Trendforschung im Reisemarkt

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1 2011 Trendforschung im Reisemarkt eine ADAC Verlag-Studie Christian Krause ADAC Verlag d

2 Urlauber aus Deutschland 2010/11* Urlauber mit einer/mehreren längeren Urlaubsreisen 40 Mio. Kurzreisende 31 Mio. Ausgaben für Urlaubsreisen im Ausland 51 Mrd. *Quelle: MA 2011; Dt. Bundesbank 2011

3 UNTERSUCHUNGSSTECKBRIEF Der ADAC Verlag erhebt seit 1995 Daten zum Urlaubs- und Reiseverhalten der Deutschen Reisemonitor Urlaubsreisen ab 5 Tagen Dauer repräsentativ für 17,3 Millionen ADAC Mitglieder Erhebung einmal im Jahr (Dezember) Stichprobe private Haushalte Feldarbeit: GfK-Panel-Services Services, Nürnberg Kontakt die komplette Studie steht unter verantwortlich: Christian Krause, ADAC Verlag

4 INHALTSANGABE Urlaubskennziffern 2011 Potenziale Destinationen Kosten Urlaubsorganisation Planung Buchung Urlaubsformen Urlaubsmotivationen Informationsprozess Demographische Rahmenbedingungen

5 Urlaubskennziffern 2011 Potenzial Destinationen Kosten

6 URLAUBSREISENDE % der Deutschen werden 2011 eine/mehrere längere Urlaubsreisen unternehmen 100 Gesamtbevölkerung= 100 % ,0 77,0 74,4 74,1 76,1 75,5 75,5 73,8 70,6 72,77 69,0 71,0 70,5 66,1 65,565,

7 Urlaubsreisen * Fernreisen gewinnen wieder 70 % 60,5 60,3 62,4 61,5 58,5 59,2 60,3 59,9 60,2 58, ,8 55,2 54,7 55,3 56, ,9 Europaurlaub - 4,5% 40 31,4 32,2 29,8 29, ,8 34,8 33,7 33,1 32,4 33,8 34,0 36,6 37,3 38,2 37,0 34,9 Deutschlandurlaub - 5,7% 20 12,3 11,9 12,4 14,2 12,1 13,1 12,5 12,8 12,1 14,5 12,6 12,0 14,6 11,4 10,4 10, Fernreisen + 21,6% * 2011 Reise geplant; Mehrfachnennungen

8 Haupturlauberströme 2011* Skandinavien 3,2% Fernreisen 14,6% Großbritannien/Irland 2,1% Deutschland 34,9% Osteuropa 3,5% Frankreich 3,5% Österreich 6,0% Kroatien 2,0% Italien Spanien 10,4% 9,7% Griechenland 3,1% Türkei 3,9% * 2011 Reise geplant; Mehrfachnennungen

9 Urlaubsreisen 2011 geplant: EUROPÄISCHES AUSLAND (53,9%) Italien vor Spanien Italien Spanien Österreich Türkei 3,9 Frankreich 3,5 Skandinavien, Island 3,2 Griechenland 3,1 Osteuropa 3,1 Südtirol 2,8 Großbritannien, Irland 2,1 Kroatien 2,0 Dänemark 1,9 Schweiz 1,8 Benelux 1,6 Portugal 0,8 Slowenien, Bosnien, Serbien 0,5 6,0 9,7 10,4

10 Destinationen 2011 zum Vorjahr: EUROPAREISEN

11 Urlaubsreisen 2011 geplant: FERNREISEN (14,6%) USA größtes Einzelreiseland 0,0 0,5 1,0 1,5 2,0 2,5 3,0 3,5 4,0 USA % 3,6 Ägypten Ferner Osten (z. B. China, Thailand) 2,4 2,3 Nordafrika (Marokko, Tunesien usw.) Vorderer und Mittlerer Orient 1,1 1,1 Kanada 1,0 Karibische Inseln Restliches Afrika 0,8 0,8 Australien, Neuseeland, Südsee 0,6 Mittelamerika Südamerika Mexiko 0,1 0,4 0,3

12 URLAUBSAUSGABEN Der Anteil teurer Urlaubsreisen lag 2010 bei 36,8% Anteil durchschnittliche Urlaubskosten 50 % ,7 21,2 41,3 24,7 37,4 25,8 35,3 28,5 36,4 27,6 35,3 30,2 38,9 28,7 37,5 29,4 36,8 30,1 > <

13 URLAUBSAUSGABEN Für Fernreisen wurde 2010 deutlich weniger ausgegeben durchschnittliche Urlaubskosten Fernreisen e Europäisches Ausland Deutschlandreisen

14 Urlaubskosten* Der nächste Urlaub wird teurer 56,3 59,9 57,1 64,4 64,9 63,2 44,44 43,44 39,8 35,8 35,9 34,0 % ich werde an meinem nächsten Urlaub nicht sparen ich werde an den Ausgaben während des Urlaubs sparen *Urlaubsreise geplant

15 ENTWICKLUNG der URLAUBSFREQUENZ Weg aus der Krise: Der Anteil mehrerer Urlaubsreisen nimmt wieder zu ,4 51,0 48,5 % 45,9 47,0 48,2 47,2 46,4 44,8 43,5 44,1 45,5 45,8 46,2 46,6 49,1 eine Urlaubsreise - 2,7% ,4 35,5 35,7 34,8 34,1 34,7 36,5 35,9 34,1 33,8 33,9 32,8 32,7 31,1 30,8 31,2 zwei Urlaubsreisen + 1,3% ,1 18,6 17,3 16,9 18,7 20,5 17,1 20,6 21,8 20,8 20,3 21,0 20,7 19,9 16,8 17,9 drei + Urlaubsreisen + 6,6%

16 URLAUB 2011 Urlaubsmüdigkeit bei den Jüngeren? % Ich verzichte auf einen Urlaub, um zu sparen Bis 29 Jahre 2006: 13,6% 2008: 15,0% 2009: 17,7% 2010: 17,2% 2011: 24,7% ,7 13,5 13,9 14,2 13,6 7,8 gesamt - 29 Jahre Jahre Jahre Jahre 60+ Jahre

17 Organisation des Urlaubs Auswahl Urlaubsdauer Urlaubszeit Individuell oder pauschal

18 Entscheidungsprozesse bei der Urlaubsplanung Entscheidung über den Urlaub Entscheidung über das Land Entscheidung über den Ort Entscheidung über die Unterkunft

19 Erste Planungen für den Urlaub 2/3 der Urlauber fangen spätestens ½ Jahr vor der Reise an, ihren Urlaub zu planen 40 % Bis ½ Jahr vor Reise: 65,1% 30 29,2 bis ¼ Jahr vor Reise: 80,4% 20 17,8 18,1 15, ,4 7,3 1,9 0 ca. 1 Jahr vorherca. ¾ Jahr voher ca. ½ Jahr vorher ca. ¼ Jahr vorher ca. 1-2 Monate weniger vorherals 1 Monat Last-Minute-Reise vorher Beginn der Urlaubsplanung

20 Getroffene Entscheidungen ½ Jahr vor Reiseantritt Über die Unterkunft wird spät entschieden ,7 % 65,7 57,4 59,1 53, ,99 64,6 62,6 56,5 55,8 46,7 64,7 64,7 57,8 58,6 43,8 44,5 Land Ort Unterkunft

21 URLAUBER, die im nächsten Jahr wieder einen längeren Urlaub planen Konstant hohe Quote der regelmäßigen Urlauber 100 % ,0 83,3 79,1 79,8 81,6 78,4 79,3 79,8 80,7 77,9 79,

22 URLAUBER, die für das nächste Jahr wieder im selben Land Urlaub planen Deutschland, Südtirol und die Schweiz haben die treuesten Urlauber Deutschland Südtirol Schweiz Italien (ohne Südtirol) 46,9 Spanische Inseln 46,6 Dänemark 44,5 Österreich 43,9 Benelux 38,4 Frankreich 37,4 Türkei 37,0 Osteuropa 36,6 Griechenland 32,9 Spanisches Festland 31,4 Großbritannien/Irland 26,0 Skandinavien 20,3 Portugal 9,4 54,2 58,8 72,2 %

23 Die routinierten Urlauber: Urlaubsort bekannt 59,8% der Deutschlandurlauber waren schon einmal im selben Ort 100 % ,2 53,0 64, ,8 47,0 35,6 0 Deutschland Europäisches Ausland Fernreisen letzte/frühere Urlaubsreise nein

24 Buchung der Unterkunft 85% buchen ihre Unterkunft für den gesamten Urlaub Buchung/Reservierung der Unterkunft einen Teil des Urlaubs 4% Rundreisen Index 267 ohne Buchung 11% Index gesamt=100 Campingurlaub 399 Kroatien 304 Gesamt- urlaub 85% Frankreich 209 Schweiz 222 Skandinavien 156

25 URLAUBSDAUER: Einwöchige Urlaube steigern ihren Anteil seit 2001 kontinuierlich ,9 50,2 51,3 51,9 52,4 52,4 54,0 51,7 51,1 50,8 49,5 50,0 47,1 48,5 47,5 47,9 % ,4 27,8 19,4 21,6 23,9 22,3 23,2 24,9 23,2 23,4 23,8 23,7 33,4 34,1 36,5 38,2 36,7 33,8 31,0 2 26,5 27,2 28,6 19,5 21,1 20,3 18,2 17,1 15,9 16,4 17,7 15,8 13,9 % 10 1 Woche 2 Wochen 3 Wochen + %

26 URLAUBSDAUER 2011* Fern- und Campingreisen dauern am längsten Urlaubsdauer: 3 Wochen + 38,2 39, ,1 15,11 % Deutschland Europa Fernreisen Camper * geplant

27 REISEZEITEN NACH URLAUBSDESTINATIONEN 2011 Die Reisezeit konzentriert sich mehrheitlich auf die Monate Mai - August 40 Urlaubsmonate Mai - August % Ziele in Deutschland: 79,0% Europa: 66,4% Fernreisen: 39,3% Camper: 91,5% Jan Feb März April Mai Juni Juli Aug Sept Okt Nov Dez Deutschland Europa Fernreisen Camper

28 UNTERKUNFT Die Nr. 1 bei den Unterkünften bleibt auch 2011* das Hotel Verwandte/ Bekannte 6,7 Pension/ Gasthof 8,2 Camping/ Wohnwagen 4,4 Cluburlaub 2,9 Ferienwohnung/Haus 25,5 Privatzimmer 1,6 Hotel 41,0 % Unterkunft Deutschland % Europa % Fernreisen % Hotel 23,6 45,6 61,7 Ferienwohnung/Haus 42,2 21,7 3,2 Pension/Gasthof 13,8 7,2 5,2 Verwandte/Bekannte 6,0 4,6 14,3 Camping/Wohnwagen 5,0 7,4 0,9 Cluburlaub 0,2 3,9 5,7 Privatzimmer 1,8 1,7 1,7 *geplant

29 HOTEL-UNTERKUNFT Umweltsiegel für Hotels beachten 40,2% der Hotel-Urlauber Umweltsiegel für Hotels sind wichtig/sehr wichtig* insgesamt 37,2 40,2 % bis 29 Jahre 30,2 31, Jahre 34,0 35, Jahre 34,3 37, Jahre 39,6 43,8 60 Jahre + 42,0 46,6 *Hotelurlaub 2011 geplant wichtig/sehr wichtig wichtig

30 Reiseorganisation ,6% werden ihre Reise ganz oder teilweise selbst buchen 2011 geplante Organisation % 59,8 56,5 58,3 58,5 58,4 59,5 57,9 56,6 58,1 selbst buchen 61,0 61,5 60,3 ganz buchen 31,7 selbst buchen 60,3 % 31,6 34,2 32,1 31,0 33,0 31,9 32,3 ganz buchen 29,5 30,7 30,2 31,5 31,7 teilweise buchen 8,3 13,9 8,6 9,3 9,6 10,5 8,6 8,6 9,8 teilweise buchen 11,2 8,8 7,0 8,

31 REISEORGANISATION 2010 Die Fernreisenden buchen zu 54,3% ihre Urlaubsreise komplett Deutschlandurlauber organisieren ihre Urlaubsreise zu 87,1% selbst 100% 90% 8,2 4,7 1,9 6,8 80% 70% 41,3 54,3 60% 50% 40% 87,1 7,7 10,2 91,2 30% 20% 10% 51,0 35,5 0% Deutschland Europa Fernreisen Camper selbst organisieren teilweise buchen ganz buchen

32 VERKEHRSMITTEL für Urlaubsreisen Die Zahl der Flugreisenden steigt weiter % 52,8 % 55,2 58,2 58,1 57,9 53,2 54,1 55,7 55,9 52,2 53,9 54,7 52, ,1 35,7 33,6 32,7 35,2 35,9 36,7 35,2 32,6 34,0 33,2 35,7 36, ,3 3,5 3,9 1,8 PKW Flugzeug Bus Zug Schiff Wohnmobil

33 Präferenzen bei den Urlaubsregionen Fast jeder zweite Urlauber fuhr 2010 ans Meer Landesinnere 11,3 (Groß-)Stadt 5,8 Rundreise 12,6 Flusslandschaft Urlaubsregionen Deutschland Europa Fernreisen 1, % % % Binnensee 5,4 in den Bergen / im Gebirge 17,9 Meer 48,9 % am Meer 41,4 53,3 50,1 Berge / Gebirge 22,4 18,8 3,4 Rundreise 4,2 12,9 35,8 im Landesinneren 18,6 7,7 7,6 in einer (Groß-)Stadt 5,5 4,9 11,9 an einem Binnensee 7,2 5,6 0,2 Flusslandschaft 2,5 1,3 2,5

34 Urlaubsorganisation Deu utschlan ndurlaub be PKW-Reisen Selbstbucher bekannter Urlaubsort 79% während der Sommermonate Ost-/Nordsee/ Berge Ferienwohnung/ Pension 1 Woche selten Informationssuche Hohe Destinationstreue ube Euro opaurla PKW-/Flugreisen 66% während der Sommermonate Urlaub am Meer Camping/Badeurlaub 14 Tage Selbstbucher/ Reisebüro teilweiser Informationsbedarf Fern nreisen Flugreisen 39% Sommermonate Frühjahr/Herbst Reisebüro Rundreisen Besichtigungen hoher Informationsbedarf 3 Wochen

35 Urlaubspräferenzen Urlaubsformen Urlaubsmotivationen Medical Wellness

36 Urlaubsformen: Bade-/Ausruh-/Sonnenurlaub am beliebtesten! Der klassische Badeurlaub wird 2011 weiter abnehmen 80 % Bade-/Ausruh-/Sonnenurlaub 60 64,5 61,2 60,3 59,0 58, Frage: Was für ein Urlaub wird Ihre nächste Haupturlaubsreise sein?

37 Urlaubsformen 2011* Rundreisen stehen auf Platz 2 der Planungen Rundreise % 15,7 Wellnessurlaub 7,0 Sporturlaub 6,2 Kulturreise Städtereise 5,9 4,9 Abnahme seit % Schiffsreise Bauernhofurlaub Skiurlaub Abenteuerurlaub 2,3 2,0 1,4 4,6 Zunahme seit % Zunahme seit % Eventreise 1,1 *geplant Bildungsreise 0,7

38 Urlaubsformen 2011* Rundreisen gehören zu jeder zweiten Fernreise 59,8 58,7 Deutschland Europa Fernreisen 38,0 41,9 9,7 12,8 12,8 7,8 % 1,1 Bade- / Sonnen- / Ausruhurlaub Rundreise Wellness- / Gesundheitsurlaub *geplant

39 Kreuzfahrten 4,8% planen 2011 eine Kreuzfahrt zu machen 5 % 4 3 3,2 3,9 3,9 4,3 4,8 Potenzial * in der Gesamtbevölkerung: 35,2% *Skala 1 4; 1=buche ganz sicher nicht, 4=buche ganz sicher in den nächsten 5 Jahren; Skalenwerte 3+4

40 Kreuzfahrten 3 Regionen dominieren* Bevorzugte Regionen Mittelamerika / Karibik Mittelmeer / Kanaren Nordkap % 29,6 29,6 29,1 Flusskreuzfahrt 19,7 Indischer Ozean Ostsee 8,2 7,8 Atlantik / Nordamerika 5,9 Hawaii Nordsee 3,3 5,1 *Basis: Habe Interesse an einer Kreuzfahrt

41 URLAUBSPLÄNE Renaissance der klassischen Camping-Urlaube Campingurlaube Wohnmobilurlaube 6,1 6,4 6,6 6,0 5,5 4,9 5,2 4,8 5,3 4,7 5,6 % 2,1 2,1 2,0 2,4 2,1 1,7 2,1 1,9 2,2 2,0 2,0 %

42 Urlaubsländer: Camper % Italien, ohne Südtirol 233 Frankreich (einschl. Korsika) 277 Skandinavien, Island 296 Spanisches Festland 292 Kroatien 124 Holland, Belgien, Luxemburg Index gesamt=100 Camper Index gesamt=100

43 Gründe in Urlaub zu fahren (Top 10) Abschalten/Relaxen verbinden 77% mit Urlaub Ruhe finden / Abschalten 77,1 Kraft tanken / Regenerieren 63,1 eine schöne Landschaft 55,1 Sonne / Wärme 50,9 Kulturstätten /, 47,5 Baden / Schwimmen Abwechslung vom Alltag landestypisches Leben "Faulenzen" Zeit für die Familie haben 41,7 41,5 39,3 37,3 37,1

44 Gründe in Urlaub zu fahren unberührte Natur fremde Kulturen und Länder Fitnessaktivitäten 31,2 30,1 29,6 Kontakte mit Einheimischen 22,3 Museen und Ausstellungen besuchen 17,1 Wellness- / Gesundheitsanwendungen etwas Außergewöhnliches erleben 15,3 13,9 Sportaktivitäten 11,11 Spiel- und Freizeitangebote für Kinder exklusive Restaurants und Hotels Spaß / Action mit Gleichaltrigen Abenteuer Weiterbildungskurse Unterhaltungsprogramm 9,8 7,5 6,4 4,6 2,5 2,4

45 Gründe für den Urlaub: Jüngere (bis 29 Jahre) Ruhe finden / Abschalten Sonne / Wärme "Faulenzen" Abwechslung vom Alltag Baden / Schwimmen Zeit für die Familie haben etwas Außergewöhnliches erleben Sportaktivitäten Spaß / Action mit Gleichaltrigen exklusive Restaurants und Hotels Abenteuer Weiterbildungskurse, Sprachen lernen perfekt organisiertes % Jahre Index gesamt= Index gesamt=100

46 Gründe für den Urlaub: Silver-Urlauber (60 +) % eine schöne Landschaft 104 Kulturstätten / Sehenswürdigkeiten besichtigen 115 unberührte Natur 104 Fitnessaktivitäten 108 Kontakte mit Einheimischen 117 Museen und Ausstellungen besuchen 126 Wellness- / Gesundheitsanwendungen 116 perfekt organisiertes Unterhaltungsprogramm Index gesamt=100 Silver-Urlauber Index gesamt=100

47 Fitness/Medical Wellness Fitnessangebote sind für 49% interessant* Wellness- / Aktivurlaub mit Angeboten zur Stärkung der Fitness / Gesundheit % 49,1 Medical Wellness / Kuren mit Angeboten zur Wiederherstellung der Gesundheit 35,4 Reisen mit ärztlicher Begleitung 16,9 *Skala 1-4; 1= kein Interesse, 4=großes Interesse; Skalenwerte 3+4

48 Urlaubsformen 2011* Fitnessangebote sind für alle Altersgruppen interessant* Wellness- / Aktivurlaub mit Angeboten zur Stärkung der Fitness / Gesundheit 54,2 51,0 50,7 50,4 45,9 46,6 46,7 % Männlich Weiblich - 29 Jahre Jahre Jahre Jahre 60+ Jahre *Skala 1-4; 1= kein Interesse, 4=großes Interesse; Skalenwerte 3+4

49 Urlaubsformen 2011* Interesse an Medical-Wellness im Urlaub ist altersabhängig* 50 % 45, ,2 39, ,7 30, ,9 25, , ,6 15, ,5 10,8 14,9 10 7,3 5 0 Männlich Weiblich - 29 Jahre Jahre Jahre Jahre 60+ Jahre Medical Wellness / Kuren mit Angeboten zur Wiederherstellung der Gesundheit Reisen mit ärztlicher Begleitung *Skala 1-4; 1= kein Interesse, 4=großes Interesse; Skalenwerte 3+4

50 Zwischenfazit: Die Anzahl der Urlauber bleibt stabil bei 65% Fernreisen werden zunehmen Die Zahl der Urlaube pro Person wird 2011 wieder steigen Die Deutschen sind Urlaubsprofis 49,7% kannten ihren letzten Urlaubsort schon persönlich 38,8% kannten schon ihre letzte Unterkunft persönlich 68,6% buchen ihre Urlaubsreise komplett oder in Teilen selbst Der klassische Badeurlaub wird 2011 weiter abnehmen, bleibt aber mit Abstand die wichtigste Urlaubsform Rundreisen bleiben die beliebteste Urlaubsform nach dem klassischen Badeurlaub Städtereisen, Kreuzfahrten und Campingurlaube gewinnen Abschalten/Relaxen und Regeneration verbinden die Meisten mit ihrem Urlaub 2/3 der Deutschen verbringen ihren Urlaub am Meer oder in den Bergen

51 Informationsprozesse Informationssuche Informationsquellen

52 Urlaubsplanungen: Informationssuche 57,2% der Deutschlandurlauber suchen Urlaubsinformationen 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 19,7 30,4 42,8 80,3 69,6 57,2 Deutschland europäisches Ausland Fernreisen Informationen gesucht keine Informationen gesucht

53 Urlaubsplanungen: Informationssuche (Basis: Personen, die sich vorher Informationen gesucht haben) Informationen über die Unterkunft werden am häufigsten gesucht die Unterkunft % 52,3 die Region 48,5 die Preise / Preisvergleiche 46,0 den Ort 31,5 über das Reiseland 31,2 Reiseorganisation 23,2

54 Urlaubsplanungen: Informationssuche Fernreisende informieren sich über das Reiseland Deutschland gesamt Europa gesamt Fernreisen gesamt % % % die Unterkunft 33,3 35,2 34,8 die Region 33,33 31,7 29,3 die Preise / Preisvergleiche 22,8 33,4 40,1 den Ort 22,6 20,7 16,3 über das Reiseland 4,3 26,0 47,2 Reiseorganisation 5,3 18,0 36,4 über die Urlaubsart 10,5 15,7 21,2 keine Informationen gesucht 42,8 30,4 19,7

55 Urlaubsplanungen: Informationsquellen* Internet vor Reiseführern bei den Informationsquellen Internet t % 65,1 Reiseführer Kataloge der Reiseveranstalter Freunde / Bekannte / Familie 28,7 25,6 22,2 Beratung im Reisebüro Prospekte aus der Region 15,6 13,8 Hotelprospekte ADAC Informationsbroschüren 7,3 6,0 ADAC Motorwelt Fernsehen Tageszeitung Messen / Ausstellungen 3,0 2,4 2,3 1,4 Illustrierte (Stern, Spiegel usw.) 0,4 Campingführer (Wohnmobilisten) 60,1 Campingführer (Camper) 42,6 * Personen, die eine Informationsquelle genutzt haben

56 Beschreibung der Unterkunft: Vertrauen in Informationsquellen Reiseführer und ADAC haben höchste Glaubwürdigkeit Reiseführer % 79,2 ADAC / ADAC Motorwelt Empfehlungen eines Reisebüromitarbeiters Prospekte der Unterkunft Fernsehbeiträge Reisemagazine Internetauftritt der Unterkunft 77,2 71,1 66,3 66,2 65,1 62,3 Veranstalterkataloge 54,1 Blogeinträge im Internet Zeitschriften / Illustrierte / Zeitungen 46,1 40,8 Google Streetview 28,8 Campingführer (Wohnmobilisten) Campingführer (Camper) 92,4 88,9 Skala 1-4; 1= kein Vertrauen, 4=großes Vertrauen; Skalenwerte 3+4

57 Das Internet hat als Buchungsmedium - kaum noch Wachstum 100 Fast jeder zweite Deutsche hat schon einmal eine Reise-(Teil-)Buchung im Internet getätigt 80 Buchungen im Internet 60 Komplett-/Teilbuchungen einer Urlaubsreise im Internet Unterkunft 40, ,4 45,8 46,2 Flug 24, ,8 komplette Reise 23,0 0 % Bahnfahrt 21,1 Basis: Gesamtbevölkerung

58 Demographische Rahmenbedingungen Urlaubsquote Kinderurlaube

59 Altersgruppen in Deutschland bis 2060* Silver-Ager sind eine Wachstumszielgruppe Mio ,6 13, ,5 Bis ,7 47,8 34,4 65 Jahre und älter: + 1,8 Mio bis 64 Jahre: - 1,9 Mio ,8 18,6 22,4 Bis unter 20 Jahre: - 2,0 Mio Jahre und älter 20 bis unter 65 Jahre bis unter 20 Jahre *Stat. Bundesamt, 12. koordinierte Bevölkerungsabrechnung, 2009

60 Urlauberquote nach Altersgruppen Die Silver-Urlauber steigern ihre Urlaubsquote Anteil Urlaubsreisende* an der Altersgruppe in % 71,2 70,6 66,8 67,5 64,2 62,3 60,1 61,4 61,9 57,2 Ab 2020 wird schon fast jeder zweite Urlauber aus Deutschland älter als 50 Jahre sein 50 51,1 50, , , Jahre *Personen, die eine/mehrere längere Urlaubsreisen gemacht haben. Quelle: Verbraucheranalyse (VA)

61 Die Silver-Urlauber heute Die Silver-Urlauber haben ihr spezifisches Profil De estina ationen n Deutschland Österreich Italien Spanien Osteuropa Hohe Ländertreue Landesinnere Berge isation Organ Längere Urlaube Mehrere Urlaube Frühjahr/Herbst Zug/Bus Hotel wenig Informationssuche Pauschalreise wenig Internetsuche hohes Umweltbewusstsein Urlaub bsprofi il Rundreisen Kreuzfahrten Wellnessreisen Medical Wellness Besichtigungen Kultur Kontakte mit Einheimischen Wandern Fitnesssport

62 FAMILIEN-/PARTNER-/SINGLE-Urlaube Der Anteil der Urlaube mit Kindern steigt erstmals seit % 90% 7,7 8,3 7,2 9,4 10,6 9,4 80% 70% 60% 50% 62,9 64,1 65,6 66,3 65,0 59,7 40% 30% 20% 10% 0% 29,4 27,6 27,22 24,3 24,4 30, mit Kindern mit Partner Single

63 Trendsetter» Sinkende Kosten und eine positive Einschätzung der eigenen wirtschaftlichen Situation stärken die Entscheidung mehrmals im Jahr in Urlaub zu fahren» Ambivalente Wachstumstreiber:» Etwas unternehmen, das ich noch nicht erlebt habe - Kreuzfahrten» Etwas unternehmen, das ich schon gut kenne - Camping» Etwas unternehmen, das mir in kürzester Zeit intensive Erfahrungen ermöglicht - Städtereisen» Es bleibt als wichtige Zielgruppen-Frage: Wie verhalten sich bis 2060 die 5,6 Millionen neuen Silver-Urlauber?» Behalten sie ihr gelerntes Urlaubsmuster bei (Verlängerung der aktiven Lebensphase)?» Oder verhalten sie sich wie die heutigen Senioren?

64 Die Bestseller aus dem ADAC Verlag ADAC Motorwelt Leser: 18 Mio. Auflage: 13,6 Mio. 1/1 Seite, 4c ADAC SkiGuideid ,- Ausgabe 2011 ADAC reisemagazin Leser: 2,2 Mio. Auflage: /1 Seite ,- ADAC Freizeit Mobil Auflage: Ex. EVT: Jan./Sept. 1/1 Seite 4c ,- ADAC Stellplatz-Führer Auflage: Ex. Auflage: ADAC Camping- Caravaning-Führer Auflage: Süd: Ex. Nord: Ex. ADAC ski Auflage: Ex.

65 Ihre Ansprechpartner p in den Verlagsbüros und Anzeigenabteilung Nielsen I Nicole Simons Verlags- und Mediaservice GmbH Nicole Simons Fontenay 1c Hamburg Telefon (0 40) Telefax (0 40) info@simons-vs.de i Nielsen II Bettina Menkhoff bm-mediagroup Bettina Menkhoff Bonifatiusstraße Düsseldorf Telefon (02 11) Telefax (02 11) menkhoff@bmmediagroup.de d Nielsen IIIa Armin Müller-Merkert M Medienservice i Armin Müller-Merkert Finkenhofstr Frankfurt Telefon (0 69) Telefax (0 69) mueller-merkert@t-online.de Frankreich Publicitas it SAS Gilles Vaillon 26, Avenue Victor-Hugo F Paris Telefon +33 (1) Telefax +33 (1) paris@publicitas.com Nielsen IIIb Rainer Kölln Medienservice GmbH Rainer Kölln Weinbergweg Korntal-Münchingen Telefon (07 11) Telefax (07 11) koelln.medienservice@web.de Nielsen IV Decker Mediaservice GmbH Patrick Kittler Hanauer Str München Telefon (0 89) Telefax (0 89) adac@decker-services.de Nielsen V - VII Nicole Simons Verlags-und Mediaservice GmbH Nicole Simons Fontenay 1c Hamburg Telefon (0 40) Telefax (0 40) info@simons-vs.de USA Publicitas North America Inc 330 Seventh Avenue, 5th Floor USA-New York, N.Y Telefon +1 (212) Telefax +1 (212) ppn-newyork@publicitas.com Geschäftsführer Dr. Carsten C. Hübner Telefon (0 89) Gesamtanzeigenleiter Ulrich Witt Telefon (0 89) ulrich.witt@adac.de Verkaufsleiter Markenartikel Ulrich Weise Telefon (0 89) ulrich.weise@adac.de Leiter Anzeigenverkauf Verkaufsleitung Kfz-Bereich Josef Eisenberger Telefon (0 89) josef.eisenberger@adac.de Verkaufsleiter Touristik und Dienstleistungen Harald Huber Telefon (0 89) harald.huber@adac.de Leiter Anzeigenmarketing Christian Krause Telefon (0 89) christian.krause@adac.de Leitung Anzeigenabwicklung Sabine Maurer Telefon (0 89) sabine.maurer@adac.de Lutz Sonntag Telefon (0 89) lutz.sonntag@adac.de