Trendforschung im Reisemarkt 2016

Transkript

1 Trendforschung im Reisemarkt 2016 eine ADAC Verlag Studie ADAC Verlag Anzeigenmarketing Olaf Zwingenberger

2 Untersuchungsteckbrief Untersuchungssteckbrief Reisemonitor Urlaubsreisen ab 5 Tagen Dauer Repräsentativ für ADAC Mitglieder, die zumindest gelegentlich das Internet nutzen (17,2 Millionen von insgesamt 19,2 Millionen ADAC Mitgliedern) Inhalt Stichprobe Methode Daten, Analyse und Bericht Urlaubsplanungen 2016: Haupturlaubsreise (definiert als wichtigste Reise) und zweitwichtigste Reise Motive für die Destinationswahl Urlaubsaktivitäten ADAC Mitglieder, die zumindest gelegentlich das Internet nutzen (Onliner) Feldarbeit: (Einmal im Jahr) Online Panel (TNS Infratest, München) Geprüft von der ADAC Marktforschung (Abweichungen zu 100% sind rundungsbedingt/ unterschiedliche Balkengrößen sind durch Nachkommastellen bedingt) Kontakt Die komplette Studie ist verfügbar unter Verantwortlich: Olaf Zwingenberger, ADAC Verlag ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 2

3 Themen Themen Wirtschaftliche Rahmenbedingungen Destinationswahl Generelle Urlaubsmotive Image einzelner Reiseländer Urlaubskennziffern Organisation des Urlaubs Zweitreisen 2016 Urlaubs- und Reiseausgaben Campingurlaub ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 3

4 Wirtschaftliche Rahmenbedingungen Wirtschaftliche Rahmenbedingungen ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 4

5 Wirtschaftliche Rahmenbedingungen Wirtschaftliche Rahmenbedingungen Nach Altersklassen ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 5

6 Wirtschaftliche Rahmenbedingungen Wirtschaftliche Rahmenbedingungen Die Mehrheit erwartet 2016 keine Veränderung der persönlichen wirtschaftlichen Situation Wie schätzen Sie Ihre persönliche wirtschaftliche Situation für das nächste Jahr ein? eher besser unverändert eher schlechter Gesamt Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Basis: alle Befragten, die eine Angabe zur wirtschaftlichen Situation machen n=2.772; J. n=286; J. n=436; J. n=616; J. n=686; 60+ J. n=725 ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 6

7 Generelle Urlaubsmotive Generelle Urlaubsmotive ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 7

8 Generelle Urlaubsmotive Generelle Urlaubsmotive Einzelmotive Motivgruppen ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 8

9 Generelle Urlaubsmotive Generelle Urlaubsmotive Für die meisten dient der Urlaub vor allem zur Erholung vom Alltag Was ist Ihnen persönlich besonders wichtig, wenn Sie Urlaub machen? Ruhe finden/ Abschalten 62 Sehenswürdigkeiten 38 den Alltag hinter sich lassen 61 unberührte Natur erleben 36 schöne Landschaften 58 Kontakt zu Einheimischen 30 Kraft tanken/ Regenerieren Sonne/ schönes Wetter Abwechslung vom Alltag Zeit füreinander haben Landestypisches Leben erfahren Baden/ Schwimmen Andere Kulturen/ Länder kennenlernen viel erleben/ unternehmen etwas für die Gesundheit tun etwas Außergewöhnliches erleben neue Leute kennenlernen Spaß/ Action haben mit den Kindern zusammen sein Abenteuer erleben Sport treiben Gesundes Klima 39 sich weiterbilden/ Sprachen lernen 9 Basis: alle Befragten, die prinzipiell in Urlaub fahren und eine Angabe zu den Urlaubsmotiven machen; n=2.497 ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 9

10 TOP 10: Generelle Urlaubsmotive nach der Reisebegleitung bei der Haupturlaubsreise Bei Reisenden mit Kindern steht das Beisammensein stärker im Vordergrund Alleinreisende Zwei Erwachsene Reisende mit Kindern Den Alltag hinter sich lassen Ruhe finden / Abschalten Zeit füreinander haben Schöne Landschaften Schöne Landschaften Ruhe finden / Abschalten Kraft tanken / Regenerieren Den Alltag hinter sich lassen Mit den Kindern zusammen sein Ruhe finden / Abschalten Sonne / schönes Wetter haben Kraft tanken / Regenerieren Abwechslung vom Alltag Kraft tanken / Regenerieren Den Alltag hinter sich lassen Sonne / schönes Wetter Abwechslung vom Alltag Baden / Schwimmen Landestypisches Leben erfahren Landestypisches Leben erfahren Sonne / schönes Wetter haben Andere Kulturen/ Länder kennenlernen Zeit füreinander haben Abwechslung vom Alltag Unberührte Natur erleben Baden / Schwimmen Schöne Landschaften Sehenswürdigkeiten Andere Kulturen/ Länder kennenlernen Landestypisches Leben erfahren Basis: Befragte, die für 2016 eine Haupturlaubsreise planen und eine Angabe zu ihren generellen Urlaubsmotiven machen: Alleinreisende n= 290; Zwei Erwachsene n= 1.083; Reisende mit Kindern n= 485 ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 10

11 Generelle Urlaubsmotive Motivgruppen Die Motive lassen sich auf 6 Gruppen reduzieren; Erholungsmotive werden am häufigsten genannt Erholung Land, Leute und Kultur kennenlernen Sonne und Strand Sport und Gesundheit Abenteuer und Spaß erleben Zeit für die Familie haben Basis: alle Befragten, die eine Angabe machen; n=2.739 / Je größer die Blase umso häufiger das Motiv ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 11

12 Urlaubskennziffern Urlaubskennziffern ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 12

13 Urlaubskennziffern Urlaubskennziffern Generelles Urlaubsverhalten Gesamtvolumen Ziele ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 13

14 Urlaubskennziffern Urlaubsplanungen 2016 vs Geplante Reiseintensität über dem Vorjahresniveau Planen Sie für eine oder mehrere Urlaubsreisen, die jeweils 5 Tage oder länger dauern? Wenn ja, wie viele Urlaubsreisen? % Ja eine zwei drei 10 9 vier 2 2 fünf und mehr 4 4 keine langen Urlaubsreisen keine Angabe Basis: alle Befragten; n=2.801 (2016) / n=2.850 (2015) ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 14

15 Urlaubskennziffern Wirtschaftliche Rahmenbedingungen und Reiseplanung Die antizipierte wirtschaftliche Situation beeinflusst die Urlaubsplanung stark Planen Sie für 2016 eine oder mehrere Urlaubsreisen? Persönliche wirtschaftliche Situation für % eher besser 83 unverändert 76 eher schlechter 58 Gesamt 74 Basis: alle Befragten; n=2.801; eher besser n= 541; unverändert n= 1.732; eher schlechter n=499 ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 15

16 Urlaubskennziffern Urlaubsplanungen 2016 (Trend gegenüber 2015) Ziele der Haupturlaubsreise* Deutschland weiterhin mit Abstand vor Italien und Spanien In welchem Land werden Sie voraussichtlich Ihren mindestens 5-tägigen Haupturlaub verbringen? Fernreise: 14% ( ) Skandinavien (ohne DK) 3% ( ) Großbritannien/ Irland 4% ( ) Frankreich 4% ( ) Spanien 14% ( ) Dänemark 3% ( ) Deutschland 34% ( ) Benelux 3% ( ) Österreich 4% ( ) Kroatien 4% ( ) Italien 10% ( ) Osteuropa 3% ( ) Griechenland 2% ( ) Türkei 4% ( ) * = Haupturlaub definiert als der wichtigste Urlaub Basis: Befragte, die eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Ziel machen / Mehrfachnennungen; n=2.050 (2016) / n=1.908 (2015) ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 16

17 Urlaubskennziffern Haupturlaubsreisen 2016 (2015) geplant: Ziele im europäischen Ausland 55% (63%) Spanien klarer Spitzenreiter nur Italien kann noch mithalten In welchem Land werden Sie voraussichtlich Ihren mindestens 5-tägigen Haupturlaub verbringen? Spanien Italien, inkl. Südtirol Türkei Österreich Großbritannien, Irland Frankreich Kroatien Restl. Skandinavien, Island Benelux Osteuropa Südtirol Dänemark Portugal Griechenland Schweiz Slowenien, Bosnien, Serbien ,9 (13,2) 10,3 (13,3) 4,3 (9,0) 4,3 (6,9) 3,6 (4,1) 3,5 (5,6) 3,5 (4,2) 3,4 (2,5) 3,2 (4,8) Polen 1,3 (2,4) 2,8 (5,9) 2,6 (4,3) 2,5 (2,5) 2,2 (2,2) 2,1 (5,1) 0,7 (1,3) 0,2 (0,5) % Basis: Befragte, die eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Ziel machen / Mehrfachnennungen; n=2.050 (2016) / n=1.908 (2015) ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 17

18 Urlaubskennziffern Haupturlaubsreisen 2016 (2015) geplant: Fernreiseziele 14% (17%) Fernreisen etwas rückläufig. USA weiterhin auf Platz 1 In welchem Land werden Sie voraussichtlich Ihren mindestens 5-tägigen Haupturlaub verbringen? % USA Karibische Inseln Ferner Osten (z. B. China, Thailand) Ägypten Australien, Neuseeland, Südsee Südamerika Vorderer und Mittlerer Orient Mittelamerika Südafrika/Namibia Kanada Nordafrika (Marokko, Tunesien usw.) Kenia/Tansania Restliches Afrika 3,5 (4,5) 2,6 (2,8) 2,0(3,7) 1,8 (2,8) 1,0 (1,1) 1,0 (0,7) 0,7 (1,3) 0,6(1,1) 0,5 (0,9) 0,4 (1,1) 0,4 (0,8) 0,4 (0,4) 0,1 (0,3) Basis: Befragte, die eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Ziel machen / Mehrfachnennungen; n=2.050 (2016) / n=1.908 (2015) ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 18

19 Organisation des Urlaubs Organisation des Urlaubs ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 19

20 Organisation des Urlaubs Organisation des Urlaubs Reisedauer Reisezeit Verkehrsmittel Unterkunft ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 20

21 Organisation des Urlaubs Urlaubsdauer 2016 vs Haupturlaubsreise Etwas mehr Reisen bis zu 1 Woche Dauer Wie viele Tage wird diese Reise voraussichtlich dauern? Tage 16% mehr als 21 Tage 5% bis 7 Tage 20% mehr als 21 Tage 6% Tage 17% bis 7 Tage 18% 2016 Ø 13,0 Tage 2015 Ø 14,0 Tage 8-14 Tage 59% 8-14 Tage 59% Basis: Befragte, die eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Reisedauer machen; n=2,005 (2016) / n=1.853 (2015) ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 21

22 Organisation des Urlaubs Urlaubsdauer 2016 vs Haupturlaubsreise Die durchschnittliche Urlaubsdauer ist allgemein etwas kürzer Angaben in Tagen Ø Wie viele Tage wird diese Reise voraussichtlich dauern? ,0 14,3 13,0 13,4 14,3 13,6 12,5 12,5 12,4 13,0 12,7 12,7 14,3 13,6 13,7 15,6 7 0 Gesamt Männlich Weiblich 29 Jahre J J J. 60+ J Basis: alle Befragten, die eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Reisedauer machen; 2016/ 2015; Gesamt n=2.005/ 1.853; männlich n=1.106/ 1.033; weiblich n=899/ 820; bis 29 J. n=220/ 377; 30-39J. n=309/ 423; 40-49J. n=449/ 440; 50-59J. n=498/ 326; 60+J. n=516/ 279 ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 22

23 Organisation des Urlaubs Urlaubsdauer 2016 vs Haupturlaubsreise Trend zu kürzeren Reisen, Fernreisen weiterhin mit der höchsten Dauer geplant Angaben in Tagen Ø Wie viele Tage wird diese Reise voraussichtlich dauern? ,6 19, ,0 14,0 10,9 11,9 13,1 13,5 11,7 12,6 14,5 14,8 7 0 Gesamt Deutschland Europa Fernreisen Autourlauber Flugreisende Basis: Befragte, die eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Reisedauer machen 2016/ 2015; Gesamt n=2,005/ 1.853, Deutschland n=660/ 596; Europa n=1.072/ 1.140; Fern n=280/ 343; Auto n=976/ 777; Flug n=818/ 900 ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 23

24 Organisation des Urlaubs Verkehrsmittel 2016 vs Haupturlaubsreise Da Ziele im Ausland weniger geplant sind, wird vermutlich auch häufiger der PKW genutzt Wie werden Sie Ihr Urlaubsziel erreichen?* % PKW Flugzeug Bahn Schiff/Fähre Wohnmobil Bus Basis: Befragte, die eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Reiseverkehrsmittel machen ; n=2.078 (2016) / n=1.936 (2015) * Bitte nennen Sie das Verkehrsmittel, mit dem Sie voraussichtlich die weiteste Strecke zurücklegen werden ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 24

25 Organisation des Urlaubs Planung der Unterkunft 2016 (2015) Haupturlaubsreise Die Nr.1 bei den Unterkünften bleibt das Hotel. Mehr als jeder 4. präferiert eine Ferienwohnung bzw. ein Ferienhaus In welcher Unterkunft werden Sie diesen Urlaub 2016 voraussichtlich verbringen? % Hotel 47(50) Ferienwohnung/ Haus gemietet gesamt* davon: airnb, wimdu, etc. 7% (neu) 28 (24) Pension/Gasthof Verwandte/ Bekannte eigene(s) Ferienwohnung/-haus Camping/ Wohnwagen Privatzimmer Club-Anlage Kreuzfahrt-Schiff Wohnmobil Bungalow auf Campingplatz Zelt Bauernhof Motor-/Segelyacht 8(9) 6 (7) 5 (5) 4 (3) 3 (3) 3 (4) 3 (3) 2 (2) 2 (2) 1 (1) 1 (1) 0,4 (1) Sonstiges 2,0 (3) *= geänderte Abfrage im Vgl. zu 2015 Basis: Befragte, die eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Unterkunft machen 2016/ 2015; n=2.069/ ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 25

26 Organisation des Urlaubs Planung der Top-Unterkunftsarten 2016 nach Ziel Haupturlaubsreise Bei Inlandsreisen ist Ferienwohnung/ Ferienhaus die am häufigsten gewählte Unterkunft % In welcher Unterkunft werden Sie diesen Urlaub 2016 voraussichtlich verbringen? Deutschland; n=693 Europa; n=1.107 Fernreisen; n= Hotel 10 Ferienwohnung/ Haus gemietet gesamt* Pension/Gasthof 88 5 Verwandte/ Bekannte eigene(s) Ferienwohnung Club-Anlage Ferienwohnung/ Haus gemietet über airbnb, wimdu *= geänderte Abfrage im Vgl. zu 2015 Basis: Befragte, die 2016 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Unterkunft machen ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 26

27 Urlaubs- und Reiseausgaben Urlaubs- und Reiseausgaben ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 27

28 Urlaubs- und Reiseausgaben Urlaubs- und Reiseausgaben Reiseausgaben Urlaubsbudget ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 28

29 Urlaubs- und Reiseausgaben Urlaubsausgaben 2016 vs nach Altersgruppen für Haupturlaubsreise Geplantes Budget für 2016 knapp unter Vorjahresniveau Wie hoch sind voraussichtlich die Gesamtausgaben für Ihre Haupturlaubsreise? Bitte schätzen Sie die Kosten in Euro für alle aus Ihrem Haushalt mitreisenden Personen für Anfahrt, Übernachtung, Verpflegung und Nebenkosten 3000 Angaben in Alter Gesamt J J J J J. Basis: Befragte, die eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zu den Gesamtausgaben für alle mitreisenden Personen machen; 2016/ 2015 gesamt n=1.733/ 1.504; J. n=209/ 309; J. n=270/ 353; J. n=372/ 343; J. n=436/ 254; 60+ J. n=440/ 239 ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 29

30 Urlaubs- und Reiseausgaben Urlaubsausgaben 2016 vs nach der Reisebegleitung bei der Haupturlaubsreise Bei Reisen zu zweit etwas höheres Budget eingeplant Wie hoch sind voraussichtlich die Gesamtausgaben für Ihre Haupturlaubsreise? Bitte schätzen Sie die Kosten in Euro für alle aus Ihrem Haushalt mitreisenden Personen für Anfahrt, Übernachtung, Verpflegung und Nebenkosten 3000 Angaben in Reisebegleitung Ø 0 Gesamt Alleinreisende Zwei Erwachsene Reisende mit Kindern Basis: Befragte, die eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zu den Gesamtausgaben für alle mitreisenden Personen machen; 2016/ 2015 gesamt n=1.733/ 1.504; Alleinreisende n=250/ 224; Zwei Erwachsene n=926/ 731; Reisende mit Kindern. n=423/ 453 ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 30

31 Urlaubs- und Reiseausgaben Einstellungen zum Urlaubsbudget generell An der Länge des Haupturlaubs und der Anzahl an Urlauben möchte man am wenigsten sparen Wie sehr treffen folgende Aussagen zu den Urlaubskosten ganz allgemein auf Sie persönlich zu? voll und ganz eher eher nicht überhaupt nicht % Ich werde an meinem nächsten Haupturlaub nicht sparen Ich werde in meinem nächsten Haupturlaub nicht so viel nebenbei ausgeben Ich wähle mir bewusst ein preiswertes Urlaubsland aus Ich wähle mir bewusst eine preiswerte Unterkunft aus Ich bevorzuge eine Preisaktion eines Veranstalters Ich fahre weniger oft in Urlaub, um zu sparen Ich fahre kürzer in Urlaub, um zu sparen Basis: alle Befragten, die 2016 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Urlaubsbudget machen; Basis liegt zwischen n= und n= ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 31

32 Urlaubs- und Reiseausgaben Einstellungen zum Urlaubsbudget generell 2016 vs Trend zu etwas mehr Einsparungen bei einzelnen Komponenten wie Reisedauer und Reisehäufigkeit bzw. der Unterkunfts- und Destinationswahl Wie sehr treffen folgende Aussagen zu den Urlaubskosten ganz allgemein auf Sie persönlich zu? % Ich werde an meinem nächsten Haupturlaub nicht sparen Ich werde in meinem nächsten Haupturlaub nicht so viel nebenbei ausgeben Ich wähle mir bewusst ein preiswertes Urlaubsland aus Ich wähle mir bewusst eine preiswerte Unterkunft aus Ich bevorzuge eine Preisaktion eines Veranstalters Ich fahre weniger oft in Urlaub, um zu sparen Ich fahre kürzer in Urlaub, um zu sparen Top 2 Boxes Skala 1-4, 1= trifft voll und ganz zu bis 4= trifft überhaupt nicht zu; Top 2 Boxes= Skalenwerte 1 und 2 Basis: alle Befragten, die eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Urlaubsbudget machen; n= (2016); n= (2015) ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 32

33 Zweitreisen 2016 Zweitreisen 2016 ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 33

34 Zweitreisen 2016 Zweitreisen Reise (mit mindestens 5 Tagen Dauer) Volumen, Ziele Urlaubsdauer Verkehrsmittel ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 34

35 Zweitreisen 2016 Urlaubsplanungen weitere Reisen 2016 vs Im Vergleich zu 2015 werden etwas mehr zusätzliche Reisen zur Hauptreise geplant Planen Sie für neben dem Haupturlaub weitere Reisen, die jeweils 5 Tage oder länger dauern? Wenn ja, wie viele Urlaubsreisen? % Ja eine zwei drei 2 2 vier und mehr 3 4 nein, keine 2. Urlaubsreise keine Angabe 3 5 Basis: alle Befragten; n=2.801 (2016) / n=2.850 (2015) ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 35

36 Zweitreisen 2016 Urlaubsplanungen 2016 (Trend gegenüber 2015) Ziele der 2. Reise Deutschland bei den Zweitreisen weiterhin mit Abstand vorne; die Nachfrage nach Fernreisen lässt nach In welchem Land werden Sie voraussichtlich Ihren zweitwichtigsten mindestens 5-tägigen Urlaub verbringen? Fernreise: 8% ( ) Skandinavien (ohne DK) 4% ( ) Großbritannien/ Irland 4% ( ) Spanien 10% ( ) Benelux 5% ( ) Frankreich 3% ( ) Dänemark 2% ( ) Deutschland 41% ( ) Osteuropa 3% ( ) Österreich 7% ( ) Kroatien 2% ( ) Italien 10% ( ) Griechenland 1% ( ) Türkei 3% ( ) Basis: Befragte, die eine Zweitreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Ziel machen / Mehrfachnennungen; n= (2016) / n=1.200 (2015) ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 36

37 Zweitreisen Reise 2016 (2015) geplant: Ziele im europäischen Ausland 54% (59%) Italien und Spanien sind die beliebtesten Ziele für Zweitreisen In welchem Land werden Sie voraussichtlich Ihren zweitwichtigsten mindestens 5-tägigen Urlaub verbringen? % Italien, inkl. Südtirol Spanien Österreich Benelux Großbritannien, Irland Südtirol Restl. Skandinavien, Island Türkei Osteuropa Frankreich Schweiz Kroatien Dänemark Portugal Griechenland Slowenien, Bosnien, Serbien 4,6 (6,8) 4,3 (2,8) 4,0 (3,1) 3,6 (2,4) 3,4 (4,8) Polen 1,5 (2,4) 3,3 (5,5) 3,2 (5,1) 2,7 (2,3) 2,2 (2,1) 2,1 (2,8) 1,7 (1,3) 1,3 (3,6) 0,1 (0,6) 6,9 (7,6) 10,2 (10,6) 9,6 (9,2) Basis: Befragte, die eine Zweitreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Ziel machen / Mehrfachnennungen; n= (2016) / n=1.200 (2015) ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 37

38 Zweitreisen Reise 2016 (2015) geplant: Fernreiseziele 8% (13%) Insbesondere nordafrikanische Ziele locken weniger Zweitreisende In welchem Land werden Sie voraussichtlich Ihren zweitwichtigsten mindestens 5-tägigen Urlaub verbringen? % Karibische Inseln USA Südamerika Ägypten Südafrika/Namibia Nordafrika (Marokko, Tunesien usw.) Vorderer und Mittlerer Orient Kanada Mittelamerika Australien, Neuseeland, Südsee Ferner Osten (z. B. China, Thailand) Kenia/Tansania 1,4 (1,3) 1,2 (2,8) 1,1(0,7) 0,9 (2,9) 0,8 (0,6) 0,7(1,5) 0,6 (1,4) 0,5 (0,6) 0,4 (0,4) 0,3 (0,9) 0,2 (1,3) 0,2 (0,3) Basis: Befragte, die eine Zweitreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Ziel machen / Mehrfachnennungen; 2. Reise n=1.274 (2016) / n=1.200 (2015) ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 38

39 Zweitreisen 2016 Urlaubsdauer 2016 vs Reise Die Zweitreisen sollen fast so lange dauern wie im Vorjahr: 60% planen dafür ca. 1 Woche ein Wie viele Tage wird diese Reise voraussichtlich dauern? 2. Reise Tage 3% mehr als 21 Tage 1% Tage 2% mehr als 21 Tage 2% 8-14 Tage 37% 2016 Ø 8,7 Tage bis 7 Tage 59% 8-14 Tage 36% 2015 Ø 8,8 Tage bis 7 Tage 60% Basis: Befragte, die eine Zweitreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Reisedauer machen; 2. Reise n=1.230 (2016) / n=1.151 (2015) ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 39

40 Zweitreisen 2016 Urlaubsdauer 2016 vs Reise Auch bei Zweitreisen steigt mit der Distanz die Dauer: Zweitreisen in die Ferne dauern signifikant länger Angaben in Tagen Ø 14 Wie viele Tage wird diese Reise voraussichtlich dauern? 2. Reise ,7 8,8 8,3 8,6 7,9 8,7 9,9 10,1 8,2 8,1 8,9 9, Gesamt Deutschland Europa Fernreisen Autourlauber Flugreisende Basis: Befragte, die eine Zweitreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Reisedauer machen; 2. Reise 2016/ 2015; Gesamt n=1.230/ 1.151; Deutschland n=365/ 400; Europa n=657/ 733; Fernreisen n=207/ 239; Autourlauber n=554/ 465; Flugreisenden n=532/ 577 ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 40

41 Zweitreisen 2016 Verkehrsmittel 2016 vs Reise Bei den Zweitreisen bleibt der Pkw mit Abstand das wichtigste Verkehrsmittel Wie werden Sie Ihr Urlaubsziel erreichen? * % PKW Flugzeug Bahn Bus Wohnmobil Schiff/Fähre Basis: Befragte, die eine Zweitreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Reiseverkehrsmittel machen; 2. Reise n=1.293(2016) / n=1.229 (2015) * Bitte nennen Sie jeweils das Verkehrsmittel, mit dem Sie voraussichtlich die weiteste Strecke zurücklegen werden ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 41

42 Zweitreisen 2016 Urlaubsausgaben 2016 vs nach Altersgruppen für die 2. Reise Über 60-Jährige planen bei der Zweitreise das höchste Budget Wie hoch sind voraussichtlich die Gesamtausgaben für Ihre Zweiturlaubsreise? 2000 Angaben in ; Ø Alter Gesamt J J J J J. Basis: Befragte, die eine Zweitreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zu den Gesamtausgaben für alle mitreisenden Personen machen; 2. Reise; 2016/ 2015 gesamt n=1.046/ 936; J. n=110/ 193; J. n=162/ 196; J. n=209/ 211; J. n=269/ 167; 60+ J. n=293/ 165 ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 42

43 Zweitreisen 2016 Urlaubsausgaben 2016 vs nach der Reisebegleitung bei der 2. Reise Zweiturlaube mit Kindern sollen am meisten kosten Wie hoch sind voraussichtlich die Gesamtausgaben für Ihre Zweiturlaubsreise? 2000 Angaben in ; Ø Reisebegleitung Ø 0 Gesamt Alleinreisende Zwei Erwachsene Reisende mit Kindern Basis: Befragte, die eine Zweitreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zu den Gesamtausgaben für alle mitreisenden Personen machen; 2016/2015 gesamt n=1.046/ 936; Alleinreisende n=145/ 145; Zwei Erwachsene n=592/ 486; Reisende mit Kindern. n=219/ 246 ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 43

44 Destinationswahl Destinationswahl ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 44

45 Destinationswahl Destinationswahl Neugier auf neue Urlaubsländer (mit Alterssplit) Top 10 Entscheidungskriterien (Einzelkriterien) Entscheidungsfaktoren (Faktorenanalyse der Einzelkriterien) Entscheidungskriterien für einzelne Ziele ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 45

46 Destinationswahl Destinationstreue Vor allem die jüngere Generation möchte im Urlaub neue Destinationen kennenlernen Was trifft am ehesten auf Ihr Urlaubsverhalten zu? Probiere gern neue Länder Bevorzuge die gleichen Länder Fahre generell nicht in Urlaub Gesamt Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Basis: alle Befragten, die eine Angabe machten; n=2.634; J. n= 281; J. n=422; J. n=256; J. n=585; J. n=641; 60+ J. n=680 ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 46

47 Destinationswahl Destinationswahl Top 10 der Entscheidungskriterien Gastfreundlichkeit, die Landschaft und die Unterkunft beeinflussen die Entscheidung für das Hauptreiseziel 2016 am stärksten Wie wichtig sind die folgenden Eigenschaften bei der Entscheidung für das Land Ihrer Haupturlaubsreise 2016? sehr wichtig wichtig weniger wichtig überhaut nicht wichtig Gastfreundlichkeit Schöne Landschaft Unterkunft Gutes Preis-Leistungs-Verhältnis Persönliche Sicherheit Interessante Sehenswürdigkeiten Meer/ Wasser Viel Sonne Ausgezeichneter Service Intakte Umwelt/ wenig Umweltverschmutzung Basis: alle Befragten, die 2016 verreisen und eine Angabe zu dem jeweiligen Entscheidungskriterium machen; Basis liegt zwischen n= und n= ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 47

48 Destinationswahl Destinationswahl Weitere Entscheidungskriterien Für knapp die Hälfte ist es auch wichtig, dass Deutsch gesprochen wird Wie wichtig sind die folgenden Eigenschaften bei der Entscheidung für das Land Ihrer Haupturlaubsreise 2016? sehr wichtig wichtig weniger wichtig überhaut nicht wichtig Unberührte Natur Gute Bademöglichkeiten Ruhe/ Abgeschiedenheit Geringe Kosten Mit dem Auto erreichbar Kunst/ Kultur Günstige Pauschalangebote Schnell zu erreichen Fremder Kulturkreis Viele Wanderwege Man spricht Deutsch Essen und trinken wie daheim Kinder-/ Familienfreundlichkeit Basis: alle Befragten, die 2016 verreisen und eine Angabe zu dem jeweiligen Entscheidungskriterium machen; Basis liegt zwischen n= und n= ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 48

49 Destinationswahl Eine Faktorenanalyse ermittelt insgesamt sieben Bedürfnisdimensionen Unberührte Natur Ruhe / Abgeschiedenheit Viele Wanderwege Wenig Umweltverschmutzung / intakte Umwelt Schöne Landschaft Gastfreundliche Menschen Für mich passende Unterkunft Persönliche Sicherheit Ausgezeichneter Service Gute Bademöglichkeiten Meer / Wasser Viel Sonne Essen und Trinken wie zu Hause Man spricht Deutsch Günstige Pauschalangebote Schnell zu erreichen Kunst / Kultur Interessante Sehenswürdigkeiten Fremder Kulturkreis Geringe Kosten Gutes Preis- / Leistungs-Verhältnis Mit dem Auto zu erreichen Kinder- und Familienfreundlichkeit Ruhe & Natur erfahren Sich wohl und geborgen fühlen Sonne & Meer genießen Heimisch fühlen Land und Leute kennenlernen Günstig Urlaub machen Sehr hohe Relevanz für die Dimension Hohe Relevanz für die Dimension Als Familie willkommen sein ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 49

50 Destinationswahl Bedürfnisprofile einzelner Destinationen Deutschland, Österreich und Schweiz bedienen als Urlaubsländer ähnliche Bedürfnismuster Ruhe & Natur erfahren Deutschland Österreich Schweiz Als Familie willkommen sein Sich wohl und geborgen fühlen Günstig Urlaub machen Sonne & Meer genießen Land und Leute kennenlernen Heimisch fühlen Basis: alle Befragten, die das jeweilige Land als Hauptreiseziel für 2016 angaben; Deutschland n=654, Österreich n=85, Schweiz n=14 ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 50

51 Destinationswahl Bedürfnisprofile einzelner Destinationen Skandinavien-Reisende suchen vor allem Ruhe & Natur Als Familie willkommen sein Ruhe & Natur erfahren Benelux GB/ Irland Dänemark restliches Skandinavien Sich wohl und geborgen fühlen Günstig Urlaub machen Sonne & Meer genießen Land und Leute kennenlernen Heimisch fühlen Basis: alle Befragten, die das jeweilige Land als Hauptreiseziel für 2016 angaben; Benelux n=65, GB/ Irland n=70, Dänemark n=48, restliches Skandinavien n=68 ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 51

52 Destinationswahl Bedürfnisprofile einzelner Destinationen Spanienreisende suchen vor allem Sonne und Meer Als Familie willkommen sein Ruhe & Natur erfahren Sich wohl und geborgen fühlen Spanien Italien Portugal Frankreich Günstig Urlaub machen Sonne & Meer genießen Land und Leute kennenlernen Heimisch fühlen Basis: alle Befragten, die das jeweilige Land als Hauptreiseziel für 2016 angaben; Spanische Inseln n=205, Italien (ohne Südtirol) n=163, Portugal n=45, Frankreich n=70 ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 52

53 Destinationswahl Bedürfnisprofile einzelner Destinationen Kroatien vor allem für Familien, die Sonne und Meer genießen wollen Ruhe & Natur erfahren Griechenland Türkei Als Familie willkommen sein Sich wohl und geborgen fühlen Kroatien Günstig Urlaub machen Sonne & Meer genießen Land und Leute kennenlernen Heimisch fühlen Basis: alle Befragten, die das jeweilige Land als Hauptreiseziel für 2016 angaben; Griechenland n=43, Türkei n=85, Kroatien n=71 ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 53

54 Image einzelner Länder Image einzelner Länder ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 54

55 Image einzelner Länder Image einzelner Länder Länderimages / Profile ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 55

56 Image einzelner Länder Imageprofil der europäischen Urlaubsländer Deutschland hat für fast jeden Urlaubstyp etwas im Angebot Bitte kreuzen Sie an, für welche Urlauber die einzelnen Länder Ihrer Meinung nach am ehesten geeignet sind? Geeignet für Platz 1 Platz 2 Platz 3 Familienurlauber Deutschland (2) Dänemark (6),Österreich (1) Italien(4) Single-Urlauber Spanien (1) Deutschland (9) GB/Irland (2) Erlebnishungrige Spanien (2) GB/Irland (1) Italien (3) Preisbewusste Türkei (1) Kroatien (2) Griechenland (4) Komfort-/Luxus-Urlauber Schweiz (1) Deutschland (3) Frankreich (2) Erholungssuchende Deutschland (4) Dänemark (3) Österreich (2) Kultururlauber Frankreich (3) GB/Irland (2) Deutschland (5) Aktiv-Urlauber Österreich (1) Deutschland (3) Schweiz (2) Individualisten GB/Irland (1) Frankreich (3) Deutschland (10) Gesellige Urlauber Spanien (1) Deutschland (3) Italien (2) Ältere Deutschland (1) Österreich (2) Schweiz (3) Jüngere Spanien (1) Deutschland (9) Italien (5) Basis: alle Befragten / mit Angabe / Mehrfachnennungen / Rangplatz des Vorjahres in Klammern; n= (2016) / n= (2015) ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 56

57 Image einzelner Länder Imageprofil der europäischen Urlaubsländer Deutschland beliebt bei Familien und Kulturliebhabern, Österreich bei Aktiv-Urlaubern und die Schweiz bei Luxus-Urlaubern Bitte kreuzen Sie an, für welche Urlauber die einzelnen Länder Ihrer Meinung nach am ehesten geeignet sind? Familien-Urlauber Kultururlauber Ältere Leute, die sich erholen wollen Aktiv-Urlauber gesellige Urlauber Single-Urlauber Jüngere Leute, die Komfort/Luxus wollen Leute, die etwas erleben wollen Leute, die preiswerten Urlaub wollen Deutschland n= Österreich n=2.382 Schweiz n= Individualisten Basis: alle Befragten / mit Angabe / Mehrfachnennungen ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 57

58 Image einzelner Länder Imageprofil der europäischen Urlaubsländer Frankreich und Italien besonders für Kulturliebhaber geeignet; Italien und Spanien ideal für Familien Bitte kreuzen Sie an, für welche Urlauber die einzelnen Länder Ihrer Meinung nach am ehesten geeignet sind? Familien-Urlauber Kultururlauber Ältere Leute, die sich erholen wollen Aktiv-Urlauber gesellige Urlauber Single-Urlauber Jüngere Leute, die Komfort/Luxus wollen Leute, die etwas erleben wollen Leute, die preiswerten Urlaub wollen Spanien n=2.395 Italien n= Frankreich n=2.221 Individualisten Basis: alle Befragten / mit Angabe / Mehrfachnennungen ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 58

59 Image einzelner Länder Imageprofil der europäischen Urlaubsländer Alle drei Länder stehen für Familienurlaub; Türkei ist preisgünstig; Griechenland für Kultururlauber Bitte kreuzen Sie an, für welche Urlauber die einzelnen Länder Ihrer Meinung nach am ehesten geeignet sind? Familien-Urlauber Kultururlauber Ältere Leute, die sich erholen wollen Aktiv-Urlauber gesellige Urlauber Single-Urlauber Jüngere Leute, die Komfort/Luxus wollen Leute, die etwas erleben wollen Leute, die preiswerten Urlaub wollen Türkei n= Griechenland n= Kroatien n= Individualisten Basis: alle Befragten / mit Angabe / Mehrfachnennungen ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 59

60 Image einzelner Länder Imageprofil der europäischen Urlaubsländer Großbritannien ideal für kulturinteressierte Urlauber; Dänemark und Benelux besonders für Familien geeignet Bitte kreuzen Sie an, für welche Urlauber die einzelnen Länder Ihrer Meinung nach am ehesten geeignet sind? Familien-Urlauber Kultururlauber Ältere Leute, die sich erholen wollen Aktiv-Urlauber gesellige Urlauber Single-Urlauber Jüngere Leute, die Komfort/Luxus wollen Leute, die etwas erleben wollen Leute, die preiswerten Urlaub wollen Individualisten GB/Irland n= Benelux n= Dänemark n= Basis: alle Befragten / mit Angabe / Mehrfachnennungen ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 60

61 Campingurlaub Campingurlaub ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 61

62 Campingurlaub Campingurlaub Aufteilung des Urlaubs Reisevolumen Ziele Urlaubsdauer ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 62

63 Campingurlaub Urlaubsplanungen 2016 (2015) Camper vs. Gesamt Anzahl der Urlaubsreisen Camper sind reisefreudiger: Sie planen häufiger mehrere Urlaubsreisen mit einer Dauer von mindestens 5 Tagen Planen Sie für 2016 eine oder mehrere Urlaubsreisen? Wenn ja, wie viele Urlaubsreisen? 27% Campingurlauber (27%) eine Urlaubsreise Urlauber gesamt 38% (36%) 73% (73%) zwei und mehr Urlaubsreisen geplant 62% (64%) Basis: Befragte, die 2016 einen Urlaub mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Reiseanzahl machen; Campingurlauber: n= 154 / Urlauber gesamt: n= ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 63

64 Campingurlaub Urlaubsplanungen Camper 2016 (Trend gegenüber 2015) Ziele der Haupturlaubsreise* Deutschland liegt bei den Campern nach wie vor ganz weit vorne In welchem Land werden Sie voraussichtlich Ihren mindestens 5-tägigen Haupturlaub verbringen? Fernreise: 5% ( ) Skandinavien (ohne DK) 10% ( ) Großbritannien/ Irland 3% ( ) Spanien 8% ( ) Benelux 6% ( ) Frankreich 10% ( ) Dänemark 4% ( ) Deutschland 38% ( ) Osteuropa 4% ( ) Österreich 1% ( ) Kroatien 9% ( ) Italien 14% ( ) Griechenland 2% ( ) Türkei 1% ( ) * = Haupturlaub definiert als der wichtigste Urlaub 2016 Basis: Befragte, die 2016 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zum Ziel und zur Unterkunft machen / Mehrfachnennungen; Campingurlauber: n=154 (2016); n=136 (2015) ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 64

65 Campingurlaub Urlaubsdauer 2016 Camper vs. Gesamt Haupturlaubsreisen Camper wollen beim Haupturlaub deutlich länger verreisen % Wie viele Tage wird diese Reise 2016 voraussichtlich dauern? bis 7 Tage 8-14 Tage Tage mehr als 21 Tage 5 Campingurlauber Urlauber gesamt Basis: Befragte, die 2016 eine Haupturlaubsreise mit mind. 5 Tagen Dauer planen und eine Angabe zur Reisedauer und zur Unterkunft machen; Campingurlauber: n=145 / Urlauber gesamt: n=2.005 ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 65

66 Ansprechpartner Ihre Ansprechpartner in den Verlagsbüros und Anzeigenabteilung Nielsen I JL Media Motion GmbH Jan Logemann Goldbekplatz Hamburg Telefon (0 40) Telefax (0 40) logemann@jl-mediamotion.de Nielsen II ADAC Verlag GmbH & Co. KG Harald Huber Hansastraße München Telefon (0 89) Telefax (0 89) harald.huber@adac.de Nielsen IIIa Bergisch & Storck ohg Medienvermarktung Christiann Storck Finkenhofstr Frankfurt Telefon (0 69) Telefax (0 69) info@busm.de Frankreich (bis ) Publicitas SAS Claire Goueytheiu 26, Avenue Victor-Hugo F Paris Telefon +33 (1) Telefax +33 (1) paris@publicitas.com Nielsen IIIb ADAC Verlag GmbH & Co. KG Ulrich Weise Hansastraße München Telefon (0 89) Telefax (0 89) ulrich.weise@adac.de Nielsen IV Decker Mediaservice GmbH Patrick Kittler Karl-Theodor-Straße München Telefon (0 89) Telefax (0 89) adac@decker-services.de Nielsen V - VII JL Media Motion GmbH Jan Logemann Goldbekplatz Hamburg Telefon (0 40) Telefax (0 40) logemann@jl-mediamotion.de Schweiz (bis ) Publicitas International AG Alain Lamy Kornhausgasse 5/7 CH-4002 Basel Telefon +41 (61) Telefax +41 (61) alain.lamy@publicitas.com Geschäftsführer Dr. Carsten C. Hübner Telefon (0 89) Verkaufsleiter Markenartikel Ulrich Weise Telefon (0 89) ulrich.weise@adac.de Verkaufsleiter Touristik und Dienstleistungen Harald Huber Telefon (0 89) harald.huber@adac.de Gesamtanzeigenleiter Ulrich Witt Telefon (0 89) ulrich.witt@adac.de Stv. Gesamtanzeigenleiter Josef Eisenberger Telefon (0 89) josef.eisenberger@adac.de Leiter Anzeigenmarketing Olaf Zwingenberger Telefon (0 89) olaf.zwingenberger@adac.de ADAC Reise-Monitor 2016, ADAC Verlag 66