KEINE ENTWICKLUNSMÖGLICHKEITEN IM ELEKTRO-HANDWERK? MACH DIR DEIN EIGENES BILD! Die neue Azubi-Kampagne von e-masters räumt mit Vorurteilen auf.

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1 KEINE ENTWICKLUNSMÖGLICHKEITEN IM ELEKTRO-HANDWERK? MACH DIR DEIN EIGENES BILD! Die neue Azubi-Kampagne von e-masters räumt mit Vorurteilen auf.

2 Die neue AzubiKampage für alle e-masters Fachbetriebe. Nachwuchs wird im Elektro-Handwerk dringend gebraucht! e-masters hat deshalb eine zeitgemäße Azubi-Kampagne entwickelt, um Jugendliche für eine Ausbildung als Elektroniker zu begeistern. Drei Aspekte stehen dabei besonders im Vordergrund. Erstens: Auf überregionaler Ebene unterstützen wir als Ihre Kooperation das Elektro-Handwerk bei der Suche nach geeigneten Nachwuchskräften. Zugleich räumen wir deutschlandweit mit gängigen Vorurteilen auf, die bei Jugendlichen gegenüber dem Berufsbild des Elektronikers herrschen. So machen wir z. B. klar, dass man nicht unbedingt studiert haben muss, um in einem attraktiven Beruf mit sehr guten Karrierechancen zu landen, und dass Handwerk mehr ist, als sich nur die Hände schmutzig zu machen. Zweitens: Auf regionaler Ebene helfen wir damit Ihnen als e-masters Mitglied, motivierte Azubis zu finden, die nicht nur die Zukunft unserer Branche sichern, sondern auch die Ihres Betriebs. Davon pro- fitieren auch die Jugendlichen in Ihrer Region. Denn wir unterstützen die Schulabgänger bei der schwierigen Entscheidung, was sie nach der Schule mit ihrem Leben anfangen sollen. Und all denjenigen, deren Interesse damit geweckt ist, bieten wir über eine zentrale Kampagnen-Webseite einen schnellen und unkomplizierten Weg direkt zu Ihrem Betrieb. Drittens: Unsere Kampagne ist digital. Der Grund dafür liegt auf der Hand: Die nach der Jahrtausendwende geborene Generation ist digital aufgewachsen. Smartphone, Internet und Social Media sind aus ihrem Leben nicht mehr wegzudenken. Wer diese jungen Menschen erfolgreich ansprechen will, muss es im Internet tun und dort glaubwürdig mit ihnen kommunizieren. Auf den folgenden Seiten lernen Sie die Kampagne kennen. Und Sie erfahren, welche Möglichkeiten diese Ihnen bietet!

3 WIR WAREN ALLE MAL JUNG! Die jungen Leute von heute. Ein zentraler Wert für die so genannten Millenials ist die Selbstbestimmtheit. Sie möchten selbstbestimmt leben und ihre Entscheidungen selbst treffen. Bevormundung ist unerwünscht. Was nicht heißt, dass sich die jungen Menschen als Auszubildende nichts sagen lassen würden. Im Gegenteil! Sie sind offen für alles Neue und möchten die Zusammenhänge verstehen. Deshalb: Versuchen Sie, die Jugendlichen zu überzeugen und das, was Sie von ihnen wollen, in den richtigen Zusammenhang zu stellen. Wer Jugendliche von heute für das Elektro- Handwerk begeistern will, muss vor allem eines: sich auf eine Art an sie wenden, die sie auch wirklich anspricht! Das geht nur, wenn man weiß, wie die jungen Menschen ticken, die nach der Jahrtausendwende geboren sind. Was ist ihnen wichtig? Welche Werte und Kommunikationsvorlieben haben sie? Im Internet und in sozialen Medien zu Hause. Die Jugendlichen sind mit dem Smartphone groß geworden und haben einen digitalen Lebensstil. Im Internet und in den sozialen Medien sind sie zu Hause. Deshalb ist für sie die digitale Kommunikation so wichtig. Wen wollen wir mit unserer Kampagne erreichen? Viele Jugendliche sind sich bei der Berufswahl unsicher und fragen sich, ob eine Ausbildung für sie überhaupt das Richtige ist. Genau diese Jugendlichen spricht die e-masters Kampagne an. Sie bietet die richtigen Informationen und macht sie auf die Chancen aufmerksam, die ihnen bei einer Ausbildung im Elektro-Handwerk offen stehen. Wir fordern unsere Zielgruppe auf, sich eine eigene Meinung zu bilden: "Mach dir dein eigenes Bild!", lautet die klare Ansage. Authentische Charaktere erreichen das Vertrauen der Zielgruppe. 98 % Smartphone- Besitzer 93 % davon sind häufig damit aktiv und immer in dessen Nähe 67% nutzen ihr Smartphone zu Informationszwecken 1 DRITTEL schaut kein TV % 21 schauen mehr als 4 Stunden am Tag Online-Videos

4 Authentisches Material aus dem WerbemittelKonfigurator Wenn Sie keine Zeit haben, um gemeinsam mit e-masters Fotos und Zitate zu erstellen, finden Sie im Werbemittel-Konfigurator bereits eine Vorauswahl an geeigneten Bildern und Textaussagen. Wählen Sie aus, was Ihnen gefällt, und gestalten Sie damit die Werbemittel zu Ihrem Ausbildungsplatzangebot. Fragen Sie uns. Wir unterstützen Sie. Im Mittelpunkt der e-masters Kampagne steht das wirkliche Leben. Das macht ihre Glaubwürdigkeit und ihre Überzeugungskraft aus. Wir konfrontieren potenzielle Azubis mit Fragestellungen, die sie vermutlich alle schon einmal gehört haben: "Deine Eltern wissen immer, was das Beste für dich ist?", "Ohne Master bist du nichts mehr wert?" oder "Elektroniker sind nur Strippenzieher?", verbunden mit der Aufforderung: Mach dir dein eigenes Bild! Starke Selfies, authentische Wortmeldungen Das wichtigste Stilmittel bei der Gestaltung der Kampagne sind Fotos. Gefragt sind keine gestellten ProfiAufnahmen, sondern Fotos von Azubis im Selfie-Stil, die die Jugendlichen und ihr Leben repräsentieren. Echte Wortmeldungen aus Azubi-Sicht liefern dazu den Original-Ton. Beides zusammen, Fotos von echten Azubis und Original-Zitate, stehen für das wirkliche Leben und widerlegen ein falsches Image unseres Berufsstands. MACHEN SIE SICH MIT IHREN AUSZUBILDENDEN IHR EIGENES BILD. Bei der Individualisierung Ihrer eigenen Werbemaßnahmen im Rahmen der e-masters Kampagne erhalten Sie von uns umfassende Unterstützung. Ob es um ein starkes Foto, ein überzeugendes Zitat oder die richtige Konfiguration Ihrer Inhalte geht wir von e-masters sind für Sie da und helfen Ihnen, mit Ihrer Unternehmensdarstellung optimale Ergebnisse zu erzielen.

5 HIER LAUFEN ALLE FÄDEN ZUSAMMEN. Zentrales Kampagnenelement ist unsere überregionale Webseite - sie ist Drehund Angelpunkt, Kommunikations- und Informationsinstrument in einem. Und selbstverständlich für die Nutzung auf dem Smartphone optimiert. Wer einen Ausbildungsplatz sucht, wird Ihren Betrieb finden. Auf der Webseite entlarven wir nicht nur gängige Klischees zum Elektroniker-Beruf, sondern bieten auch umfassende und detaillierte Informationen zu den verschiedenen Berufsbildern im E-Handwerk. Außerdem gibt es eine Suchfunktion für interessierte Jugendliche. Diese können dort gezielt anhand geographischer Kriterien und den verfügbaren Ausbildungsplatzangeboten den passenden Betrieb suchen. Trifft Ihr Ausbildungsplatzangebot auf die Suchanfrage zu, bekommen es die Jugendlichen auf der Ergebnisliste angezeigt. Der Bewerbung bei Ihnen steht dann nichts mehr im Wege. Azubis und die, die es werden sollen. Menschen, die bei den Jugendlichen die höchste Glaubwürdigkeit haben, vermitteln die Inhalte: Gleichaltrige, die den Schritt in die Ausbildung bereits gegangen sind und schon Erfahrung gesammelt haben. Die Kommunikation erfolgt mithilfe von Fotos, kurzen Videos und Zitaten, die wir gemeinsam mit Ihnen in Ihrem Betrieb vor Ort erstellen. Mit direkter Verbindung zu den Sozialen Medien. Auf der Webseite gibt es eine Pinnwand, auf der wir auf aktuelle Beiträge in verschiedenen Sozialen Medien verweisen. Wer Lust hat, kann sich hier jederzeit bequem darüber informieren, welche Diskussionen zum Thema gerade bei Instagram, Facebook & Co. stattfinden. Wie machen Sie Ihren Betrieb sichtbar? Auf unserer Website erfahren Sie, wie Sie mit unserer Unterstützung schnell und unkompliziert zu eigenem Bildmaterial mit Ihren eigenen Azubis kommen und für Ihre eigene Werbung nutzbar machen. Denn das beste Aushängeschild für Ihren Betrieb sind Ihre eigenen "Überzeugungstäter".

6 16! Die Antwort von Tobias überraschte alle. Auch ihn selbst. Wir hatten ihn gefragt, wie er auf einer Skala von eins bis zehn seine Zufriedenheit mit seiner Ausbildung zum Elektroniker bewerten würde. Tobias Antwort zeigt, dass wir mit der e-masters Azubi-Kampagne genau an der richtigen Stelle ansetzen, um mit Vorurteilen gegen das ElektroHandwerk aufzuräumen und junge Menschen für die Elektroniker Ausbildung zu begeistern. Davon können Sie sich bald selbst überzeugen.

7 WIR HABEN DA MAL WAS VORBEREITET! MITMACHEN ERWÜNSCHT! Im April geht s los. Dann wird die Kampagnen-Webseite deineigenesbild.de freigeschaltet. Jugendliche können sich auf der Webseite ganz einfach über den Elektroniker-Beruf und Ausbildungsmöglichkeiten in ihrer Region informieren. Auch Sie können sich dort mit Ihrem Betrieb und Ihren Ausbildungsplatzangeboten präsentieren. Wie das aussehen könnte, das haben wir mit Tobias und seinem Ausbildungsbetrieb, KAS Elektrotechnik in Kassel, schon mal getestet und in die Praxis umgesetzt. Ihre Auszubildenden in der Hauptrolle. Bitte nachmachen! Glaubwürdigkeit ist für Jugendliche von heute ein entscheidender Faktor. Deshalb war es uns wichtig, vor Ort bei KAS Elektrotechnik authentische Bilder und O-Töne zu gewinnen. Tobias ist dabei für seinen Betrieb in die Rolle des Hauptdarstellers geschlüpft: ein Auszubildender, der Jugendlichen, die noch nicht wissen, ob sie ihm folgen sollen, seine Erfahrungen beschreibt. Sie möchten sich gerne mit Ihrem eigenen Bild präsentieren? Nehmen Sie sich einfach ein Beispiel an Tobias und seinem Betrieb. Wir helfen Ihnen gerne, Ihre Auszubildenden entsprechend in Szene zu setzen und von ihnen passende Aussagen zu sammeln. Nutzen Sie die Chance, so Ihre Ausbildungsplatzangebote mit geringem Aufwand ins Blickfeld interessierter Jugendlicher aus Ihrer Region zu rücken. Video-Dreh mit der Selfie-Generation. Wir nahmen Tobias an seinem Ausbildungsplatz auf und interviewten ihn zu seiner Ausbildung und zum Elektroniker-Beruf. Er war es nicht gewohnt, vor der Kamera zu stehen und ins Mikrofon zu sprechen. Doch er nahm die Herausforderung gerne an und hatte Spaß dabei. Jugendliche wie er sind schließlich mit Selfies groß geworden. Authentische Bilder sind gefragt. Das Ergebnis kann sich sehen lassen. Authentische Aufnahmen wie die von Tobias in seinem Betrieb bringen Jugendliche dazu, sich selbst ein Bild von der Elektroniker-Ausbildung zu machen. Und wir sind überzeugt, dass viele von ihnen sich hinterher selbst für eine solche Ausbildung entscheiden werden. SIE WOLLEN SICH IHR EIGENES BILD MACHEN? WIR FREUEN UNS, VON IHNEN ZU HÖREN! 0511/

8 e-masters GmbH & Co. KG Werftstraße 15, Hannover Tel.: Fax: e-masters.de