernreisen Autourlauber Flugreisende 6,2 2,6 Deutschland 53,9% Europa 51,5% Fernreisen 44,1% Autoreisende 50,4% Flugreisende 48,3% 0 Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Okt Nov Dez Basis: Befragte, die 2013 eine Zweit-, Dritt-, Viert- oder Fünftreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen kumuliert und eine Angabe zum Reisebeginn machen Weitere Reisen

42 Verkehrsmittel 2013 Haupturlaub versus weitere Reisen Das Auto ist bei den zusätzlichen Reisen noch bedeutsamer Wie werden Sie Ihr Urlaubsziel 2013 erreichen? % PKW 50,8 59,4 Flugzeug 24,9 38,9 Bahn 5,1 3,3 Bus 3,9 21 2,1 Wohnmobil 3,6 1,9 Schiff/Fähre 1,4 1,9 weitere Urlaubsreisen kumuliert Haupturlaub Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise bzw. eine Zweit-, Dritt-, Viert- oder Fünftreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen kumuliert und eine Angabe zum Reiseverkehrsmittel machen Weitere Reisen

43 Urlaubsausgaben 2013 für den Ha aupturlaub Haupturlauber versus Mehrfachreisende Mehrfachreisende h sind beim Haupturlaub deutlich ausgabefr reudiger Angaben in Wie hoch sind voraussichtlich die Gesamtausgaben für Ihre Haupturlaubsreise 2013? Durchschnittliche Gesamtausgaben für den Haupturlaub nur Haupturlauber Urlauber mit 2-3 Reisen Urlauber mit 4 und mehr Reisen Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise bzw. eine Zweit-, Dritt-, Viert- oder Fünftreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zu den Gesamtausgaben für alle mitreisenden Personen machen Weitere Reisen

44 Bedeutung der einzelnen Urlaubsformen Top 6 Haupturlaubsreise versus weitere e Reisen Mindestens jede 8. zusätzliche Reise ist eine Städtereise Was für ein Urlaub wird diese Reise 2013 sein? % Bade- / Sonnen- / Ausruhurlaub 29,4 57,7 eine Kombination aus Rundreise und einem längeren Aufenthalt an einem Ort Wanderurlaub 8,7 13,3 14,9 12, 0 Rundreise Wellness- / Gesundheitsurlaub 11,0 10,8 10,8 8,2 Städtereise 6,1 13,3 weitere Urlaubsreisen kumuliert Haupturlaubsreise Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise bzw. eine Zweit-, Dritt-, Viert- oder Fünftreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen kumuliert und eine Angabe zur Urlaubsform machen Weitere Reisen

45 Image einzelner Länder Länderimages / Profile Image einzelner Länder 45

46 Imageprofil der europäischen Urla aubsländer Bitte kreuzen Sie an, für welche Urlauber die einzelnen Länder Ihrer Meinung nach am ehesten geeignet sind? Affinität für Platz 1 Platz 2 Familienurlauber Deutschland Belgien, Holland Single-Urlauber Spanien Türkei Erlebnishungrige Spanien GB/ Irland Preisbewusste Türkei Kroatien Komfort-/Luxus-Urlauber Schweiz Frankreich Erholungssuchende Deutschland Dänemark Kultururlauber Griechenland Frankreich Aktiv-Urlauber Österreich Schweiz Individualisten GB/ Irland Frankreich Gesellige Urlauber Spanien Italien Ältere Deutschland Österreich Jüngere Spanien Türkei Platz 3 Platz 4 Platz 5 Dänemark Österreich Italien Italien GB/ Irland Griechenland Italien Türkei Frankreich Griechenland Deutschland Spanien Deutschland Österreich GB/ Irland Österreich Italien Spanien GB/ Irland Italien Deutschland Deutschland Spanien Italien Dänemark Schweiz Deutschland Türkei Deutschland Griechenland Schweiz Belgien/ Holland Dänemark Italien Kroatien Griechenland Basis: alle Befragten / mit Angabe / Mehrfachnennungen Image einzelner Länder 46

47 Urlaub mit Kindern 2013 Aufteilung des Urlaubs Reisevolumen Ziele Urlaubsdauer Verkehrsmittel Wichtigste Urlaubsformen Urlaub mit Kindern 47

48 Bevorzugte Aufteilung des Jahres surlaubs Ul Urlauber mit Kindern tendieren stärker zu einer längeren Rei ise mit möglichst vielen Tagen Welche der folgenden Möglichkeiten, seinen Jahresurlaub aufzuteilen, bevorzugen Sie persönlich? % Eine längere Urlaubsreise mit möglichst vielen Tagen 27,3 37,5 Eine längere Urlaubsreise und zusätzlich eine oder mehrere Kurzreisen 45,8 44,8 Mehrere längere Urlaubsreisen 14,9 22,9 Eine oder mehrere Kurzreisen, dafür keine längere Urlaubsreise 1,8 50 5,0 Urlauber mit Kindern Urlauber ohne Kinder Basis: Befragte, die einen Haupturlaub 2013 mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Reisebegleitung und zur Aufteilung machen Urlaub mit Kindern 48

49 Urlaubsplanungen 2013 mit und ohne Kindern Anzahl der Urlaubsreisen Ul Urlauber mit Kindern machen tendenziell häufiger nur eine Ul Urlaubsreise Planen Sie für 2013 eine oder mehrere Urlaubsreisen? Wenn ja, wie viele Urlaubsreisen? % eine Urlaubsreise 36,1 42,0 zwei und mehr Urlaubsreisen geplant 58,0 63,9 Urlauber mit Kindern Urlauber ohne Kinder Basis: Befragte, die einen Haupturlaub 2013 mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Reisebegleitung und zur Anzahl machen Urlaub mit Kindern 49

50 Urlaubsplanungen 2013 mit und o ohne Kinder Ziele der Haupturlaubsreise* A ß Außereuropäische äi h Ziele Zi l bevorzugt b t ohne h Kinder Ki d In welchem Land werden Sie voraussichtlich Ihren n mindestens 5-tägigen Haupturlaub verbringen? Fernreise: 8,6%/19,4% Skandinav vien 3,0%/3,6% % Großbritannien/Irland 1,6%/2,5% Deutschland 37,1%/37,9% Benelux 6,2%/3,8% * = Haupturlaub definiert als der wichtigste Urlaub 2013 Frankreich 5 9%/4 9% 5,9%/4,9% Spanien 13,3%/12,3% = Urlauber mit Kindern Os steuropa 3 5%/4,8% 3, 5%/4 8% Österreich 7,0%/6,2% Kroattien 5,5%/3 3,4% Italien 12,2%/11,3% Türkei 7,2%/6,4% G Griechenland 3,5%/2,9% = Urlauber ohne Kinder Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Re eisebegleitung und zum Ziel machen / Mehrfachnennungen Urlaub mit Kindern ADAC Reise-Mon nitor, ADAC Verlag 50

51 Haupturlaubsreisen 2013 geplant : Europäisches Ausland (57,3% ohne Kind der / 63,7% mit Kindern) Benelux -Länder und Kroatien wesentlich beliebter bt bei Ul Urlau bern mit Kindern In welchem Land werden Sie voraussichtlich Ihren mindestens 5-tägigen Haupturlaub verbringen? % Spanien Italien, inkl. Südtirol Türkei Österreich Benelux Frankreich Kroatien Dänemark Osteuropa Griechenland Restl. Skandinavien, Island Südtirol Großbritannien, Irland Schweiz Slowenien, Bosnien, Serbien Portugal 0,4 0,2 0,3 3,8 3,4 3,7 2,7 3,5 3,5 2,9 3,0 3,6 2,3 1,6 2,5 1,6 25 2,5 1,9 64 6,4 6,2 6,2 5,9 4,9 55 5,5 4,8 4,6 7,2 7,0 Urlauber mit Kindern 13,3 12,3 12,2 11,3 Urlauber ohne Kinder Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Reisebegleitung und zum Ziel machen / Mehrfachnennungen Urlaub mit Kindern 51

52 Haupturlaubsreisen 2013 geplant : Fernreisen (19,4% ohne Kinder / 8,6% mit Kindern) Fernreisen mit Kindern eher selten; USA auch mit Kindern am beliebtesten bt t In welchem Land werden Sie voraussichtlich Ihren mindestens 5-tägigen Haupturlaub verbringen? % USA Ägypten Ferner Osten (z. B. China, Thailand) Karibische Inseln Nordafrika (Marokko, Tunesien usw.) Kanada Australien, Neuseeland, Südsee Mittelamerika Südamerika Südafrika/Namibia Vorderer und Mittlerer Orient Restliches Afrika Kenia/Tansania 1,4 12 1,2 0,9 0,9 0,6 08 0,8 1,2 0,6 1,0 0,5 1,2 03 0,3 0,7 0,2 0,8 0,0 1,5 0,0 0,5 0,0 0,5 3,2 3,4 3,0 2,8 5,1 Urlauber mit Kindern Urlauber ohne Kinder Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Reisebegleitung und zum Ziel machen / Mehrfachnennungen Urlaub mit Kindern 52

53 Urlaubsdauer 2013 Haupturlaubsreisen Ul Urlauber mit Kindern tendieren stärker zu 1-2 wöchigen Reis sen % Wie viele Tage wird diese Reise 2013 voraussichtlich dauern? 66,5 57, ,2 16,1 15,5 19,9 4,8 6,6 0 bis 7 Tage 8-14 Tage Urlauber mit Kindern Tage mehr als 21 Tage Urlauber ohne Kinder Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Reisebegleitung und Reisedauer machen Urlaub mit Kindern 53

54 Verkehrsmittel 2013 Haupturlaubsreise mit und ohne Kinder Ul Urlauber mit Kindern nutzen signifikant ifik häufiger das Auto Wie werden Sie Ihr Urlaubsziel 2013 erreichen? % PKW 47,8 64,9 Flugzeug 30,1 42,9 Wohnmobil 1,5 2,9 Bahn 2,1 23 2,3 Schiff/Fähre 0,7 1,8 Bus 0,5 1,3 Urlauber mit Kindern Urlauber ohne Kinder Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Reisebegleitung und zum Verkehrsmittel machen / Mehrfachnennungen Urlaub mit Kindern 54

55 Bedeutung der einzelnen Urlaubs sformen Top 6 Haupturlaubsreise mit und ohne Kinder Badeurlaub mit Kindern noch beliebter bt Was für ein Urlaub wird diese Reise 2013 sein? % Bade-/ Sonnen-/ Ausruhurlaub 53,5 79,4 Rundreise u. läng. Aufenthalt 8,8 14,9 Rundreise Wanderurlaub 5,0 7,9 13,0 12,7 Wellness-/Gesundheitsurlaub 2,3 10,1 Städtereise 3,9 7,2 Urlauber mit Kindern Urlauber ohne Kinder Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Reisebegleitung und Urlaubsform machen / Mehrfachnennungen Urlaub mit Kindern 55

56 Urlaub mit dem Wohnmobil Aufteilung des Urlaubs Reisevolumen Urlaubsdauer Ziele Ausgabebereitschaft Wichtigste Urlaubsformen Zielgruppe Urlaub mit dem Wohnmobil 56

57 Bevorzugte Aufteilung des Jahres surlaubs Mehrere längere Urlaubsreisen deutlich beliebter bt bei Wohnm mobilurlaubern l b Welche der folgenden Möglichkeiten, seinen Jahresurlaub aufzuteilen, bevorzugen Sie persönlich % Eine längere Urlaubsreise mit möglichst vielen Tagen 14,2 30,33 Eine längere Urlaubsreise und zusätzlich ein oder mehrere Kurzreisen 47,1 46,8 Mehrere längere Urlaubsreisen 19,7 38,7 Eine oder mehrere Kurzreisen, dafür keine längere Urlaubsreise 0,0 32 3,2 Wohnmobilurlauber Urlauber gesamt Basis: Befragte, die 2013 eine oder mehrere Reisen mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Reiseverkehrsmittel und zur Aufteilung machen Urlaub mit dem Wohnmobil 57

58 Urlaubsplanungen 2013 Anzahl der geplanten Reisen Wohnmobilurlauber l b mit einer deutlich höheren Reisefrequen z % Planen Sie für 2013 eine oder mehrere Urlaubsreisen? Wenn ja, wie viele Urlaubsreisen? ,3 35,5 31,0 37,6 20,2 14,7 27,4 12,1 0 eine zwei drei vier und mehr Wohnmobilurlauber Urlauber gesamt Basis: Befragte, die 2013 eine oder mehrere Reisen mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Reiseverkehrsmittel und zur Anzahl machen Urlaub mit dem Wohnmobil 58

59 Urlaubsdauer 2013 für alle geplan nten Reisen Wohnmobilurlauber l b wollen deutlich länger verreisen % 70 Wie viele Tage wird diese Reise 2013 voraussichtlich dauern? , ,5 39, ,3 26,3 12,1 13,1 3,6 0 bis 7 Tage 8-14 Tage Wohnmobilurlauber Tage mehr als 21 Tage Urlauber gesamt Basis: Befragte, die 2013 eine oder mehrere Reisen mit mind. 5 Tagen Dauer planen kumuliert und eine Angabe zum Reiseverkehrsmittel und der Reisedauer machen Urlaub mit dem Wohnmobil 59

60 Urlaubsziele 2013 für alle geplant ten Reisen: Top 10 der Wohnmobilisten Fast jede zweite Reise mit dem Wohnmobil hat Deutschland zum Ziel In welchem Land werden Sie voraussichtlich Ihren Haupturlaub und alle weiteren mindestens 5-tägigen Reisen verbringen? % Deutschland 46,1 Italien, inkl. Südtirol 13,33 Frankreich Restl. Skandinavien/Island 9,8 11,2 Österreich Kroatien Griechenland Südtirol 6,6 6,5 5,2 5,1 Spanien 50 5,0 Großbritannien, Irland 4,9 Basis: Befragte, die 2013 eine oder mehrere Reisen mit mind. 5 Tagen Dauer planen kumuliert und eine Angabe zum Reiseverkehrsmittel und Reiseziel machen/ Mehrfachnennungen Urlaub mit dem Wohnmobil 60

61 Urlaubsausgaben 2013 für den Ha aupturlaub Wohnmobilurlauber l b geben für ihren Haupturlaub mehr aus a ls der Durchschnitt h Angaben in Wie hoch sind voraussichtlich die Gesamtausgaben für Ihre Haupturlaubsreise 2013? Durchschnittliche Gesamtausgaben Urlauber gesamt Wohnmobilurlauber Autourlauber Flugreisende Basis: Befragte, die 2013 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Reiseverkehrsmittel und zu den Gesamtausgaben für alle mitreisenden Personen machen Urlaub mit dem Wohnmobil 61

62 Urlaubformen 2013 für alle geplan nten Reisen: Top 6 der Wohnmobilisten Rundreisen als wichtigste t Ul Urlaubsform Was für ein Urlaub wird diese Reise 2013 sein? % Rundreise 10,9 33,1 Bade-/Sonnen-/ Ausruhurlaub 30,9 44,2 Rundreise u. läng. Aufenthalt 11,1 20,6 Wanderurlaub 16,9 13,4 Städtereise 11,6 9,5 Kultur- /Studienreise 9,0 6,0 Wohnmobilurlauber Urlauber gesamt Basis: Befragte, die 2013 eine oder mehrere Reisen mit mind. 5 Tagen Dauer planen kumuliert und eine Angabe zum Reiseverkehrsmittel und zur Urlaubsform machen/ Mehrfachnennungen Urlaub mit dem Wohnmobil 62

63 Ihre Ansprechpartner in den Verlagsbüro os und Anzeigenabteilung Nielsen I Nicole Simons Verlags- und Mediaservice GmbH Nicole Simons Fontenay 1b Hamburg Telefon (0 40) Telefax (0 40) info@simons-vs.de Nielsen IIIb Rainer Kölln Medienservice GmbH Rainer Kölln Weinbergweg Korntal-Münchingen Telefon (07 11) Telefax (07 11) koelln.medienservice@web.de Nielsen II bm mediagroup Bettina Menkhoff Bonifatiusstraße Düsseldorf Telefon (02 11) Telefax (02 11) menkhoff@bmmediagroup.de Nielsen IV Decker Mediaservice GmbH Patrick Kittler Hanauer Str München Telefon (0 89) Telefax (0 89) adac@decker-services.de Nielsen IIIa Bergisch & Storck ohg Medienvermarktung Gerd Bergisch/ Christiann Storck Finkenhofstr Frankfurt Telefon (0 69) Telefax (0 69) info@busm.de Nielsen V - VII Nicole Simons Verlags-und Mediaservice GmbH Nicole Simons Fontenay 1b Hamburg Telefon (0 40) Telefax (0 40) info@simons-vs.de Frankreich Publicitas SAS Claire Goueytheiu 26, Avenue Victor-Hugo F Paris Telefon +33 (1) Telefax +33 (1) paris@publicitas.com USA Publicitas North America Inc 330 Seventh Avenue, 5th Floor USA-New York, N.Y Telefon +1 (212) Telefax +1 (212) ppn-newyork@publicitas.com Geschäftsführer Dr. Carsten C. Hübner Telefon (0 89) Verkaufsleiter Markenartikel Ulrich Weise Telefon (0 89) ulrich.weise@adac.de Verkaufsleiter Touristik und Dienstleistungen Harald Huber Telefon (0 89) harald.huber@adac.de Gesamtanzeigenleiter Ulrich Witt Telefon (0 89) ulrich.witt@adac.de Leiter Anzeigenverkauf Verkaufsleitung Kfz-Bereich Josef Eisenberger Telefon (0 89) josef.eisenberger@adac.de Leiter Anzeigenmarketing Olaf Zwingenberger Telefon (0 89) olaf.zwingenberger@adac.de Ansprechpartner 63